Desde hace unas horas, España es campeona del mundo en futbol femenino, un reto alcanzado y un gran sueño que por fin se ha hecho realidad, después de derrotar nada más y nada menos que a la selección de Inglaterra en la final. La absoluta ya tiene su estrella en el pecho tras una sufrida victoria ante las todopoderosas «leonas». Ha sido gracias a un gran gol de Olga Carmona, con dedicatoria muy especial sirvió a las de Jorge Vilda, para imponerse por excelente y merecido 1-0.

Sin embargo, más allá de un logro histórico, lo ha copado todos los medios y redes sociales de medio mundo ha sido el inadecuado beso de Luis Rubiales a una de sus jugadoras, Jenni Hermoso.

No dejemos de pensar, que a pese de vivir un gran momento de euforia y alegría, Luis Rubiales no deja de ser el presidente de la Federación Española de Fútbol, y las formas, maneras y protocolos han de seguir manteniéndose, a pesar del momento, sin perder la cabeza. Es ese “savoir faire” tan propio de franceses o ingleses y que en ocasiones por el “carácter hispano-latino” se nos olvida.

Analizando el caso y es escándalo vemos que no ha pasado desapercibido. Aquí los principales aspectos:

• Una oleada de peticiones de dimisión, incluso el ministro Miguel Iceta le exigía explicaciones por su intolerable comportamiento
• Comentarios negativos en redes sociales, prensa escrita y otros medios de comunicación desde el momento del suceso hasta el día de hoy. Los comentarios han sido tanto de seguidores de la selección, como personalidades de varios sectores.
• Se ha de añadir la parte de un vídeo que muestra la celebración de Rubiales en el palco junto a la Reina Letizia, la Infanta Sofía, y otras autoridades en el que se echa la mano a los genitales.
• Rubiales ha pedido finalmente disculpas públicamente a través de un video publicado a lo largo del día 21 de agosto. El presidente de la Federación ha publica un vídeo en el que se disculpa por su beso a Jenni Hermoso y por los términos empleados en su justificación posterior. Puede verse el «speech» del Presidente en el link:

https://cnnespanol.cnn.com/video/espana-beso-presidente-rubiales-beso-jenni-hermoso-

• A lo largo del día 24 de agosto, se puede leer, entre otros titulares, como “El plan de Rubiales hace aguas: pierde apoyos, la asamblea peligra y ya baraja su dimisión”, que publica “La Razón” en su edición digital.
• Añadir además una nota importante: La FIFA abre un expediente disciplinario a Luis Rubiales, en base al comunicado que ha publicado. Hay que tener en cuenta, que hasta ahora es la primera vez que este organismo se pronuncia sobre las polémicas del presidente de la RFEF.
• En lo que concierne a la afectada, el pasado 23 de agosto, Jenni Hermoso se pronunció tras el polémico beso. «Mi sindicato FUTPRO, en coordinación con mi agencia TMJ, se están encargando de defender mis intereses y ser los interlocutores sobre este asunto». Jenni Hermoso se pone en manos de FUTPRO. El sindicato mayoritario de las jugadoras, que se reúne el lunes con Yolanda Díaz para que los hechos protagonizado por Luis Rubiales sea «debidamente sancionados», aseguró la jugadora.
• El domingo 27 de agosto ya se puede leer en medios de comunicación como Luis Rubiales, el presidente de la Federación Española de fútbol se ve afectado por el incidente de forma directa. Y es que el Gobierno español, que ha elevado ya su denuncia al Tribunal de Administración Deportiva (TAD), solicita suspenderlo de sus funciones lo antes posible y también por parte de la FIFA, cuya tibia postura inicial (ya en su momento se le abrió un expediente disciplinario cuando ya habían pasado cinco días del beso no consentido a Jenni Hermoso en Sídney), ha realizado ahora una «suspensión provisional del señor Luis Rubiales de cualquier actividad relacionada con el fútbol». Añadir que el presidente de la Federación en los próximos 90 días, por lo que no ejercerá tampoco su cargo de vicepresidente de la UEFA, demostrando así el rotundo viraje de la FIFA, sino que también le impide cualquier contacto con Jenni Hermoso.  Como se puede leer en los diversos medios escritos españoles, el colombiano Jorge Iván Palacio, en su condición de presidente de la comisión disciplinaria del máximo organismo internacional, acordó esa medida tan contundente hacia el dirigente español, que no puede realizar ninguna actividad. Ni a nivel local. Ni tampoco internacional.

