Colores de moda para el marketing a lo largo del otoño 2018: no todo es negro

Posted on septiembre 5, 2018 by David Tejo

Gestionar el marketing y las acciones derivadas a nivel de impacto visual en los meses de otoño e invierno, en ocasiones son monótonas, por el tipo de color que son más oscuros y repetitivos. No obstante el para la temporada 2018/2019, la paleta de Otoño/Invierno 2018 para Londres ponía de manifiesto los deseos apasionados de los diseñadores de expresar originalidad, ingenuidad y creatividad a través de la moda. En una historia de color que combina clasicismo con expresión creativa, el Pantone Fashion Color Trend Report para Londres de Otoño/Invierno 2018 destaca por una atrevida paleta de tonos otoñales complementados por otros tonos más sorprendentes.

Con el ánimo de destacar el deseo por el color que trasciende las estaciones, el informe de Otoño/Invierno 2018 subraya los 12 colores principales para la moda masculina y femenina, así como cinco clásicos nuevos. Para destacar la naturaleza experimental de la moda londinense, hemos añadido dos tonos adicionales para Londres: el PANTONE 15-1515 Mellow Rose, un preciado tono inglés, tradicional y sutil, y el PANTONE 18-2045 Pink Peacock, que contrasta como un color atrevido.

La transición constante que se aleja de las tendencias cíclicas que, además, pone el foco en los colores con un lenguaje propio muy expresivo y en las mezclas de colores más exuberantes, da lugar a sorpresas de colores sorprendentemente encantadores en la paleta de otoño/invierno. Explorar las sutilezas en las familias de colores y experimentar con la mezcla de materiales y texturas refresca y reinventa la historia del color estacional.

Valiant Poppy (PANTONE 18-1549 #BC322C): tono de rojo intenso y brillante extremadamente femenino y seductor
Nebulas Blue (PANTONE 18-4048 #2D62A3): nos referimos a un azul intenso reflexivo y relajante que recuerda el color de los mares más profundos. Lo llevaremos combinados con los básicos y con el Ceylon Yellow o el Limelight para darle la energía y vitalidad.
Ceylon Yellow (PANTONE 15-0850 #D4AE40): un amarillo especiado y picante que recuerda el color del curry y aporta un toque exótico a la paleta de los colores de moda de temporada.
Martini Olive (PANTONE 18-0625 #716A4D), un color verde oliva o verde militar.
Russet Orange (PANTONE 16-1255 #E47127): un tono naranja con una base tierra, que infunde energía y vitalidad, sinedo así uno de los colores más potentes de la paleta de moda.
Ultra Violet (PANTONE 18-3838 #5F4B8B): se dice de él que color místico y extravagante. Es la suma de tonalidades opuestas como son el rojo y el azul y el color de moda de este año 2018.
Crocus Petal (PANTONE 15-3520 #B99BC5), violeta claro de línea quizá más primaveral pero que se usará ampliamente en este otoño, y que aporta un toque de frescura y una sensación de ligereza a la paleta cromática de moda. Se recomienda combinar con el ultra violet, el rojo, el amarillo lime en esta temporada que comenzamos para captar la atención de nuestros invitados en eventos.
Limelight (PANTONE 12-0740 #F0E87D), como su nombre indica, un tono amarillo verdoso muy efervescente que recuerda la frescura de un limón.
Quetzal Green (PANTONE 18-5025 #006865), un color intenso y elegante verde azulado que aporta mucha sofisticación.

Muchos de estos tonos únicos funcionan por sí mismos perfectamente. Sin embargo, mezclar y combinar colores inesperados puede ayudar a crear un estilo o un look distintivo. Añadir un elemento inesperado da pie a desarrollar el talento artístico y la originalidad que perfecciona la singularidad.

Valora el color y las combinaciones para cartelería, señalética, uniforme y complementos de los mismos en tus eventos. Ten en cuenta que amoldarse a la vanguardia y tendencia genera una inquietud de tus inivitados, y que los mismos lo vean como algo novedoso y no repetitivo y monótino. Ello genera habitualmente una mayor asistencia o impulso de venta de producto en acciones de marketing tipo street marketing o relaciones públicas corporativas.

Hoteles de película para incentivos y eventos de impacto

Posted on agosto 7, 2018 by David Tejo

No sólo han acogido a las grandes estrellas del celuloide, también han servido de escenario a algunos de los filmes más taquilleros en los últimos años. A continuación diez hoteles para cinéfilos repartidos por el mundo que podrían usar los profesionales para viajes de incentivos y eventos corporativos que dejarán huella en sus invitados si sabemos impulsar la parte cinéfila.

Entre otros, el apartamento donde Mr. Big suspira por Sarah Jessica Parker en Sexo en Nueva York; el ático de Batman, interpretado por Christian Bale, o los escenarios del conocido triángulo amoroso Penélope Cruz, Javier Bardem y Scarlett Johansson en Vicky Cristina Barcelona, son en realidad hoteles.

Hotel de París (Mónaco) | Película: Iron Man 2 (2010)

Fue en este hotel situado en el corazón de la ciudad, en la misma plaza del Casino, donde el superhéroe se enfrentó a sus enemigos durante el Gran Premio de Fórmula 1 de Montecarlo. Concluido el rodaje del filme protagonizado por Robert Downey Jr., Gwyneth Paltrow y Mickey Rourke, su día a día es más tranquilo, sin villanos ni superhéroes, pero en los pasillos nunca faltan las personalidades destacadas. Sus salones son propios de un palacio francés, las habitaciones de diseño propio y el restaurante Le Grill, especializado en comida mediterránea, está galardonado con una estrella Michelín.

Déjate cautivar visitando: http://www.hoteldeparismontecarlo.com/

Hotel Park Hyatt Tokyo (Tokio) | Película: Lost in Translation (2003)

Sofía Coppola convirtió este hotel en uno de los escenarios donde Bill Murray y Scarlett Johansson vivieron algunas escenas de su melancólica historia de amor en Lost in Translation, película ganadora del Oscar al mejor guión original en 2004. El elegante Hotel Park Hyatt Tokyo se encuentra en el corazón de Shinjuku, uno de los distritos de negocios más conocidos de la ciudad y es el lugar perfecto para descansar en un ambiente sofisticado, después de pasar un día de compras en Omotesando, la calle comercial por excelencia, o visitando el templo Meiji Schrein. Además de un completo spa y varios restaurantes, la planta 52 es un excelente mirador para contemplar las vistas más espectaculares de la metrópolis japonesa.

Déjate cautivar visitando: https://www.hyatt.com/es-ES/hotel/japan/park-hyatt-tokyo/tyoph

Grand Hotel Cabourg (Cabourg) | Película: Coco avant Chanel (2009)

Interpretada por la protagonista de Amélie, Audrey Tautou, algunas secuencias de esta película biográfica sobre una de las figuras claves de la alta costura francesa, Coco Chanel, fueron rodadas en el legendario Grand Hotel de Cabourg, en la región de Normandía. En el filme, el hotel aparece como un lujoso palacio en Deauville, en la costa del canal de La Mancha, lo que no es de extrañar teniendo en cuenta su arquitectura decimonónica. Tomar marisco en sus amplios salones es todo un lujo que han sabido degustar muchas de las personalidades que aquí se han alojado, como el prestigioso escritor Marcel Proust.

