Pérdida de imagen de marca por rechazar la moda «curvy» vs. maniquíes anoréxicos ¿Está la industria de la moda amoldada a los «millenials» y consumidores «reales»?

Posted on septiembre 14, 2017 by David Tejo

En los últimos años hemos cambiado la comunicación, y el poder de la misma ha pasado de estar, del lado de firmas de prestigio creadoras de nuevos productos, al poder y presencia de los comentarios de consumidores «anónimos» y usuarios de marcas de diversas edades. La moda es una ejemplo de ello. En los últimos años muchas y muchos «bloggers», han creado su propio «ejército» de fans (nacionales e internacionales), fieles y seguidores de nuevo contenido, vídeos e imágenes, así como valoraciones, que pueden hacer declinar la balanza de un lado a otro de la compra (o no compra), de un producto de ciertas marcas. Y no solamente eso, sino que se han convertido en auténticas embajadoras y embajadores de marca, que, sin ser diseñadores profesionales, influyen en lo que pasa en las nuevas colecciones y acciones de marketing de firmas internacionales de primera línea.

Los departamentos de comunicación, prensa y marketing de firmas como el conglomerado «Inditex», «Oysho», «Mango» o la inglesa «TopShop», son solamente algunas de las firmas de la industria de la moda internacional, que en los últimos años se han encontrado con duras críticas a las imágenes y elementos o profesionales, que usan para exhibir su colección y productos. Dichas críticas ha pasado de ser vertidas en medios convencionales, a ser generadas en redes sociales, a través de influencers en «Teenagers» y consumidoras o consumidores de la marca, lo cual genera un acceso a una mayor masa de la población y una viralización de las mismas. Pensemos que en la actualidad, vivimos en un mundo «hipervisual», nos gusta ver y llenarnos de información.

¿Están las firmas de moda preparadas para que su «imagen de marca», y el valor de la misma, no se vea deteriorado, en el mundo actual «hiperconectado»? La «comunicación de crisis» gestiona este tipo de problemas y se prepara ante comentarios negativos o gráficos que se puedan generar y afecten a su posicionamiento o posibles pérdidas en ventas. De hecho, la entidad catalana Mango, con el lanzamiento de su línea Violeta, tuvo múltiples comentarios negativos, al considerar grande la talla 40 en la colección mujer. Como podemos leer en el artículo que publicó El Mundo, Arantxa Calvera, puso en marcha la protesta enchange.org para pedir la retirada de la campaña. Dicha campaña tuvo presencia en otras cabeceras y caló en la marca.

En los últimos 3 años, sin olvidar la larga lucha de más de 40 años y presencia en medios por parte de diversas activistas de las acciones de comunicación que debaten la «guerra de las tallas», se detectan como a través de comentarios en redes sociales, y por la interacción de consumidores y consumidoras de firmas de moda, son varias las marcas que han cambiado sus escaparates y han retirado maniquíes que inducían a una imagen «bulímica o de enfermedad y delgadez extrema».

Ello no solamente genera pérdidas materiales para el área de «visual merchandising», sino de credibilidad y valoración por parte de los usuarios de la firma. En una época en la que la industria de la moda está en una continua marea fuerte que se vincula a múltiples pérdidas y reconversiones de firmas y tiendas (sean entidades nacionales o firmas internacionales), la imagen de marca es un valor a tener muy en cuenta por los nuevos consumidores, que se abren ante múltiples opciones, y están muy influenciados por la pseudo-publicidad y comentarios que se vierten en redes por parte de «bloggers» e «Instagramers».

Ya lo indicaba @EduPortas en su artículo hace unos años: «los blogueros han encontrado Instagram como una gran herramienta para poderle transmitir información y mensajes a su público. La mayoría de las veces sus cuentas de Instagram están vinculadas con su blog, al igual que cuentas de otras redes sociales» El hecho de estar en una sociedad donde la imagen y la foto prima, y donde «la gente busca lo visual», que es algo que ofrecen plataformas como «Instagram» te va a proporcionar.

Ante esta situación, se ha detectado como algunas marcas se abren a un importante mercado, que rechaza vivir pendiente de cirugía y tratamientos y opta por la realidad del mercado. Tal como se puede leer, parece que ya desde hace unos años fenómeno ‘curvy’ haya llegado a las pasarelas para quedarse, e indique que algo en el mundo de la moda está cambiando. Así lo expresaba Inmaculada Urrea, profesional del segmento de la moda y formadora.

Moda, credibilidad, «influencers», es una gran combinación de factores que ningún profesional vinculado a la comunicación debe olvidar hoy en día, en un entorno en el que «la sartén son varios quienes la tienen por el mango», y no siempre son los que gestionan la marca.

¿Conoces el nuevo vocabulario de moda, o no eres «deck»?

Posted on abril 14, 2017 by David Tejo

Comunicar es básico en la profesión de un profesional de las Relaciones Públicas corporativas. En el día a día actual, vivimos un cambio de términos, en un lenguage vivo, y una interacción del castellano con los anglicismos. Ello genera que escuchemos y estemos en contacto con términos como «hipster», «cool», y otras palabras que escuchamos continuamente. Pero, ¿realmente sabemos de donde vienen y qué significan para aplicarlas correctamente?

¿Son las modas una democracia o se imponen como dictadura? Todos tenemos un «hipster» en nuestro grupo de amigos, sabemos que está de moda lo “vintage”… Aquí tenemos algunos términos más, que no podemos dejar pasar, para estar a la última:

Hipster = pantalón que se lleva a la altura de la cadera. Ese significado correspondería con el literal; pero si nombras esa palabra en cualquier grupo de jóvenes hoy en día todos saben atribuirlo a un estereotipo concreto, que va a la última moda, independiente, con un look (aspecto exterior) muy moderno y alternativo combinado con lo vintage (antiguo).

Mainstreaming = tendencia o moda dominante. El término opuesto sería «underground» (subterráneo, que no sigue los patrones comerciales)

Cool = guay. La traducción más literal de la palabra es fresco, con frescura. Se fue atribuyendo a algo que nos resulta fantástico, que mola.

Deck = cool, guay. Es aún más guay que cool. Su traducción literal es cubierta, algo que está por encima de.

Noob = algo o alguien muy novedoso, novato, que acaba de salir. Se emplea sobre todo en los videojuegos. La palabra fashion (a la moda) ya se quedó desfasada.

Fin = fuera de moda

Groovy = maravilloso

Coworking = cotrabajo, es decir, lugar de trabajo compartido por varios.

Trending topic = tendencia o tema del momento, de moda.

Freelance = trabajador por cuenta propia, lo que siempre hemos conocido como autónomo.

Geek = «rarito», que llamamos en español, el ya más conocido como «friki», persona fascinada por la tecnología y la informática.

Seas vintage o deck, piensa que todos estos anglicismos te rodean, y que el uso de los mismos en la gestión de comunicación on line y off line pueden ser precisos. O por el contrario, si tu audiencia es de un estilo menos «moderno», debas de buscar alternativas. Si tienes dudas, consulta con un profesional en la Comunicación Corporativa.

¿Cambian las tendencias?

Posted on febrero 2, 2017 by David Tejo

Seguimos comunicando, y día a día tratamos de captar la atención de fans, y «followers», si bien, desde hace meses la manera de comunicar, en lo que a la estética y tendencias se refiere, han generado cambios.

Una sencilla muestra: si nos fijamos a nuestro alrededor, la imagen de las personas KOL / «brand ambassador» y comunicadores, ha cambiado en algunos aspectos; no solamente en la estética, donde, por ejemplo, la barba está de moda, bien sea «cuidada y repasada», bien sea con un estilo «hypster». Esto nos lo recuerdan las numerosas fotografías que podemos ver en medios off line, en lanzamientos de moda, como la reciente 080 de Barcelona, o en la apertura de negocios vinculados a la cosmética y cuidado masculino de la imagen.

