Comunicar y llegar al público con humor en tiempos de pandemia

Estamos en una situación que hace 10 años ni nos planteábamos. No solo por la enfermedad, el aislamiento y la duda entre el saber – escuchar, y el no filtrar ni estar seguros de que todo lo que escuchamos en medios de comucación es cierto y verídico o son “Fake news”.

En este marco situacional, nos encontramos una persona que ha sabido trasmitir tranquilidad de cara a la vacunación contra el COVID. Leyendo en medios de comunicación encontramos esta entrevista publicada en el reconocido periódico “El Mundo”, con detalles sobre el profesional del 112, cuyo “speech”, es uno de los últimos videos virales en España

Se llama Jorge Prieto, es enfermero del summa 112 y no actualiza su cuenta de twitter desde hace casi un año, según indican en “El Mundo”. Y sin embargo, este pasado jueves 3 de junio, se ha convertido en protagonista de todas las conversaciones en redes sociales gracias a un discurso que no tiene nada que envidiar a ninguna campaña de vacunación. Él pregunta, el público corea la respuesta.

-¿Verdad que para el colesterol me tengo que tomar mis pastillas?

-Siiiii

-Es que mire usted, yo ya tomaba paracetamol de antes porque yo tengo muchos dolores. ¿Me tengo que tomar el doble de la dosis?

-Noooooo

-Y si no me pasa nada, ni fiebre ni malestar general, ¿me tengo que tomar un paracetamol?

-Nooooo

-“Es que yo ya me lo he tomado”. ¡Pues ya está!

Risas y una atención que ya la querría cualquier político en el Wanda Metropolitano. El público de Jorge: los recién vacunados. Su objetivo: responder de una vez y con mucho humor a las preguntas inevitables que toda esa gente iba a tener. Eso, y garantizar que todo el mundo reciba correctamente la segunda dosis.

“Somos personal del Summa 112, el servicio de emergencias de la Comunidad de Madrid. Nos han sacado de la ambulancia y nos han metido aquí en el Wanda a vacunar, con lo cual no tenemos mano en la gestión de citas ni en los números de teléfono”, arranca el enfermero.

“Sabemos que la siguiente dosis será en”, sugiere, y el público responde: “21 días”. “Pues nosotros no sabemos cuándo les va a llegar el mensaje. Puede ser mañana, puede ser dentro de una semana, puede ser el día de antes, porque bueno, esto es España…”, continúa, entre las risas de los vacunados, “no tenemos mano en los números de teléfono, si a ustedes el mensaje les ha llegado a un número de teléfono que no es el de ustedes, nosotros los que vamos de fosforito y botas reforzadas no podemos hacer absolutamente nada. Tienen ustedes que contactar con el teléfono que tenemos aquí de Salud Pública”.

Y sigue planteando situaciones: “Es que mire, yo dentro de 21 días exactos me voy justo de vacaciones porque tengo ya los billetes comprados para Hawái”. Él mismo responde: “Lo primero, disfrutad de Hawái que tiene que ser espectacular. Lo segundo, quedarse con mi cara para llevarme. Tercero, y mucho más importante, por favor cambiemos la cita. ¿Cómo? En el mensaje cuando le llega viene el teléfono de gestión de citas”.

Termina Jorge su discurso como acaban los buenos discursos: alabando a su público. “Me van a permitir darles las gracias de todo corazón por haber venido hoy aquí a vacunarse. Han sido ustedes, de verdad, unos auténticos valientes, porque después del bombardeo informativo que hemos tenido durante estos últimos meses con todo el tema de la vacunación, han hecho lo correcto”, dice, “gracias a que se han llevado ese pinchacito que casi no se nota, toda la sociedad en su conjunto ha dado un paso más para terminar con esta pandemia que ya nos está dando dolor de cabeza, y no tiene que ver con la vacuna”.

Cuenta a EL MUNDO que su charla está teniendo un efecto muy positivo entre las personas que van a vacunarse. “Mucha gente me dice que después de escucharme se ha decidido a ponerse la segunda dosis, es maravilloso”. “El humor es clave para animar a la gente que tiene miedo, es la única manera de salir de esto”, asegura.

“Les voy a pedir que hagan vida normal”, subraya, “esto es una vacuna y les prometo que no se acaba el mundo, pero sobre todo les voy a pedir que me dejen la sala del Wanda libre porque aquí vamos como el Cholo Simeone: ¿partido a partido? Pues nosotros vacuna a vacuna”.

Saber captar la atención, transmitir un mensaje, calar en el publico y en la población no es nada fácil, ¡Enhorabuena por haberlo conseguido en esta situación de pandemia, algo que otros grandes políticos aún no lo han logrado!.

Hoteles para teletrabajadores: el negocio ya está aquí

Durante muchos años, España ha vendido sol y buen Clima a los turistas y visitantes. Parece que esa herramienta está de nuevo de moda puesto que son muchos los trabajadores extranjeros que están cambiando su oficina buscando el sol, la buena gastonomia, a la par que buenos precios durante esta pandemia mundial. Y es que, ¿quien dice que no a trabajar tomando el sol desde la piscina?

