Pantone nos desvela el color que dominará el 2019: “Living Coral”

Con la llegada de diciembre, último mes de año, se puede ver como cada sector lanza sus reconocimientos: la mejor canción de 2018, la empresa más exitosa o la prenda más vendida. Pero en la industria de la moda se presta especial atención a un anuncio que marcará los próximos 12 meses en las pasarelas y en la calle: el color tendencia del nuevo año según “Pantone”.

La empresa estadounidense ha revelado recientemente el color que invadirá nuestros armarios el próximo año 2019 y lo cierto es que la tonalidad elegida es un soplo de aire fresco para los estilismos más invernales. Pasaremos del ultra violet, color del año 2018, aun color diferente, puesto que este 2019 se llevará el “Living Coral”.

La autoridad del color ha otorgado el honorable título en un tono especial, tal como lleva haciendo cada mes de diciembre durante los últimos 20 años, teniendo en cuenta la moda, la decoración, el diseño y las tendencias culturales, así como “cómo los colores pueden encarnar nuestra experiencia colectiva y reflejar lo que está ocurriendo en nuestra cultura global en un momento en el tiempo “, según un comunicado de prensa de “Pantone”.

El living coral es, según Pantone, un “tono coral, animado y vital que apuesta por la vida, con matices dorados que aportan energía y dinamismo con un toque de suavidad”. La compañía se ha inspirado en la paleta de colores de un paraíso tropical y, de hecho, ha colaborado con la empresa de hoteles independientes “Tribute Portfolio“, de la cadena Marriott, para dar con el veraniego color.

El color del 2019, PANTONE 16-1546 Living Coral, es un tono animado de naranja con un tono dorado, que refleja el calor, la nutrición y el refugio de los arrecifes de coral para la vida marina. Pantone señala que la selección de este año simboliza una “necesidad innata de optimismo y actividades alegres” y “experiencias auténticas e inmersivas que permiten la conexión y la intimidad”, estas últimas con un toque extra en un paisaje cultural cada vez más dominado por la tecnología digital y las redes sociales.

“El color es un lenguaje y el color está inextricablemente vinculado a la cultura”, dice Laurie Pressman, vicepresidenta del “Pantone Color Institute”, a TIME sobre la selección de este año del color coral . “Vemos que el medio ambiente asume un papel aún mayor en el mundo en el que vivimos hoy por dos razones principales, una de ellas es la conexión que tenemos con la tecnología. “Debido a que estamos tan conectados a algo que no es real, por así decirlo,realmente necesitamos encontrar ese equilibrio de manera cercana e íntima con algo que sea real y que no seas más real que la naturaleza”.

Pressman dice que el segundo aspecto es “nuestra comprensión de nuestros recursos naturales … miramos las preocupaciones de lo que está ocurriendo en la naturaleza, el agotamiento de los recursos naturales”. Una de las cosas que obtenemos de la naturaleza es la energía. Cuando pensamos en la naturaleza cambiante de nuestro mundo, aquí hay un color que anima y afirma la vida”.

El tono enérgico de Living Coral ha aparecido en todas partes, desde los desfiles de moda hasta los looks de belleza cálida,progresivamente en las publicaciones de personas influyentes en las redes sociales y en los envases de los consumidores. Trae a la mente,recreación, ocio, celebración, aspectos de la vida que son necesarios para equilibrar los muchos desafíos que se enfrentan en la época actual; uno puede imaginar fácilmente el color dinámico en un entorno como una escapada a la playa o el suave tono rosado de un par de pantalones Nantucket Reds.

La presentación se hacía pública a las 3.30 am del 6 de diciembre(hora española la decisión) por parte de Pantone en el contexto de Art Basel en Miami, ¿cómo?…. En un hotel pop-up. Dentro del plan de marketing, Pantone se ha aliado con “Tribute Portfolio Hotels”, de Marriott, para presentar su Living Coral en una serie de hoteles efímeros que invadirán tres ciudades del mundo para celebrar “the joy of travel”, la alegría del viaje.

Así nace el proyecto Pantone Pantry by Tribute Portfolio, que empieza en el Royal Palm Beach Resort de Miami y viajará a The Alida Hotel en Savannah (Georgia) y a The Slaak en Róterdam en marzo del año que viene. Un viaje por diferentes partes del mundo… Cada una de estas tres intervenciones será un viaje a todas las tonalidades y paletas del Color del Año, a través del diseño y el juego en el que participarán artistas e influencers de cada ciudad. En esta “despensa” del color y del viaje, se harán intervenciones artísticas, como la que tuvo lugar en Miami para darla bienvenida al color del año, en la que se pintó en directo un mural.

¿Preparadas y preparados para ver en los diferentes eventos y acciones de comunicación del próximo año 2019 esta nueva tonalidad de moda?

Atypical Marketing, ¿lograr impactar en el consumidor e incrementar ventas de producto?

Estás paseando tranquilamente por la ciudad, coches, sports, “muppies”, prensa gratuita, escaparates con acciones dinámicas… la información te rodea, pero de repente, algo llama tu atención y por ellos fijas tu mirada en ello. ¿a que se debe?.

Vivimos en una sociedad en la que nuestros sentidos reciben constantemente estímulos, pero no todos nos atraen o captan nuestra mirada. Sin embargo en los últimos meses, la manera de conseguir que el consumidor se pare y nos ceda unos segundos o minutos de su vida suele ser el “atypical marketing”. Un ejemplo de ello, son las diversas acciones que firmas de perfumería de lujo están realizando en puntos de venta, en los cuales instalan stands singulares con forma de carro de heladería o con jardines de lavanda, los cuales decoran el recinto y ofrecen su singular aroma de manera natural, que invitan por su estilo a acercarse y preguntar por sus productos.

El crear un stand singular, en un ambiente sobrecargado de información por parte de la competencia, genera un “hilo conductor”, para crear una nueva atmósfera en base a los orígenes del producto, basada e en la combinación de ingredientes naturales u otras posibilidades, y así explicar por parte del “brand ambassador” la singularidad de la firma o su novedoso catálogo de productos.

