Durante varios meses se llevan publicando noticias muy positivas sobre las expectativas del turismo español este año 2024, y por ello el volumen de ingresos que puede generar, así como la consiguiente repercursión en un nutrido abanico de sectores vinculados, tanto directa como indirectamente éste sector turístico, uno de los pilares de la economía española, desde ya hace décadas.

Según publica el diario para profesionales del sector turístico, Hosteltur, “España superará los 90 millones de turistas extranjeros en 2024”. En su artículo, podemos leer que los datos se basan en el informe de la firma de consultoría y servicios profesionales “Braintrust”, la cual ya anuncia que España recibirá este 2024, 91 millones de viajeros internacionales, un 7% más que en 2023, cuando se registraron 85,1 millones. A este dato positivo, se añade por contraparte, la valoración del impacto negativo que está generando el turismo a nivel medioambiental, incremento de alquileres, fraude fiscal por la no gestión correcta de licencias de apartamentos turísticos de alquiler, u otras. Y es que uno de los puntos fuertes del turismo español es el turismo de sol y playa, en muchas ocasiones, favorecido por nuestra geografía, abierta a varios mares y un océano, así como el clima que ofrecemos a los visitantes.

Pero no todo son “alegrías”. Hay una gran crítica hacia el turismo de masas que genera un muy bajo impacto económico, pocos beneficios, grandes destrozos o la difusión de una imagen negativa del país, como es el caso del denominado “turismo de borrachera”, muy presente tanto en las islas como en la Península, desde hace más de 10 años, de manera cada vez más notoria, y que es muy rechazado por los residentes en la zona afectada. 

Esto en parte de trata de frenar en algunas ciudades, donde se ya lleva cobrando una tasa turística. En Europa ya estaba presente, y dese hace unos días se ha comenzado a cobrar en Venecia. De esta manera, esta ciudad italiana, se ha convertido en la primera ciudad del mundo que ya cobra 5 euros a los turistas que visiten la ciudad y no pasen la noche en uno de sus hoteles. Con esta medida, se suma a las tasas turísticas que ya tiene Italia y otros 19 países europeos, cada uno en función del alojamiento y el número de noches que se pernocte.

Para quien no estén al tanto, ¿Qué es una tasa turística?

Una tasa turística es un impuesto que los turistas tienen que abonar durante su estancia en la ciudad elegida como destino. Puede tener diferentes denominaciones, pero suele aplicarse sobre el precio por noche de hotel, hostal, albergue, camping, apartamento u otro tipo de alojamiento turístico.

Se trata de un gravamen que se ha ido extendiendo en los últimos años y un recurso con el que muchos ayuntamientos pretenden obtener ingresos adicionales para reinvertirlos en el sector, contrarrestar el turismo masivo y avanzar a un modelo de turismo más sostenible. Sería positivo publicar de forma transparente el uso de esta recaudación.

En España, a fecha de hoy, solamente se aplica en dos comunidades: Cataluña e Islas Baleares.

Cataluña fue la primera comunidad donde empezó a cobrarse, desde el año 2012, y la tasa puede llegar a 6,75 euros por noche, aunque depende del tipo de alojamiento (por ejemplo, cambia según la categoría del hotel en estrellas),y de la época del año. Los precios pueden consultarse en la web de la Generalitat de Cataluña.

Las Islas Baleares aplican el Impuesto de Turismo Sostenible ya desde el año 2016, un gravamen que incluye a hoteles, hospederías, albergues, apartamentos turísticos e incluso cruceros que hagan escala en uno de sus puertos, entre otros. La tarifa varía entre 1 y 4 euros por persona y noche, dependiendo de la temporada. Su Gobierno, de hecho, ha anunciado que destinará 350 millones de euros recaudados a proyectos de sostenibilidad, formación y mejora de las infraestructuras turísticas.

La Comunidad Valenciana estuvo cerca de cobrar este impuesto, pero la Generalitat derogó la medida antes de que entrase en vigor este año. En Andalucía, el Ayuntamiento de Sevilla ha planteado cobrar a los turistas por entrar en la Plaza de España para “financiar su conservación”. En otras comunidades, como el País Vasco, el debate está sobre la mesa, pendiente de nuevas noticias.

Hemos de valorar si la tasa turística es realmente un freno al turismo de masas, que no aporta tanto como otros segmentos turísticos, o España debe virar hacia un turismo de más calidad, tratando de cerrarse quizá a un tipo de viajero “poco bienvenido”, y que no es nada agradable a los residentes en la zona. Son constantes las noticias publicadas de destrozos que causan visitantes que acuden para despedidas de soltero, o fines de semanas cargados de alcohol, que se cierran a una visita cultural o a disfrutar de una gastronomía de calidad, optando por un bocadillo o una paella congelada y que no supone degustar realmente lo que puede ofrecer la variada lista de productos de la huerta española, por ejemplo.

Si miras al calendario verás que ya estamos en primavera, si te fijas a tu alrededor lo habrás notado, pero además si has estado atento a los medios de comunicación habrás escuchado una canción que este año 2024 cumple 50 años, hecho que ha aprovechado una gran entidad española para el lanzamiento de su nueva campaña publicitaria.

«El Corte Inglés» ha apostado por las grandes modelos Bianca Balti, Esther Cañadas e Izabel Goulart para protagonizar su nueva campaña de moda “Ya es primavera”, que viene cargada de una energía irrefrenable que se contagia a través de una explosión de color, de luz y de fuerza.