Hay hoteles que se enfrentan a la pandemia con las armas de siempre: con sus habitaciones y sus servicios, dispuestos a aguantar hasta que vuelvan los buenos tiempos. Sin embargo, muchos otros siguen cerrados. Y entre los que se han arriesgado a abrir, una buena parte tiene ocupaciones muy bajas, sobre todo en el turismo urbano. Con este planteamiento sobre la mesa, algunas cadenas han decidido acondicionar parte de sus habitaciones o de sus instalaciones para que puedan ser utilizadas como oficina provisional. Técnicamente, esta tendencia ya tiene nombre: hoteles híbridos que buscan especialmente a una nueva “tribu”, los “nómadas digitales”.

Esto es lo que está notándose en destinos tanto a nivel península coo en las islas. Algunas cadenas, ya hace tiempo dieron a conocer su producto.

B&B Hotels , fue un grupo que apostó pronto por esta fórmula. Desde el 2020, alquila habitaciones como oficinas en sus 35 hoteles de España y cuatro de Portugal, para autónomos y empresas, por una tarifa que ronda los 19 euros/día, de 9.00 a 19.00 horas. Las habitaciones, desinfectadas con el protocolo “Safe for Everyone”, están equipadas con un amplio escritorio, silla ergonómica, impresora, wifi de alta velocidad, botella de agua en el minibar, café y té gratuito las 24 horas del día en el hall del hotel, y baño privado.

Meliá, que ya tenía una amplia experiencia en el segmento bleisure (hoteles diseñados para combinar ocio y negocios), también ofrece para clientes que quieran teletrabajar diversos establecimientos. En España, los hoteles piloto para esta iniciativa han sido el Meliá Madrid Serrano, Meliá Palma Marina (Mallorca), Meliá Sevilla, Meliá Lebreros (Sevilla), Meliá Bilbao, Meliá María Pita (La Coruña), INNSiDE Zaragoza, Hotel Valencia Oceanic y TRYP Barcelona Apolo. En la lista de hoteles internacionales se encuentran algunos como ME London (Reino Unido), ME Milán (Italia), Meliá Düsseldorf (Alemania) o INNSiDE New York, entre otros.

El paquete ya en el 2020 incluía el uso de la habitación, asegurada con el protocolo Stay Safe with Meliá y equipada con todos los elementos necesarios para trabajar, así como wifi ilimitado de alta velocidad, kit de protección con mascarilla y gel hidroalcohólico, botella de agua de cortesía, café y té, fitball, servicio de impresión y un descuento del 10% en los restaurantes del hotel.

Son otras las conocidas cadenas hoteleras que ofrecen servicios singulares, pero progresimaente los destinos de sol y playa en las islas están ganando terreno, y son muchos los profesionales de otros píases lo s que han ido cogiendo sus maletas y su portátil y han optado por acercarse a las islas Canarias.

A ello añadir el segmento que ha cambiado la ciudad por el campo, y está desarrollando su actividad laboral, en un entorno más tranquilo, más silencioso y sano, a la par que menos contaminado. Numerosos hoteles rurales o casas rurales, se han convertido en nuevos centros de negocios, siempre que tengan conexió na internet. Y es quje, hoy en día, teniendo una buena banda ancha de conexión y un espacio óptimo en el que trabajar, el teletrabajo ha demostrado que la movilidad es numerosa y fácil, especialmente para personas sin cargas familiares.

Un ejemplo del acercamiento al entono rural lo vemos en que no solo los hoteles urbanos han adoptado esta fórmula. La cadena Rusticae, especializada en pequeños hoteles boutique en pueblos y lugares con encanto, creó para los nómadas digitales el programa -WorkEnd- y dos alternativas: un DayPass que incluye todos los servicios necesarios para el trabajo del día a día, y que permite el uso de los espacios sin necesidad de alojarse, y el Work & Leisure, pensado para combinar durante uno o varios días el trabajo con el placer.

Pensemos además que durante meses, la legislación estricta de otros países no ha permitido disfrutar de la “sociedad” y de la “vida”, como en parte, ha sucedido en algunos puntos de España. Por ello muchas personas, han optado por acercarse a nuestro país.

En base a los artículos publicados, aunque el cliente principal es europeo, de entre 40 y 50 años y nómada digital, con trabajos en el ámbito de la tecnología de la información, creatividad, diseño o informática, hay todo tipo de perfiles entre los clientes de este nuevo “modo de vida”.

Para muchos propietarios de pequeños hoteles urbanos o rurales, y también para diversas cadenas hoteleras españolas, el teletrabajo ha salvado su negocio, que ha sabido mirar a los nichos de mercado marcando una diferencia con la competencia.

Descubre “Forth Bridge”, y el detallado plan de protocolo del funeral de Felipe de Edimburgo

Días atrás, el pasado viernes 9 de abril, sorprendía una noticia vinculada a la monarquía y publicada en todos los medios, por la triste pérdida de Felipe de Edimburgo, en Inglaterra.

A través de un comunicado oficial de la Casa Real britñanica, se daba a conocer que Felipe de Edimburgo, el marido de la reina Isabel II de Inglaterra había fallecido a los 99 años, según informó el propio Palacio de Buckingham.