¿Has visto alguna vez una fachada llena de zapatos de varios estilos pegado a la pared, o una acera con huellas de varios colores, una promotora vestida de época? Todo ello son ejemplos de acciones que se pueden desarrollar con productos o firmas de varios tipos.

Lo que podemos conseguir con estas acciones es una diferenciación entre marcas y un mayor impacto en la memoria y recuerdo del consumidor, así como WOM de marca.

En el caso de elementos de tecnología, nos encontramos con novedosas acciones de break dance en directo, por parte de “staff” de diversas culturas, o acciones de street marketing con el uso de “break dancers” que cambian el monopatín habitual por los nuevos patines eléctricos. Digamos que “ser friki”, está de moda en estos momentos: lo novedoso, lo extraño, lo poco habitual, todo aquello que hace que miremos y giremos la cabeza, es atractivo. De hecho, todas estas acciones consiguen mayor viralización en redes sociales, sea por mensajes twitter o facebook, sea por fotografías en Instragam y otros portales on line, a los cuales están interconectadas personas de todos los continentes, y por ello, un posible incremento de ventas del producto que se está promocionando, o dando a conocer en la campaña que esté en marcha.

En estos momentos, ser atípico, o hacer uso de lo atípico, según el target y el tipo de producto, puede dinamizar el estado de la firma y por ello un futuro nicho de mercado. ¿Te atreves a cambiar y sorprender?

Hoteles de película para incentivos y eventos de impacto

No sólo han acogido a las grandes estrellas del celuloide, también han servido de escenario a algunos de los filmes más taquilleros en los últimos años. A continuación diez hoteles para cinéfilos repartidos por el mundo que podrían usar los profesionales para viajes de incentivos y eventos corporativos que dejarán huella en sus invitados si sabemos impulsar la parte cinéfila.

Entre otros, el apartamento donde Mr. Big suspira por Sarah Jessica Parker en Sexo en Nueva York; el ático de Batman, interpretado por Christian Bale, o los escenarios del conocido triángulo amoroso Penélope Cruz, Javier Bardem y Scarlett Johansson en Vicky Cristina Barcelona, son en realidad hoteles.

Hotel de París (Mónaco) | Película: Iron Man 2 (2010)

Fue en este hotel situado en el corazón de la ciudad, en la misma plaza del Casino, donde el superhéroe se enfrentó a sus enemigos durante el Gran Premio de Fórmula 1 de Montecarlo. Concluido el rodaje del filme protagonizado por Robert Downey Jr., Gwyneth Paltrow y Mickey Rourke, su día a día es más tranquilo, sin villanos ni superhéroes, pero en los pasillos nunca faltan las personalidades destacadas. Sus salones son propios de un palacio francés, las habitaciones de diseño propio y el restaurante Le Grill, especializado en comida mediterránea, está galardonado con una estrella Michelín.

Déjate cautivar visitando: http://www.hoteldeparismontecarlo.com/

Hotel Park Hyatt Tokyo (Tokio) | Película: Lost in Translation (2003)

Sofía Coppola convirtió este hotel en uno de los escenarios donde Bill Murray y Scarlett Johansson vivieron algunas escenas de su melancólica historia de amor en Lost in Translation, película ganadora del Oscar al mejor guión original en 2004. El elegante Hotel Park Hyatt Tokyo se encuentra en el corazón de Shinjuku, uno de los distritos de negocios más conocidos de la ciudad y es el lugar perfecto para descansar en un ambiente sofisticado, después de pasar un día de compras en Omotesando, la calle comercial por excelencia, o visitando el templo Meiji Schrein. Además de un completo spa y varios restaurantes, la planta 52 es un excelente mirador para contemplar las vistas más espectaculares de la metrópolis japonesa.

Déjate cautivar visitando: https://www.hyatt.com/es-ES/hotel/japan/park-hyatt-tokyo/tyoph

Grand Hotel Cabourg (Cabourg) | Película: Coco avant Chanel (2009)

Interpretada por la protagonista de Amélie, Audrey Tautou, algunas secuencias de esta película biográfica sobre una de las figuras claves de la alta costura francesa, Coco Chanel, fueron rodadas en el legendario Grand Hotel de Cabourg, en la región de Normandía. En el filme, el hotel aparece como un lujoso palacio en Deauville, en la costa del canal de La Mancha, lo que no es de extrañar teniendo en cuenta su arquitectura decimonónica. Tomar marisco en sus amplios salones es todo un lujo que han sabido degustar muchas de las personalidades que aquí se han alojado, como el prestigioso escritor Marcel Proust.

Déjate cautivar visitando: https://www.grand-hotel-cabourg.com/

Hotel Giraffe (Nueva York) | Película: Sexo en Nueva York (2008)

En la secuela cinematográfica de la conocida serie de televisión Sexo en Nueva York, el fabuloso apartamento de Mr. Big es en realidad la Piano-Suite del Hotel Giraffe, en el corazón de Manhattan. Hoy en día es visitado a menudo por los fans mejor informados de la saga, ya que es un detalle que no todo el mundo conoce. Este elegante hotel urbano de decoración sobria pero moderna es un cuatro estrellas situado en el número 26 de Park Avenue perfecto para descubrir algunos de los edificios más emblemáticos de la Gran Manzana, como el Flatiron Building o el Empire State, que se encuentran a un paso. Para ir de compras, nada como perderse por los cercanos almacenes Macy’s o por Bloomingdale’s.

Déjate cautivar visitando: http://www.hotelgiraffe.com/

Hotel Relais Bourgondisch Cruyce (Brujas) | Película: Escondidos en Brujas (2008)

Huyendo de su difícil día a día en Londres, dos asesinos a sueldo –papeles interpretados por Colin Farrell y Brendan Gleeson- llegan a Brujas, la ciudad medieval mejor conservada de Bélgica, y se alojan en este hotel de película en el que descubrirán que la bella ciudad no es tan tranquila como ellos la esperaban. Situado junto a uno de los canales del centro histórico, el hotel boutique de solo 16 habitaciones y estilo clásico posee una original fachada de madera y en el interior, las antigüedades y las flores forman parte fundamental de su decoración.