“Ya es primavera”, pone todo en movimiento. Una nueva vida nace alrededor de ella, como una onda expansiva que llega a cada rincón y lo llena de un dinamismo renovado. No puedes evitar sentir la vibración del intenso color rojo, la alegría del estampado de lunares, el estimulante contraste de la unión del blanco y negro, la confortable sensación del denim en todas sus versiones, la elegancia de la tendencia safari…

Como indica el Equipo de Comunicación de “El Corte Inglés” en su web, la campaña cuenta con soportes digitales, publicidad exterior, revistas y spots de 45”, 30”, 20” y 10” que se estrenó en televisión el 13 de marzo en prime time. La nueva campaña de primavera se rodó en el mes de febrero, en distintas localizaciones de Ciudad de México, como la icónica casa del arquitecto Luis Barragán.

Bianca Balti, Esther Cañadas e Izabel Goulart son las modelos elegidas. Tres modelos con una extensa carrera que han trabajado en las mejores agencias y desfilado para los mejores diseñadores de moda.

Bianca Balti, Esther Cañadas e Izabel Goulart han recorrido la ciudad mostrando lo mejor de estas colecciones con los estilismos de Juan Cebrián, bajo la atenta mirada y objetivos de Victor Yeste, fotógrafo de moda, del realizador Jorge Guàrdia y el director de foto Zack Spiger.Tres grandes modelos que han sido referentes para grandes firmas de moda durante varios años. Esta nueva campaña ha sido llevada a cabo por el equipo de Creatividad y Producción de El Corte Inglés en colaboración con la productora Canadá con Víctor Mata a la cabeza. Este año, “Rumore” de Raffaella Carrá pone ritmo a las tendencias más cool de este «Ya es Primavera»; una canción que este 2024, cumple 50 años y que sigue transmitiendo la misma fuerza, energía y optimismo en todas sus versiones.

Inglaterra siempre ha cuidado su “imagen de marca”, tanto del país como de su monarquía.

Si viajamos al pasado y analizamos la historia y la economía inglesa, detectamos que alrededor de 800 empresas son titulares de un ‘Royal Warrant’, un sello regio brindado por la Reina Isabel II de Inglaterra, el Duque de Edimburgo y el Príncipe de Gales, que es desde su creación, una garantía de ventas. Sin ir más lejos, las botas de agua Hunter que vistió una cándida Lady Diana en 1981 se agotaron en cuestión de horas en todas las tiendas de Reino Unido. Otras compañías tan conocidas como «Barbour» o las conocidas galletas «Bendick» también lucen en su «packaging» los escudos reales concedidos tras pasar un complicado y detallado examen.

Desde hace años, todo lo que procede de Buckingham tiene interés, incluso su bolsa de la compra. Ser Proveedor Oficial de la Corona liderada por la Casa de Windsor es una garantía de éxito para empresas de moda, gastronomía o artesanía.

En el año 1840, se creó la mundialmente conocida “Royal Warrant Holders Association”, un ente encargado de brindar a las marcas británicas una distinción palaciega tras haber sido proveedor de la Casa Real durante al menos 5 años consecutivos. Eso sí, los únicos que están autorizados a poner un orden real bajo el nombre de una compañía u otra solo es competencia del actual rey (y previamente de la Reina Isabel), el Duque de Edimburgo o el Príncipe de Gales.

Es por ello que actualmente, la imagen de marca, y por ello la economía de la firma, se puede ver afectada con la alteración que está sufriendo la entidad en los miedos, ante la falta de información “verídica” sobre Kate Middleton. Por un lado, el hecho de no haber presencia de la misma en prensa; por otro lado, por el reciente caos generado por una foto “adulterada”. Ante la idea de ofrecer tranquilidad, por parte de la Corona inglesa, esta nueva publicación, ha generado una imagen muy negativa de la marca vinculada a la monarquía inglesa.

Muchos han sido los comentarios sobre la “foto retocada manualmente” tal como se ha dicho en prensa y otros canales de comunicación, por una poco profesional de herramientas como “Photoshop” Kate Middleton. Todo ello en el marco de la situación de salud que está viviendo Kate Middleton y cuya preocupación está alterando a los seguidores de la Casa Real británica, tras su intervención.

Ante las teorías de la conspiración más inverosímiles, son muchos los rotativos que han salido ahora en defensa de Kate. El propio “The Sun”, el tabloide más vendido del Reino Unido, no podía ser más claro en su portada: “Lay off Kate” (algo así como «dejadla en paz»).

Es curioso, pero lo que puede parecer un asunto baladí, y seguramente casi sin importancia para algunos, ha sumido a la Familia Real inglesa en una tamaña crisis de reputación y a una pérdida de confianza por parte de la prensa británica, que se pregunta ¿que es lo que han de ocultar desde el Palacio de Buckingham y por qué no muestran la imagen original?.

Quizá sería momento, para mejorar la imagen de marca de la corona real inglesa, de una aparición en público, o un vídeo cuidando muchos detalles, demostrando con ello que no hay ningún tipo de problema por parte de la susodicha, y que todo sigue los canales habituales.

No obstante, si viajamos a un pasado no muy lejano, recordaremos que la edición y manipulación de imágenes para dirigir un mensaje concreto no es una práctica nueva en los miembros de algunas familias reales en Europa.

En el caso de la familia real inglesa, la prensa nos habla de una imagen de la Reina Isabel II en la que parece con sus nietos y bisnietos en Balmoral, o la foto de familia de la boda del príncipe Eduardo, cuyo autor reconoció abiertamente haber retocado este retrato puesto que el príncipe Guillermo no aparecía sonriendo.

Si analizamos lo que hemos hecho “en casa” a nivel España, recordaremos dos imágenes que no pasaron nada desapercibidas como nos indica el periódico “La Razón”.