Déjate cautivar visitando: https://www.grand-hotel-cabourg.com/

Hotel Giraffe (Nueva York) | Película: Sexo en Nueva York (2008)

En la secuela cinematográfica de la conocida serie de televisión Sexo en Nueva York, el fabuloso apartamento de Mr. Big es en realidad la Piano-Suite del Hotel Giraffe, en el corazón de Manhattan. Hoy en día es visitado a menudo por los fans mejor informados de la saga, ya que es un detalle que no todo el mundo conoce. Este elegante hotel urbano de decoración sobria pero moderna es un cuatro estrellas situado en el número 26 de Park Avenue perfecto para descubrir algunos de los edificios más emblemáticos de la Gran Manzana, como el Flatiron Building o el Empire State, que se encuentran a un paso. Para ir de compras, nada como perderse por los cercanos almacenes Macy’s o por Bloomingdale’s.

Déjate cautivar visitando: http://www.hotelgiraffe.com/

Hotel Relais Bourgondisch Cruyce (Brujas) | Película: Escondidos en Brujas (2008)

Huyendo de su difícil día a día en Londres, dos asesinos a sueldo –papeles interpretados por Colin Farrell y Brendan Gleeson- llegan a Brujas, la ciudad medieval mejor conservada de Bélgica, y se alojan en este hotel de película en el que descubrirán que la bella ciudad no es tan tranquila como ellos la esperaban. Situado junto a uno de los canales del centro histórico, el hotel boutique de solo 16 habitaciones y estilo clásico posee una original fachada de madera y en el interior, las antigüedades y las flores forman parte fundamental de su decoración.

Déjate cautivar visitando: http://www.relaisbourgondischcruyce.be/

Budapest Marriott Hotel (Budapest) | Película: Munich (2005)

El hotel en el que Steven Spielberg sitúa algunas escenas de la película Munich no está en Londres, sino en Budapest. Un filme, protagonizado por Eric Bana, que narra los hechos acaecidos tras los atentados de los Juegos Olímpicos de Munich en 1972. Los alojados en él tienen a su disposición más de 350 habitaciones con inmejorables vistas al Danubio y, para los amantes de la buena mesa, un buen restaurante, Peppers!, donde probar tanto la cocina tradicional húngara como platos mediterráneos.

Déjate cautivar visitando: https://www.marriott.com/hotels/travel/budhu-budapest-marriott-hotel/

Timberline Lodge (Oregón) | Película: El Resplandor (1980)

Este hotel es un espacio «vintage» donde se emplaza uno de los santuarios del terror del séptimo arte. Este Bien Histórico Nacional se encuentra a una altura de 2000 metros sobre el nivel del mar, en el «Bosque Nacional del Monte Hood» y se accede por la Carretera Escénica del Monte Hood. Actuamente el «Timberline Lodge» es propiedad del gobierno de Estados Unidos, y está operado en forma privada, siendo una atracción turística popular que es vistada por unos dos millones de visitantes todos los años, puesto que la fachada del hotel se utilizó para rodar los exteriores de la película «El Resplandor», película que lleva impactando desde los años 80.

Déjate cautivar visitando: http://www.timberlinelodge.com/

Hotel de la Reconquista (Oviedo) | Película: Vicky Cristina Barcelona (2008)

Nuestro país también ofrece en este caso, una interesante posiblidad. El hotel no sólo es famoso por ser uno de los escenarios de los Premios Príncipe de Asturias, también porque Woody Allen, ferviente admirador y asiduo de la ciudad de Oviedo, rodó aquí algunas de las secuencias de Vicky Cristina Barcelona, un enredo amoroso interpretado por Javier Bardem, Scarlett Johansson y Penélope Cruz, y con el que esta última ganó un Oscar como mejor actriz de reparto. El hotel es uno de los más reputados del país y destaca por sus elegantes y amplios salones, ideales para la celebración de eventos de envergadura.

Déjate cautivar visitando: http://www.hoteldelareconquista.com/

Grand Hotel Pupp (Karlovy Vary) | Película: Casino Royal (2006)

La vinculación de este hotel situado en la pequeña ciudad balnearia de Karlovy, en la República Checa, con el cine tiene ya su historia. Convertido por exigencias del guión en el hotel Splendide de Montenegro, es uno de los escenarios donde se han rodado escenas de Casino Royal, como el encuentro del agente 007, interpretado en esta ocasión por Daniel Craig, con la chica Bond Eva Green. En su currículum también figura que fue escenario del rodaje de Los Rebeldes de Shanghai, de Jackie Chan, y que ha alojado a actores como John Malkovich o Antonio Banderas en diversas ocasiones. El edificio data de 1701 y conserva aún el esplendor de épocas pasadas, tanto en su exterior como en sus ricos interiores.

Déjate cautivar visitando: https://www.pupp.cz/

Hotel Regina (París) | Película: El caso Bourne (2002)

El Hotel Regina de París tiene un papel clave en la película de acción El caso Bourne, donde el oscarizado Matt Damon interpreta Jason Bourne, un agente secreto que pierde la memoria tras un accidente e intenta descubrir su verdadera identidad con la ayuda de la actriz alemana Franka Potente. El establecimiento ocupa un edificio histórico en el mismo centro de París, junto al Museo Louvre y el Jardín de las Tullerías, y sorprende por su fachada típicamente parisina y sus suntuosos interiores, decorados con valiosos muebles y pinturas.

Déjate cautivar visitando: http://www.regina-hotel.com/

Esta selección está basada, entre otros, en datos ofrecidos por los sites de Trivago.com y Hola.es, además de valoraciones profesionales Espero que te ayuden a crear nuevas alternativas que permitan generar un hilo conductor para futuras historias, y viajes de película en nuevos proyectos MICE, o acciones singulares de comunicación corporativa.

¿Aún no sabes que es el poming?

Posted on mayo 2, 2018 by David Tejo

Marketing es impactar personas, de una manera u otra, captar su atención o buscar un recuerdo de tu marca para crear así ventas o comentarios de la firma, especialmente en una sociedad digital como la que actualmente vivimos. Para ello existen múltiples métodos, uno de ellos es el conocido como “poming”, una acción publicitaria que consiste en diseñar creatividades específicamente para ser colocadas en el pomo de las puertas. Es posible que opines que en marketing se le pone nombre a todo, pero siendo una acción tan específica conviene que tenga su propio nombre ¿no?

El poming busca llamar la atención del público de forma similar a como puede hacer el street marketing. Con un diseño impactante, llamativo y original podemos conseguir captar la atención de nuestros posibles clientes. Además como el pomo de la puerta con toda seguridad es algo que van a usar, es un elemento que no pasa desapercibido.

El poming se encuadra dentro de las acciones de marketing directo que se pueden realizar para la promoción de un producto, siendo más eficaz que el buzoneo clásico además de más llamativo para el público.

Una alternativa del poming: el “perching”

El poming y el perching son habitualmente considerados lo mismo ya que la idea es la misma: colgar una creatividad de un elemento exterior. Ésta es la forma en la que hemos visto más hacer este tipo de acciones: colgantes de una barra de autobús, buzones, coches, etc. Ya que si se redujera sólo a los pomos de las puertas el alcance de este tipo de acciones sería muy escaso. Estas acciones dejan un gran espacio a la imaginación y nos permiten llegar de una manera diferente a nuestro público. A raíz de los diferentes espacios donde se pueden colocar este tipo de folletos se han ido creando diferentes nombres como “perching” o incluso “parabrising”, aunque el término por el que es más popular es el poming.

Y este tipo de acción, ¿tiene eficacia realmente?

Como la mayoría de las acciones que se desarrollan en marketing, puede ser eficaz o no en función de cómo se haga y donde. El poming es una acción con una gran capacidad para captar la atención del público, sin embargo para conseguirlo verdaderamente hay que contar con una buena idea y un diseño correctamente implementado ya sea a través del dibujo como de las formas troqueladas con las que se hacen los folletos que se usan para este tipo de actividades.