Déjate cautivar visitando: http://www.relaisbourgondischcruyce.be/

Budapest Marriott Hotel (Budapest) | Película: Munich (2005)

El hotel en el que Steven Spielberg sitúa algunas escenas de la película Munich no está en Londres, sino en Budapest. Un filme, protagonizado por Eric Bana, que narra los hechos acaecidos tras los atentados de los Juegos Olímpicos de Munich en 1972. Los alojados en él tienen a su disposición más de 350 habitaciones con inmejorables vistas al Danubio y, para los amantes de la buena mesa, un buen restaurante, Peppers!, donde probar tanto la cocina tradicional húngara como platos mediterráneos.

Déjate cautivar visitando: https://www.marriott.com/hotels/travel/budhu-budapest-marriott-hotel/

Timberline Lodge (Oregón) | Película: El Resplandor (1980)

Este hotel es un espacio “vintage” donde se emplaza uno de los santuarios del terror del séptimo arte. Este Bien Histórico Nacional se encuentra a una altura de 2000 metros sobre el nivel del mar, en el “Bosque Nacional del Monte Hood” y se accede por la Carretera Escénica del Monte Hood. Actuamente el “Timberline Lodge” es propiedad del gobierno de Estados Unidos, y está operado en forma privada, siendo una atracción turística popular que es vistada por unos dos millones de visitantes todos los años, puesto que la fachada del hotel se utilizó para rodar los exteriores de la película “El Resplandor”, película que lleva impactando desde los años 80.

Déjate cautivar visitando: http://www.timberlinelodge.com/

Hotel de la Reconquista (Oviedo) | Película: Vicky Cristina Barcelona (2008)

Nuestro país también ofrece en este caso, una interesante posiblidad. El hotel no sólo es famoso por ser uno de los escenarios de los Premios Príncipe de Asturias, también porque Woody Allen, ferviente admirador y asiduo de la ciudad de Oviedo, rodó aquí algunas de las secuencias de Vicky Cristina Barcelona, un enredo amoroso interpretado por Javier Bardem, Scarlett Johansson y Penélope Cruz, y con el que esta última ganó un Oscar como mejor actriz de reparto. El hotel es uno de los más reputados del país y destaca por sus elegantes y amplios salones, ideales para la celebración de eventos de envergadura.

Déjate cautivar visitando: http://www.hoteldelareconquista.com/

Grand Hotel Pupp (Karlovy Vary) | Película: Casino Royal (2006)

La vinculación de este hotel situado en la pequeña ciudad balnearia de Karlovy, en la República Checa, con el cine tiene ya su historia. Convertido por exigencias del guión en el hotel Splendide de Montenegro, es uno de los escenarios donde se han rodado escenas de Casino Royal, como el encuentro del agente 007, interpretado en esta ocasión por Daniel Craig, con la chica Bond Eva Green. En su currículum también figura que fue escenario del rodaje de Los Rebeldes de Shanghai, de Jackie Chan, y que ha alojado a actores como John Malkovich o Antonio Banderas en diversas ocasiones. El edificio data de 1701 y conserva aún el esplendor de épocas pasadas, tanto en su exterior como en sus ricos interiores.

Déjate cautivar visitando: https://www.pupp.cz/

Hotel Regina (París) | Película: El caso Bourne (2002)

El Hotel Regina de París tiene un papel clave en la película de acción El caso Bourne, donde el oscarizado Matt Damon interpreta Jason Bourne, un agente secreto que pierde la memoria tras un accidente e intenta descubrir su verdadera identidad con la ayuda de la actriz alemana Franka Potente. El establecimiento ocupa un edificio histórico en el mismo centro de París, junto al Museo Louvre y el Jardín de las Tullerías, y sorprende por su fachada típicamente parisina y sus suntuosos interiores, decorados con valiosos muebles y pinturas.

Déjate cautivar visitando: http://www.regina-hotel.com/

Esta selección está basada, entre otros, en datos ofrecidos por los sites de Trivago.com y Hola.es, además de valoraciones profesionales Espero que te ayuden a crear nuevas alternativas que permitan generar un hilo conductor para futuras historias, y viajes de película en nuevos proyectos MICE, o acciones singulares de comunicación corporativa.

Eventos corporativos responsables: reducir el uso del plástico

Desde hace unos meses, la Unión Europea ha declarado la “guerra al plástico”. Como ya pudimos leer en un comunicado oficial emitido por la Unión europea en su web corporativa al iniciar este año 2018, la primera estrategia europea sobre los plásticos, es parte de la transición hacia una economía más circular.

La UE, protegerá el medio ambiente de la contaminación de los plásticos al tiempo que incentivará el crecimiento y la innovación, convirtiendo así un obstáculo en un programa positivo para el futuro de Europa. Las empresas tienen un gran interés en que se transforme el modo en que se diseñan, producen, usan y reciclan los productos en la UE, y, liderando esta transición. De esta manera se crearán además nuevas oportunidades de inversión y empleo. En virtud de los nuevos planes, todos los envases de plástico del mercado de la UE serán reciclables para 2030, con lo que el consumo de plásticos de un solo uso se reducirá y se restringirá el uso intencional de microplásticos.

Fuente: http://europa.eu/rapid/press-release_IP-18-5_es.htm

Cada año, los europeos generamos 25 millones de toneladas de residuos de plástico, pero menos del 30 % se recoge para ser reciclado. En todo el mundo, el plástico representa el 85 % de los residuos en las playas. Es más, los plásticos llegan a nuestros pulmones y nuestras mesas, en forma de microplásticos en el aire, el agua y los alimentos, con efectos desconocidos para nuestra salud. Aprovechando el trabajo realizado por la Comisión en el pasado, la nueva estrategia de la UE sobre los plásticos abordará de frente esta cuestión.