“Su majestad la reina ha anunciado con profundo dolor el fallecimiento de su querido esposo, su alteza real el príncipe Felipe, duque de Edimburgo. Su alteza real ha fallecido en paz esta mañana en el Castillo de Windsor”, se puede leer en el comunicado.

El protocolo se ponía en marcha. Hemos de tener en cuenta que organizar un evento de este tipo, si en momentos habituales es muy complejo, en una situación de pandemia lo puede ser mucho más aún, dada la compleja situación socio-sanitaria del momento, de Inglaterra y de la Familia Real británica, que se vió sacudida por varios incidentes en los últimos meses; lo cual genera que sea un foco de atención mediática.

Las banderas desde ese día ondean ya a media asta, en señal de luto.

De hecho, al igual que ocurre con los nacimientos reales, un comunicado situado en la verja de los principales palacios de la familia real informa del fallecimiento del duque de Edimburgo, que reza:  “Es con profundo dolor que Su Majestad la Reina anuncia la muerte de su amado esposo, Su Alteza Real el Príncipe Felipe, Duque de Edimburgo. Su Alteza Real falleció en paz esta mañana en el Castillo de Windsor. Se harán más anuncios a su debido tiempo. La Familia Real se une a la gente de todo el mundo en el duelo por su pérdida”

“Los funerales del príncipe Felipe de Edimburgo tendrán lugar el sábado 17 de abril a las 15:00 horas locales en la capilla de San Jorge del castillo de Windsor, la residencia real donde falleció el pasado viernes”. Así lo ha confirmado este sábado el palacio de Buckingham, que en un comunicado también han señalado que se tratará de una ceremonia privada, no un funeral de Estado, y que se retransmitirá por televisión.

El evento será un “funeral real ceremonial”, no un funeral de Estado, que “refleja en gran medida los deseos del duque”, dijo un portavoz del palacio.

La reina Isabel II ha aprobado esos planes.

El recorrido del féretro, la comitiva, los honores…: así será el funeral

Duque de Edimburgo – Agencia EFE

Forth Bridge’ era el nombre por el que se conocía el plan ideado para realizar el funeral del duque de Edimburgo. Las imprevisibles circunstancias por la actual pandemia, han cambiado los pasos que se iban a dar en este sentido. Según los planes anteriores, el cuerpo del príncipe Felipe habría sido embalsamado de inmediato y llevado a la Capilla Albert Memorial, junto a la Capilla de San Jorge, en el Castillo de Windsor. Pero según las últimas informaciones procedentes de Reino Unido, el ataúd permanecerá en la capilla privada de la Reina, en el castillo, toda la semana antes de ser trasladado en un Land Rover modificado para este cometido.

Según los planes anteriores a la “singular” etapa “Covid”, el féretro se habría traído el sábado10 de abril a Londres por carretera y se habría llevado al Palacio de St. James para residir temporalmente en la íntima Capilla Real, pero el Colegio de Armas anunció el viernes 9 de abril que el ataúd permanecerá en reposo en el Castillo de Windsor antes de su funeral en la Capilla de San Jorge. Al funeral, que se celebrará el sábado 17 de abril a las 15:00 horas de la tarde en la Capilla de San Jorge, Windsor, asistirán 30 invitados entre familiares y probablemente algún miembro del personal más veterano, como su ayudante de cámara, el paje o la secretaria privada.

El Palacio de Buckingham ha asegurado que aunque los arreglos ceremoniales se han reducido debido al Covid, los deseos personales del Duque serán reflejados de igual manera. En el funeral se honrará y se reconocerá su vida y sus más de 70 años de servicio a la Reina, el Reino Unido y la Commonwealth. Todos los miembros del grupo, excepto la Reina, seguirán el ataúd, envuelto en el estandarte personal del duque, que llevará referencias a su herencia real danesa y griega, sus raíces Mountbatten y su título de Edimburgo, y que portará una corona de flores de su familia, su gorro naval y espada, hasta la capilla.

Como ya se ha publicado en medios, y si no hay cambios de última hora, habrá un fuerte elemento militar en la ceremonia que reflejará la orgullosa historia del duque y su estilo e historia persinal. Se espera que el ataúd sea llevado por los porteadores de la Compañía de la Reina, Primer Batallón de Granaderos de la Guardia. El duque será colocado en un carruaje de armas perteneciente a la artillería a caballo real de la Tropa del Rey.

En base al protocolo, el carruaje, una solicitud personal de Felipe, es el que llevó a la reina Victoria en su funeral en 1901. El funeral tendrá lugar dentro del recinto del castillo, sin acceso público, mientras se insta a los visitantes a no ir a Windsor. Se guardará un minuto de silencio nacional a las 15.00 horas al comienzo. Aunque no habrá acceso público, será totalmente televisado, además de ser cubierto por una amplia lista de medios de comunicación nacionales e internacionales.

En base a las últimas noticias, el ataúd será recibido por una guardia de honor de Los Rifles y una banda en el Claustro de la Herradura, rodeado de casas construidas en el siglo XV para los ‘cantores’ de la capilla. Doce cantantes conocidos como secretarios laicos todavía viven allí, y actuarán durante el servicio. En el césped, al sur de West Gate, habrá gaiteros de la Royal Navy.