El viandante, al encontrarse un elemento inesperado colgado de un objeto que forma parte de su vida cotidiana, siente curiosidad y es más fácil que le llegue nuestro mensaje respecto a otro tipo de acciones como el buzoneo clásico. Sin embargo es el diseño y la idea lo que verdaderamente nos puede ayudar a convertir a esa persona en un cliente. De hecho, en muchas ocasiones, se logra que estos elementos se viralicen en redes sociales, especialmente “instagram” por parte de “millenials”.

De hecho, ¿ya has pensado como reaccionarias tú ante una situación similar, llevando tu teléfono móvil en la mano, si vieras la campaña de las imagenes?

Ryan Air se la juega con el cambio de política de equipajes a bordo

Posted on enero 16, 2018 by David Tejo

La conocida aerolínea irlandesa de vuelos económicos «Ryanair» comenzó a aplicar desde este lunes 15 de enero, su nueva política de equipaje, que obliga a los pasajeros a pagar un extra si quieren llevar a bordo del avión dos bultos de mano, lo cual no ha pasado desapercibido por los viajeros y «fans» habituales de la marca.

Dentro de esta acción, la compañía radicada en Dublín ha reducido en 10 euros, hasta los 25 euros, el precio por la facturación de cada maleta, cuyo peso máximo también aumenta a 20 kilos, cinco más de los permitidos hasta el pasado septiembre.

Tal como aparece la en la web corporativa de Ryan Air, podemos ver como la marca, en una nueva acción que no deja indiferente a su público, indica que:

Si no has adquirido «Prioridad & 2 piezas de equipaje de mano», no podrás subir tu maleta de ruedas a bordo. En la puerta de embarque tu maleta se trasladará sin cargo alguno a la bodega.

Por contra, en base nuevo al cambio, la compañía nos recuerda que solamente los clientes que hayan adquirido Prioridad & 2 piezas de equipaje de mano, Flexi Plus, Plus o Family Plus que puedan subir a bordo su pieza grande de equipaje de mano.

Tu bolsa pequeña no debe superar los 35 x 20 x 20 cm y debe caber fácilmente bajo el asiento delantero.

La falta de cumplimiento de estos requisitos lleva aparejado un cargo de 50€ por artículo y puede repercutir también en el retraso del vuelo afectando al resto de pasajeros a bordo.

Para esta modificación, Ryanair esgrime la alta ocupación de sus vuelos, el exceso de maletas y los retrasos generados en embarques y vuelos como las razones que explican la nueva política de equipajes, que le generarán un coste de 50 millones de euros, según sus cálculos. Su objetivo, mejorar la puntualidad, pero ello puede acarrear una pérdida de imagen o una valoración negativa de la marca, al incrementar el coste los pasajes.

¿Preparados para un nuevo marketing en el viaje low cost?

¿Te sumas al exclusivo movimiento «Movember»?

Posted on noviembre 6, 2017 by David Tejo

Si eres hombre, y este mes quieres cambiar tu estilo e imagen, estás ante una interesante opción de carácter internacional, de gran calado durante los próximos días. Y es que, dejarse crecer el bigote, aparte de provocar alguna que otra irritación, puede contribuir a una buena causa. Es lo que propone la campaña «Movember» (contracción en inglés de Moustache y November), auspiciada, desde el 2003, por la «Movember Foundation», una organización benéfica internacional instalada en más de 21 países y comprometida con impulsar una vida más feliz, saludable y duradera para los hombres, que lleva desde hace más de 10 años gestionando acciones de diverso tipo.

¿Quien está detrás de esta iniciativa?

La Fundación Movember («Movember Foundation») es una organización sin ánimo de lucro internacional fundada en 2003 en Australia. Según sus valores, desde su creación, tiene el objetivo de «impulsar una vida más feliz, saludable y duradera para los varones» a través de financiar conciencización e investigación centrados en el cáncer de próstata, el cáncer de testículo, la salud mental masculina y la inactividad física.

¿Quien se ha sumado a la causa?

Además de miles de personas de diversas etnias, son muchas las «celebrities» que llevan apoyando desde sus orígenes el proyecto en diversos países. A nivel nacional, revisando el histórico más reciente, vemos que se han implicado en el proyecto personajes destacados como el ex-seleccionador Vicente del Bosque, los actores Andreu Buenafuente, José Corbacho y Javier Gutiérrez, el chef Paco Roncero y el futbolista Iker Casillas en España.

En entorno internacional, se han sumado a la iniciativa personalidades como Alberto de Mónaco y sus sobrinos Pierre y Andrea Casiraghi. Este último ha optado por un mix de bigote y barba.

¿Que busca la «Movember Foundation», y que está haciendo ya?

Estamos ante un proyecto que busca informar, investigar, acercar a la población masculina una realidad, a la par que captar fondos para la investigación. Desde el 2003, «Movember» ya ha recaudado 597 millones de euros y ha financiado más de 1.000 programas de investigación sobre el cáncer de próstata y el de testículos, la salud mental y la inactividad física.

Además del crecimiento del vello facial, las personas también pueden donar dinero a «Movember Foundation Charity» que busca aumentar la detección temprana del cáncer, el diagnóstico y los tratamientos efectivos, reducir el número de muertes que se pueden prevenir y alentar a los hombres a conocer los antecedentes familiares de cáncer y adoptar un estilo de vida más saludable.

En un entorno cercano, vemos como en 2012, por ejemplo, se invirtieron más de 146.0000 euros en dos proyectos de investigación contra el cáncer de próstata y testicular, uno para un equipo del «Centro de Investigación Cooperativa bioGUNE», en Vizcaya; y otro para el «Institut Recerca del Hospital Universitario del Vall d’Hebron», en Barcelona. Pero son muchos los retos que aún faltan por cubrir, investigar y desarrollar.

Este año 2017, el movimiento ya está en marcha desde hace unos días. De hecho, el movimiento «Movember» arrancó en Cantabria con el evento solidario ‘Vermoustache’, que se celebró en la calle Tetuán, en Santander. Una divertida acción organizada por la asociación sociocultural sin ánimo de lucro «La Jaula SDR» que incluyó vermut y pinchos solidarios, afeitado de bigote en directo y actuaciones musicales gratuitas.

Quedan días para implicarse en este proyecto «de pelos» y hay más acciones previstas en toda la península de todo tipo: deportivos, gastronómicos, ocio,… ¡no te los puedes perder!. Se han creado acciones para todo tipo de géneros, estilos de vida y edades. Puedes consultar detalles en:https://es.movember.com/events/host-event/

¿Te sumas a la causa y te apuntas a la moda «moustache» durante éste mes y ser un «Mo-Bro»?

Pink money & DINK: ¿Gestiona tu marca un correcto «pink marketing», para un acercamiento al target «gayfriendly»?

Posted on julio 23, 2017 by David Tejo

La sociedad ha ido cambiando a nivel mundial, y ciertos paradigmas y estilos conceptuales de vida, que hace 30-40 años, no eran «bien vistos», hoy en día, de manera progresiva, se van haciendo, cada vez más y más frecuentes, a nivel mundial. De hecho, ya lo indicaba Pilar García de la Granja, en su post hace unos años: «Gay friendly: el lujo se reinventa» (ver link: http://www.huffingtonpost.es/2015/06/26/lujo-gay-friendly_n_7661796.html ), y nos comentaba como el «pink marketing» es un área muy interesante para muchas firmas nacionales e internacionales de diferentes sectores económicos.