Si analizamos la gestión y diseño de eventos corporativos, detectamos que el plástico ocupa en la actualidad un gran espacio, y ello supone una alta contaminación, a la par que una imagen de poca implicación en la responsabilidad social corporativa. Además, ello puede suponer, desde la visión de empresas con política RSC desarrollada y evolucionada, que no cuidamos su imagen o que no nos implicamos en sus valores corporativos y empresariales, como hacen el resto de proveedores que están actualizados en sus protocolos de trabajo.

Es por ello que, como empresas de servicios, se ha de trabajar, sea como Event Project Manager, sea como Event Manager corporativo, en la reducción de uso de este tipo de materiales buscando alternativas. Para ello debemos implicar a todos los partners con los que colaboramos. Aquí tienes 10 eco-ejemplos:

  1. Genera información digital, opta por desarrollar app para tus eventos que permitan desde el teléfono móvil consultar todos los datos, pre acreditarse, recibir avisos de horarios…

  2. Haz uso de transporte híbrido o eléctrico para transfers internos. De esta manera reduces la emisión de CO2 en tu evento desde el inicio del mismo.

  3. Analiza estancia en hoteles implicados con el medio ambiente o con política de RSC tangible. Hay varias cadenas que están ofreciendo este servicio desde hace años a nivel nacional e internacional.

  4. Acredita haciendo uso de material reciclado, sea papel u otras alternativas. Si no es posible y las precisas, opta por recoger el máximo posible post evento y reutilizarlas para futuras acciones corporativas.

  5. No uses cápsulas de café. Ten en cuenta que las cápsulas de café monodosis están fabricadas con plástico y aluminio, lo que hace que sean contaminantes, y además muchas plantas de reciclaje no están preparadas para procesar estos productos que mezclan plástico, aluminio y residuos orgánicos por lo que son muy difíciles de reciclar. De hecho, ya hay lugares donde están prohibidas. En Europa, las cápsulas de café individuales de un solo uso, como las de Nespresso, Dolce Gusto o Tassimo, están mal vistas desde hace algún tiempo. Hamburgo fue la primera ciudad que decidió ponerles freno, y en España Baleares es la comunidad autónoma pionera en hacerles frente.

  6. Usa elementos de bambú en servicios de catering: cucharas, bandejas, miniplatos, mini vasos, pinchos para cocktail. Como alternativa, son varias las firmas que ofrecen material de pulpa de caña de azúcar. Ambas alternativas destacan por ser respetuosas con el medio ambiente, ecológicos, resistentes y aptos para usar en microondas.

  7. Elimina botellas de agua en presidencia de un solo uso por botella de agua de cristal o jarra con vaso de cristal. Ten en cuenta que la manipulación por el peso puede ser mas complicado, pero no genera residuos de alto impacto con el medio ambiente. Sino, también existen vasos de material de pulpa de azúcar u otros materiales bio.

  8. Valora un cóctel con cubertería de material reciclable ecológico realizado con bambú, que ofrece una imagen alternativa, y permite un fácil uso y manipulación, sin crear daño ambiental.

  9. Ofrece a tus invitados como regalo termos, donde podrán guardar tanto agua como otros líquidos fríos o calientes. De esta manera evitarás el uso de vasos de plástico en grandes cantidades durante las diferentes reuniones a lo largo de las jornadas de trabajo. Piensa que son fácilmente transportables y muy útiles en el día a día fuera de la sesión congresual.

  10. Ofrece bolsas de tela o rafia, en vez de bolsas de plástico si tienes stand corporativo. Más actuales y útiles. Se necesitan 5 minutos para producir una bolsa de plástico, su vida útil es aproximadamente de 12 minutos, sin embargo tarda siglos en degradarse, sin desaparecer completamente debido a que se fragmenta en trocitos minúsculos.

Los imprevistos en eventos internacionales: perdemos una gran voz y una figura de Eurovisión desde hace años

En la vida, hay muchas cosas que te acompañan, durante el día a día, en momentos singulares, en días señalados, y que forman parte de ti sin que te des cuenta. Son “elementos” que se integran y a veces pasan desapercibidos, hasta que hay un cambio, un imprevisto, un “giro”, y por algún motivo desaparecen, y no sabes que hacer porque no tienes opción a sustituirlos.

En los eventos sucede lo mismo. En muchas ocasiones, todo evoluciona según la escaleta prevista por el “event manger”, hasta que hay un problema, acucia una situación con la que no se cuenta. Es lo que ha sucedido recientemente en la organización del próximo festival de Eurovisión 2018, puesto que la “voz” de un gran profesional ha desaparecido “de repente” y lamentablemente nos dejará de acompañar.

Hace unos días, en los medios de comunicación, al comenzar la mañana, nos sorprendía la triste noticia del fallecimiento del gran periodista José María Íñigo, al que se le definió como “un maestro para muchos” y un “comunicador inconfundible”.

Como para todo hay que tener un “plan B”, aunque José María Íñigo ya había anunciado que no se encargaría de la retransmisión para TVE este año, se buscó una solución. Ya el pasado mes de marzo podíamos leer en los medios de comunicación como Tony Aguilar había sudo elegido por RTVE para sustituir a Íñigo como comentarista de Eurovisión 2018, programa al que el veterano cronista musical llevaba poniendo voz durante siete años consecutivos.

El conocido y gran conductor de “Los 40” Tony Aguilar, sustituto de José María Íñigo como comentarista de Eurovisión, ha destacado la figura del periodista fallecido, al que ha calificado de “maestro y leyenda de la comunicación”, y le oiremos debutar en la Festival en unos días.

Los cambios son complicados y las comparaciones odiosas, por ello, los responsables de la organización, han de estar muy atentos a lo que suceda y ocurra en la acción on line y off line. De hecho, y como ha dicho uno de los cantantes de esta edición 2018, Alfred, “gran parte del show era él” Por ello, la producción, los comentarios, los imprevistos y la gestión de los mismos ha de ser fundamental, y meticulosamente controlada.

Perdemos a un gran periodista, a una gran voz, pero usando palabras de otro gran profesional y conocido cantante “The Show Must Go On”.