Siguiendo el protocolo, el ataúd del Duque, será llevado al Quire, el lugar de descanso de la mayoría de los monarcas enterrados en la capilla. Dentro o debajo del Quire están Eduardo VII, Enrique VI, Eduardo IV, Jorge III, Jorge IV y Guillermo IV, Enrique VIII y Carlos I.

El catafalco de Felipe se colocará sobre una losa de mármol negro, que es la entrada a la Bóveda Real. Se cree que los himnos solicitados por el príncipe incluyen su himno marino favorito. Al final del servicio, se leerá un salmo y el texto ‘cenizas a cenizas’ mientras un flautista toca un lamento. El ataúd será bajado a la Bóveda Real y permanecerá allí hasta que la Reina muera y sean enterrados juntos en la capilla conmemorativa.

Al día siguiente del funeral, las banderas volverán a izarse, aunque la Corte permanecerá de luto durante tres semanas más.

Aunque parezca extraño, tras leer todos los pasos previstos, el Duque pidió un funeral sencillo, y de hecho será un funeral “Privado, sencillo y sin flores”, que es como algunos medios lo han titulado en sus cabeceras. Pensemos que en protocolo son numerosos los pasos que hay que dar para organizar cada uno de los procedimientos y símbolos que han de estar presentes por algún motivo en la ceremonia.

Pensemos que el diseño del funeral está además vinculado a la gestión de imagen de marca de la familia real, tanto a nivel presencial como en sus canales on line. A ello va vinculado el plan de acción que ha desarrollado la BBC.

Se puede ver más información con constante actualización en: https://es.wikipedia.org/wiki/Muerte_y_funeral_de_Felipe_de_Edimburgo

Como datos de referencia, pensemos que en épocas diferentes a la de esta triste pandemia que estamos viviendo, por el COVID, el duque de Edimburgo habría convocado una gran procesión militar por toda la ciudad de Londres, y miles de personas se habrían congregado en las calles para darle el último adiós a uno de los símbolos más sólidos de la monarquía: el esposo de la reina, el príncipe Felipe. A ello añadir que el ataúd no estará expuesto, tal y como él siempre quiso, y ya han publicado algunos medios nacionales e internacionales.

Se va conociendo como diversos países, en base al protocolo, han ido contactando con la Casa Real británica. En el caso de España, los reyes Felipe VI y Letizia Ortiz telegrafiaron a la reina Isabel, con el apodo cariñoso de “querida tía Lillibet” (dado el parentesco entre las casas española y británica), mostrando su duelo por la pérdida del “querido tío Felipe”, declarando que “nunca olvidaremos los momentos que compartimos con él y el legado de servicio y dedicación a la Corona y al Reino Unido”. También el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, “en nombre del Gobierno de España”, expresó “mi más sentido pésame a Su Majestad la Reina Isabel II y a toda la familia real británica por el fallecimiento del príncipe Felipe de Edimburgo”, añadiendo que “nuestros pensamientos están con la gente del Reino Unido”.

Las marcas rompen roles: “Ariel” lanza una nueva campaña de publicidad con “jingle” singular

Si estos últimos días has estado pendiente de la publicidad, posiblemente te hayas dado cuenta que hay un jingle nuevo, pero que a algunas personas, según la generación, seguro que les suena de su infancia.

En una nueva campaña de marketing y comunicación, “Ariel” se ha atrevido a captar un nuevo público y modificar los esquemas y ha dado el primer paso lanzando el anuncio “Ariel PODs | Los Roles cambian, Tu Colada también” (nombre directo y efectivo), en el que se ve a un chico adolescente haciendo la colada mientras versiona la canción de los Payasos de la Tele, de los años 70/80, esos que en su momento nos decían “¿Como están ustedeeeeeeeeeeeesssss?”.

“Antes yo no iba a lavar, la colada era mamá porque lo hacía fenomenal” es un trozo de la letra.

Piensa un poco….

Lunes antes de almorzar

una niña fue a jugar

pero no pudo jugar

por que tenia que planchar […]

Martes antes de almorzar

una niña fue a jugar

pero no pudo jugar

por que tenia que coser […]”

¡Admítelo, lo has leído cantando! Y es que la conocida canción “Los días de la semana” de “Los Payasos de la Tele” ha formado parte de la infancia de muchos, pero si la analizamos un poco más de cerca podemos ver que su letra es bastante problemática, con la visión del año 2021. Partimos que esos eran otros tiempos, pero a día de hoy la realidad es que sigue existiendo muy poca igualdad en las tareas del hogar: el 70% las siguen realizando mujeres, mientras que los hombres se encargan solo del 30%. Quizá sea por ello que esta campaña pueda ayudar a mirar con otro prisma y calar con un “jingle” modificado pero divertido.

Para quienes les gusta analizar las campañas de marketing, indicar que la marca, propiedad de Procter&Gamble busca en esta última campaña poner de relieve la importancia educar en el reparto igualitario de roles, como podemos leer en “Marketing Directo”, y pone en el centro de la responsabilidad de la colada a un adolescente, con el que pretende apelar a que la colada es cosa de todos, más allá de padres o madres. Y para ello, utiliza la canción “Los días de la semana” de los Payasos de la Tele que formó parte de la infancia hace décadas, ¡y se veía en blanco y negro!. La creatividad la firma “Proximity” y los medios, que incluyen televisión, gráficas e internet, los maneja “Carat”.

