Si la cantante Shakira sorprendió hace unos días con su canción tras el “cese temporal de la relación conyugal” y ha sacado un gran beneficio de la misma, a nivel de visualizaciones de su canción – videoclip y reproducciones en varios canales, el futbolista Gerard Piqué no ha dejado de ser menos y también ha generado un gran ingreso y beneficios.
El exjugador de fútbol Gerard Piqué dijo en la noche del viernes 13 (curiosa fecha) de enero, que la marca de relojes “Casio”, que aparece en la canción de su “ex”, ha llegado a un acuerdo de patrocinio con la liga de fútbol “Kings League”, un nuevo torneo que cuenta con doce equipos que son presididos por “streamers” o muy conocidos jugadores como Iker Casillas o el Kun Agüero.
Estamos ante un nuevo “Brand ambassador” de la conocida marca tanto de calculadoras como relojes, que ha sido “tren topic” durante varios días, teniendo una gran publicidad sin coste, no prevista meses atrás.
En la red social Twitch, Piqué ha anunciado tras la polémica canción de su ex mujer Shakira, en la que menciona a Casio, que la Kings League (torneo que él organiza), ha llegado a un acuerdo con la marca de relojes: «Casio nos ha dado relojes para toda la vida. La Kings League ha llegado a un acuerdo con Casio», ha comentado Piqué, al tiempo que repartía relojes al resto de participantes del programa (y se puede ver en el vídeo). Hablamos por ello de una acción de promoción ante importantes embajadores de marca y conocidos streamers y tertulianos, que generan un gran impacto en medios on y off line.
«Casio es Trending Topic Mundial, deben estar contentos», ha dicho Gerard Romero en el ‘stream’, y también dijo «Pues que se preparen para el domingo, que hay más», ha anunciado Gerard Piqué. «Que no nos salpique», añadía, al hablar con Javi Martínez para coger otro cantante en el vídeo. En el mismo directo, el exfutbolista volvía a mandarle un mensaje a su ya exmujer anunciando que «he cerrado un acuerdo con Twingo para llegar el domingo con el jugador número 12 (del equipo del ‘Kun’) vestido de payaso», con otra referencia a la letra de la canción. «La idea es que el jugador número 12 de Agüero vaya en Twingo al partido con el presidente de la Liga». Como vemos, el marketing no deja de sorprender y el equipo de comunicación de la marca seguramente que sigue dando vueltas para aprovechar el momento y generar nuevas acciones de comunicación de impacto. La colombiana Shakira y el productor argentino Bizarrap han batido récord con la canción «Bizarrap Music Sessions #53», tema que en poco más de veinticuatro horas ha logrado casi 64 millones de reproducciones en Youtube, superando al conocido «Despacito» (2017) de Luis Fonsi, que alcanzó casi 25 millones en apenas 12 horas. El fundo del arte no deja de sorprender y las marcas aprovechar para acciones de publicidad y marketing rápidamente.
Los artistas nunca dejan de sorprender, y cuando hablamos de una artista internacional como Shakira, menos.
Tras su reciente separación con el deportista Gerard Piqué, Shakira ha querido lanzar un nuevo tema, que en solo 24 horas ha tenido un gran impacto en redes, no solamente por su cantidad de reproducciones, también en las marcas, por la cantidad de mensajes que lanza y que se de detectan al disgregar la canción, que afectan a la imagen de firmas como “Renault”, con su modelo Twingo, o “Casio”. Es una acción que seguramente no se esperaba ni el equipo de marketing y comunicación de ninguna entidad, ¡y frente al cual han tenido que reaccionar rápidamente!
La nueva canción que la cantante colombiana ha sacado el pasado 12 de enero, junto al productor Bizarrap, está dedicada íntegramente a Gerard Piqué y a su actual pareja, Clara Chía, de la cual habla también. Como publican los medios, la separación del exfutbolista del Barça, Gerard Piqué, y Shakira, no está siendo un camino de rosas. Tras muchos problemas judiciales, la cantante colombiana ha sacado un tema junto al famoso productor Bizarrap, que también participó en la canción del verano, ‘Quédate’, de Quevedo.