Este año, Julia Varela tendrá una nueva persona a su lado que impulsarán este conocido Festival internacional, que trata de acercarnos alternativas de música desde hace más de 60 años. El festival ha sido transmitido cada año desde 1956, siendo el programa de televisión más antiguo que aún se transmite en el mundo,recibió en 2015 el récord Guinness como la competición musical televisiva más longeva del mundo. Además, es el festival de la canción más grande en términos de audiencia, la que se ha estimado entre 100 y 600 millones internacionalmente. El evento es transmitido en todo el mundo, incluso en países que no participan en el mismo. Eurovisión es unfestival históricamente conocido por ser promotor de música pops sin embargo, en años recientes se han presentado en el festival varios temas pertenecientes a otros géneros, como árabe, dance, tango, reguetón, heavy metal, pop-rap, punk, rock, electrónica, entre otros.

¿Aún no sabes que es el poming?

Marketing es impactar personas, de una manera u otra, captar su atención o buscar un recuerdo de tu marca para crear así ventas o comentarios de la firma, especialmente en una sociedad digital como la que actualmente vivimos. Para ello existen múltiples métodos, uno de ellos es el conocido como “poming”, una acción publicitaria que consiste en diseñar creatividades específicamente para ser colocadas en el pomo de las puertas. Es posible que opines que en marketing se le pone nombre a todo, pero siendo una acción tan específica conviene que tenga su propio nombre ¿no?

El poming busca llamar la atención del público de forma similar a como puede hacer el street marketing. Con un diseño impactante, llamativo y original podemos conseguir captar la atención de nuestros posibles clientes. Además como el pomo de la puerta con toda seguridad es algo que van a usar, es un elemento que no pasa desapercibido.

El poming se encuadra dentro de las acciones de marketing directo que se pueden realizar para la promoción de un producto, siendo más eficaz que el buzoneo clásico además de más llamativo para el público.

Una alternativa del poming: el “perching”

El poming y el perching son habitualmente considerados lo mismo ya que la idea es la misma: colgar una creatividad de un elemento exterior. Ésta es la forma en la que hemos visto más hacer este tipo de acciones: colgantes de una barra de autobús, buzones, coches, etc. Ya que si se redujera sólo a los pomos de las puertas el alcance de este tipo de acciones sería muy escaso. Estas acciones dejan un gran espacio a la imaginación y nos permiten llegar de una manera diferente a nuestro público. A raíz de los diferentes espacios donde se pueden colocar este tipo de folletos se han ido creando diferentes nombres como “perching” o incluso “parabrising”, aunque el término por el que es más popular es el poming.

Y este tipo de acción, ¿tiene eficacia realmente?

Como la mayoría de las acciones que se desarrollan en marketing, puede ser eficaz o no en función de cómo se haga y donde. El poming es una acción con una gran capacidad para captar la atención del público, sin embargo para conseguirlo verdaderamente hay que contar con una buena idea y un diseño correctamente implementado ya sea a través del dibujo como de las formas troqueladas con las que se hacen los folletos que se usan para este tipo de actividades.

El viandante, al encontrarse un elemento inesperado colgado de un objeto que forma parte de su vida cotidiana, siente curiosidad y es más fácil que le llegue nuestro mensaje respecto a otro tipo de acciones como el buzoneo clásico. Sin embargo es el diseño y la idea lo que verdaderamente nos puede ayudar a convertir a esa persona en un cliente. De hecho, en muchas ocasiones, se logra que estos elementos se viralicen en redes sociales, especialmente “instagram” por parte de “millenials”.

De hecho, ¿ya has pensado como reaccionarias tú ante una situación similar, llevando tu teléfono móvil en la mano, si vieras la campaña de las imagenes?

El impacto de la Responsabilidad Social Corporativa y los valores de marcas en el turismo MICE actual

Cada vez son más las organizaciones que analizan como generar un menor impacto en el medio ambiente, o colaborar con la mejor regeración del mismo, a la hora de elegir su “espacio sede”, o los “partners” con los que aliarse, para el diseño de sus eventos corporativos. Es por ello que numerosas firmas del sector MICE ofrecen información de qué valores de responsabilidad social corporativa impulsan, y ofrecen alternativas que suponen un menor volumen de residuos o el uso de materiales ecológicos, para diferenciarse de la competencia existente en el cambiante mercado que vivimos.

Progresivamente, vamos viendo como las diferentes compañías optan por hacer un guiño “eco”, con acciones de diversos tipos:

  • Gastronomía local o kilómetro 0.

  • Uso de jarras de agua para reuniones frente a botellas de plástico, de alto valor contaminante.

  • Uso de papel reciclable para tomar notas así como bolígrafos realizados con materiales alternativos, o digitalización del contenido.

  • Impulso de energía verde.

  • Opciones de reciclaje de materiales empleados en eventos.

  • Oferta de excedente de producto utilizado a ONG y comedores sociales cercanos.

Un claro caso es la diferenciación que están creando varias cadenas hoteleras versus otras firmas que aún no han apostado por analizar este aspecto.

Sercotel hoteles

Un curioso caso es la acción que está impulsando Sercotel Hotels, en base a su un nuevo proyecto para reciclar jabones desechados. Esta cadena española ha lanzado el proyecto solidario “Second Life Soap”, que llevará a cabo junto con la “Fundación Colabora Birmania”, por el que se llevará a cabo el reciclaje de jabones desechados para dar fin a la explotación y a la mortalidad infantil en países como Birmania.

Así, bajo el lema ‘Jabones que regalan sonrisas’, la campaña se encargará de recolectar y reciclar todo el jabón desechado de los hoteles dándoles una segunda oportunidad de uso y distribuyéndolos en aquellas zonas donde existe alto riesgo de contagio de enfermedades relacionadas con la falta de higiene. Según los colaboradores, las enfermedades infecciosas son responsables de más de 750.000 fallecimientos de niños al año, por lo que el acceso a una pastilla de jabón puede reducir el contagio de enfermedades en casi un 45%. Esta acción se enmarca dentro del plan de RSC de Sercotel hoteles

NH Hotel Group

El compromiso de NH Hotel Group es ofrecer servicios sostenibles, consistentes y eficientes para nuestros clientes, accionistas, proveedores, empleados y la sociedad. La Compañía trabaja para cumplir con su compromiso de integrar la gestión responsable del negocio en el ámbito económico, social y medioambiental, con la voluntad de ser la empresa de referencia en Responsabilidad Corporativa del sector.