Además de defender el papel de la mujer y buscar la igualdad rompiendo así roles del pasado, no debemos olvidar, que el objetivo de la campaña es promocionar los “Ariel Pods”, el formato que Ariel lanzó hace unos años y para el que ha contó con la prescripción del conocido futbolista Andrés Iniesta.

Tendencias: pasando del “tardeo” al “desayuneo” en redes sociales

El COVID y las restricciones derivadas de la “nueva normalidad” está generando un cambio en estilos de vida en la sociedad.

¿”Afterwork”? ¿Qué era eso? Hace tiempo que las restricciones horarias aniquilaron por el “picoteo” que se hacía después del trabajo. Ahora toca exprimir la franja matinal recién ampliada. Vístete con tus mejores galas de 7.30 a 10.30 y vive la vida antes de ir a currar.

Las redes sociales, “altavoz” de nuestra actual sociedad nos están demostrando como los ritmos de vida ahora son otros. Los horarios de nuestra “nueva” realidad social, y las rutinas, han de amoldarse a las posibilidades que tenemos para disfrutar.

Poco a poco nos damos cuenta y vemos que, de nuevo y por algún tiempo, las franjas de libertad para disfrutar de nuestros bares preferidos y garitos singulares con terraza y buenas vistas, se amplían, pero en ciudades como Barcelona, donde el “lifestyle” y el contraste mar versus montaña genera vivir la calle, seguimos sin tener la posibilidad de tomar unas copas o “merendar” algo cuando termina la jornada laboral.

Es por ello que se tiende a darle la vuelta a la tortilla, y más que nunca, iniciar el día bien cargados de energía con un gran desayuno muy variado: croissant artesanal, café de diseño, tortillas “bio”, bocadillos de tres pisos, con cuidado nivel nutritivo y variedad de opciones, principalmente para vivir el inicio de la mañana fuera de casa, y que nuestro cuerpo y nuestros ojos disfruten de una amplia gama de productos.

Ya lo decían sabiamente nuestros abuelos: hay que desayunar como un rey, comer como un príncipe y cenar como un mendigo. Pues esa gran frase se ha puesto de moda.

Foto de Comida creado por freepik – www.freepik.es

Entre otras cosas, y siguiendo las redes sociales, ya se detecta como el huevo es el protagonista, y para muestra la variedad de recetas que invaden las redes sociales. Huevos pasados por agua con soldaditos de pan, huevos fritos con bacon, huevos a la plancha sobre tostadas, tortillas guarnecidas o con guarnición, huevos en forma de quiches y tortitas, huevos coronando hamburguesas, acompañados de salchichas o con mucho queso.

Y es que, curiosamente la cosa es “cuestión de huevos”. Ahora está en vanguardia el pagar o buscar huevos como los del gallego David Sueiro, que lleva años recuperando la ganadería aviar tradicional en su explotación en la localidad pontevedresa de Vila de Cruces. Comercializados bajo la marca Galo Celta, Sueiro vende los huevos ecológicos “más caros del mundo”, según él mismo reconoce, y podemos leer en prensa. Hasta dos euros puede costar cada unidad. Pero su sabor ha conquistado al hombre más rico de España, el fundador de Inditex, Amancio Ortega. Desde hace algún tiempo los incluyó en el menú del comedor de la sede central de la firma textil en Arteixo.

No hay más que buscar #desayuneo en redes tipo Instagram, para entender el significado de la nueva gastro-tendencia. Miles de imágenes aparecen en pantalla y lo dejan bien claro.

Los amantes de esta tendencia, defienden que el #desayuneo sea sencillo y vistoso y las fotos que cuelgan en sus redes, son de recetas que no llevan más de quince minutos de preparación y que no necesitan muchos ingredientes, pero con un excelente resultado y muy muy vistosas.

¡Estamos en estos momentos actualizando nuestro “sistema operativo” y disfrutando de la primera hora del día!.

Pantone desvela los colores para el 2021. Objetivo: impregnar el 2021 de fuerza y esperanza

Tras el enérgico “Greenery” en 2017, el potente “Ultra Violet” de 2018, el “Living Coral” que tiñó 2019 y el “Classic Blue”, que nos ha acompañado este 2020, Pantone acaba de anunciar el Color del Año 2021. Y no ha nombrado solamente uno, en esta ocasión, el ”Instituto Pantone” ha nombrado su nuevo “Color del Año”, de cara al inminente 2021, y ha seleccionado dos: el “Pantone 17-5104 Ultimate Gray” (Gris Máximo) y el “Pantone 13-0647 Illuminating” (Iluminador), los cuales son “un matrimonio de colores que transmiten un mensaje de fuerza y esperanza que es a la vez duradero e inspirador”.

En los próximos meses, las calles se teñirán de amarillo y gris, dos colores que pueden combinarse perfectamente. “Esta combinación de color nos evoca resiliencia y esperanza. Necesitamos sentir que todo se volverá más brillante, esto es esencial para el espíritu humano”, afirmó en la rueda de prensa Leatrice Eisdeman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute.