Por un lado, la fotografía del Rey Juan Carlos junto a sus hijas, las infantas Elena y Cristina, y algunos de sus nietos. Esta imagen se tomó durante el viaje de la familia a Abu Dabi en la Semana Santa del año 2022. Analizando el montaje, se detectó la ausencia de las piernas de Pablo Urdangarin tras las de su prima y su tía, muy seguramente porque no se encontraba en el momento de la foto y se decidió incluirle «a posteriori».

Otro de los montajes más sonados en la Casa Real española fue el del año 2005, cuando los Reyes Juan Carlos I y Sofía hicieron llegar una felicitación navideña en la que posaban en Zarzuela con todos sus nietos.

En otros entornos, ha sucedido situaciones similares, que igualmente han afectado a la imagen de marca de la entidad y han generado un gran revuelo en tertulias y comentarios en redes sociales, creando más un problema que no una “solución”. En el caso de la casa real inglesa, habrá que esperar para ver qué camino sigue ahora su gabinete de comunicación a fin de acallar el incidente que están viviendo y con ello la situación de comunicación de crisis, no solamente a nivel Inglaterra, sino en todo el mundo, y que revierte en la venta de sus productos y comentarios.

El turismo vive un buen momento y una muestra de ello es que la Feria Internacional del Turismo (Fitur) 2024 cerró su 44ª edición con 250.000 visitantes, de los que 153.000 han sido profesionales y más de 97.000 personas de público general, una cifra que supone un incremento del 13,7% respecto a 2023 y que se acerca a los 255.000 de 2020, su récord histórico.

En declaraciones a Efe, la directora de “Fitur”, María Valcarce, puso en valor estas cifras y destacó que la feria se ha convertido ya en la primera «feria internacional de turismo del mundo en términos de participación de empresas y profesionales».

«Ya somos la feria del mundo que tiene más visitantes profesionales y lo que queremos es impulsar el negocio turístico y ayudar a que las empresas hagan negocio», dijo.

Analizando datos, se aprecia que el balance oficial de Fitur 2024 arroja «cifras récord» de participación con 9.000 empresas, 152 países, 96 representaciones oficiales (20 más que en 2023), 806 expositores titulares, y nueve pabellones. Toda una evolución positiva.

Asimismo, ha contado con diez secciones monográficas de segmentos turísticos -FITUR 4all, Cruises, Know-How & Export, LGTB+, Lingua, Screen, Sports, Talent, TechY y Woman- y el trabajo realizado por el Observatorio Fiturnext como canalizador del compromiso sostenible de la Feria Internacional de Turismo.

En un comunicado, Fitur también destaca que la afluencia de llegadas a la feria va a generar unos ingresos a Madrid de unos 430 millones de euros. Ello puede además incidir en la economía de poblaciones cercanas u otras comunidades, teniendo en cuenta la excelente comunicación que tiene la capital madrileña con ejes turísticos de referencia nacionales.

Por otro lado, Fitur ha subrayado el fuerte respaldo institucional y del sector que ha recibido.

Fitur ha contado en esta edición con la presencia más de 400 autoridades, entre las que destacan la tradicional inauguración por parte de los reyes y miembros del Gobierno español, además de diversos cargos institucionales, embajadores, encargados de negocio y alcaldes de diferentes regiones. Pensemos que esta feria es el escaparate principal del sector a nivel global, lo cual concuerda con la lógica presencia de todo tipo de personalidades de carácter “Premium”.

En lo que refiere a datos mediáticos, Fitur indica que en esta edición la cobertura mediática ha supuesto más de 37.000 noticias publicadas sobre la feria durante su celebración, tanto en medios nacionales como en internacionales, y con la presencia de más de 6.800 periodistas acreditados, 6.192 nacionales y 610 internacionales de 53 países.

En lo que confiere a social media, la organización indica como durante las dos primeras jornadas de Fitur se registró un crecimiento de 10.602 seguidores en Facebook, X, LinkedIn e Instagram, alcanzando una comunidad de 311.341 seguidores. Los cerca de 860 mensajes publicados han alcanzado más de 6,5 millones de impresiones y 83.000 interacciones. Añadir que de tráfico a la web asciende aproximadamente a un millón de visitas durante la edición que acaba de cerrar.

Reseñar que ya está en marcha la preparación de la edición 2025, que se celebrará del 22 al 26 de enero, siendo México el “País Socio”.

¡Año Nuevo, color nuevo! Calma, tranquilidad y sosiego. El color Pantone del año 2024 nos invita a dejar atrás el estrés de la vida diaria para sumergirnos en una burbuja relajante y acogedora.

Tras un año de vigorizante Viva Magenta, el “Pantone Color Institute” ha considerado que ya era hora de rebajar la intensidad que impregna nuestra vida cotidiana. Así, el color Pantone del año 2024 es el “Peach Fuzz”, un tono mucho más suave, tierno y cálido que ha sido su predecesor. «Es fundamental que reconozcamos la importancia de fomentar nuestro yo interior y encontrar momentos de respiro, creatividad y conexión humana en medio del ajetreo del día a día», explicó Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute. «El Peach Fuzz transmite un mensaje de compasión y empatía». Para que sea más fácil de recordar, y como han indicado algunos medios, ‘Peach Fuzz’, el color de 2024 de Pantone evoca la pelusa del melocotón.

PANTONE 13-1023 Peach Fuzz, como se llama oficialmente, se describe como un «aterciopelado y suave tono melocotón, cuyo espíritu envolvente enriquece la mente, el cuerpo y el alma». Un ligero tono anaranjado, con un nombre evocador que recuerda inmediatamente el tacto humano (en una gama de piel quizá demasiado específicamente blanca), ha sido elegido para representar el deseo de encontrarse en la vida real, de conectar en persona lejos de la tecnología y las pantallas táctiles. Pero, por supuesto, la tradición del Color del Año no es un empeño altruista, y hay previstas varias colaboraciones centradas en el diseño de interiores (papel pintado de Spoonflower y alfombras de Ruggable), la belleza (con Shades by Shan, con sede en San Francisco) y, por supuesto, la tecnología (teléfonos móviles Motorola).