A ello podemos añadir como ha resurgido el fanatismo por las telas, la costura y las «habilidades manuales». Se vuelve a coser, tejer, trabajar con productos téxtiles, para «customizar» prendas o crearlas uno mismo. Tras un salto generacional, aquello que hacían nuestras abuelas, lo hacen los más jóvenes, tanto chicos como chicas. De hecho, varias series en televisión, se han encargado de revivir esta pasión. Ser «modista» (o modisto), y dejarse atrapar por la costura está en boga, y por ello vemos muchos talleres en ciudades donde te enseñan a crear tus diseños.

Moda y comunicación van de la mano, al crear diversas líneas, acercando cada una a un grupo social diferente. De nuevo, estamos viendo como la nueva sociedad actual, es un conglomerado de «grupos» o «tribus urbanas», que tienen estilos diferentes, formas particulares de identificarse o darse a conocer. Algo que, entre otras maneras, a nivel visual, lo determina la moda.

Añadir además, el interés por la cocina creativa, que se está dando, vinculado a la importancia por cuidarse bien, alimentarse correctamente y ser consciente de los productos que ingerimos (origen, variedad…), o la calidad de los mismos. Progresivamente cada vez son más las personas, tanto hombres como mujeres, niños y jóvenes, que, en parte empujados por la programación de televisión y otros medios, han querido acercarse de nuevo a los fogones, y demostrar que cocinar «atrapa» y que «alimentarse bien es la base de la longeva vida». Desde hace unos años, la cocina no solamente es necesidad, también es cultura, creatividad, enriquecimiento nutricional, intercambio de opiniones, o punto de encuentro para conocerse y encontrar amigos.

La comunicación, y los medios, están aprovechando estas situaciones, para combinar varias facetas. De ello, que nos encontremos cocineros que han adquirido la función de «showman», ya que ofrece un servicio 360º: informa, enseña, ofrece un contacto humano y cuida su imagen vinculándose a la moda y a las tendencias. Seguramente os vendrán a la mente imágenes como la del conocido Jordi Cruz

Esta situación o combinación de situaciones, está siendo desde hace años analizada por grandes marcas del mercado «Iberia», que, para acercase a su público objetivo jóven, optan por el «patrocinio cultural», y presencia en acciones educativas, tratando de sembrar en un público jóven (infantil) para, generar así un futuro «fan» de la «imagen de marca», que sea el «neo-consumidor» de los servicios que ofrece. Un ejemplo, es el caso de la gran marca «El Corte Inglés», em presa que ha celebrado su 75 aniversario, y está presente en acciones de primera línea en estos momentos, como «Master Chef Junior», muy posiblemente buscando rejuvencer su actual perfil de consumidor.

Han sido tan solo, un par de muestras, de como buscamos acercarnos a un público en evolución y cambio, en una sociedad desfragmentada y con diversos gustos, pero seguro que se te ocurre alguna más…

¡Innovación! Las 10 máximas del “superviajero” según su manera de pensar

Posted on noviembre 26, 2016 by David Tejo

La sociedad sigue cambiando, lo cual revierte en tendencias y en la industria. El mercado demanda una reconversión de la oferta turística ante nuevas necesidades, como podemos leer en el reciente post publicado por Andrés Romero en medios profesionales on line.

Desde Skift lanzan su «Manifiesto del Superviajero», documento en el que se extraen con enorme realismo y sencillez el sentir del viajero en su versión más cotidiana. Desde una perspectia más cualitativa, capta a nivel de sensaciones y de previsiones lo que ocurre, y seguirá ocurriendo cada vez más, a nivel de demanda en el sector turístico.

El portal de contenidos especializados en turismo Skift ha realizado un documento muy relevante para entender las nuevas tendencias del mercado. A través del “Supertraveler Manifiesto” (Manifiesto del Superviajero) desarrolla un análisis de las tendencias y los cambios de paradigma a los que se enfrenta el viajero en la actualidad, sobre todo en su vertiente más digital.

LA NOTICIA EN 3 CLAVES

A través del “Supertraveler Manifiesto” (Manifiesto del Superviajero) desarrolla un análisis de las tendencias y los cambios de paradigma a los que se enfrenta el viajero en la actualidad, sobre todo en su vertiente más digital.
Según Lucas Bujarski, director de investigación de Skift, la conceptualización de una “talla única” para todos los modelos de clientes durante el viaje es imposible.
Se percibe una desconexión entre oferta y demanda, que obligará a una reconversión obligatoria a todos aquellos agentes que se muevan en mercados más competitivos y con una mayor oferta.

Desde Skift lanzan el «Manifiesto del Superviajero» un relato de realidad sobre cuales son las tendencias del mercado.

El manifiesto ha sido realizado a partir de la opinión de determinados perfiles relevantes de la industria turística, el manifiesto profundiza profundiza en las necesidades de aerolíneas, aeropuertos, hoteles, destinos, agencias de viajes y cualquier otro agente del ecosistema de la industria turística. A través de grupos de discusión, encuestas online y entrevistas personales de los “Superviajeros”, se responden preguntas como: ¿Cómo podrían mejorar las sus deficiencias las diferentes marcas de la industria turística? ¿cuál sería el ideal de los viajeros en cuanto a su experiencia?

Según Lucas Bujarski, director de investigación de Skift, la conceptualización de una “talla única” para todos los modelos de clientes durante el viaje es imposible. La toma de decisiones con respecto al viaje se conforma a través de multitud de variables que inciden en el viajero. Procesos desestructurados y muy aleatorios que obligan a trabajar usuario a usuario a partir de metodologías que se adaptan y se reajustan constantemente.

Las 10 máximas del “Superviajero” que se plantean en Skift son:

1.- Busca la autenticidad y la confianza en fuentes de inspiración y de consejo sobre dónde ir y dónde quedarse.

2.- Búsqueda, planificación y descubrimiento no es una molestia antes de la experiencia, sino que pasa a ser parte de la experiencia.

3.- Busca recompensas reales para la fidelización; los trucos sólo generan resentimiento y deslealtad.

4.- El viaje es parte de nuestro enriquecimiento personal, pero cuando realmente se consigue es cuando se comparten experiencias con otros.

5.- Busca salirse de lo convencional sin que ello lleve consigo perder las posibilidades que nos hacen posible viajar.

6.- Demanda marcas genuinas que realmente se preocupen por el viajero y las comunidades a las que impacta.

7.- Es necesario facilitar la generación de un ecosistema que permita al viajero organizarse su propio “camino” adaptado a sus necesidades.

8.- Tecnología y conectividad son un gran complemento a la experiencia de viaje, pero sin que esto suponga una carga.

9.- Busca que el elemento humano se imponga en la experiencia turística en contraposición al consumo masivo e impersonal.

10.- Después del viaje, busca volver a sus realidades ordinarias sintiéndose transformado e inspirado.

Tras la revisión de estos principios recogidos en el “Manifiesto del Superviajero” conviene dibujar un escenario a futuro sobre cuáles están siendo las tendencias de demanda. Analizando estos principios y observando la realidad, se percibe una desconexión entre oferta y demanda, que obligará a una reconversión obligatoria a todos aquellos agentes que se muevan en mercados más competitivos y con una mayor oferta. En España conviene que comprendamos lo antes posible qué es lo que está ocurriendo en las expectativas y necesidades del cliente, no solamente en modelos privados, sino también gestión pública.