Desde el “Pantone Color Institute”, y en palabras de sus especialistas en color, hablamos de dos tonos independientes “resaltan cómo diferentes elementos se unen para apoyarse mutuamente, para expresar mejor el estado de ánimo para 2021”. Y es que tras un intenso y desastroso 2020, la una crisis sanitaria mundial, ha marcado la elección de los dos tonos que más se llevarán el próximo año.

Illuminating es un amarillo brillante y alegre “centellante por su vivacidad, un tono amarillo cálido empapado de energía solar”.

Ultimate Gray es “emblemático de los elementos sólidos y fiables que son eternos y proporcionan una base firme”.

“Los colores de las piedras en la playa y los elementos naturales cuyo aspecto erosionado resalta la capacidad de resistir el paso del tiempo son asegurados por Ultimate Gray, fomentando sentimientos de compostura, firmeza y resiliencia”, se indicó.

Pantone dijo que la gente está buscando formas de “fortalecerse con energía, claridad y esperanza para superar la continua incertidumbre”, lo que significa que “los tonos vivaces y audaces satisfacen nuestra búsqueda de vitalidad”.

Tendencias que se avecinan en las redes sociales para el 2021

¿Qué ocurrirá en el universo de las redes sociales en 2021?

Los recortes en los presupuestos y la economía en recesión debido a la actual crisis, hace que los especialistas del marketing tengan que trabajar bajo una mayor presión para poder atraer a nuevos clientes. De hecho, para el 73% de los marketeros es uno de sus objetivos primordiales el encontrar clientes a través de las redes sociales en 2021.

El “nuevo” universo redes sociales en el próximo 2021

El esperado como futurista 2020, realmente está siendo un año complicado y en el que se han iniciado nuevos recortes, tras una nueva economía de recesión, que nos acompañará en el tiempo. Todo ello está generando cambios y modificaciones, quizás no tan previstas a corto plazo, las cuales están siendo ya muy notorias en el marketing.

Tras leer un interesante informe titulado “Tendencias en Redes Sociales 2021” publicado en Hootsuite, y sus valoraciones por parte de varios profesionales del marketing, querría compartir algunos datos sobre el mismo, visibles en la página para profesionales del marketing “Marketing Directo”.

Como se indica por parte de los mismos, 4.100 millones de personas habitan el universo de las redes sociales alrededor del planeta. Navegar por el panorama actual, cada vez más cambiante, se torna crecientemente complicado. Y lo seguirá siendo también en 2021, tras un año que ha redefinido estas plataformas y con un mundo cada vez más digital.

Los recortes en los presupuestos y la economía en recesión debido a la actual crisis, hace que los especialistas del marketing tengan que trabajar bajo una mayor presión para poder atraer a nuevos clientes. De hecho, para el 73% de los marketeros es uno de sus objetivos primordiales el encontrar clientes a través de las redes sociales en 2021. Instagram sigue y seguirá siendo la reina, ya que el 60% de las compañías espera aumentar su presupuesto en la red social.

Son datos de Hootsuite, la plataforma de gestión de redes sociales, que acaba de publicar su informe de “Tendencias en Redes Sociales 2021”. Este estudio, que está publicado por quinto año consecutivo, revela las tendencias emergentes en redes sociales para ayudar a las marcas y a los profesionales del marketing.

“Aunque a todos nos gustaría olvidar el 2020, este año ha remodelado el mundo de las redes sociales y de los negocios. En un año marcado por la crisis global, el malestar social y la desconfianza generalizada, el informe es una mirada optimista hacia el futuro de las redes sociales“, explica Henk Campher, Vicepresidente de Marketing Corporativo de Hootsuite.

En el estudio, se recogen las siguientes tendencias del informe para las redes sociales en 2021:

1. Las redes sociales, un puente hacia una nueva experiencia del cliente

Mientras las empresas luchan por recuperar las ventas perdidas a raíz de la pandemia, los especialistas en marketing recurren a las redes sociales para cumplir dos imperativos igualmente urgentes: ofrecer un retorno de inversión a corto plazo con tácticas de marketing de rendimiento dirigidas a objetivos concretos, a la vez que se crean experiencias digitales innovadoras que ganan fidelización a largo plazo al devolver el descubrimiento, la conexión y la diversión a la experiencia del cliente.

2. Las marcas encuentran su lugar en la conversación

El aumento espectacular en el uso de las redes sociales presentó una gran cantidad de nuevas oportunidades para las marcas este año, pero muchas se equivocaron al intentar entrar demasiado pronto en la conversación. Las marcas más inteligentes primero se “sentaron y escucharon” y después ganaron al proponer nuevos formatos creativos y originales de encajar en la conversación social para romper ese muro de la indiferencia por parte de los usuarios.