En esta canción Shakira hace referencias muy directas al padre de sus hijos, como “Yo solo hago música, perdón que se sal-pique”, pero también realiza algunas comparativas que han llenado las redes sociales de comentarios jocosos y memes.
En una de ellas la cantante dice “Cambiaste un Rolex por un Casio”, haciendo referencia a dos marcas de relojes muy distintas, una asociada al lujo y otra, más bien, a lo económico, al día a día, dando a entender que ella es el Rolex y la pareja de Piqué un simple Casio. Shakira «salpica» a las marcas, quizás destacando notoriamente el zasca de «Casio».
Ante esto, Casio responde
El término Casio ha sido todo el día 12 de enero un “trending topic” en Twitter, sobre todo porque son muchos los internautas que poseen un reloj o una calculadora de esta marca. La propia cuenta de Twitter de la empresa en España, ha querido responder a la canción de Shakira de manera divertida:
Los productos de Casio y los productos de Rolex son totalmente diferentes y está claro que no pueden compararse, sobre todo porque dependerá de qué es lo que se busca en la compra de un reloj.
Casio es una multinacional japonesa fabricante de electrónica de consumo fundada en 1946. Aunque en un principio sus fábricas solo se dedicaban al desarrollo de calculadoras, poco a poco los relojes de cuarzo ocuparon gran parte de su producción, siendo a día de hoy una de las principales marcas de relojes en todo el mundo.
Casio compartió una imagen en su cuenta de Instagram donde señalan que les encanta que «esto les salpique». Un post que ya supera los 160.000 me gusta en la red social.
Dentro de Casio encontramos una gama muy amplia de relojes, que van desde relojes para niños a otros más lujosos y de edición limitada, que pueden rondar los 3.200 euros.
Por su parte, Rolex, es una empresa Suiza de relojes de pulsera de lujo y accesorios creada en 1905. Sus artículos son considerados símbolos de un alto poder adquisitivo o de estatus económico elevado. Sus productos se caracterizan por estar creados o adornados con metales y piedras preciosas, aunque los de acero suelen ser los más demandados por su durabilidad.
También “Renault” se ha visto afectada con la parte de la canción en la que dice “Yo valgo por dos de 22. Cambiaste un Ferrari por un Twingo. Cambiaste un Rolex por un Casio”. Renault España, analizando su target ha tenido una rápida respuesta en redes, con un mensaje muy divertido: “Pa tipos y tipas como tú. ¡Sube el volumen!”, ha escrito Renault España en su Twitter, respondiendo al comentario de la colombiana y su guiño a su modelo Twingo. Lo cual ha sido muy bien recibido por los fans de este modelo y marca.
Pensemos que hay varias marcas que se han aprovechado del efecto durante el día:
El marketing ha hecho que muchas otras marcas que ni siquiera aparecían en la polémica canción hayan aprovechado la polémica para hacerse virales e impulsar su imagen en las redes sociales durante todo el día. Un ejemplo de ello es el de “Leroy Merlín”, que ha escogido el «meme» para visibilizar sus productos:
Igualmente, la marca de supermercados “Día”, ha aprovechado la canción para promocionar sus ventas. Y es que, en días como hoy, hacer memes con ingenio que impulsen la marca puede provocar un gran impacto tanto en ventas, como en la imagen de marca.
Y la marca «Burguer King» tampoco ha dejado de desaprovechar la ocasión para lanzar un excelente y creativo contenido en sus redes, siendo Instagram todo un horno de ideas en esta ocasión:
¿Qué más puede pasar? Aún no lo sabemos, pero la creatividad está abierta y puede salir por cualquier lado, cuando estamos ante una gran artista dolida y afectada.