Artículo de referencia publicado en Skift. Análisis de Andrés Romero, publicado en Hosteltur el 27 octubre 2016

Informe: http://skift.com/supertraveler-manifesto/

Impactar en Millenials ¿como conseguirlo en base al nuevo estudio en España?

Posted on junio 28, 2016 by David Tejo

Los diseñadores de campañas de marketing y comunicación seguimos investigando de cara al grupo social con más incógnitas, y que está revolucionando el mercado y las maneras de generar consumo: los «millenials», un importante porcentaje de población que está cambiando esquemas y generando novedades frente a los protocolos establecidos por generaciones anteriores (que seguramente no fueron tan estudiadas).

Actualmente, los «Millennials» suman ya más de 9.5 millones de jóvenes en nuestro país, representando a más del 20% de la población española. Si se tiene en cuenta que tienen entre 18 a 34 años resulta un target interesante para el mercado de consumo, que invierte esfuerzos en conocer de primera mano sus necesidades y conseguir, de este modo, su atención de manera eficaz.

Como dice el análisis de referencia y los gestores del mismo en su presentacion, «Crecieron con la caída del muro de Berlín, con la muerte de Kurt Cobain, con la guerra de Kosovo, con las Olimpiadas del 92, con Bola de Dragón, con el Equipo A, con la Game Boy, con el Messenger; tuvieron que esperar a cumplir los 16 para que sus padres les dejaran tener un teléfono móvil, fueron los primeros en abrir una cuenta de email y hoy son la generación más numerosa en Facebook, Twitter e Instagram». Seguro que muchos os identificais ante estos detalles.

Gracias al estudio realizado en base a este target por parte de la Consultora «Emailing Network», y recientemente publicado, el análisis del mismo por parte de grandes profesionales y especialistas del marketing y marcas como «Top Comunicación», vemos que aporta una serie de datos relevantes y pautas imprescindibles para realizar las próximas campañas de marketing y de comunicación, con el objetivo que sean altamente efectivas, con el objetivo de obtener el máximo ROI en las acciones.

De la lectura de la publicación de referencia, desacatar algunos puntos básicos que nos darán los pilares de la infografía:

¿Qué hay que tener en cuenta para llegar a los Millennials?

Son la generación del “compartirlo todo”

Según el estudio, la mayoría de los Millennials están solteros (78%) y sin hijos (83%). Se trata de una generación a la que le cuesta independizarse. El 42% aún vive con sus padres, y la mayoría de los que se independizan viven con sus respectivas parejas. Comparten piso y reparten gastos, más del 60% muestra como preocupación principal el acceso a la vivienda, por encima incluso de la educación o el poder adquisitivo. Prefieren compartir gastos a la hora de independizarse, y suelen llevar esta actitud del “compartirlo todo” desde a la cuenta de un restaurante hasta los gastos de un viaje conjunto.

Estamos ante tendencias opuestas que optaron por la independencia lo antes posible, y de no dar apenas información a lo largo de sus proyectos, quizá por la influencia de la sociedad, o más seguramente por la falta de medios adecuados.

Exprimen a su media naranja al máximo

Los Millennials españoles están pegados a sus parejas. Con su media naranja es con quien más tiempo comparten por lo que los planes románticos, los viajes en pareja y los packs de dos son los más solicitados en este tipo de target.

Son un nicho para el mercado de mascotas

A estos jóvenes les gustan los animales de compañía y prácticamente el 50% tiene alguna mascota, por lo que hay que tener en cuenta que se trata de un público objetivo potencial para el mercado de productos y servicios animales.

Poseen un alto nivel formativo

El 59% de los Millennials tienen estudios superiores y el 57% trabaja por cuenta ajena y aunque sólo el 8% es emprendedor, uno de cada cuatro desea serlo. Existe una relación directa entre nivel de estudios e inversión en ocio: cuanto más nivel de estudios tienen las personas, más dinero invierten en su tiempo de ocio.

Se preocupan por sus gastos

Muestran un grado alto de preocupación por todo lo relacionado con su economía. Es un público que busca y compara para obtener la máxima rentabilidad en sus inversiones, por lo que las campañas relacionadas con el ahorro o que ofrecen ayuda para rentabilizar los gastos son las más efectivas dentro de este target. Otros factores que les preocupan principalmente en su vida son el acceso a la vivienda y el empleo.

Tienen menos de 3 horas de ocio al día

Están locos por la cultura, los viajes y el deporte. Al 84% le encanta ir al cine, escuchar música, leer e ir a conciertos, exposiciones o espectáculos. Sin embargo, el 68% prefiere viajar, ya sea un fin de semana o planificar un gran viaje. Eligen actividades de ocio para desconectar de su rutina, sentirse realizados y culturizarse. El 77% prefiere hacerlo en pareja y el 67% con la familia. Un dato relevante para aquellas empresas de ocio que se dirigen a este público es que sólo uno de cada tres Millennials está satisfecho con su tiempo de ocio, y es que el 79% dispone de menos de 3 horas al día de ocio, por lo que las actividades que llevan a cabo suelen ser intensas y de corta duración.

Gastan menos de 40 euros a la semana en ocio y buscan a través de plataformas de descuentos

El 75% de los Millennials no puede invertir más de 40€ a la semana en actividades. El 91% de este target prescinde de las APP para planificar su agenda de ocio, siendo otras opciones como los portales y webs de ocio (53%), webs de ofertas (67%), o el email los medios más utilizados (frente medios convencionales como revistas, prensa, TV o radio).

Se basan en el precio, descuento y cercanía para elegir una actividad

A la hora de elegir, a más de la mitad, les prima mucho más el precio que el descuento como factor decisivo de compra, además de la geolocalización, por encima de factores como el contenido o la novedad de la propuesta, que pasa a un segundo plano. En este sentido los expertos de Emailing Network aconsejan realizar campañas donde los precios, el descuento y la localización de las actividades estén destacados frente a otros factores de menor relevancia.

Utilizan las nuevas tecnologías para compartir experiencias

A la hora de compartir estas experiencias utilizan medios como Facebook o Whatsapp, con las que obtienen mayor difusión, aunque la tecnología no ha conseguido desbancar el facetoface de toda la vida. Estos datos apuntan a que se debe conectar con ellos preferentemente mediante la vía online, ya sea mediante publicidad, realizando campañas de emailing, con webs responsive o mediante las redes sociales.

A partir de estos detalles, valora como es tu producto, y como puedes llegar a este público objetivo, que ya lleva años consumiendo. De hecho, son muchas las firmas que están reestrucutrando sus acciones de marketing para impactar ante este segmento de población muy activa y que, aunque ya lo están siendo, serán los consumidores más relevantes de un futuro muy cercano. Quizá, entre otras, firmas de moda, y del sector ocio, como agencias de viajes on line, son varias de las entidades que se han visto obligadas, desde hace unos años, a rediseñar sus planes de marketing, o abrir una línea muy específica en la gestión de su promoción y reestructuración de tarifas, para este segmento de consumidores. Con este giro, están captando nuerosas y numerosos embajadores de marca, que atraen a más posibles consumidores o interesados. El futuro cercano está todavía por escribir, y precisa de una constante monitorización de acciones actuales.

Podemos ver el estudio completo en el link

https://emailingnetwork.com/wp-content/uploads/pdf/Millenials-estudio-EmailingNetwork.pdf?utm_source=EstudioMillenials&utm_medium=NdP&utm_campaign=NdPEstudioMillenials

Marketing para la generación Z: ¿los conoces, ya sabes que van a demandar y como, o necesitas ayuda?

Posted on abril 21, 2016 by David Tejo

¿Donde está la generación Z?