3. Los baby boomers, ignorados por los marketeros, se expanden cada vez más en redes sociales

Los estereotipos, la discriminación por edad y el hábito de perseguir la novedad por encima de la efectividad, han hecho que los profesionales del marketing hayan subestimado a un grupo demográfico cada vez más lucrativo y con conocimientos digitales: los baby boomers. Mediante el uso de una segmentación inteligente y una representación bien pensada, los especialistas en marketing que incluyen a los baby boomers en sus estrategias digitales pueden superar a los que todavía están atrapados en los estereotipos y no saben aprovechar este creciente entusiasmo tecnológico.

4. Vincular los datos de compromiso con la identidad del cliente da a los marketeros un nuevo impulso

Durante años, vincular el compromiso en las redes sociales con la identidad del cliente ha demostrado ser un objetivo difícil de alcanzar para los profesionales del marketing. Pero con un impulso renovado y la atención puesta en las redes sociales con el fin de mantener relaciones más relevantes con los clientes, es posible aplicar las medidas necesarias, ya sean grandes o pequeñas, para cerrar la brecha entre el compromiso y la identidad del cliente.

5. Los peligros del propósito: Las marcas atrevidas comienzan en la sala de juntas, no en las redes sociales

En un año marcado por la agitación social, los profesionales del marketing se tropezaron con la presión de abordar públicamente cuestiones en las que sus organizaciones nunca se habían centrado, o con las que sólo empezaban a alinearse. En lugar de usar las redes sociales como portavoces de promesas vacías, en 2021 los directores de marketing fuertes usarán la inteligencia recopilada por los equipos de redes sociales para ayudar a la organización a adaptarse a las nuevas creencias de los compradores, a las nuevas formas de hacer comercio y a un nuevo camino hacia el crecimiento, todo ello según el informe.

Destinos de moda para viajar el 2020

En ocasiones, un país, un pueblo o una ciudad, deja de pasar desapercibido y se convierte en uno de los nuevos destinos de moda en el Planeta.

Decía la canción “viajar es un placer”, por ello, y para quienes les gusta acercarse a otros destinos, dentro de las posiblidades actuales derivadas del coronavirus, TripAdvisor ofreció hace unos meses, el nombre de los ganadores de los Travellers’ Choice Destinos , unos galardones que reconocen los mejores destinos del mundo de 2020, a partir de la opinión vertida por los viajeros en su página web.

A diferencia de las ediciones anteriores, en esta ocasión y por primera vez, el portal ha establecido dos categorías distintas. Una de ellas es la de los destinos de moda, los favoritos en alza de los usuarios que han experimentado un mayor aumento de comentarios positivos, y la de los emergentes, es decir aquellos lugares que los viajeros guardan entre sus viajes -un indicador de tendencia- y que estarán de moda en el futuro. Entre todos ellos destacan dos ciudades: Cochín, en India, y Kaliningrado, en Rusia, que lideran uno y otro ranking, respectivamente.

Los destinos de moda

A nivel global, Asia y Europa copan los destinos de moda de 2020. En el top 20 a escala mundial figuran siete lugares de ambos continentes, cinco de América (cuatro de América del Sur y uno de Centroamérica), y otro de África.

Cochín, una ciudad portuaria del estado de Kerala, en la costa suroeste de la India, ocupa el nº1, tras la cual destacan Luzón, la isla más grande y poblada de Filipinas, y Oporto, una urbe lusa que requiere pocas cartas de presentación.

El pasado de Cochín, destino que también ha sido incluido en el Best in Travel de 2020 de “Lonely Planet”, está ligado al comercio de especias, lo que la convirtió durante siglos en objetivo codiciado por holandeses, portugueses y británicos, algo que es muy visible en sus espectaculares construcciones coloniales. Formada por una unión de pequeñas aldeas, resulta un destino ineludible para quienes visitan la zona. Y es que, además de una extensa oferta cultural, la localidad presume de una interesante gastronomía. Deambular por sus calles al atardecer, descubriendo mil y un rincones, y pasear en barco por su litoral no tienen precio.

Reseñar que entre los 20 destinos de moda se cuela uno de español: Fuerteventura . La isla, situada en la posición nº 16, resulta a todas luces irresistible para los viajeros de todo el mundo. Destacan por encima de todo su clima agradable durante todo el año, sus espectaculares parajes naturales (entre los que sobresalen sus playas), y una completa oferta de ocio, con los deportes acuáticos en cabeza, una interesante propuesta cultural, con festividades tan destacadas como el carnaval, y su animada vida nocturna.

El listado completo de destinos de moda de 2020, muy heterogéneo, lo conforman las siguientes localidades:

1. Cochín (India)

2. Luzón (Filipinas)

3. Oporto (Portugal)

4. Porto Seguro (Brasil)

5. Gramado (Brasil)

6. Lombok (Indonesia)

7. Da Nang (Vietnam)

8. Zante (Grecia)

9. Tel Aviv (Israel)

10. Cracovia (Polonia)

11. Malta

12. Ho Chi Minh (Vietnam)

13. Cuzco (Perú)

14. Buenos Aires (Argentina)

15. Viena (Austria)

16. Fuerteventura (España)

17. Ciudad de México (México)

18. Chiang Mai (Tailandia)

19. Fez (Marruecos)

20. Budapest (Hungría)

La cultura tirará de las ciudades europeas clásicas y de nuevos destinos. Serán tendencia el año 2020, ciudades como Roma, Londres, París y Berlín. El portal de viajes on line, Rumbo.es explica que los visitantes optarán por hacer un turismo variado y buscando aquello que no figura en las tradicionales listas de ‘have to’. Buscar las zonas donde hacen vida los locales para conocer lo realmente autóctono y adentrarse en su cultura y tradiciones se convierte en una moda en alza. Los viajeros, además de visitar las ciudades de siempre, se interesarán en descubrir esos pequeños pueblos con encanto que tienen mucho que ofrecer en cultura, gastronomía e historia que rodean a estas grandes urbes. Se impone el turismo más experiencial, que además permite desconectar.