Pensemos que este color impacta en el marketing y marca la pauta para la creatividad. Ese color 2024, tal como indican arquitectos y diseñadores, es un color cálido, acogedor y optimista. Infunde creatividad y positividad. Es un color que recuerda a la naturaleza y el brillo de la fruta, así como su vitalidad y energía, fomentando la sensación de esperanza.

¿Preparados para el cambio?

Es la primera vez que la gala sale fuera de EEUU y será el jueves 16 de noviembre en la capital andaluza, que ya está inmersa en una semana llena de eventos musicales y culturales. Desde su anuncio público, en el que la noticia ya impactó en el público, Sevilla se está poniendo de gala para una acción que repercutirá en la imagen de la ciudad y en su economía.

Hay que recordar que se trata del evento más importante de la música latina de los que se celebran en el mundo y la capital hispalense está demostrando que tiene capacidad organizativa para albergar encuentros de esta envergadura.

La gala coincide con la conmemoración del «Día Internacional del Flamenco», que se celebra el 16 de noviembre, fecha en la que, en 2010, la Unesco reconoció el arte más identitario y universal de Andalucía como patrimonio inmaterial de la humanidad.

Pensemos que los Premios Grammy son un evento cultural que atraerá a gran cantidad de turistas, con un alto ROI. A la espera de cierre de números, en un primer avance, hasta 12.000 personas se espera que pasen por la ciudad para acudir a alguno de los numerosos actos previstos que se prolongarán hasta el jueves.

El despliegue en Sevilla es máximo, tanto en el Palacio de Exposiciones y Congresos (FIBES) donde se desarrolla la gala, como en otros lugares donde ya hay actividades paralelas como la plaza de España, donde este fin de semana ya se han estrenado sobre el escenario Lola Índigo y Pablo López.

Los Grammys Latinos generan fuertes sinergias económicas. Un ejemplo es que los hoteles, especialmente los de categoría lujo, están ocupados casi al 100% para este jueves por el enorme el interés que despierta la presencia de las grandes estrellas de la música como Shakira, Alejandro Sanz, Rosalía o Carol G, y de otros muchos famosos del cine o la televisión.

Si hablamos en números, y tal como ya reflejan los medios, los diversos eventos que se están celebrando en Sevilla con motivo de la semana de los Grammy Latinos dejarán un impacto económico de 50 millones de euros, según el análisis que ha hecho el Ayuntamiento de la capital hispalense, que ha contribuido con algo más de cuatro millones a la organización de los mismos. Eso significa que la ciudad multiplicará por diez el montante invertido de forma inmediata, no a largo plazo. El encuentro anual de la música latina ha supuesto ya una importante creación de empleo para atender la demanda creada en todos los ámbitos, desde los hoteles y restaurantes al transporte, firmas de catering, y todos los servicios paralelos o auxiliares que requieren los distintos actos planteados.

A ellos se suman todas las citas paralelas que se han programado en la ciudad coincidiendo con las fechas como los conciertos de la Plaza de España, que congregan cada noche a 5.000 personas, o las actuaciones como la de Carlos Jean, que se ha celebrado en la conocida como «plaza de las Setas”. El sector hotelero es el que más ha notado ese impacto con la previsión de una altísima ocupación desde hace meses. Es curioso indicar que ha venido elevando el precio de las habitaciones, que llegan a costar los días del acontecimiento tanto como en la temporada alta de la Semana Santa y la Feria, fechas pico en las tarifas.

Las empresas de transporte de todo tipo también ven aumentar los servicios contratados, tanto autobuses como vehículos con conductor. Para estos días se ha puesto a punto la flota para atender todas las peticiones. Y finalmente los negocios de peluquería y estilismo han recibido una avalancha de solicitudes para atender a los asistentes a las citas. El presidente de la Junta de Andalucía, Juanma Moreno, ha firmado, con la Academia, un acuerdo de tres años. Reseñar que aparte de la esperada gala de entrega de los premios, Andalucía acogerá la llamada “Semana del Latin Grammy”. Se han programado actuaciones y actividades vinculadas con el evento, dos grandes conciertos anuales durante los próximos tres años y otras ocho grandes citas musicales.

Además del acto principal de entrega de los galardones incluye una extensa programación de actividades, actuaciones y grandes conciertos a lo largo de 2024 y 2025 que se desarrollará entre Sevilla, Málaga y Granada.

Cobertura mediática

Si bien son muchos los medios que se han volcado con la cobertura del evento, es en TVE donde se puede hacer, por el momento un mayor seguimiento. La cadena ya adelantó en su momento, a través de su departamento de Comunicación, como a lo largo de la semana, los programas de TVE, RNE y RTVE Play acercarán a los espectadores todos los grandes momentos desde una carpa junto a la emblemática Torre del Oro con la música latina y sus estrellas como protagonistas.

Univision y Radio Televisión Española (RTVE) coproducirán y emitirán el día 16 la 24ª entrega anual del Latin GRAMMY desde el Centro de Conferencias y Exposiciones (FIBES) de Sevilla. La entrega se emitirá internacionalmente por primera vez en la historia. Los espectadores podrán seguir toda la emoción de este evento en directo en La 1 y RTVE Play.