Frente a hace unos años en los que los jóvenes vivían pendientes de revistas, programas de televisión o series de moda que emitían canales públicos o de pago, los actuales adolescentes viven en otros canales muy diferentes

Los adolescentes de hoy están en las redes sociales, viven pendientes de lo que se publica en dichas redes, sea por amigos cercanos o amigos virtuales. Y es que en la sociedad actual, los amigos no son solamente aquellas personas cercanas en su círculo más próximo, también son personas que están en otros países y continentes, con las mismas inquietudes, valores e intereses que los jóvenes actuales.

Vivimos ante una nueva generación digital, que constantemente está publicando información, especialmente gráfica y visual. Una “generacion Z”, que vive, crece rápidamente y analiza los comentarios que otras personas emiten y transmiten, por la red.

Ante otras épocas en la que la publicación de textos y vídeos quedaba casi rescindida a marcas y profesionales, en estos momentos, son los jóvenes que nos rodean, y que apenas tienes 16 años, quienes se han convertido en auténticos “content managers” y editores de videoblogs. La aparición en los últimos años de diferentes herramientas, apps y sites especializados, han permitido una eclosión de contenido de calidad. Estamos ante una nueva generación que desde hace hace sus “deberes” apoyándose en videos”, articulos on line, enciclopedias digitales, y son “periodistas de la calle”.

Desde el punto de vista del marketing, vivimos en una “aldea global” en la que las nuevas estrellas, son estrellas 2.0, son “influencers” de jóven edad que han ido creciendo y pasando del anonimato a ser “trend” digital en varios aspectos, ya que influyen en jóvenes (y no tan jóvenes) en su plan de compra, sea en artículos de moda, de ocio, de deporte… o de otros aspectos en el mercado.

“Los miembros de la generación Z son adeptos a las búsquedas y se están educando con diferentes sistemas y tecnologías que les permiten acceder a esa información que buscan. Un 33% de estos recibe lecciones online, un 20% lee libros a través de tabletas y un 32% de los mismos trabaja con clases online.

En la actualidad los niños se caracterizan por ser maduros y tener a su alcance un gran número de recursos. Por ejemplo, un 52% de los miembros de la generación Z utilizan YouTube o los medios sociales para realizar búsquedas para su aprendizaje.”

Fuente: MarketingDIrecto.com

¿Como llegar a ellos?

Estamos ante un grupo de jóvenes cuyos fans muchas veces son otros jóvenes que viven en su misma ciudad, en otro país o en otro continente, pero que comparten un mismo objetivo (sea cultural, sea motivación social..). Hablamos de nuevas “celebrities” que no son centro de fotografía de profesionales, sino que se han creado su propio canal on line, y son referencia en espacios como Instagram, Youtube, Pinstagram, Tadaa, Socialcam y Viddy (entre otras muchas), por el numero de fans que les siguen muy activamente desde cualquier parte del mundo e interactúan con ell@s. Ello está siendo valorado por las empresas al generar su nueva estrategia de marca. Pero ojo, son nuevos jóvenes que eluden la publicidad, que buscan conocer los productos sin recibir constantes impactos publicitarios, por lo que les hemos de analizar desde su entorno, como buenos profesionales del marketing y la comunicación corporativa que somos; y para ello, hemos de ser camaleones para entender sus ritmos y tendencias, y acercarnos a su “entorno” y convertirnos en “miembros” de su red de manera muy sutil.

Hemos de tener en cuenta que las redes sociales han ido evolucionando. Aunque, desde hace años, Facebook, Twitter, WhatsApp e Instagram se han convertido en las redes sociales más importantes del mundo, en los últimos años, día a día vemos cómo surgen y se desarrollan nuevas plataformas con conceptos totalmente diferentes.

Como leemos en MarketingDirecto.com, estamos ante una generación que crece en un entorno multipantalla con las redes sociales como protagonistas aunque llama la atención que el 25% de los jóvenes con edades comprendidas entre los 13 y los 17 años han abandonado Facebook a lo largo del presente año.

Este año 2016, desde ya hace unos meses, estamos viendo, una nueva saga de servicios sociales en internet, que vienen a sacudir el mercado. Estas novedosas redes se caracterizan por innovar en diferentes aspectos y apuntarle a un público específico. Si quieres conocer y entender mejor a la nueva generación, hemos de tener en cuenta cinco de estas tendencias que ya están dando de qué hablar en el 2016, entre las cuales están Blab, Peach, Slack, Muapp y Bebee Affinity.

A modo de resumen:

Bebee, la de conseguir empleo
Slack, para la comunicación dentro de las empresas
Muapp, de citas
Blab, ‘streaming’ de video
Peach, de gifs

Target objetivo: ¿estrategias de marketing para el consumidor de la Generación Z?

> Hemos de estar muy presentes en redes sociales

Seguro que como marketero y diseñador de acciones de makreting ya lo sabias, pero es indispensable recordarlo. Este hecho es fundamental para poder saber que necesitan, cual es la causa, que es tendencia y que está de moda o no.

> Ser flexible

La Generación Z es voluble por naturaleza en sus preferencias. Ese carácter voluble, se refleja en su escasa fidelidad a los medios que los post millennials tienen a su disposición: tan pronto se vuelven locos por Instagram como pierden los papeles por Snapchat. Hemos de tenerlo muy en cuenta en nuestro plan de marketing on line y off line, así como en nuestro plan de comunicación. Todo es dinámico, rápido, ¡y para ya!. No dejes que el tiempo pase, sino tu marca dejará de ser importante e interesante para los posibles consumidores.

> Apostar por los dispositivos móviles

El “m-commerce” se come una porción cada vez más grande en el pastel de comercio electrónico y es muy probable que se coma prácticamente la tarta entera cuando la Generación Z entre de verdad en escena. ¿Estamos ya preparados?

> Muy importante: volcarse en lo visual

A los consumidores de la Generación Z se les conquista por los ojos. Las marcas que aspiren a convertirse en “amigas íntimas” los post millennials en el futuro deberán condimentar sus estrategias “marketeras” con una buena dosis de imagen y vídeo. No demos exceso de información, saturamos a los mimbros de esta generación. Rápido, conciso y claro.

> Directo al grano

La Generación Z es tremendamente impaciente y por eso para conectar con ella son imprescindibles la rapidez y la brevedad. Los post millennials son alérgicos a los mensajes irrelevantes que tanto gustan a veces a los “marketeros”. No demos vueltas innercesarias.

> ¡Contratemos a post millennials en nuestras empresas y aprendamos de ellos!

Ellos saben como son sus “colegas”, y son la solución a los problemas. Dejemos por un momento a un lado a los expertos e involucremos de verdad a la “Generación Z” en las acciones “marketeras”. Incorporemoslos al organigrama de su empresa y si no, simplemente hemos de preguntarles.

Hemos de tener en cuenta que a los post millennials les encanta compartir conocimientos y opiniones con los demás. Frente a otras generaciones, comentan todo, y comparten los que han aprendido y escuchado, ¡no se guardan la información cual secreto policial!

> Se humano, se persona

La gran clave para conectar con la Generación Z no es ni mucho menos la automatización sino la humanidad. Las marcas deben utilizar un lenguaje lo más humano posible para relacionarse con los post millennials.

> ¡Lo último, pero vital! Ser auténtico

La clave para conectar con la Generación Z es la autenticidad y la transparencia. Hemos de evitar el egocentrismo de marca y el hablar constantemente de nosotros mismos como empresa o firma. Somos personas que aconsejamos, no vendemos solamente.

Eventos culturales en verano patrocinados por grandes marcas: marketing para millenials (I). La música como escaparate de marca en época veraniega.