El resultado de la acción va desencadenando situaciones complicadas de forma escalonada, es el efecto “bola de nieve”, que se dice en comunicación de crisis.

Finalmente, el 6 de septiembre la jugadora Jenni Hermoso presentó una acusación de agresión sexual contra Rubiales ante la Fiscalía Nacional de España. Este hecho generó una serie de desencadenantes y aceleró la situación.

El 10 de septiembre, Luis Rubiales presentó su renuncia a sus cargos en la UEFA y la RFEF. Este hecho ha sido presentado en medios de comunicación nacional y previamente en un medio inglés, en una entrevista con el periodista Piers Morgan, lo cual ha sido muy criticado.

Una entrevista posiblemente muy bien pagada y con muy alta repercursión en medios de comunicación, o eso se dice.

La elección no ha sido aleatoria. Tal como leemos en “Publico”; la elección de Morgan no ha sido casual, Rubiales busca tener el mayor impacto posible y continuar con su batalla, aunque sea ya fuera de su cargo. El periodista inglés es ampliamente conocido en Reino Unido y ha ganado el premio a la «Exclusiva del año» en la gala de los Premios del Periodismo Deportivo Británico del año 2023 con su entrevista a Cristiano Ronaldo antes del Mundial.

Pensemos que todo esto está afectando de manera muy negativa a la imagen de la marca España, la imagen del deporte en general, sacando a relucir quizá otra imagen que está permitiendo conocer la “trastienda” de una entidad tan importante del deporte español y su cúpula directiva.

Este verano estamos viviendo la explosión de una película que no está dejando indiferente a nadie.

Hemos de tener en cuenta que en la industria del cine, el éxito de una película no solamente se basa en su contenido, sino también en la eficacia de su campaña de marketing. Uno de los ejemplos más claros y actuales es la campaña de marketing de Barbie, un icono cultural que ha cautivado a generaciones de espectadores en todo el mundo y que tenemos entre nosotros.

Desde su creación en el año 1959, “Barbie” ha sido mucho más que una simple muñeca y un simple juguete. Ha sido todo un referente para la moda, una inspiración para niñas y un símbolo de empoderamiento femenino. Por todo esto, la película Barbie tenía un gran desafío mundial: llevar la magia de esta icónica muñeca a la gran pantalla y atraer tanto a los fans de siempre como a nuevas audiencias.

La campaña de marketing desempeñó un papel fundamental en el éxito de la película Barbie, generando una gran anticipación y atrayendo a un amplio público, lo que se tradujo en una impresionante taquilla y críticas favorables. Uno de los primeros trailers se publicó con más de un año antes del estreno, haciéndose viral en todas las redes sociales.

El análisis previo y estudio de target fue fundamental. Una de las primeras claves para una campaña de marketing exitosa es comprender a quién va dirigido el producto. En el caso de Barbie, el equipo detrás de la película realizó una muy exhaustiva investigación para identificar a su público objetivo principal: niñas de 5 a 12 años y sus familias. Además, también buscaron atraer a los nostálgicos que crecieron con la muñeca Barbie, lo que les permitió conectar con múltiples generaciones. Con ello la “audiencia” es más numerosa y el impacto mayor y mucho más diversificado.

La presencia en línea es esencial en la era digital. Se creó un sitio web atractivo y fácil de navegar para la película Barbie, que incluía avances, juegos y contenido detrás de cámaras. También se lanzaron campañas publicitarias en redes sociales, como Facebook e Instagram, para generar expectativa y fomentar la participación de los seguidores. Un claro ejemplo fue el lanzamiento de los posters publicitarios de cada uno de los personajes los cuales podían ser personalizados con fotos de los seguidores.

Para expandir aún más su alcance, el equipo de marketing de Barbie estableció alianzas estratégicas con diferentes marcas. Desde ropa, accesorios, hoteles y electrodomésticos, fueron algunas de las muchas marcas que se unieron a esta gran campaña. Además se lanzaron ediciones temporales especiales de la muñeca Barbie inspiradas en la película, junto con productos de moda y accesorios temáticos. Estas colaboraciones generaron interés adicional y ampliaron la presencia de Barbie en diferentes mercados.