Danna Paola, Roselyn Sánchez, Paz Vega, y Sebastián Yatra presentarán el acto, un gran acontecimiento que contará con la participación de Rosalía, Shakira, Pablo Alborán, Edgar Barrera, Camilo, Manuel Carrasco, Iza, Juanes y Ozuna, María Becerra, Bizarrap, Feid, Kany García, Carin León, Christian Nodal, Rauw Alejandro y Alejandro Sanz.

Los preparativos para la entrega se podrán disfrutar toda la tarde en La 1. El concurso ‘El cazador’ (20:00 horas) ofrecerá una edición especial dedicada a estos premios.

Tras el TD-2 llegará ‘Noche de estrellas’, el esperado momento de la alfombra roja con la llegada a la fiesta de los grandes protagonistas de la noche. La presentarán Carlos Baute, Clarissa Molina, Chiqui Delgado, Raul de Molina, y Borja Voces y se emitirá de 21:30 a 22:30 horas.

Si hay una fecha señalada en el calendario de la Corona española esa es el 31 de octubre de este año 2023, día en el que la Princesa Leonor no solo cumplirá la mayoría de edad, sino que jurará la Constitución ante las Cortes, como hizo su padre, el Rey Felipe VI en aquel 30 de enero del año 1986.

Indicar que en el artículo 61.2 de la Carta Magna se establece que el heredero al trono «al alcanzar la mayoría de edad» prestará juramento de «desempeñar fielmente sus funciones, guardar y hacer guardar la Constitución y las leyes y respetar los derechos de los ciudadanos y de las Comunidades Autónomas». Este paso es imprescindible para optar al trono e implica asumir la sucesión de la Corona.

Con este juramento, la hija mayor de los Reyes se convertirá oficialmente en la heredera a la Corona en España. Todos los detalles del gran día de la princesa de Asturias se han elaborado con riguroso cuidado y siguiendo el protocolo establecido para que todo sea perfecto.

Ya se ha indicado que Leonor utilizará la misma fórmula que empleó su padre, por lo que dirá: «Juro desempeñar fielmente mis funciones, guardar y hacer guardar la Constitución y las leyes y respetar los derechos de los ciudadanos y de las comunidades autónomas y fidelidad al rey».

La Casa de Su Majestad el Rey confirmó que la Princesa juraría la Carta Magna el mismo día en el que cumple los 18, en sesión plenaria de Congreso y Senado, siguiendo así la estela de su padre. De hecho, la heredera al trono jurará la Constitución sobre el mismo ejemplar que lo hizo el Rey Felipe.

En lo que confiere al protocolo sobre la vestimenta de los asistentes al acto, es la Cámara Baja la que dictamina cuál es el código de vestimenta para este tipo de ocasiones. Cuando el jefe de Estado juró la Constitución, los hombres lo hicieron con traje e incluso algunos de ellos con chaqué. El Congreso ha marcado para este importante acto, una diferencia entre los asistentes, que deberán vestir traje o chaqué en función de dónde estén situados.

La ceremonia comenzará el día 31 de octubre, a las 11:00 de la mañana, cuando los actuales Reyes de España, y sus hijas, la princesa Leonor y la infanta Sofía, lleguen a la Carrera de San Jerónimo de Madrid, escoltados por el Escuadrón de la Guardia Real. Allí se encontrará formando el Batallón de Honores, cuatro compañías de los ejércitos de Tierra, Armada, Aire y Guardia Civil con Bandera, escuadra de gastadores, banda y música.

El acto tendrá lugar en el Congreso de los Diputados, que se ha redecorado para la solemne ocasión. En el hemiciclo, las 350 butacas de los diputados ya han sido sustituidas por 600 sillas y la tribuna, donde habitualmente se sitúa la Mesa del Congreso y su Presidencia. Este espacio ya ha sido adaptado con un entarimado especial.

En base al protocolo, los Reyes y sus hijas serán recibidos por las autoridades en las escalinatas del Congreso y, a continuación, la Familia Real, precedida de los presidentes de ambas Cámaras, accederá por la Puerta de los Leones al Vestíbulo de la Reina, donde allí saludarán a los presidentes del Tribunal Constitucional, Cándido Conde Pumpido, y del Consejo General del Poder Judicial, el vocal, Vicente Guilarte.

En el Salón de Pasos Perdidos, saludarán a los miembros de las Mesas del Congreso y del Senado. Será entonces cuando entren al estrado del Hemiciclo, espacio en el que tendrá lugar la ceremonia.

En la ceremonia, la Princesa hará uso de la fórmula que utilizó su padre, en su jura en el mismo espacio, allá por el año 1986, el 39 de enero.

«Juro desempeñar fielmente mis funciones, guardar y hacer guardar la Constitución y las leyes y respetar los derechos de los ciudadanos y de las comunidades autónomas y fidelidad al rey»,

Además, y muy cargado de simbolismo, la heredera al trono pronunciará su juramento sobre el mismo ejemplar de la Constitución que utilizó su padre el 30 de enero de 1986 y que es conservado en el archivo del Congreso. Indicar que este ejemplar de la Carta Magna está lleno de simbolismo porque en él también se encuentra la firma original del rey emérito, Juan Carlos I. Vemos aquí una continuidad de la línea de los Borbones que ha pasado del que ha sido padre a su hijo y de éste a su hija.

Tras el juramento de la Princesa, será la presidenta del Congreso de los Diputados, Francina Armengol, quien dará por finalizada la jura y levantará la sesión. Los presidentes del Congreso y del Senado impondrán a Leonor las medallas de cada Cámara. A continuación, Leonor inaugurará la segunda edición del Libro de Honor del Congreso de los Diputados.