Posted on agosto 24, 2015 by David Tejo

Durante todo el año se generan múltiples acciones de patrocinio por parte de las marcas, si bien la llegada del verano, permite una eclosión de proyectos en entornos muy alternativos y atractivos para un segmento de población que está en constante contacto con las entidades tanto públicas como privadas, y especialmente para empresas muy próximas al público “millenial”. Es quizás por ello, que los “Product Managers” y firmas de comunicación, han de prever en sus planes de marketing una importante partida presupuestaria, a fin de generar promociones y campañas específicas en zonas de playa, parques y jardines, así como espacios al aire libre en diversas poblaciones.

Como profesionales de la comunicación, precisamos saber con antelación, que puntos son los referentes de acciones deportivas o culturales acordes a los valores del producto que estamos representando, y por lo tanto, donde debe estar nuestra imagen y producto presente, a fin de acercarnos a nuestro target objetivo de manera diferente y que les impacte de mejor manera. Ciruitos musicales, acciones deportivas estivales, proyectos culturales vinculados al arte en sus diversas manifestaciones (pintura, escultura, apertura de espacios sinculares de exhibición, acercamiento de los artistas y creadores al público…), son algunas de las posibilidades.

En los últimos años, España se ha convertido en “territorio de festival” y, hoy en día, podemos encontrar una gran variedad de estilos en todos los puntos de la Península. Muchos de ellos, ya se han convertido en un referente europeo o mundial, y otros, más modestos, comienzan a sumar ediciones, año tras año, consagrándose en el panorama musical. Miles de personas preparan sus mochilas para comenzar su peregrinaje hacia eventos tan veteranos como el FIB, el BBK o el Primavera Sound, que auguran récord de asistencia.

Al igual que sucede con otro tipo de productos existentes en el mercado cultural, podemos detectar rápidamente que la llegada del periodo estival va íntimamante vinculada con la inauguración de la temporada de festivales de música en la Península. Y es que cada vez son más los que se deciden por la experiencia festivalera para sus vacaciones de verano.

Valorando resultados de anteriores ediciones, así como evolución de los proyectos más junoir, vemos como en los últimos años, España se ha convertido en territorio de festival y, hoy en día, podemos encontrar una gran variedad de estilos en todos los puntos de la península. Muchos de ellos se han convertido en un referente europeo, y otros, más modestos, comienzan a sumar ediciones, año tras año, consagrándose en el panorama musical. Miles de personas preparan sus mochilas para comenzar su peregrinaje hacia eventos tan veteranos como el FIB, el BBK o el Primavera Sound, que auguran récord de asistencia. A continuación se indica un listado de los «eventos musicales» referentes durante el presente 2015, y que deben ser altamente valorados de cara a aciones de marketing por las marcas afines al público presente en los mismos, y que desan combinar venta de producto o de su branding con el acercamiento a su target impulsando el valor cultural de la empresa, producto, bien o servicio.

Primavera Sound

Dónde: Barcelona (Parc del Fórum de Barcelona)
Fecha: del 28 al 30 de mayo 2015

Im Am Global

Doscientos artistas reunidos durante cinco días en el mayor parque acuático de Europa. «I am Global», se ha posicionado para los amantes de la música como uno de los mayores reclamos para disfrutar de la época estival. Además, y para calmar el bochorno mediterráneo, el festival se desarrolla en un paisaje único en Europa: el parque acuático de Illa Fantasia.

Dónde: Barcelona
Fecha: del 4 al 8 de junio 2015

Festival de los Sentidos

El Festival de los Sentidos se ha configurado como un evento, además de musical, gastronómico. En el festival se concentran parte de los grupos musicales más destacados del ámbito musical, junto a una extensa propuesta gastronómica de primer nivel, que todos los asistentes podrán degustar. Para más inri, los restaurantes de la localidad participarán en un concurso de tapas con el que esperan deleitar el paladar de todos los asistentes.

Dónde: La Roda (Albacete)
Fecha: 12 al 14 de junio 2015

Territorios Sevilla

Este año 2015, nos encontramos con la decimoctava edición de Territorios Sevilla, un evento que reunió en la sede del Centro Andaluz de Arte Contemporáneo en su anterior edición a más de 34.000 asistentes, una cifra que esperan superar este año 2015. Un verano más, la organización apuesta por una programación ecléctica y un gran número de actuaciones para que este evento continúe siendo el festival mejor valorado de la comunidad andaluza.

Dónde: Sevilla
Fecha: 12 y 13 de junio 2015

Sónar

Festival que desde hace años se ha convertido en un referente internacional por ser pionero en su formato, contenido y oferta cultural. Destaca por la música electrónica de la mano de los artistas más consolidados y por su apuesta por los talentos emergentes en el terreno de la producción musical y audiovisual.

Dónde: Barcelona
Fecha: del 18 al 20 de junio 2015

Contempopranea

Bajo este título, encontramos dos festivales en uno: Badajoz y Alburquerque. La presente edición de la escena indie cuenta en su cartel con artistas internacionales como Pet Shop Boys o Vitalic, junto nombres de la escena nacional como Vetusta Morla, Dover, La Habitación Roja, Dorian, Xoel López, entre otros. Para conseguir un mayor impacto en los asistentes, el evento, es albergado por un espacio tan singular como es el recinto de la Alcazaba de Badajoz.

Dónde: Badajoz | Alburquerque
Fecha: 5 y 6 de junio | 24 y 25 de julio 2015

Ibiza Rocks

Un año más el Ibiza Rocks Festival nos trae la propuesta musical más estrovertida de todo el verano con grandes artistas internacionales que actuarán en diferentes fechas a lo largo de todo el verano en el famoso Hotel Ibiza Rocks. Un espacio anómalo para un tipo de accción musical que no deja indiferente en la isla.

Dónde: Ibiza
Fecha: 17 de junio a septiembre

Mulafest

Mulafest es mucho más que un evento musical. Garaje, tattoo, street food, street workout, slackline, roller, parkour, skate, BMX, impresiones 3D, arte y circo urbano… Todas estas actividades te esperan en este espacio, que reúne actividades culturales de todo tipo. Aunque estemos en una ciudad, que como decían «Los Refrescos» en su cancion de los 80 «aquí no hay playa»… ¿desea estar tu marca entre estas actividades impactando a los visitantes? Valora el ROI que puede generar una acción en este entorno, o formar parte de la lista de sponsors del evento.

Los dos días de conciertos están marcados por un fuerte carácter electrónico. Mulafest acoge a las grandes promesas europeas de este estilo musical. En su cuarta edición destaca la presencia del escocés Hudson Mohawke o el legendario dúo creado por los hermanos Stephen y David Dewaele, 2manydjs dj set.

Dónde: Madrid
Fecha: del 25 al 28 de junio 2015

Polifonik Sound

Esta cita musical, que nació hace ya ocho años, sigue apostando por los grupos nacionales más destacas del paronama independiente. Este año cuenta con un mayor número de actuaciones entre las que destacan Dorian, Niños Mutantes, Delafé y las Flores Azules o Jero Romero. Un festival que año tras año consigue superar su récord de asistencia.

Dónde: Barbastro (Huelva)
Fecha: 26 y 27 de junio

Festival do Norte

El Atlántico no se queda lejos y también optar por acoger en sus costas eventos musicales de impacto que han sido aprovechados para su branding por diversas marcas de bebidas. Este año 2015, el Festival do Norte regresa con un nuevo escenario. A los habituales escenarios Son Estrella Galicia y Turismo Rías Baixas, se le debe sumar uno nuevo que se traslada al centro del pueblo, donde los grupos realizarán actuaciones en diferentes locales para hacer participes a toda la población. ¿Por qué no valorar una acción de impacto y street marketing que involucre a residentes y a visitantes estos días por parte de la marca que representas y deseas impulsar?