Según ya datos del 2015, leíamos en el citado post, como «el mercado gay friendly está en aumento por muchas razones. La primera es la normalización de las parejas de igual sexo en la mayor parte de los países desarrollados del mundo. La segunda tiene que ver con su poder adquisitivo: normalmente parejas con dos ingresos y sin hijos. Aunque este último punto también está cambiando; las parejas gays con hijos gastan un 30% más en ropa y complementos de lujo para sus hijos que la media de las parejas heterosexuales. La explicación es evidente y tiene que ver con los ingresos medios, superiores en general, al resto. Tal y como informa DiverSpain, la Asociación Cámara de Comercio LGBT en España, el colectivo gay suele contar con una alta renta y se trata de un público muy fiel a las marcas que conectan con él y lo respaldan».

Realmente firmas de sectores tan diversos como gran consumo, automoción, pharma, moda, retail, y ocio, han abierto su plan de marketing a este target de manera progresiva, «in crescendo». Ya en Estados Unidos, hace más de 15 años grandes firmas, como Absolut, Levis, Coca Cola, Pepsi, Benetton, Unilever (AXE), Ikea, Heineken, Diesel, Calvin Klein o Polaroid, entre otras, notaban que existía un público que había pasado de ser discriminado, a ser un sector emergente con poder aquisitivo más alto que la media. Ello ha generado que muchas marcas abran su plan de marketing y comunicación a este segmento social, y diseñen campañas específicas y creen equipos humanos especiales para el segmento gay.

Un ejemplo de resultados se vio por parte de la aerolínea «American Airlines» (AA), en Estados Unidos, que detectó un gran interés en el denominado «dólar rosa», y a través de su plan de marketing especializado, hizo como los ingresos pasaran de 20 millones de dólares en 1994, a 193 millones de dólares en 1999, tras crear un equipo específico para el «marketing gay».

En el mercado del Reino Unido, la «libra esterlina rosa», suponía un movimiento de 6,000 millones de libras anuales, ya en el año 2010.

En España, progresivamente, se ha ido detectando como firmas tan conocidas como Iberia, Air Europa, Vueling, Room-Mate Hotels, Heineken, San Miguel, Bacardí, Absolut, Smint, BMW, Nivea o L’Oreal (Loreal Men Expert), hayan detectado este segmento y han ido creando acciones especiales para la audiencia a nivel nacional captando el interés de este mercado, que suele gastar entre un 10 y un 15% más que la media. De hecho, podemos leer como el pasado «World Pride 2017», celebrado en Junio en Madrid, dejó un impacto publicitario de más de 66 millones de €, en base a datos de Kantar Media publicados en el reciente artículo de Marketing Directo: https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/world-pride-madrid-2017-deja-impacto-publicitario-mas-66-millones-euros

Desde el año 2010, ya existe en España una entidad oficial, la «Asociación Cámara Comercio LGBT» ( o también denominada «DiverSpain»), con varias acciones congresuales y varios planes de ayuda, que puede asesorarte si lo precisas. Puedes conocer más detalles de sus planes, en su nueva web http://www.diverspain.org/ , o en su canal de Youtube y otras redes sociales.

Tras ver estos datos, ¿consideras que está tu firma interesada en realizar un acercamiento a valores de la comunidad LGTB y convertirse en firma Gayfriendly? Aquí algunos consejos que han sido tomados por varias firmas y han generado resultados muy positivos:

Analiza los valores de tu firma o corporación, y plantea si la misma está prevista para acercase. Hay marcas que en ámbitos como la selección de personal, ya informa que no descarta candidaturas ni por razones de creencias religiosas o edad / sexo. Es un paso y un acercamiento. El producto que vas a desarrollar, es un reflejo de la identidad y valores de la firma.
Huye del tópico de que «todos los gays son ricos». Analiza el mercado y genera diversos sub-segmentos acorde a la economía.
Analiza la variedad del mercado al que te quieres acercar y sus estilos, de manera que puedas crear campañas para todas las opciones. No discrimines opciones que en estos momentos son emergentes.
No sexualices siempre las acciones.
Te acercas a un mercado que «impone modas». Trata de ofrecer apuestas diferenciadoras que capten la atención del target objetivo. Si repites algo que ya existe, serás uno o una más.

Piensa que estás ante un público objetivo con un gran «engagement», y que según los últimos estudios que publica «Kantar Media», concluye que el poder de compra de la comunidad LGBT se sitúa en los 830 millones de dólares, pero hay una nueva estimación del tamaño de la comunidad considera que su poder adquisitivo podría ser alrededor del doble. Se pueden ampliar datos en la publicación titulada «El peligro de ignorar a la comunidad LGBT como consumidores» que fue publicada el pasado mes de junio 2017 en el link: http://es.kantar.com/empresas/consumo/2017/junio-2017-el-peligro-de-ignorar-a-la-comunidad-lgbt-como-consumidores/

¿Conoces el nuevo vocabulario de moda, o no eres «deck»?

Posted on abril 14, 2017 by David Tejo

Comunicar es básico en la profesión de un profesional de las Relaciones Públicas corporativas. En el día a día actual, vivimos un cambio de términos, en un lenguage vivo, y una interacción del castellano con los anglicismos. Ello genera que escuchemos y estemos en contacto con términos como «hipster», «cool», y otras palabras que escuchamos continuamente. Pero, ¿realmente sabemos de donde vienen y qué significan para aplicarlas correctamente?

¿Son las modas una democracia o se imponen como dictadura? Todos tenemos un «hipster» en nuestro grupo de amigos, sabemos que está de moda lo “vintage”… Aquí tenemos algunos términos más, que no podemos dejar pasar, para estar a la última:

Hipster = pantalón que se lleva a la altura de la cadera. Ese significado correspondería con el literal; pero si nombras esa palabra en cualquier grupo de jóvenes hoy en día todos saben atribuirlo a un estereotipo concreto, que va a la última moda, independiente, con un look (aspecto exterior) muy moderno y alternativo combinado con lo vintage (antiguo).

Mainstreaming = tendencia o moda dominante. El término opuesto sería «underground» (subterráneo, que no sigue los patrones comerciales)

Cool = guay. La traducción más literal de la palabra es fresco, con frescura. Se fue atribuyendo a algo que nos resulta fantástico, que mola.

Deck = cool, guay. Es aún más guay que cool. Su traducción literal es cubierta, algo que está por encima de.

Noob = algo o alguien muy novedoso, novato, que acaba de salir. Se emplea sobre todo en los videojuegos. La palabra fashion (a la moda) ya se quedó desfasada.

Fin = fuera de moda

Groovy = maravilloso

Coworking = cotrabajo, es decir, lugar de trabajo compartido por varios.

Trending topic = tendencia o tema del momento, de moda.

Freelance = trabajador por cuenta propia, lo que siempre hemos conocido como autónomo.

Geek = «rarito», que llamamos en español, el ya más conocido como «friki», persona fascinada por la tecnología y la informática.

Seas vintage o deck, piensa que todos estos anglicismos te rodean, y que el uso de los mismos en la gestión de comunicación on line y off line pueden ser precisos. O por el contrario, si tu audiencia es de un estilo menos «moderno», debas de buscar alternativas. Si tienes dudas, consulta con un profesional en la Comunicación Corporativa.

¿Está tu plan de marketing actualizado, y valoras las tendencias internacionales que se viven en noviembre, e impulsan el consumo de marcas?