Entre otras opciones la cadena hotelera internacional te ofrece los “Eco-friendly Meetings”, y presenta a los profesionales en la organización de eventos, una nueva forma de organizar eventos como resultado de un profundo compromiso con la sostenibilidad. De hecho la compañía hotelera, puede informarte sobre la huella de carbono del evento y compensarla a través de proyectos medioambientales en todo el mundo.

Meliá

Ofrecer a sus huéspedes sus mejores experiencias personalizadas de alojamiento, superando sus expectativas con la excelencia de nuestros mejores servicios.

Destaca el objetivo buscar activamente la forma de generar prosperidad y desarrollo sostenible en las comunidades donde la cadena hotelera está presentes, respetando y fomentando su cultura local, así como tradiciones y valores, con una especial atención a la infancia y a los colectivos más vulnerables, implicándose así con la sociedad.

Contribuyendo además a preservar el entorno medioambiental y paisajístico, velando por el impacto de nuestras actividades y fomentando la conciencia de sostenibilidad en todos nuestros grupos de interés.

La sostenibilidad en “Meliá Hotels International” se concibe como un elemento vertebrador del negocio que, por supuesto, se traslada a sus hoteles a través de las diferentes marcas bajo las cuales operan. Así, cada una de las marcas, además de realizar una gestión responsable desde una perspectiva social, medioambiental y cultural destacan por potenciar determinados atributos sostenibles haciendo de éstos un elemento diferenciador.

En el caso de eventos corporativos, como el MICE, “Eco Touch” se presenta como paradigma de evento sostenible del que poder disfrutar en los hoteles de la marca Meliá. Eventos responsables, que minimizan su impacto en el entorno y con una propuesta gastronómica saludable y sana.

A ello añadir, por ejemplo, la denominada “movilidad verde” en los hoteles “Innside by Meliá”, en los que hay un espacio a través de los puntos de recarga para vehículos eléctricos ubicados en ellos.

AC by Marriott

En la línea de impulso vivida en el turismo de las políticas de responsabilidad social corporativa, encontramos esta cadena internacional como la primera cadena hotelera importante en calcular la huella de carbono y lanzar un plan para mejorar la eficiencia energética, conservar el agua y respaldar proyectos que reducen la deforestación. Sistemas de bases de datos y monitorización ayudan a la compañía a llevar un registro del consumo y verificar el progreso en comparación con los objetivos.

Destacan, dentro de su plan de RSC, y su estrategia de sostenibilidad el claro apoyo al crecimiento comercial que va más allá de las puertas de sus hoteles para así conservar y proteger los recursos naturales de nuestro planeta. Los objetivos medioambientales de Marriott son:

  • Reducir aún más en consumo de agua y energía en un 20% para 2020 (20 por ciento de energía por kWh/m2 acondicionado; 20 por ciento de agua por habitación ocupada. Valor de referencia: 2007);

  • Permitir que nuestros socios en desarrollo hotelero construyan hoteles ecológicos;

  • Hacer que nuestra cadena de suministro de miles de millones de dólares sea ecológica;

  • Educar e inspirar a los empleados y huéspedes a conservar y preservar;

  • Afrontar los desafíos medioambientales mediante iniciativas de conservación innovadoras que incluyen la protección de bosques y la conservación del agua.

A ello añadir que esta compañía hotelera, con presencia global en varias firmas. Se ha agrupado con sus diversos proveedores para proporcionar productos a un precio neutro que conserven la energía, reduzcan y diversifiquen los desechos y estén compuestos por materiales más sostenibles. Bombillas de luz de bajo consumo, cabezales de ducha que usan menos agua, toallas “listas para la habitación”, tarjetas llave y bolígrafos reciclados, y bolsas de lavandería biodegradables son algunos de los productos que ayudan a que los hoteles implicados cumplan con los objetivos de sostenibilidad.

Starwood hoteles

Starwood también ayuda a alcanzar a un Event Planer “eco” los objetivos de responsabilidad corporativa. Opta por una planificación sin papeles. Propuestas de ventas, selección de menús, creación de listas de habitaciones y comprobación cruzada de reservas, todo está disponible a través de las herramientas de ventas digitales que ayudarán a preservar los recursos utilizados para cualquier reunión. Se busca de esta manera el reducir el papel, los envíos y los desechos innecesarios y ahorre tiempo.

Reuniones ecológicas, en todo momento.

La compañía busca la sostenibilidad como algo estándar en todos los aspectos de una reunión través de:

  • Papel reciclado postconsumo para materiales de impresión y rotafolios, al igual que impresión en dos caras

  • Suministros, que no sean papel, ecológicos

  • Recursos inteligentes, incluida señalización LED y pizarras blancas

  • Plantas en macetas, flores cultivadas orgánicamente o especies botánicas de cultivo sostenible

  • Acceso a servicios de transporte sostenible

  • Cestos de residuos reciclables en todos los espacios para reuniones

Con las prácticas de alimentos y bebidas sostenibles, cada poquito cuenta. En la compañía se puede elegir entre:

  • Mesas en salas para reuniones que no requieren cobertores o bien, si el responsable del evento prefiere cobertores, ofrecen opciones reutilizables

  • Servicio de vajilla o, si prefiere envoltorios de alimentos desechables, opciones para servir ecológicas

  • Condimentos en dispensadores a granel

  • Alternativas ecológicas a la tradicional agua embotellada

  • Donar los restos de comida intacta de su reunión

Obtenga una tarjeta de informe ambiental.

Después de su evento, se puede recibir un Informe de impacto de la reunión (MIR, Meeting Impact Report), con un resumen de todas las iniciativas sostenibles que seleccionó previamente y del impacto de sus esfuerzos en relación con el consumo de energía y agua, el manejo de desechos, las opciones de alimentos sostenibles y los servicios para reuniones.