Dónde: A Illa de Arousa (Rías Baixas)
Fecha: del 3 al 5 de julio

No Sin Música Festival

Andalucía acoge un importante grupo de artistas: Vetusta Morla, MClan, Mala Rodríguez y Dover son solo algunos de los artistas que desembarcarán en el Puerto de Cádiz para hacer vibrar al público en dos jornadas que prometen ser muy especiales. Tras el éxito de su segunda edición, que contó con cantantes nacionales de la talla de Amaral o Rosendo, la organización del festival prepara un evento que promete ser muy apetecible.

Dónde: Cádiz
Fecha: 3 y 4 de julio

«4Every1 Festival»

Los belgas Dimitri Vegas & Like Mike, santo y seña del Tomorrowland, aterrizan en El Álamo para ofrecer su única actuación confirmada -hasta el momento- en nuestro territorio durante el actual año 2015.

En los más de 12.000 metros cuadrados preparados para albergar el evento, han establecido cuatro escenarios en los que se podrá disfrutar de todos los estilos. EDM, Techno, TechHouse, Bass, House o Hard se darán la mano durante 18 horas de fiesta ininterrumpida en una producción que supera con creces lo visto en 2014, con un especial énfasis en la dotación técnica, sonido, decoración e iluminación.

Dónde: El Álamo
Fecha: 27 de junio

Vida Festival

Música en directo, cine, handcraft, ilustración, gastronomía… En 2014, Vilanova i la Geltrú daba la bienvenida a un nuevo festival que tomaba el relevo del desaparecido Faraday, el Festival Internacional de Vilanova i la Geltrú, o el VIDA. Un festival que permite la presencia de marcas y productos de varios sectores, buscando atraer la atención de fans y amigos de la buena música o de la gastronomía mediterránea. ¿Has pensado como puedes atraer su atención? Recuerda el post sobre los “Food trucks”

Cotizados artistas del panorama musical como «Yo La Tengo» o «Lana del Rey», ya han pasado por sus escenarios. En su segunda edición, vuelve a destacar por la cuidada selección de los nombres que forman el más que sobresaliente cartel: Nacho Vegas, Woods o The War On Drugs.

Dónde: Vilanova i la Geltrú (Barcelona)
Fecha: del 2 al 5 de julio

Jaén en Julio

Una provincia, 5 festivales y 5 estilos diferentes en 31 días. Jaén prepara su escenario de 13.496 km² para acoger la mayor oferta musical de este verano. Blues, funk, o indie son algunos de los estilos que se darán cita durante todo el mes de julio en cinco ciudades diferentes.

A pesar de ser unos de los festivales más jóvenes, estamos ante una apuesta que comenzó hace tres años con la intención de englobar todos los festivales de esta provincia bajo un mismo título y que ya ha conseguido consolidar su propia marca. Citas como Etnosur, uno de los encuentros culturales más importantes del país, o ImaginaFunk el único festival dedicado a este género en el sur de Europa.

Dónde: Jaén
Fecha: Del 2 de julio al 1 de agosto 2015

Weekend Beach Festival

En su segunda edición, el «Weekend Beach Festival» se posiciona en el mapa de los grandes festivales de España y lo hace con un cartel que apunta hacia los mejores grupos y artistas nacionales del momento, sin dejar de lado a los dj’s internacionales que se encuentran en alza.

Su apuesta por la variedad de estilos y su perfecta ubicación en pleno corazón de la Costa del Sol son la clave de parte de su éxito. Este año Supersubmarina presentará su nuevo disco, y otros como Mala Juntera o los fusioneros D’Callaos se lucirán bajo el sol de Torre del Mar.

Dónde: Torre del Mar (Costa del Sol)
Fecha: del 8 al 11 de julio

Bilbao BBK Live

Siempre presume de cartel de infarto y en su décimo aniversario no iba a ser menos. Con Muse, Mumford and Sons, Of Monster and Mens o The Cat Empire, el Bilbao BBK Live se convierte en el entorno ideal para disfrutar de la buena música y vuelve a reafirmarse como uno de los festivales más consagrados de nuestro país.

Además, al BBK llega la electrónica. Chromeo DJ Set encabeza esta tanda de confirmaciones, pero también estarán presentes Julio Bashmore, Monarchy, BeGun, Buffetlibre y Lapalux, como una exquisita selección de electrónica patria e internacional.

Dónde: Bilbao
Fecha: del 9 al 11 de julio 2015

Cruïlla Barcelona

El festival Cruïlla Barcelona, convertido ya en una cita obligada para todos los amantes de la buena música. El certamen se desarrollará durante tres días en el Parc del Fòrum de Barcelona, donde se instalarán cinco escenarios. Por él desfilarán bandas y solistas nacionales e internacionales desde primera hora de la tarde hasta el amanecer.

Dónde: Barcelona
Fecha: del 10 al 12 de julio 2015

Grani Rock Revolution Festival

Quintana de la Serena es otro de los municipios que se convertirán durante la época estival en punto de referencia del arte y la cultura. La II Edición de GraniRock se desarrollará en un enclave perfecto para disfrutar de un fin de semana lleno de música y números uno.

En la edición del actual 2015, el evento musical contará con la actuación internacional, directamente llegados desde Puerto Rico, Calle 13, y bandas nacionales como La Raíz o Bongo Botrako.

Dónde: Quintana de la Serena (Badajoz)
Fecha: 10 y 11 de julio 2015

FIB

Consagrado como el festival de arte contemporáneo independiente por excelencia de nuestro país y como uno de los de mayor proyección internacional, el FIB vuelve a reunir en Benicàssim a las bandas más innovadoras y eclécticas del panorama musical. Si tu marca se identifica con este tipo de target, la presencia es un “must” dentro del plan de marketing y comunicación de la marca.

Destaca la reciente confirmación de Mark Ronson que se une a otras muchas novedades en el cartel como Joe Crepúsculo, L.A. o Moodoïd.

Paralelamente a las novedades en su cartel, el FIB estrena un nuevo espacio: South Beach, una zona descrita como el toque ‘Miami Vice’ de Benicàssim, donde disfrutar de más música, cócteles y piscina.

Dónde: Bènicassim
Fecha: del 16 al 19 de julio 2015

AlRumbo Festival

En plena Costa Ballena-Chipiona, regresa AlRumbo en un espacio cuatro veces mayor preparado para dar cabida a un festival que ha demostrado ser uno de los más importantes de España.

Caracterizado por sol, playa, ocio y buena música, el evento reúne en esta edición a figuras internacionales de la talla de Steve Aoki o Cypress Hill. Además, en el apartado nacional encontramos a grandes conocidos como Chambao, SFDK o Cantaca de Macao.

Dónde: Chipiona (Cádiz)
Fecha: del 16 al 18 de julio 2015

PortAmérica (Galicia)

PortAmérica Rías Baixas es un encuentro de música, gastronomía e ideas, que se celebrará por cuarto año consecutivo en Nigrán. Cada vez son más los festivaleros que apuestan por este certamen, que despidió su edición 2014 con casi 28.000 entradas vendidas.

El evento volverá a congregar a más de 20 artistas internacionales y a un buen número de bandas nacionales que presentarán sus propuestas musicales en sus dos escenarios. Vetusta Morla, Gorillaz Sound System Dj Set son solo algunos de los grupos que se desplazarán hasta Porto do Molle.