Posted on noviembre 9, 2016 by David Tejo

La sociedad cambia, los estilos y tradiciones de otros países van penetrando en ciertas zonas, y ello supone una nueva actualización del plan de marketing y acciones de impacto de marca, a tener en cuenta en noviembre. Vivimos en una sociedad mucho más global, y ello obliga a las marcas a tratar de estar presente en acciones «temporales», pero de alto impacto, al ser «tendencia» para múltiples grupos sociales, culturas, o «innovación». Si bien, el eje de tendencia gira en hacia la zona asiática, desconocida y ahora en vanguardia, varios países referentes e nel mundo, siguen impactando con tradiciones de siglos atrás, al mercado ibérico e hispano.

Halloween

Aunque aún estamos quitando calabazas, y guardando disfraces de brujas y «monstruos», este año 2016, vemos como la tradición de la fiesta de Halloween, que antiguamente solamente se celebraba en los países anglosajones, como Estados Unidos, Canadá, Irlanda,etc., ya se ha convertido en una fiesta que se celebra en muchos países, y en muchas ciudades grandes o más pequeñas del sur de Europa.

El uso de las calabazas con una vela dentro, tenía como fin iluminar el camino de los difuntos, y sus diseños monstruosos para evitar que las almas entren a las casas. La leyenda Jack-o-Lantern, explica que un joven irlandés llamado Jack se encontró el Día de Brujas (Halloween) con el diablo. Jack engañó al diablo, haciéndole prometer que jamás se llevaría su alma.

Esta tradición que en zona hispánica, a igual que otros países, se ha importado, ha supuesto una vía de negocio para muchas marcas, que gestionan acciones de impulso de venta, tematizando «corners» o puntos de venta, lanzando productos específicos o paquetes de ocio para las fechas. En el año 2016, varias han sido las marcas que se han sumado al «¿Truco o trato?» Millones de estadounidenses, pero también de europeos, han celebrado, generando consumo, Halloween, la festividad de los muertos vivientes.

De hecho, este año 2016, en Estado Unidos, los datos indican que se gastaron solamente en dulces y golosinas para la fecha de «Halloween», 3.800 millones de dólares, su mejor marca en cinco años, tal como podemos leer en prensa, y medios de comunicación digital. Desde el punto de vista analítico, pensemos que con un fin de semana de por medio, y la mejora en los ingresos de los estadounidenses, las ventas de caramelos y dulces crecieron un 5,5% con respecto al año pasado (2015), hasta alcanzar los 3.800 millones de dólares, su mejor marca desde 2011. Los datos publicados por la consultora IHS Global Insight indica que en 2016 y por primera vez en los últimos tres años, los precios de gominolas, chicles y chocolates será un 0,4% más baratos

A esta tradición se suman, no solo los niños («kids»), también adolescentes, y adultos de varias edades. Ello ha generado que espacios de consumo y ocio, diurno y nocturno, fuera del entorno original de la tradición, hayan amoldado su estética a la celebración, y hayan generado ofertas y productos específicos para la fecha. Un ejemplo es como la gastronomía cambia.

Hemos de tener en cuenta, que tal como valoran los analistas de la economía mundial, se ha vivido un gran optimismo, que ha llegado respaldado por el incremento en el gasto real, durante fechas precias y la fecha de la celebracion, de los consumidores, que ha sido relativamente fuerte, gracias a que la inflación sigue siendo relativamente baja y los precios de la gasolina no han experimentado una subida sensible pese a la recuperación del crudo en norteamécia. Además, la mejora del mercado laboral en varios países clave, también ha ayudado a incrementar el poder adquisitivo de los consumidores.

Si este año, cres que no te ha dado tiempo, o no te ha funcionado de manera suficiente,valora en tu plan de marleting 2017 que ya debería estar perfilado, la posibilidad de «impulso de ventas», a través de las siguientes sugerencias «de miedo»:

#1. Concurso Halloween en redes sociales

Si quieres crear buen feeling con tus seguidores en redes sociales, nada mejor que proponer un concurso de disfraces divertido que tenga un premio como recompensa. Si lo prefieres, puedes retar a tus seguidores a crear cuentos cortos de terror y escoger un ganador entre las narraciones enviadas.

Pide a tus seguidores o “followers” que muestren sus mejores «galas» en las redes, o compartan su cuento y obsequia al ganador con tu producto estrella. Pueden enviar sus fotos con el disfraz o maquillaje más terrorífico utilizando un hashtag especifico o mencionando tu empresa en Twitter y así conseguir mayor alcance.

Difunde la información a partir de principios del mes de Octubre para impulsar que varias personas generen «buzz» en las redes.

#2. Fiesta Halloween para liquidar stock

Crear un evento físico y llevar a cabo estrategias de marketing offline, te ayudará a promocionar tu empresa y darte a conocer a nivel local. Es posible que no tenga la misma repercursión, pero puede ser muy interesante para promocionar tus productos en liquidación (outlet).

Las fiestas y eventos temáticos son perfectos para llamar la atención en tu barrio, o en tu ciudad donde estés físicamente presente, y Halloween es un evento que atrae muchas miradas. Anima a tus clientes a disfrazarse y recompénsalos con algo gratis, ofrece algo para picar, haz un concierto especial, proyecta películas de miedo durante todo el día, etc.

Diseña un «flyer» singular que capte la atención (con forma de fantasma, o de mano cortada, vampiro…) y empieza a repartirlo a partir del 15 de Octubre además de impulsar la presencia en medios locales.

No olvides la decoración del lugar, tanto en el interior como en el exterior. El efecto “suspense” puede ayudarte a crear expectación desde una semana antes, provocando que los clientes se pregunten sobre lo que se encontrarán el día de Halloween.

Sugerencia: ¿Por que no haceer un «photocall» entre rejas o con un castillo terrorífico de fondo?

Y por último, recuerda que si quieres que tus clientes vengan disfrazados, tendrás que disfrazarte tú también. Empleados y jefes todos a una apoyando el evento para que tenga mucho éxito.

#3. Branding terrorífico en Halloween: Llama la atención de tus seguidores y clientes con una imagen diferente.

Disfraza tu logo con detalles de Halloween como telarañas, dientes de vampiro, una sábana de fantasma o un sombrero de bruja.

Coordina esta estrategia en todos los ámbitos en los que puedas ser visto: redes sociales, web, blog, banners, tienda física o como firma en tus correos. Una idea que conseguirá llamar la atención de todos tus clientes y competidores.

#4. Email Marketing promocionales

Las promociones u ofertas limitadas en el tiempo, es una de las mejores ideas para aumentar las ventas. Haz una promoción exclusiva para todas tus listas de emails marketing y consigue que tus suscriptores se sientan especiales con una promoción única. Limita la promoción hasta las 24.00h y conseguirás dar más emoción a tu oferta.

Puedes incluir en tu email una compensación económica con códigos promocionales para gastar en Halloween. En pocas horas, conseguirás aumentar tus ventas online y recuperarás tu inversión rapidamente.

Consejo: Programa los envíos con antelación al 31 de Octubre y un recordario el día anterior. ¡Funciona!

Analiza ROI de cara a mejoras posteriores en el año 2016 y toma nota de que hacer para seguir impactando, o que mantener porque ha funcionado.

#5. Publicaciones en blogs

Aunque es una fecha terrorífica, como decimos los profesionales del marketing y del social media, que Halloween es la ocasión perfecta para llenar tu Es la ocasión perfecta para llenar tu blog de contenido con ideas originales y productos de tu empresa.