Una vez que se haya calculado su MIR utilizando la Iniciativa de medición de carbono del hotel, puede compensar la huella de carbono de la reunión. La compañía proporciona una lista de oportunidades para donación a través de South Pole Carbon, socio comercial internacional de la marca para la compensación de carbono que promueve proyectos para la reducción de emisiones en todo el mundo.

Programas ambientales con impacto monumental.

Se puede además promover la creación de equipos y retribuir a la comunidad local con actividades que contribuyan con los objetivos de responsabilidad corporativa de la organización. Hay opciones dentro y fuera de la empresa, incluidos los programas Check Out for ChildrenTM, Clean the World y Make a Green Choice.

El lado más social del Mobile World Congress 2018

Acabamos de ver como cierran las puertas la última edición del Mobile World Congress, un evento corporativo que supone un amplio volumen de personas, que acuden desde todas las partes del mundo, a conocer las últimas tendencias en un sector en constante crecimiento, y cuyos expositores buscan impactar en la retina a todos los invitados, de muy diversas maneras.

El Mobile World Congress 2018 ha cerrado este jueves una nueva edición con 107.000 asistentes. El año pasado, la feria de tecnología móvil recibió 108.000 congresistas, y la GSMA, organizadora de la feria, preveía para la edición de este año repetir esa misma cifra, por lo que finalmente se ha quedado a las puertas de lograr su objetivo. Los datos que pueden verse en medios, indica que la edición del 2019 volverá a celebrarse en Barcelona.

Durante más de 5 días, teniendo en cuenta también las diversas acciones satélite fuera del recinto ferial, son miles las firmas que usan un mobiliario de último diseño con exquisitos toques que sorprenden la mirada. Miles de metros cuadrados que acogen stands así como espacios temporales de diseño, que hasta algunas ediciones anteriores, en muchos casos, era desechado.

Este evento de primera línea, que impacta a nivel mundial, ha supuesto en la última edición la presencia de 2.400 empresas expositoras, por encima de las 2.300 firmas del año pasado, en más de 120.000 metros cuadrados de espacio en Fira Gran Via. También ha habido más de 3.500 medios de comunicación y analistas internacionales acreditados.

En la última edición 2018, el Ayuntamiento de Barcelona y el consistorio de L’Hospitalet de Llobregat, busca de nuevo reducir el impacto medioambiental y colaborar con personas desfavorecidas. por ello, reutilizarán parte del material utilizado en el Mobile World Congress (MWC) y lo destinarán a personas vulnerables y a proyectos sociales y culturales de las dos ciudades.

Tal como podemos leer en medios, en un comunicado realizado, el ayuntamiento de Barcelona ha informado de que recupera el material que sobra del Congreso de Móviles, en una acción conjunta con GSMA, Fira de Barcelona y el Ayuntamiento de l’Hospitalet de Llobregat.

La acción se realiza en el marco del proyecto “Donation Room”, que cumple tres años y que consiste en la donación por parte de las marcas expositoras del mobiliario y material de construcción usado.

El año pasado 2017, se recogieron más de 32 toneladas de material, que son destinadas a personas vulnerables y a proyectos sociales y culturales de los dos municipios. Algunas de las entidades receptoras son la “Fundació de Festes Majors de Sants”, los centros cívicos de la ciudad o los Ateneus de Fabricació. Como novedad, y por primera vez, este año 2018 se suma la “Fundació de Festes de Gràcia”.

En el proceso de recogida y distribución del material se generan 14 puestos de trabajo para personas vulnerables, a través del convenio con la “Fundació Formació i Treball”.

Otro factor a tener en cuenta es el volumen de productos de alimentación que se utilizan en una acción corporativa internacional. Pensemos que durante varios días, en un servicio de primera línea e ininterrumpido, amoldado a culturas de todo el mundo, y muy variados estilos gastronómicos de lujo, son varias las toneladas de comida que se utilizan, y que en algunas ocasiones son destruidos, sea por sanidad, sea por imposibilidad de almacenaje.

Dentro del plan de ayuda a personas desfavorecidas, existe un acuerdo entre “Fira Barcelona”y la ONG “Nutrició sense Fronteres”, que se encargará de recuperar la comida excedente del Mobile World Congress 2018, que ha acogido a asistentes de más de 200 países. Esta importante iniciativa beneficiará a 18 entidades, entre las que figuran “Creu Roja”, “Càritas” y “Formació i Treball”, y es fruto de un acuerdo con Fira de Barcelona por la reducción del desperdicio alimentario.

La organización se ha encargado de recuperar los excedentes alimentarios generados en los últimos cuatro años, realizando la recogida, la evaluación nutricional y el análisis de los alimentos.

Estamos por ello ante un evento que colabora con la ciudad y entorno en el que se ubica, de varias maneras, buscando un impacto de proximidad positivo, y que podría ser tomado como ejemplo por otro tipo de eventos corporativos y acciones de marketing.

Progresivamente son cada vez más las marcas que tienen un plan de RSC especial y a medida, que afecta a sus eventos, desarrollado de la mano del Event Manager de la firma, en colaboración con varios miembros implicados, “partners” o proveedores, y que buscan generar un impacto positivo en el entorno local en el que se desarrollan: impulso de acciones alimenticias kilómetro cero, desarrollando además la gastronomía local; uso de transporte público o medios de transporte de bajo impacto (vehículos eléctricos, bicicleta…); desarrollo de puestos de trabajo para sectores sociales desfavorecidos,… Las opciones son múltiples y amoldables a los valores de cada marca, es cuestión de analizar factores y buscar objetivos junto a expertos.

Eventos saludables: tendencias en catering sostenible

Vivimos una época de cambios que nos hace, desde ya hace algunos años, volver a nuestros orígenes, y valorar lo más “bio” o ecológico. Es algo que ha afectado a muchos aspectos, si bien, se detecta en la alimentación, puesto que cada vez son más las firmas que abren sus listas de productos e incluyen reseñas de alternativas donde cuidan con gran mesura este aspecto. A ello añadir la potenciación que desea realizarse desde organismos públicos para cuidar la alimentación y aspectos de salud no solamente de jóvenes que comienzan a dar sus pasos, también de adultos, que en su trabajo, desean cuidar este aspecto y desean evitar ciertas sustancias.