Dónde: Nigrán
Fecha: del 16 al 18 de julio 2015

Barcelona Beach Festival

BBF es un sueño hecho realidad para los amantes de la música electrónica. Y es que esta «fiesta» se ha posicionado como el mayor espectáculo de música electrónica actual, donde se reúnen las mayores figuras mundiales del EDM. Este 2015, la organización optó por un cartel inmejorable: David Guetta, Hardwell, Axwell Ingrosso y Martin Garrix por primera vez juntos en un mismo escenario.

Dónde: Barcelona
Fecha: 18 de julio 2015

JazzAlDía

Bajo un estilo musical en boga desde hace unos años, JazzAlDía cumple medio siglo y lo celebra con la participación de un total de 25 grupos y solistas como, por ejemplo, los donostiarras Bullet Proof Lovers o Sky Beats, y numerosos Dj’s.

El Festival, que se extiende por toda la ciudad sacando partido a los magníficos escenarios naturales y arquitectónicos que ofrece San Sebastián, combina los conciertos de pago en los recintos cerrados con los gratuitos en la Playa de Zurriola y en las terrazas del Kursaal y del Club Náutico. Una gran oportunidad de conocer de primera mano una de las ciudades con mayor encanto de nuestro país. Buena múscia, buenos paisajes, un buen recuerdo y un entorno ideal para impactar sobre los fans de tu marca si desea estar presente entre los patrocinadores del evento.

Dónde: San Sebastián
Fecha: del 22 al 26 de julio 2015

Iboga Summer Festival

Iboga quiere revolucionar el concepto de festival. Esta experiencia es una evasión de tres días con la que poder disfrutar de las bandas internacionales más referentes de todo tipo de estilos: Balkan, Gypsy, Swing, Ska, Electro-Swing, Ska – Jazz, Gypsy Punk y más.

Además de la buena música, un gran entorno natural presidido por una inmensa playa, los talleres de actividades y los espacios alternativos hacen del Iboga un acierto para las vacaciones estivales. En su tercera edición se dejarán ver por la playa de Cullera artistas como Babylon Circus o Gentleman & The Evolution con un único objetivo: no parar de bailar.

Dónde: Cullera (Valencia)
Fecha: del 23 al 25 de julio 2015

Low Festival (Benidorm)

Con un estilo alternativo, el “Low Festival” se ha convertido en uno de las más populares del verano y es considerado como uno de los mejores escaparates de música indie, pop, rock y electrónica de nuestras fronteras. Y es que, además de sus espacios, zonas verdes y buena ubicación, el «Low» siempre cuenta con un cartel de infarto.

Dónde: Benidorm
Fecha: del 24 al 26 de julio 2015

Arenal Sound

Si algún festival ha crecido en los últimos años en España, ese es el Arenal Sound. Desde sus comienzos en el verano de 2010, y nacido junto al suave Mediterráneo, este evento ha subido escalones hasta posicionarse como una de las opciones preferidas por los jóvenes para disfrutar de sus vacaciones de verano. Y es que la ubicación -en pleno Mediterráneo- acompañado de un cartel que mejora edición tras edición es difícil resistirse.

Dónde: Burriana (Castellón, Valencia)
Fecha: del 28 de julio al 25 de agosto 2015

Santander Music

Este pequeño festival ha conseguido reunir a los más grandes en su séptima edición. El evento sigue apostando por trasladar al norte de la península a lo más destacado de la escena independiente, pop-rock y electrónica.

Dónde: Santander
Fecha: del 30 de julio al 1 de agosto 2015

Sonorama

Castilla y León, ofrece también opciones musicales este verano y este festival es una muestra. De nuevo, otro verano más, la música alternativa invade la burgalesa localidad de Aranda del Duero con el Sonorama. Vetusta Morla, Australian Blonde, Toundra, Angel Stanich o Carlos Jean son algunos de los artistas que se desplazarán hasta Burgos para hacer vibrar a los asistentes. Con un crecimiento estable y progresivo, edición tras edición, se ha consolidado como uno de los festivales mejor valorados de la escena española.

Dónde: Aranda del Duero (Burgos)
Fecha: del 12 al 15 de agosto 2015

Tentacle Summer Fest

El Tentacle Summer Fest crece en su tercera edición y pasará a tener dos días dedicados al house, funk y demás ritmos bailables. La ría de la localidad lucense de Foz será el emplazamiento privilegiado en el que disfrutar de artistas como Dj T., Tyree Cooper, Bobby Starrr o Marshall Jefferson. Además, tendrán lugar unas jornadas divulgativas en las que habrá conferencias, proyecciones y alguna sorpresa más.

Dónde: Foz
Fecha: 14 y 15 de agosto 2015

DGTL Festival Barcelona

El DGTL Festival, un evento nacido en Holanda, se ha trasladado al Parc del Forum de Barcelona para reunir a más de 40 artistas nacionales e internacionales repartidos en tres escenarios.

Una marca o producto que apuesta por este vanguardismo, no debería dejar pasar la opcion de estar presente en el recinto y calar entre los asistentes al festival con sus acciones de marketing de impacto. Barcelona es una ciudad donde las inversiones en este tipo de acciones de comunicación, por el púbico que acoge, tiene un alto ROI y un alto calado entre los asistentes, que a través del WOM difundirán el producto que promocionamos rápidamente.

Dónde: Barcelona
Fecha: 14 y 15 de agosto 2015

Rototom Sunsplash

El mayor festival reggae europeo regresa un año más a la localidad de Benicàssim. Se dice por los entendidos de la música y radio, que es el evento por excelencia de la música jamaicana en Europa y considerado por sus asistentes como un auténtico rito. Una experiencia que, como sugiere su nombre, sólo termina cuando los primeros rayos de sol salen del mar, anunciando la llegada de un nuevo día.

Su original fórmula mezcla durante 8 días consecutivos música, diversión y momentos de encuentro, información y reflexión. Además de los conciertos y actuaciones, se proponen muchas actividades que animan la vida del campamento y el día a día de la comunidad residente en el festival.

Dónde: Benicàssim (Castellón, Comunidad Valenciana)
Fecha: del 15 al 22 de agosto 2015

Aquasella Fest

La decimonovena edición viene cargada de novedades para vivir al máximo las emociones que ofrece este festival. Inspirados en la magia de sus origenes, han decidido variar el esquema de Aquasella para volver a sus raices con sabor astur.

Estamos ante un festival que incluye «pre y post party» en su camping no puede dejar indiferente a nadie. Todas las actuaciones se concentrarán durante el sábado 22 de agosto. Una jornada musical de más de 24 horas para que la música sea la única protagonista.

Dónde: Cangas de Onís (Asturias)
Fecha: 21, 22 y 23 de agosto 2015

Kutxa Kultur Festibala

¿Un festival en un parque de atracciones? Sí, es posible. Kutxa Kultur Festibala se celebra en el Parque de Atracciones de Igeldo, y ha reunido un cartel que promete emociones fuertes. Durante dos días, el Kutxa verá desfilar por su escenario principal a Vetusta Morla, que culmina un año excepcional en el que se ha consagrado como uno de los grupos musicales más importantes del país. Además, grupos procedentes de diferentes puntos de Europa pondrán el toque internacional.

Dónde: San Sebastián
Fecha: 4 y 5 de septiembre 2015

DCODE Festival

El campus de la Universidad Complutense de Madrid volverá a quedarse pequeño para acoger a los miles de asistentes que prevén abarrotar esta nueva edición del DCODE. Y en esta ocasión con más motivo que la anterior. Más de 16 artistas de la talla de Crystal Fighters, San Smith o Izal harán retumbar los cimientos de la madrileña universidad.