Entre las autoridades se encuentran el presidente del Gobierno en funciones, las vicepresidentas y los ministros en funciones; el decano del Cuerpo Diplomático; gran parte de los presidentes de las comunidades autónomas; los cuatro expresidentes del Gobierno; el líder del PP como jefe de la oposición; diputados y senadores; los ponentes de la Constitución y los expresidentes de ambas cámaras. También asistirán el alcalde de Madrid; las presidentas del Consejo de Estado y del Tribunal de Cuentas; el Fiscal General del Estado; el Defensor del Pueblo; el secretario de Estado de Relaciones con las Cortes; jefes de Estado Mayor y el delegado del Gobierno de Madrid, entre otros invitados.

A fecha de hoy, y según los datos recibidos, los miembros de ERC, Junts, Bildu y el BNG ha declinado su invitación.

Sin duda, las ausencias más comentadas serán las de los reyes eméritos. Al parecer el Palacio de la Zarzuela no ha invitado a Juan Carlos I al acto institucional pero sí a la celebración privada que tendrá lugar después. Su mujer, la reina Sofía, tampoco habría sido invitada al Hemiciclo por algo que la periodista especializada en casa real, Mariángel Alcázar, ha considerado como un «daño colateral».

Una vez Finalizado el acto institucional, la Familia Real pondrá rumbo al palacio de El Pardo, donde acontecerá un almuerzo privado para celebrar la mayoría de edad de la Princesa. Se prevé que don Juan Carlos si asista a esta celebración y también lo haga la reina Sofía. Además están invitadas las infantas Elena y Cristina y sus hijos, pero aún está en el aire su presencia.

Tal como se puede leer en algunos medios, Victoria Federica ha comentado a su círculo cercano que no irá, mientras que Irene Urdangarin, aún no sabe qué hará. Los hijos de la fallecida Doña Pilar y de su hermana la infanta Margarita también ha recibido su invitación. Por la parte materna de Leonor, no se descarta la presencia de sus abuelos, Paloma Rocasolano y Jesús Ortiz, así como su tía, Telma Ortiz. En los próximos días habrá más detalles al respecto.

Si se sabe que Leonor tampoco habría invitado a ningún heredero de otras casas reales europeas. En otros casos, en acontecimientos similares de otras casas reales en Europa, si se ha realizado este tipo de invitación.

La Comunidad de Madrid instalará en la fachada de la Real Casa de Correos, en la Puerta del Sol, dos pantallas gigantes para seguir el acto de jura de la Constitución de la princesa de Asturias, en directo. También las diversas cadenas de radio y televisión han preparado una programación especial para ese día.

El 12 de octubre en España es un día de referencia y de gran carga de actividad para muchos responsables de protocolo por la cantidad de actos institucionales que acontecen en Madrid, tanto por parte del Gobierno como por parte de la Casa Real.

Recordemos que este día celebra la llegada a América de Cristóbal Colón en el año 1492, y por lo tanto la unión de dos continentes y de dos culturas desde ese momento, hecho histórico que se quiso realzar ya en su momento, con la gran Exposición Universal “Expo ‘92”, que aconteció en Sevilla en el año 1992, con la conmemoración de su V Centenario.

En este año 2023, teniendo en cuenta la edad de la Princesa y su formación, se ha notado más aún la lista de actividades que se han podido ver en Madrid, con un desfile con todos los sectores del ejército y una recepción con más de 2.000 invitados. Hablamos pues de un acto muy milimétricamente preparado.

A las 11 horas del jueves 12 de octubre, dio comienzo el desfile del Día de la Hispanidad. El evento se ha iniciado a la altura de la entrada principal del Jardín Botánico y finalizará en la Plaza de Colón. 200 caballos, 142 vehículos terrestres, 86 aeronaves y más de cuatro mil soldados han desfilado por las calles del centro de Madrid, con especial atención en la Plaza de Cánovas de Castillo, conocida como Plaza de Neptuno, que es fue el espacio en el que este año fue ubicada la Tribuna Real.

La heredera al trono ha vuelto tras dos años de ausencia a la Fiesta Nacional, en esta ocasión ya como Dama Cadete, y ha remarcado su presencia luciendo su uniforme militar, cantó “La muerte no es el final”. Además, se acercó a saludar a Miguel Herrero y Rodríguez de Miñón, uno de los padres de la Constitución.

Al respecto indicar que la infanta Leonor ha lucido el uniforme de gala del Ejército del Aire con camisa blanca, guantes y corbata negra, completando el uniforme con una boina color granate.

Añadir el saludo militar de la princesa Leonor en su primer 12 de octubre como miembro del ejército, al lado de su padre, el Rey, como uno de los momentos más destacados en el desfile de las Fuerzas Armadas.

Al ser la primera vez en el que la princesa Leonor participaba en el desfile vestida de uniforme y tras su jura de bandera, se ha podido ver como el rey Felipe ha estado muy pendiente de que su primogénita cumpliera con los protocolos militares. Así, en un momento dado, al paso de uno de los cuerpos militares, el monarca se giró hacia su hija comprobando que también estaba realizando el pertinente saludo.

Valorando momentos que suponen un eco de un país que cambia y un Ejército que genera noticias positivas, ayer la cabo María del Carmen Gómez Hurtado fue una de las protagonistas, al convertirse en la primera mujer paracaidista en liderar el desfile del Día de la Hispanidad al saltar con la bandera de España.

Hay que tener en cuenta que fue en septiembre de 1988, en un momento de inflexión para la historia de las Fuerzas Armadas españolas, cuando se permitió la incorporación de la mujer al ejército. Un símbolo de la ruptura de viejas barreras y prejuicios, al tiempo que la presencia femenina enriquecía y modernizaba las Fuerzas Armadas.