Aprovecha la temática de Halloween para relacionarla con las características de tus productos. Aprovecha para promocionar tu stock de productos que crees se encontra´rian en una casa «terrorífica». Si tienes una tienda de productos de belleza, haz listas de los personajes más terroríficos para maquillar y tendrás la excusa perfecta para mencionar tus productos, al tomarlos como referencia..

Las publicaciones de contenido en el blog, son los contenidos que mayor difusión generan, se promocionarán genial en tus redes sociales y seguro que más de uno las comparte con sus amigos.

Black Friday 2016

Aunque estamos en la cuenta atrás, la jornada de ofertas importada de EEUU, vuelve este 2016, el próximo 25 de noviembre, tras el éxito de anteriores años en el mercado ibérico. ¿Está tu marca ya preparada para impactar a sus consumidores ideales? Aún te quedan unos días…

El Black Friday 2016 se celebrará el próximo 25 de noviembre. La jornada de ofertas importada de EEUU volverá a España y otros países del mundo el último viernes de este mes. Durante las 24 horas de ese día, e incluso más en algunos casos, los compradores podrán beneficiarse de los descuentos de infarto, que ofrecen no solo los grandes portales de comercio electrónico, con Amazon a la cabeza, sino también muchas tiendas físicas, con productos o servicios de diverso tipo.

Como vemos en los medios informativos, el Black Friday se ha convertido, por tanto, en el «día de las compras por excelencia»; un día que los comercios aprovechan para incrementar la facturación y deshacerse del stock más antiguo y que el consumidor utiliza para encontrar auténticas gangas o adelantar sus compras navideñas. Tal es la fiebre por el Black Friday que hay gente que incluso busca alguna excusa para faltar al trabajo e ir de compras; algo a lo que no se ven obligados en Estados Unidos, ya que allí es día festivo.

Si bien la festividad estadounidense, que se celebra siempre el último viernes de noviembre, justo un día después de Acción de Gracias, ya llegó a España en el 2012 y desde entonces se ha quedado. Sin embargo, su origen se remonta a la década de los 60 en Estados Unidos, en los tiempos en que la contabilidad aún era a mano. El comercio minorista necesitaba soluciones para poder aumentar sus ingresos y así surgió la iniciativa de implantar un día en que los descuentos fueran lo suficientemente atractivos para el consumidor como para incentivar la compra, ¿curioso el origen vinculado al marketing, no?.

Aunque su pasado no es muy lejano, lo que no está tan claro, es el origen del nombre de ‘Black Friday’. Algunos lo atribuyen a que este era el día en que los comercios conseguían pasar de los números rojos a los negros en sus libros de contabilidad. Otra teoría, en cambio, asegura que el adjetivo «negro» hace referencia al viernes 19 de noviembre de 1975, día en que reinó el desorden a causa del caos circulatorio originado debido a los descuentos del día posterior a Acción de Gracias.

Desde hace años, se detecta que en el mercado de venta, los productos más demandados son los tecnológicos y electrónicos. Las tiendas lo saben y en ellos centran la mayor parte de sus descuentos. La jornada se convierte, por tanto, en el momento idóneo para hacerse con un ‘smartphone’, una ‘tablet’ o un portátil, entre otros, ya que los descuentos llegan, en algunos casos, incluso más allá del 90%. Tal como leemos en la edición digital de «El Periódico», en el pasado «Black Friday 2015», en portales «on line» como «AliExpress» o «Ebay» y en tiendas de «El Corte Inglés» o «Carrefour», los descuentos podían llegar a alcanzar hasta el 70%.

Pese a todo, el «Black Friday» no está únicamente orientado al sector tecnológico. Cada vez son más las empresas que amplían sus descuentos a categorías como moda y complementos, artículos de deporte, ocio y regalos, hogar y decoración, cultura e, incluso, productos de alimentación y bebidas. No importa lo reducidos que sean ya de por sí sus precios. Ejemplo de ello son marcas como Hawkers que, pese a sus precios ya de por sí muy asequibles, hicieron descuentos de hasta el 50% en sus productos en el 2015. No será nada extraño detectar como varios escaparates físicos o virutales de varias firmas de moda, generan acciones y descuentos especiales, para atraer al público. De ehco, varias marcas, está ngenerando mailing con imagen especial para captar la venta on line, a la par que la presencial.

Los datos:

El estudio elaborado por la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital) sobre el Black Friday 2015 demuestra lo importante que se ha convertido este evento en nuestro país. Las cifras hablan por sí solas: Casi 1.200 millones de euros en ventas en España, lo que supone un incremento del 21% respecto al año 2014. Para este año, las previsiones siguen siendo de crecimiento.

El Black Friday en España (o Viernes Negro) empezará la noche del 24 de noviembre a las doce de la noche y terminará a las doce de la noche del viernes 25 de noviembre. Aunque esto no es del todo cierto, ya que hay muchas tiendas españolas que extienden sus ofertas Black Friday a más de 24 horas. Pueden llegar a ser de 3 días (viernes, sábado y domingo) e incluso de hasta una semana

Pero, a pesar de la fiebre compradora, tampoco hay que volverse loco. Es aconsejable tener claro qué productos interesan realmente o los posibles regalos de Navidad que se quieren comprar, comparar precios antes de adquirir el producto y, sobre todo, fijarse un presupuesto límite para evitar sorpresas de última hora. Y para los que se queden con ganas de más o no hayan podido aprovecharse del Viernes Negro, no teman, siempre queda una segunda oportunidad: el CyberMonday 2016.

¿Está tu marca preparada para captar la atención de sus compradores y luchar con firmas como Apple, Inditex, Amazon, …?

Estas son algunas previsiones:

Aparte de la tecnología y productos electrónicos, las compras en moda también son bastante significativas. Algunas de las tiendas Black Friday donde podrás ahorrar:
El Corte Inglés: El año pasado ofreció descuentos de hasta el 60% en secciones de moda, electrónica, perfumes, etc. Además, por compras a partir de 50€, el envío a casa era gratis.
Zara: Es una de las tiendas más buscadas en Black Friday. Si repiten lo que hicieron el año pasado, vas a tener un 20% en todos sus artículos.
Desigual: Si te gusta la moda de esta tienda estás de suerte pues se esperan ofertas que alcancen hasta el 30% de descuento.

¿Y tu marca que hace?

A continuación, por si no tienes nada preparado, algunos «tips» para impulsar la presencia de marca o producto, durante esta fecha de «locura de ventas»

Presencia en medios de comunicación locales cercanos al público, según el presupuesto que tengamos. Puede ser desde la presencia en un video blog, en el canal youtube, en redes sociales, entrega de «flyers» en el punto de venta y alrededores desde 2 días antes, hasta un anuncio en television local o prensa de la comunidad autónoma.
Cambio de «visual» e imagen es escaparates. Trata de captar la atención desde fuera.
Cartelería especial para la fecha. Avance de información y de precios.
Descuentos y ventas flash para público elegido.
Impulso de venta on line, o uso de redes para informar de descuentos. Análisis de posibles decuentos progresivos, venta «outlet» de producto y liquidacion de stock, o acercamiento de marca a futuros compradores de cara a Navidad 2016-2017.
Acciones con personal de apoyo para captar la atención del público. Por ejemplo, si vendes ropa, ¿por que no hacer una venta con música pinchada en directo por un DJ con apoyo visual de un video-DJ en tu tienda?
Acceso al recinto con asesoramiento especial, a «puerta cerrada», y solamente con invitación. Invierte parte de horarios en tu punto de venta, si el recinto lo permite. Habitualmente a los consumidores, cuando les cambiamos los hábitos, y generamos algo «especial, y personalizado», les atraemos más. No seas habitual, busca lo «extraño» para gestionar tu imagen de marca dada la alta competencia que habrá.
Ofrece servicios «extras» durante la fecha,que quizá no están disponibles todo el año: entrega a domicilio, empaquetado singular y especial, acceso a detalles creados para la fecha solamente un día concreto, sorteo de regalos entre los compradores, photcall dinámico… (¿has pensado en la posiblidad de «regalar» la compra 1 vez cada hora a una persona?, seguro que atraes más compradores). Son acciones singulares con alto ROI a la marca o centro de venta y que te permiten conocer las tendencias de tu público.