Dónde: Madrid
Fecha: 12 de septiembre

Granada Sound

«Dale limosna, mujer, que no hay en la vida nada, como la pena de ser ciego en Granada». El poeta Francisco de Icaza resumió a la perfección con este poema lo que significa Granada. Pues durante el 18 y 19 de septiembre de este año, habrá que compadecerse también de aquel que no pueda escuchar, porque el cartel que ha preparado Granada Sound es para no perdérselo. Un festival que ha ido a más año tras año, ha decidido buscar una nueva ubicación para el festival con la intención de aumentar su capacidad. A los ya grupos veteranos como Supersubmarina e IZAL, se les debe sumar debutantes como Dorian o Zahara.

Dónde: Granada
Fecha: 18 y 19 de septiembre 2015

Estos son algunos de los Circuitos musicales referentes en verano 2015 en España, aunque existen otros muchos más. Valora por parte de la marca, si no es para este año, de cara al próximo 2016, si le interesa invertir dentro del plan de marketing, de cara a acciones durante los mismos y especialmente antes.

Todas estas acciones han de ser previamente valoradas y presupuestadas. Ello supone además la gestión de unos diseños y “sets” especiales para la campaña de verano, que nada tienen que ver con la imagen de otra época del año, sin alejarnos del estilo y colores de la marca o producto en si.

A ello añadir la gestión de merchasiding propio para la época: vestuario, complementos… que impulsen nuestra marca y nos acerque a nuestros consumidores de manera sutil, generando publicidad antes, durante y después del evento. Ello precisa una sólida calendarización y un estudio de mercado previo así como un perfecto conocimiento del público presente en las diferentes manifestaciones musicales.

En próximos post se analizará la variedad de Circuitos deportivos (golf, tenis, deportes acuáticos…) y las relevantes manifestaciones artísticas de impacto donde como responsables de comunicación de una marca, debería analizarse la presencia o inversión a nivel España este 2015-2016.

Tags: tendencia, verano, festival de música, millenials

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Comunicar en verano: conquista por el estómago a tus invitados con los “food trucks”

Posted on agosto 3, 2015 by David Tejo

Estamos en una época del año en la que la gestión de cualquier evento y acción de comunicación, precisa de un toque más informal, que consiga así, captar la atención de los medios, impactando en las publicaciones, así como en social media.

Desde hace varios meses, seguramente que como profesional, habrás detectado que muchas marcas están optando, en eventos internos y externos, por el uso de los denominados “food trucks”, acercando el servicio de restauración de una manera diferente a los invitados y asistentes. Es algo que sucede en actos públicos al aire libre, festivales de música, pero que progresivamente, también se ha ido implementado en acciones de comunicación tipo “corporate”.

Si bien en España es algo más reciente (podemos decir que se inició en el pasado año 2014), los «food trucks» son una auténtica institución en Estados Unidos ya desde hace años, donde protagonizan festivales gastronómicos avalados por «foodies», que sirven de escaparate a muchos jóvenes cocineros de todo el mundo para mostrar sus especialidades. Reseñar que también son muy populares en países como Canadá, Australia o México. Pensemos que desde hace algún tiempo, muchos reputados chefs junior de cocina internacional, se han sumado a la moda, y han generado un tipo de cocina y presentación para estas “caravanas de la alimentación”.

No obstante, estamos ante una manera de ofrecer un servicio de F&B, que no es tan antiguo. Para el cocinero del restaurante El Bohío (una estrella Michelín), que ha sido jurado del televisivo programa Masterchef, los «food trucks» no son más que una nueva versión de la venta ambulante «que ha existido toda la vida», y recuerda a las «besugueras» que vendían pescado escabechado en su pueblo, en lo que era «una forma muy ambulante de vender», muy precaria, pero que puede volverse a recuperar ‘con cabeza’; o las “churrerías ambulantes”, que desde pequeños hemos visto a nuestro alrededor.

Si vas a organizar una acción en España en la que optes por la presencia de este tipo de servicios de restauración para tus invitados, has de tener en cuenta que:

Los «food truck» consiste en camiones de comida callejera que frecuentan ferias o eventos privados; lo integran chefs, algunos de ellos muy prestigiosos.
Esta nueva moda de cocina callejera es una auténtica institución en norteamérica, especialmente en los adelantados Estados Unidos, donde ya protagonizan festivales gastronómicos.
En España, a fecha de hoy, aún está prohibido la posibilidad de estacionar para cocinar por distintos periodos de tiempo en varios puntos. De hecho, son cada vez cada vez más las plataformas que a traves de grupos de personas presentes en redes sociales, reivindican que sea legalmente posible, ya que ofrecen una serie de ventajas y valores alternativos al típico formato de restaurante. A fecha de hoy, desde el punto de vista del emprendedor que se “embarca” en este nuevo tipo de negocio, vive el problema de que aún no existe una normativa nacional global para este tipo de negocios, y por ello, el propietario-empresario. debe empaparse de todas las normativas municipales para conocer qué licencias necesita antes de planificar su ruta. Ello, en parte, también afecta a como gestionar un evento totalmente privado, no abierto al público en general.
Supone un tipo de estilo gastronómico muy bien acogido por los “millenials”, excelentes mensajeros de las acciones promocionales y grandes “embajadores de marca” a nivel on line.

De cara a un evento corporativo privado, hemos de pensar que las food trucks son mucho más que camiones que venden comida preparada. Como se ha indicado, ahora en España, pero desde hace tiempo en países más lejanos como en México, se han convertido en una tendencia clave para atacar el mercado principal en términos de consumo: los millenials. Estos camiones están listos para ofrecer menús aptos para jóvenes que ya trabajan, sin embargo, ¡la comida es sólo el inicio!. Presentaciones gourmet, vehículos decorados por diseñadores y servicio personalizado aderezan la oferta.

En un evento que busca creatividad y diferenciación, es una excelente manera de impactar en invitados, a la par que ofrecer un estilo más informal que permita cubrir las necesidades de alimentación, mientras que los asistentes disfrutan de la presentación, e incluso realizan “networking”. Tengamos en cuenta que la gastronomía que ofrecen estas «caravanas F&B», cubre las necesidades de todas las edades y estilos (tanto vegetarianos, como alérgicos a algún producto alimenticio).

Pero no solo la gastronomía tiene importancia en esta manera de conquistar al público. Pensemos que las furgonetas que componen y ofrecen estos servicios, son asimismo pintorescos camiones de venta de comida que atraen las miradas y permiten una alta creatividad. De hecho, reconocidas marcas de alimentos y bebidas, y también importantes cadenas de gastronomía ya tienen sus propios vehículos y también se instalan en los espacios y recintos de “shopping”. A lo largo de este verano veremos como se instalarán en centros turísticos, recuperando una tendencia “vintage” y revitalizando estilos de comunicación. Por ello, de cara a nuestro evento corporativo, podemos valorar la “customización” de la imagen de marca a través del uso de estos vehículos”, adecuando los mismos al color corporativo, o rescatando imágenes del pasado, generando de esta manera una “historia desde el pasado hasta el presente” de nuestra empresa. Seguro que nos viene a la menta la imagen de firmas como “Panrico” o la catalana cerveza “Moritz”, que han apostado por “sacar del baúl de los recuerdos” parte de su imagen del pasado y revitalizarla haciendo uso de este tipo de «cocina al volante».

Vivimos un auge que se consolida, ¡seguro que las posibilidades de aplicación para tu marca durante este verano son numerosas!. Si tienes alguna duda de cara al proyecto, ¡consulta!, será un placer ayudarte

Bon Appétit!

Tags: tendencia, restauración, verano, “food trucks”, “foodies”