Analizando la estructura del evento, vemos como tras el tradicional desfile militar de la Fiesta Nacional del 12 de octubre, llega el besamanos, una recepción que ofrecen el rey Felipe VI y la reina Letizia en el Palacio Real de Madrid, a la que acuden tanto el gobierno, como los diferentes grupos políticos de toda España, además de diferentes figuras públicas relevantes tanto de los medios de comunicación como de la alta sociedad del país.

Estamos ante un acto de etiqueta que afecta a todas y todos los asistentes. Como siempre, la etiqueta exigida difiere de lo que se pida a los hombres y a las mujeres. Por su parte, ellos deben llevar un traje oscuro, ya sea negro o azul marino, que casi todos los invitados siguen. Siempre va acompañado de una chaqueta, aunque la camisa y la corbata pueden ser de un color más claro. A mujeres se les recomienda ir con un vestido corto, ya que es lo que mandan las normas de etiqueta en un acto por la mañana, o, en su defecto que no pase por debajo de la rodilla, como en los vestidos tipo cóctel. Sin embargo, algunas invitadas prefieren llevar un estilo diferente, como se puedo ver ayer, que ha generado varios comentarios en prensa, medios de comunicación y redes sociales.

Fuera del protocolo, fuera del entono de la Familia Real, y analizando lo sucedido a pie de calle a lo largo de la jornada, quizá reseñar un momento del que se han hecho eco redes sociales y periódicos como “El Mundo”, que ha publicado en su edición digital, como un miembro del Ejército del Aire pidió matrimonio a su novia antes del desfile del Día de la Hispanidad, de rodillas, con un anillo y rodeado de compañeros que han hecho malabares con sus fusiles y han animado a la joven a aceptar la propuesta al grito de «di que sí».

Comunicarse con la población en momentos de crisis, como puede ser un terremoto, un aviso de huracán, ataques aéreos, tormentas que puedan generar posibles inundaciones…  es un elemento de alta importancia, como se ha demostrado ya en otros países o recientemente en Madrid.

Es por ello que este jueves 14 de octubre, en el área de Barcelona, «Protección Civil» ensayará el sistema de alarmas a teléfonos móviles. El SMS-mensaje lo recibirán unos cinco millones de personas. Como se ha indicado desde el “Govern”, y para evitar sustos, puesto que el sonido de la alarma es estridente, y con el objetivo de que el mensaje llegue al 100% del potencial de población, han puesto todos los esfuerzos para explicar cómo preparar a los móviles para asegurar que se recibe el aviso y detallar en qué consistirá esta prueba.

El ‘conseller’ de Interior, Joan Ignasi Elena, ha utilizado su propia cuenta de Instagram para contar gráficamente y de manera sencilla cómo será este ensayo de emergencia.

El timming previsto para el simulacro será el siguiente:

• A las 10.00 horas se enviará el mensaje de alerta a los móviles en el Vallès Oriental, Maresme, Sant Adrià de Besòs, Badalona y Santa Coloma de Gramenet
• A las 11.00 horas en Barcelona; a las 12.00 horas en el Vallès Occidental
• A las 13.00 horas en el Baix Llobregat y en L’Hospitalet de Llobregat

Mensajes en la red de transporte púbico están sirviendo para avisar a la población para que esté prevenida durante los días previos a la situación que se vivirá el jueves.

Hemos de tener en cuenta que:

• El sonido de los mensajes de aviso en el móvil es fuerte y estridente para poder alertar debidamente.
• Está predeterminado y no se puede configurar.
• Cuando un móvil recibe el mensaje también se producirá la notificación por vibración.
• Una vez leído se tiene que marcar la opción “aceptar” que aparece en pantalla.
• Todos los teléfonos móviles sonarán y vibrarán de forma simultánea, a pesar de estén en silencio.
• También sonará en los dispositivos de las personas que estén de paso por carretera o ferrocarril.

Como se ha adelantado a los medios, en el texto que se podrá leer en el SMS será: ‘Prueba de alerta de Protección Civil de la Generalitat de Cataluña. Es un simulacro. No llames al 112”. La portavoz del Govern ha insistido en que “no se llame al 112 para recabar más información” y ha recordado que lo importante es leer el texto adjunto con detenimiento y no cerrar el mensaje hasta haber acabado de leerlo. Según Plaja, contiene toda la información necesaria.

En el caso de una emergencia real, y en función del tipo de amenaza, el texto adjunto contendrá instrucciones de protección. El mensaje enviado por Protección civil se mantendrá en la pantalla hasta que se pulse el botón ‘aceptar’. La portavoz del Govern ha señalado con estas pruebas que está realizando Interior “los ciudadanos ya estarán familiarizados” con el sistema cuando se trate de una emergencia real.

La prueba a realizar el jueves 14 de septiembre, supone completar la implantación del sistema en todo el territorio de Catalunya. Los dispositivos móviles de última generación, es decir, Android versión 11 o superior y los iOS, es decir los dispositivos de Apple, versión 15.6 o superior, tienen activada por defecto la recepción de las alertas.

Las alertas de “Protecció Civil” a los móviles están pensadas para trasladar a la población las instrucciones que seguir de forma inmediata para protegerse y evitar daños cuando se encuentre en la zona afectada por una emergencia, catástrofe o accidente grave. Como se ha indicado, consisten en la recepción de notificaciones a través de mensajes de texto emergentes en la pantalla de los teléfonos móviles inteligentes, ubicados en la zona de la emergencia en el momento del envío de la alerta y mientras la alerta esté activa en el área.

Desde hace unas horas, España es campeona del mundo en futbol femenino, un reto alcanzado y un gran sueño que por fin se ha hecho realidad, después de derrotar nada más y nada menos que a la selección de Inglaterra en la final. La absoluta ya tiene su estrella en el pecho tras una sufrida victoria ante las todopoderosas «leonas». Ha sido gracias a un gran gol de Olga Carmona, con dedicatoria muy especial sirvió a las de Jorge Vilda, para imponerse por excelente y merecido 1-0.

