Los imprevistos en eventos internacionales: perdemos una gran voz y una figura de Eurovisión desde hace años

En la vida, hay muchas cosas que te acompañan, durante el día a día, en momentos singulares, en días señalados, y que forman parte de ti sin que te des cuenta. Son “elementos” que se integran y a veces pasan desapercibidos, hasta que hay un cambio, un imprevisto, un “giro”, y por algún motivo desaparecen, y no sabes que hacer porque no tienes opción a sustituirlos.

En los eventos sucede lo mismo. En muchas ocasiones, todo evoluciona según la escaleta prevista por el “event manger”, hasta que hay un problema, acucia una situación con la que no se cuenta. Es lo que ha sucedido recientemente en la organización del próximo festival de Eurovisión 2018, puesto que la “voz” de un gran profesional ha desaparecido “de repente” y lamentablemente nos dejará de acompañar.

Hace unos días, en los medios de comunicación, al comenzar la mañana, nos sorprendía la triste noticia del fallecimiento del gran periodista José María Íñigo, al que se le definió como “un maestro para muchos” y un “comunicador inconfundible”.

Como para todo hay que tener un “plan B”, aunque José María Íñigo ya había anunciado que no se encargaría de la retransmisión para TVE este año, se buscó una solución. Ya el pasado mes de marzo podíamos leer en los medios de comunicación como Tony Aguilar había sudo elegido por RTVE para sustituir a Íñigo como comentarista de Eurovisión 2018, programa al que el veterano cronista musical llevaba poniendo voz durante siete años consecutivos.

El conocido y gran conductor de “Los 40” Tony Aguilar, sustituto de José María Íñigo como comentarista de Eurovisión, ha destacado la figura del periodista fallecido, al que ha calificado de “maestro y leyenda de la comunicación”, y le oiremos debutar en la Festival en unos días.

Los cambios son complicados y las comparaciones odiosas, por ello, los responsables de la organización, han de estar muy atentos a lo que suceda y ocurra en la acción on line y off line. De hecho, y como ha dicho uno de los cantantes de esta edición 2018, Alfred, “gran parte del show era él» Por ello, la producción, los comentarios, los imprevistos y la gestión de los mismos ha de ser fundamental, y meticulosamente controlada.

Perdemos a un gran periodista, a una gran voz, pero usando palabras de otro gran profesional y conocido cantante “The Show Must Go On”.

Este año, Julia Varela tendrá una nueva persona a su lado que impulsarán este conocido Festival internacional, que trata de acercarnos alternativas de música desde hace más de 60 años. El festival ha sido transmitido cada año desde 1956, siendo el programa de televisión más antiguo que aún se transmite en el mundo,recibió en 2015 el récord Guinness como la competición musical televisiva más longeva del mundo. Además, es el festival de la canción más grande en términos de audiencia, la que se ha estimado entre 100 y 600 millones internacionalmente. El evento es transmitido en todo el mundo, incluso en países que no participan en el mismo. Eurovisión es unfestival históricamente conocido por ser promotor de música pops sin embargo, en años recientes se han presentado en el festival varios temas pertenecientes a otros géneros, como árabe, dance, tango, reguetón, heavy metal, pop-rap, punk, rock, electrónica, entre otros.

¿Aún no sabes que es el poming?

Marketing es impactar personas, de una manera u otra, captar su atención o buscar un recuerdo de tu marca para crear así ventas o comentarios de la firma, especialmente en una sociedad digital como la que actualmente vivimos. Para ello existen múltiples métodos, uno de ellos es el conocido como “poming”, una acción publicitaria que consiste en diseñar creatividades específicamente para ser colocadas en el pomo de las puertas. Es posible que opines que en marketing se le pone nombre a todo, pero siendo una acción tan específica conviene que tenga su propio nombre ¿no?

El poming busca llamar la atención del público de forma similar a como puede hacer el street marketing. Con un diseño impactante, llamativo y original podemos conseguir captar la atención de nuestros posibles clientes. Además como el pomo de la puerta con toda seguridad es algo que van a usar, es un elemento que no pasa desapercibido.

El poming se encuadra dentro de las acciones de marketing directo que se pueden realizar para la promoción de un producto, siendo más eficaz que el buzoneo clásico además de más llamativo para el público.

Una alternativa del poming: el “perching”

El poming y el perching son habitualmente considerados lo mismo ya que la idea es la misma: colgar una creatividad de un elemento exterior. Ésta es la forma en la que hemos visto más hacer este tipo de acciones: colgantes de una barra de autobús, buzones, coches, etc. Ya que si se redujera sólo a los pomos de las puertas el alcance de este tipo de acciones sería muy escaso. Estas acciones dejan un gran espacio a la imaginación y nos permiten llegar de una manera diferente a nuestro público. A raíz de los diferentes espacios donde se pueden colocar este tipo de folletos se han ido creando diferentes nombres como “perching” o incluso “parabrising”, aunque el término por el que es más popular es el poming.

Y este tipo de acción, ¿tiene eficacia realmente?

Como la mayoría de las acciones que se desarrollan en marketing, puede ser eficaz o no en función de cómo se haga y donde. El poming es una acción con una gran capacidad para captar la atención del público, sin embargo para conseguirlo verdaderamente hay que contar con una buena idea y un diseño correctamente implementado ya sea a través del dibujo como de las formas troqueladas con las que se hacen los folletos que se usan para este tipo de actividades.

El viandante, al encontrarse un elemento inesperado colgado de un objeto que forma parte de su vida cotidiana, siente curiosidad y es más fácil que le llegue nuestro mensaje respecto a otro tipo de acciones como el buzoneo clásico. Sin embargo es el diseño y la idea lo que verdaderamente nos puede ayudar a convertir a esa persona en un cliente. De hecho, en muchas ocasiones, se logra que estos elementos se viralicen en redes sociales, especialmente “instagram” por parte de “millenials”.

De hecho, ¿ya has pensado como reaccionarias tú ante una situación similar, llevando tu teléfono móvil en la mano, si vieras la campaña de las imagenes?