En el campo de los eventos lo detectamos, puesto que cada vez más, las marcas, en sus eventos corporativos realizan una selección de alimentos más naturales, sanos, ligeros, o que proceden de un mercado más local o de proximidad, y que por lo tanto, tiene menor impacto en la huella de carbono mundial. Con ello, las firmas buscan recordar valores de la empresa en sus actos corporativos, y alejarse por ello de la imagen de desorganización y caos, o de una mala nutrición versus las empresas que cuidan la salud de sus empleados e invitados.

Hemos pasado de una cocina de fritura y, en ocasiones descuidada, a una cocina artesana, “0%” y sana, donde el uso de recetas de antaño, con un toque moderno, está calando. Ello lo veremos a lo largo del año 2018 en reseñas como:

Impulso del producto de mercado local y más sostenible

Dinamizamos la gastronomía de la zona, y damos a conocer las alternativas que nos ofrece, recordando que la huella de carbono es menor y los productos son más específicos.

Uso de alimentos naturales procesados mínimamente

Regresamos a las receta sencillas, que se desarrollan en el mismo día y evitan el uso de conservantes artificiales.

Oferta de más verduras, semillas y legumbres, con nuevos toques

Los hábitos saludables y las nuevas tendencias de alimentación harán que la proteína vegetal tenga mayor importancia, y que se manifieste de maneras diferentes a lo que habitualmente hemos visto. Consumiremos legumbres en “sticks”, tostadas, galletas…

Bocadillos saludables

Regresamos al bocadillo de los 80, pero incorporando productos más sencillos y básicos. A ellos se unirán otros productos más novedosos, pero naturales como las algas, así como aperitivos a base de plantas y batidos elaborados con leche de avena, almendra, avellana o soja en lugar de productos lácteos. Progresivamente crece la preocupación por el uso de productos sustitutivos para invitados con necesidades alimenticias especiales o más variadas.

Impulso de la “cocina asiática”

En el caso que nuestra audiencia sea público “millennial”, el éxito de algunos eventos está asegurado, si el catering ofrece platos asiáticos, incluidas recetas étnicas picantes procedentes de la cocina tailandesa o de la cocina india.

Desayunos más étnicos

Si diseñamos un evento que va a desarrollarse por la mañana y precisamos un desayuno de bienvenida, se sugiere ofrecer frutas como pomelo, plátanos rojos, granadas y peras asiáticas. No pasará desapercibido y no será extraño que se vea volcado en Instagram.

Merienda con productos artesanales para llevar

A partir de esta tendencia, se busca crear una experiencia única para los invitados al acto, ofreciendo platos cocinados de manera muy artesanal, “como hechos por la abuela” y que nuestros asistentes puedan llevarse como un regalo. Teniendo en cuenta que vuelve el uso de productos ecológicos, haremos usos de embalajes de larga duración y poco impacto medioambiental, ofreciendo, por ejemplo, o pequeños tarros de mermeladas caseras, mostazas gourmet o sales de aderezo.

Valorando con tu event planner estas alternativas, seguramente que tus invitados se llevarán un excelente y sano recuerdo en su paladar.

¿Preparados para teñir tu 2018 del nuevo color de moda de manera provocativa y pensativa?

Estamos finalizando el 2017, y según “Pantone”, un tono violeta extremadamente provocativo y pensativo, el PANTONE 18-3838 Ultra Violet, que comunica originalidad, ingenio y pensamiento visionario, será protagonista durante los próximos más de 365 días, puesto que luce ya el título de “Color del Año 2018”.

Pantone es una compañía fundada en Nueva Jersey en 1962, que comercializa muestras de color estandarizadas. Pero también es la empresa que desde el año 2000, predice cuál va a ser el color del año. Una decisión que tiene consecuencias, por ejemplo, en la industria de la moda o en la de la decoración.

Complejo y contemplativo, Ultra Violet nos remite a los misterios del cosmos, la intriga de lo que viene y los descubrimientos que todavía están por venir. “El vasto e ilimitado cielo nocturno es un símbolo de lo que es posible y continúa inspirando el deseo de seguir un mundo más allá del nuestro”. Se trata de un tono morado, el mismo, por ejemplo, de uno de los trajes más icónicos llevados por el desaparecido cantante “Prince”, o el color del que se inundó su casa tras la noticia de su fallecimiento.

El tono “ultra violet” ha sido elegido por el Instituto Pantone para “evocar un estilo de contracultura, el agarre de la originalidad, el ingenio, el pensamiento visionario que nos dirige hacia el futuro”, ha informado Laurie Pressman, vicepresidenta de la compañía. Para ella, una elección que es un verdadero reflejo de lo que necesita hoy el mundo: “Vivimos en tiempos complejos. Vemos el miedo de ir hacia delante y cómo la gente está reaccionando a ese miedo”. El color, añade Pressman, “es de los más complejos porque coge dos sombras que parecen diametralmente opuestas, como el azul y el rojo, y las une para crear algo nuevo”. El ultra violet tiende más al azul que a un violeta, “lo que habla de la cualidad espiritual de la conciencia”.

Si revisamos y nos replantemos nuestro pasado, nos daremos cuenta que en el arte, históricamente, ha habido una cualidad mística o espiritual unida a tonos como el actualizado “Ultra Violet”. El color a menudo se asocia con prácticas de mindfulness, que ofrecen un terreno más elevado a aquellos que buscan refugio del mundo sobreestimulado de hoy. «El uso de iluminación en tonos púrpura en espacios de meditación y otros lugares de reunión da energía a las comunidades que se reúnen allí e inspiran la conexión», aseguran desde Pantone.

¿Preparado para una nueva tendencia y una aplicación en la comunicación de este color en nuevo estilo de vanguardia?