Sin embargo, más allá de un logro histórico, lo ha copado todos los medios y redes sociales de medio mundo ha sido el inadecuado beso de Luis Rubiales a una de sus jugadoras, Jenni Hermoso.

No dejemos de pensar, que a pese de vivir un gran momento de euforia y alegría, Luis Rubiales no deja de ser el presidente de la Federación Española de Fútbol, y las formas, maneras y protocolos han de seguir manteniéndose, a pesar del momento, sin perder la cabeza. Es ese “savoir faire” tan propio de franceses o ingleses y que en ocasiones por el “carácter hispano-latino” se nos olvida.

Analizando el caso y es escándalo vemos que no ha pasado desapercibido. Aquí los principales aspectos:

• Una oleada de peticiones de dimisión, incluso el ministro Miguel Iceta le exigía explicaciones por su intolerable comportamiento
• Comentarios negativos en redes sociales, prensa escrita y otros medios de comunicación desde el momento del suceso hasta el día de hoy. Los comentarios han sido tanto de seguidores de la selección, como personalidades de varios sectores.
• Se ha de añadir la parte de un vídeo que muestra la celebración de Rubiales en el palco junto a la Reina Letizia, la Infanta Sofía, y otras autoridades en el que se echa la mano a los genitales.
• Rubiales ha pedido finalmente disculpas públicamente a través de un video publicado a lo largo del día 21 de agosto. El presidente de la Federación ha publica un vídeo en el que se disculpa por su beso a Jenni Hermoso y por los términos empleados en su justificación posterior. Puede verse el «speech» del Presidente en el link:

https://cnnespanol.cnn.com/video/espana-beso-presidente-rubiales-beso-jenni-hermoso-

• A lo largo del día 24 de agosto, se puede leer, entre otros titulares, como “El plan de Rubiales hace aguas: pierde apoyos, la asamblea peligra y ya baraja su dimisión”, que publica “La Razón” en su edición digital.
• Añadir además una nota importante: La FIFA abre un expediente disciplinario a Luis Rubiales, en base al comunicado que ha publicado. Hay que tener en cuenta, que hasta ahora es la primera vez que este organismo se pronuncia sobre las polémicas del presidente de la RFEF.
• En lo que concierne a la afectada, el pasado 23 de agosto, Jenni Hermoso se pronunció tras el polémico beso. «Mi sindicato FUTPRO, en coordinación con mi agencia TMJ, se están encargando de defender mis intereses y ser los interlocutores sobre este asunto». Jenni Hermoso se pone en manos de FUTPRO. El sindicato mayoritario de las jugadoras, que se reúne el lunes con Yolanda Díaz para que los hechos protagonizado por Luis Rubiales sea «debidamente sancionados», aseguró la jugadora.
• El domingo 27 de agosto ya se puede leer en medios de comunicación como Luis Rubiales, el presidente de la Federación Española de fútbol se ve afectado por el incidente de forma directa. Y es que el Gobierno español, que ha elevado ya su denuncia al Tribunal de Administración Deportiva (TAD), solicita suspenderlo de sus funciones lo antes posible y también por parte de la FIFA, cuya tibia postura inicial (ya en su momento se le abrió un expediente disciplinario cuando ya habían pasado cinco días del beso no consentido a Jenni Hermoso en Sídney), ha realizado ahora una «suspensión provisional del señor Luis Rubiales de cualquier actividad relacionada con el fútbol». Añadir que el presidente de la Federación en los próximos 90 días, por lo que no ejercerá tampoco su cargo de vicepresidente de la UEFA, demostrando así el rotundo viraje de la FIFA, sino que también le impide cualquier contacto con Jenni Hermoso.  Como se puede leer en los diversos medios escritos españoles, el colombiano Jorge Iván Palacio, en su condición de presidente de la comisión disciplinaria del máximo organismo internacional, acordó esa medida tan contundente hacia el dirigente español, que no puede realizar ninguna actividad. Ni a nivel local. Ni tampoco internacional.

El resultado de la acción va desencadenando situaciones complicadas de forma escalonada, es el efecto “bola de nieve”, que se dice en comunicación de crisis.

Finalmente, el 6 de septiembre la jugadora Jenni Hermoso presentó una acusación de agresión sexual contra Rubiales ante la Fiscalía Nacional de España. Este hecho generó una serie de desencadenantes y aceleró la situación.

El 10 de septiembre, Luis Rubiales presentó su renuncia a sus cargos en la UEFA y la RFEF. Este hecho ha sido presentado en medios de comunicación nacional y previamente en un medio inglés, en una entrevista con el periodista Piers Morgan, lo cual ha sido muy criticado.

Una entrevista posiblemente muy bien pagada y con muy alta repercursión en medios de comunicación, o eso se dice.

La elección no ha sido aleatoria. Tal como leemos en “Publico”; la elección de Morgan no ha sido casual, Rubiales busca tener el mayor impacto posible y continuar con su batalla, aunque sea ya fuera de su cargo. El periodista inglés es ampliamente conocido en Reino Unido y ha ganado el premio a la «Exclusiva del año» en la gala de los Premios del Periodismo Deportivo Británico del año 2023 con su entrevista a Cristiano Ronaldo antes del Mundial.

Pensemos que todo esto está afectando de manera muy negativa a la imagen de la marca España, la imagen del deporte en general, sacando a relucir quizá otra imagen que está permitiendo conocer la “trastienda” de una entidad tan importante del deporte español y su cúpula directiva.