A ello añadir una experiencia única inmersiva, la que que permite adentrarse de lleno en el universo de fantasía de la icónica muñeca. Sin duda, lo que más ha llamado la atención a los fans ha sido la Casa de Ensueño en Malibú. Una mansión rosa en tamaño real de la que Ken es anfitrión y que se ha puesto “en alquiler” a través de “Airbnb”.

Como pueden leer los usuarios de “Airbnb”, este verano, ¡le toca a Ken ser anfitrión en Airbnb! Así es, la Casa de Ensueño de Barbie en Malibú, de nuevo vuelve a estar disponible en la plataforma de alojamiento, por petición popular, eso sí, con un toque muy especial. Mientras la muñeca más conocida del mundo debuta como actriz en la película de acción “BARBIE”, Ken, interpretado por Ryan Gosling, organiza una estancia de una noche en la recién renovada e icónica Casa de Ensueño en Malibú, Estados Unidos.

Barbie ha sido siempre el centro de atención, mientras que Ken se ha conformado con ser “Solo Ken”… ¡Hasta ahora! Mientras cuida de la Casa de ensueño de Barbie, Ken se da el capricho y la oportunidad de redecorar parte de la casa con todo lo que a él más le gusta y sí, también ha traído sus patines.

Aunque Ken sea el anfitrión de esta estancia y haya dejado su sello distintivo en cada rincón, el color rosa identitario de Barbie sigue siendo el protagonista indiscutible de este hogar a tamaño real, inspirado en la icónica casa de juguete que todos conocemos. ¡No te lo puedes perder! Desde la última vez que recibió huéspedes, Barbie ha realizado emocionantes remodelaciones.

“Todos tenemos sueños, y Barbie tiene la suerte de vivir en una casa repleta de ellos”, afirma Ken con entusiasmo. “Pero ahora es el turno de perseguir mis propios sueños. Estoy emocionado por conocer a mis futuros huéspedes y darles la bienvenida a esta casa única”.

Ken suma el rol de anfitrión a una de sus pasiones para celebrar el estreno de la tan esperada película “BARBIE”, escrita por Gerwig y Noah Baumach y dirigida por Gerwig, además protagonizada por los conocidos actores Margot Robbie, Ryan Gosling, America Ferrara, Kate McKinnnon, Issa Rae, Rhea Perlman y Will Ferrell.

Sobre la estancia

Situada en Malibú, Estados Unidos, la mansión ofrece unas vistas panorámicas que encajan a la perfección con el paraíso costero y soleado favorito de Ken. Los fans podrán reservar la habitación de Ken en la Casa de Ensueño de Malibú con dos estancias individuales de una noche cada una y un máximo de dos huéspedes por estancia, los días 21 y 22 de julio de 2023. ¡Y lo mejor de todo es que lo podrán hacer de manera totalmente gratuita! Ken decidió que no quería ponerle precio a la Casa de Ensueño de Barbie en Malibú, después de todo, a él le gusta más la playa que las matemáticas.

Durante su estancia en la Casa de Ensueño, los huéspedes podrán:

• Dar una vuelta por el increíble vestidor de Ken para encontrar un perfecto atuendo playero.
• Sacar el vaquero que llevan dentro y aprender a bailar en la pista de baile, al aire libre o interpretar una serenata al atardecer con la guitarra de Ken.
• Desafiar a sus compañeros de viaje a un “beach off” tomando el sol y disfrutando de la piscina infinita.
• Llevarse a casa un recuerdo del mundo de Ken con su propio juego de patines y tablas de surf amarillas y rosas.

Todos los habitantes de Barbie Land tendrán la oportunidad de solicitar la reserva de la habitación de Ken en la Casa de Ensueño de Barbie en Malibú a partir del 17 de julio a las 19 p.m. CEST en airbnb.es/kendreamhouse. Los huéspedes son responsables por su viaje de ida y vuelta a Malibú, Estados Unidos.

Quienes quieran convertirse en anfitriones como Ken pueden obtener más información en airbnb.es/host.

Con motivo de la llegada de “BARBIE” a los cines el 21 de julio, y en honor al empoderamiento de las niñas, Airbnb hará una donación única a Save the Children. Save the Children proporciona recursos de aprendizaje y apoyo a niños, familias y comunidades en más de 100 países para fomentar la confianza de las niñas y ayudarles a sobresalir en la escuela, garantizando que todos tengan las mismas oportunidades de alcanzar el éxito.