Seguiremos informando….

¿Sabes que está de moda este Otoño / Invierno 2016?

Posted on octubre 13, 2016 by David Tejo

La sociedad cambia, y cada vez es más complicado impactar en las personas, captar su atención, y que giren su mirada para que tu producto o servicio les atraiga, y sea posiblemente adquirido. Hemos pasado de unos patrones hace 50 ó 100 años, en los que todo era igual, y todo se repetía, a la multialternativa y la «poli-variedad». Ello supone que para el publicista, cada vez haya que recurrir a algunos nuevos recursos… generando así acciones de más impacto y que por lo tanto el producto recale en la población objetivo y sea consumido o difundido por varias vías.

Teniendo en cuenta estos antecedentes de una sociedad en constante giro, a fecha de hoy, ¿ya sabes lo que está de moda este otoño – invierno 2016, además del color «azul Riverside» de Pantone?. Aquí tienes unos consejos, para ser de nuevo la persona más «inn»:

Volvemos al uso de la artesanía. De nuevo las manualidades y lo artesanal está en boga.

En ocasiones se trata de restaurar objetos que formaban parte de nuestra vida diaria, o de la de nuestros antepasados, o bien que han sido recuperados de mercadillos. Ello está volviendo a generar una recuperación / ampliación de la vida útil de las cosas, ó reutilización, así como buscar alternativas de funciones, a algunos productos que habían quedado en un segundo lugar. Un ejemplo de ello ha sido el ganchillo, con gran presencia en las casas de los 60 – 70, y que, desde hace años, vemos como en las viviendas de personas más jóvenes y «trendy», están abriñendose camino.

De hecho, analiza, y seguro que en tu ciudad, o en una búsqueda on line, encontrarás algunas ferias especializadas en las manualidades, así como asociaciones o agrupaciones, que están volviendo a coger fuerza, tanto en sector masculino como femenimo. De hecho, en más de una agrupación, son las abuelas y los abuelos, quienes conservan el conocimiento, y están colaborando para transmitirlo a la población más jóven, o interesada, e implicar a nuevos aficionados a tradiciones manuales que se estaban perdiendo.

Recuperamos el cristal, la madera y la iluminación de antaño.

Tratamos de revivir entornos de los ’50-’60, como podemos ver en muchas recreaciones, donde el cristal vuelve a ocupar un gran lugar (incremento de venta de botellas de cristal antiguas en ciertos espacios de decoración especializada, o en subastas on line). A ello, añadir el «mix» de uso de madera con manifestaciones ecológicas, al usar antiguas «cajas» de fruta o perecederos, para la decoración, como almacenamiento de material, sean en su color natural, o con una ligera capa de barniz.

Bebemos ahora, al igual que hace dos generaciones en España, de botellas de «Gaseosa» (u otras marcas de agua carbonatada comercial). recuperadas de hace años, o que se han vuelto a fabricar. Fíjate como muchos bares, restaurantes de diseño, y centros de gastronomía especializada de vanguardia, han amoldado su mensaje en este aspecto. E incluso vemos como vuelve a parecer el «sifón» en la decoración y en la gastronomía.

A ello añadir la recuperación de productos antiguos para presentar el producto, como puede ser el frasco de cristal del yogurt, que ahora, si bien ha cambiado la variedad, vuelve a ser presentado en un «envoltorio» que nos recuerda la infancia (de lo cual se ha aprovechado ciertas marcas productoras para recordarnos sus orígenes hace varias décadas y su estilo «artesanal»).

Nos iluminamos de otra manera

Frente a la idea de iluminación de «led» en color blanco, es curioso como para crear ambientes más íntimos, recuperamos la imagen de la bombilla incandescente de filamento en grandes tamaños o diversas formas. Ello ha creado una redecoración de espacios, especialmente zonas de ocio, así como la aparición notoria de venta on line del producto.

Volvemos a recuperar elementos de cuero en el uso diario

Cazadoras, pantalones, accesorios de cuero para mujeres y hombres, vuelven a estar presentes y copan la moda actual. A ello añadir las «bomber» que son un «básico» esta tempora otoño invierno 2016/2017, en sus diferentes manifestaciones: aviador, con pelo, sin pelo, con parches, perforadas, acolchadas…

Como podemos leer en internet en varios blogs y comentarios de estilistas profesionales, hoy en día sin ser «fashion victim» y saliendo a la calle, podemos darnos cuenta de que aquella chaqueta negra con el forro naranja, reversible y que llevabas al instituto, si naciste en los años ’70/’80, ha vuelto a ponerse de moda. Eso sí, se renueva, y aparece con algunos matices, por aquello de que «los detalles son los reyes de las tendencias» y, por supuesto, un signo de que en la industria textil no hay falta de originalidad, sino que se apuesta por la reinvención.

Desde hace unas semanas, la «bomber» vuelve a inundar tiendas de moda on line y off line, y cadenas low-cost (y seguramente el armario de las celebrities internacionales más fashionistas), para demostrar que ella sí que es la reina, y que su dominio es tal que cualquier perfil puede caer rendido a sus pies, bien se trate de adolescente o de ejecutiv@ agresiv@.

Para ubicarte un poco más, ¿conoces realmente el origen de esta prenda? No es ningún misterio que podemos identificar cierto vínculo con la aviación, y es que su historia ha surcado los cielos de la época de la Guerra Fría, los skinheads y Steve McQueen, por supuesto.

La chaqueta de aviación MA-1, que es como se conocía, debutó en las Fuerzas Aéreas de Estados Unidos en los añoas 50. Este modelo, fabricado en nilon, resultaba bastante más práctica y funcional que las clásicas chaquetas forradas con piel de oveja.

En los años 60 el relevo lo tomaron los amantes del reggae de la época, probablemente porque les resultase parecida a la famosa Harrington jacket que llevaban los miembros de la Ivy League. Como decíamos antes, ahora cantantes y actores apuestan por la bomber como el ‘must’ de las alfombras rojas de entrega de premios pero lo cierto es que esta chaqueta llegó a las pantallas mucho antes. En concreto en 1980, cuando Steve McQueen protagonizó la película ‘Cazador a sueldo’

Este año el otoño será azul Riverside

Cambiamos los grises habituales, por otro color este año ya que nuestras prendas y la decoración de la estación otoño – invierno, estará vestida del color dictaminado hace un tiempo por Pantone, el color «azul riverside». El azul Riverside, muestra una vibración sutil y sofisticación fresca, pero fuerte.

Se puede tratar de describir como un color «azul mar», un color frio, potente y vibrante. Que consigue crear un look muy sofisticado, y un poco sobrio si solo utilizáis esa paleta de color para vestiros. De cara a combinaciones en la moda, este color es como se transforma y se vuelve muy sofisticado cuando lo combináis con una prenda en color Airy Blue o Celeste cielo.

¨Cielos azules representan la constancia ya que siempre están por encima de nosotros. Grises dan una sensación de estabilidad, tonos rojos invitan a la confianza y el calor, mientras que los de las púrpuras rosáceos calientes y picantes amarillos mostaza sugieren un toque de lo exótico¨.

Leatrice Eiseman (directora de Pantone)

Seguimos viviendo una etapa de cambios y ello revierte en las formas de vida que tenemos actualmente, y que en ocasiones manan del pasado, o bien con combinaciones de varios proyectos.

Seguiremos informando….

Impactar en Millenials ¿como conseguirlo en base al nuevo estudio en España?

Posted on junio 28, 2016 by David Tejo

Los diseñadores de campañas de marketing y comunicación seguimos investigando de cara al grupo social con más incógnitas, y que está revolucionando el mercado y las maneras de generar consumo: los «millenials», un importante porcentaje de población que está cambiando esquemas y generando novedades frente a los protocolos establecidos por generaciones anteriores (que seguramente no fueron tan estudiadas).

Actualmente, los «Millennials» suman ya más de 9.5 millones de jóvenes en nuestro país, representando a más del 20% de la población española. Si se tiene en cuenta que tienen entre 18 a 34 años resulta un target interesante para el mercado de consumo, que invierte esfuerzos en conocer de primera mano sus necesidades y conseguir, de este modo, su atención de manera eficaz.

Como dice el análisis de referencia y los gestores del mismo en su presentacion, «Crecieron con la caída del muro de Berlín, con la muerte de Kurt Cobain, con la guerra de Kosovo, con las Olimpiadas del 92, con Bola de Dragón, con el Equipo A, con la Game Boy, con el Messenger; tuvieron que esperar a cumplir los 16 para que sus padres les dejaran tener un teléfono móvil, fueron los primeros en abrir una cuenta de email y hoy son la generación más numerosa en Facebook, Twitter e Instagram». Seguro que muchos os identificais ante estos detalles.

Gracias al estudio realizado en base a este target por parte de la Consultora «Emailing Network», y recientemente publicado, el análisis del mismo por parte de grandes profesionales y especialistas del marketing y marcas como «Top Comunicación», vemos que aporta una serie de datos relevantes y pautas imprescindibles para realizar las próximas campañas de marketing y de comunicación, con el objetivo que sean altamente efectivas, con el objetivo de obtener el máximo ROI en las acciones.

De la lectura de la publicación de referencia, desacatar algunos puntos básicos que nos darán los pilares de la infografía:

¿Qué hay que tener en cuenta para llegar a los Millennials?

Son la generación del “compartirlo todo”

Según el estudio, la mayoría de los Millennials están solteros (78%) y sin hijos (83%). Se trata de una generación a la que le cuesta independizarse. El 42% aún vive con sus padres, y la mayoría de los que se independizan viven con sus respectivas parejas. Comparten piso y reparten gastos, más del 60% muestra como preocupación principal el acceso a la vivienda, por encima incluso de la educación o el poder adquisitivo. Prefieren compartir gastos a la hora de independizarse, y suelen llevar esta actitud del “compartirlo todo” desde a la cuenta de un restaurante hasta los gastos de un viaje conjunto.

Estamos ante tendencias opuestas que optaron por la independencia lo antes posible, y de no dar apenas información a lo largo de sus proyectos, quizá por la influencia de la sociedad, o más seguramente por la falta de medios adecuados.

Exprimen a su media naranja al máximo

Los Millennials españoles están pegados a sus parejas. Con su media naranja es con quien más tiempo comparten por lo que los planes románticos, los viajes en pareja y los packs de dos son los más solicitados en este tipo de target.

Son un nicho para el mercado de mascotas

A estos jóvenes les gustan los animales de compañía y prácticamente el 50% tiene alguna mascota, por lo que hay que tener en cuenta que se trata de un público objetivo potencial para el mercado de productos y servicios animales.

Poseen un alto nivel formativo

El 59% de los Millennials tienen estudios superiores y el 57% trabaja por cuenta ajena y aunque sólo el 8% es emprendedor, uno de cada cuatro desea serlo. Existe una relación directa entre nivel de estudios e inversión en ocio: cuanto más nivel de estudios tienen las personas, más dinero invierten en su tiempo de ocio.

Se preocupan por sus gastos

Muestran un grado alto de preocupación por todo lo relacionado con su economía. Es un público que busca y compara para obtener la máxima rentabilidad en sus inversiones, por lo que las campañas relacionadas con el ahorro o que ofrecen ayuda para rentabilizar los gastos son las más efectivas dentro de este target. Otros factores que les preocupan principalmente en su vida son el acceso a la vivienda y el empleo.

Tienen menos de 3 horas de ocio al día

Están locos por la cultura, los viajes y el deporte. Al 84% le encanta ir al cine, escuchar música, leer e ir a conciertos, exposiciones o espectáculos. Sin embargo, el 68% prefiere viajar, ya sea un fin de semana o planificar un gran viaje. Eligen actividades de ocio para desconectar de su rutina, sentirse realizados y culturizarse. El 77% prefiere hacerlo en pareja y el 67% con la familia. Un dato relevante para aquellas empresas de ocio que se dirigen a este público es que sólo uno de cada tres Millennials está satisfecho con su tiempo de ocio, y es que el 79% dispone de menos de 3 horas al día de ocio, por lo que las actividades que llevan a cabo suelen ser intensas y de corta duración.

Gastan menos de 40 euros a la semana en ocio y buscan a través de plataformas de descuentos

El 75% de los Millennials no puede invertir más de 40€ a la semana en actividades. El 91% de este target prescinde de las APP para planificar su agenda de ocio, siendo otras opciones como los portales y webs de ocio (53%), webs de ofertas (67%), o el email los medios más utilizados (frente medios convencionales como revistas, prensa, TV o radio).

Se basan en el precio, descuento y cercanía para elegir una actividad

A la hora de elegir, a más de la mitad, les prima mucho más el precio que el descuento como factor decisivo de compra, además de la geolocalización, por encima de factores como el contenido o la novedad de la propuesta, que pasa a un segundo plano. En este sentido los expertos de Emailing Network aconsejan realizar campañas donde los precios, el descuento y la localización de las actividades estén destacados frente a otros factores de menor relevancia.

Utilizan las nuevas tecnologías para compartir experiencias

A la hora de compartir estas experiencias utilizan medios como Facebook o Whatsapp, con las que obtienen mayor difusión, aunque la tecnología no ha conseguido desbancar el facetoface de toda la vida. Estos datos apuntan a que se debe conectar con ellos preferentemente mediante la vía online, ya sea mediante publicidad, realizando campañas de emailing, con webs responsive o mediante las redes sociales.

A partir de estos detalles, valora como es tu producto, y como puedes llegar a este público objetivo, que ya lleva años consumiendo. De hecho, son muchas las firmas que están reestrucutrando sus acciones de marketing para impactar ante este segmento de población muy activa y que, aunque ya lo están siendo, serán los consumidores más relevantes de un futuro muy cercano. Quizá, entre otras, firmas de moda, y del sector ocio, como agencias de viajes on line, son varias de las entidades que se han visto obligadas, desde hace unos años, a rediseñar sus planes de marketing, o abrir una línea muy específica en la gestión de su promoción y reestructuración de tarifas, para este segmento de consumidores. Con este giro, están captando nuerosas y numerosos embajadores de marca, que atraen a más posibles consumidores o interesados. El futuro cercano está todavía por escribir, y precisa de una constante monitorización de acciones actuales.

Podemos ver el estudio completo en el link

https://emailingnetwork.com/wp-content/uploads/pdf/Millenials-estudio-EmailingNetwork.pdf?utm_source=EstudioMillenials&utm_medium=NdP&utm_campaign=NdPEstudioMillenials