En el listado de lugares que ganan adeptos se colocan también Suiza, Suecia y Polonia, tres países que han sido epicentro de hechos determinantes en la historia de Europa y el mundo, y que cada vez más se abren a los turistas internacionales.

Grecia es otro de los países que han renacido después de la crisis, volviendo a colocar sus inigualables ruinas en el foco de los turistas que se decantan por descubrir los pequeños enclaves del Peloponeso que ni siquiera aparecen en las guías.

Otra de los opciones que se convierte en tendencia entre los más jóvenes es el viaje interrail, que permite recorrer Europa en tren.

Como destinos que emergen con fuerza y que han conseguido colarse entre los lugares potenciales para 2020 destacan Marrakech y Dubai. Este despegue forma parte de un fenómeno global en el norte de África, zona para la que apuntan que continuará con su renacer y seguirá siendo tendencia el próximo año. Destinos en los que los turistas quieren volver a sentir la Marruecos de la diversidad, el exotismo y las playas con hoteles de lujo.

Como revelación destaca Dubai un destino del que señalan que “brillará el próximo año como capital del mundo con la Expo 2020, en la que participarán más decenas de países con el lema: ‘Conectando mentes, creando el futuro'”. Dubai se convertirá en la mayor convergencia de culturas del planeta.

Los destinos emergentes

A tenor de los Travellers’ Choice, los destinos tendencia este año son nueve localidades europeas, cinco del continente americano -dos de Sudamérica y de América Central, respectivamente, y uno de América del Norte-, tres asiáticas, dos africanas, y una a caballo entre Asia y África. Algunas probablemente son poco conocidas por los lectores, aunque entre ellas figuran ciudades tan populares como La Paz, Amberes, Luxor o Beirut.

Kaliningrado, el destino que se sitúa en la primera posición de este ranking, es una pequeña ciudad rusa junto al Báltico, al oeste de Lituania y al norte de Polonia, aislada del resto del territorio nacional. Fue alemana hasta el fin de la Segunda Guerra Mundial, cuando Prusia fue troceada y repartida entre distintos países de la órbita soviética. Visitar la antigua Koenigsberg es sumergirse en la historia. Además de la catedral o el pueblo pesquero, se impone acercarse hasta la Puerta de Brandeburgo, una de las siete que permitían el acceso a la ciudad y que todavía se conserva hoy.

La localidad mallorquina de Cala d’Or es la única española entre los destinos emergentes de este año. Ocupa la 18ª posición y es un auténtico paraíso de playas espectaculares y naturaleza exuberante situada en Santanyí, en el sudeste de la isla, al sur de Portocolom. El lugar, ideal para disfrutarlo en familia, todavía conserva su esencia, con rincones como Es Fortí, una fortificación de mediados del siglo XVIII, su puerto deportivo y numerosas rutas de senderismo.

El color con el que vistes y sus tonos te definen, y definen el marketing de las marcas

Los profesionales de la Psicología, indican que el color se asocia a las emociones de las personas y es la manera de influenciar en el estado físico y mental; por eso los pigmentos que vestimos o pintamos en nuestra casa dicen mucho de nosotros.

En psicología, cada color tiene un significado, por eso aquellos colores que llaman nuestra atención o los pigmentos que vestimos o pintamos en nuestra casa dicen mucho de nosotros.

La psicología del color es un campo que estudia lo que producen los colores en las emociones y en las conductas de la persona, y cada color va a tener un significado. Lara Ferreiro, experta en psicología, explica que es muy interesante descifrarlo porque es algo muy utilizado en márketing, por ejemplo.

Cuando se trata de color, especialmente en marketing, el 93% de la gente va a comprar un producto fijándose en ello. Se habla incluso de que el subconsciente en pocos segundos ya sabe si lo va a comprar en función de si le gusta o no el color. De igual manera, la ropa que nos ponemos en la mayoría de ocasiones define cómo nos sentimos en ese momento.

En psicología, tal como dice Lara Ferreiro, el color se asocia a las emociones de las personas y es la manera de influenciar en el estado físico y mental. Por ejemplo, se ha demostrado que el rojo aumenta el ritmo cardíaco y a su vez provoca adrenalina. Los colores cálidos, como el naranja, rojo o amarillo lo que hacen en algunas personas es suscitarles emociones como calidez o enfado, mientras que los colores fríos, como el verde o el azul, suelen dar sensación de calma pero también de tristeza y frialdad. Muchas personas se visten para transmitir esos conceptos en sí mismos o en sus hogares.

Qué significan los colores

Azul.

Nos recuerda al mar y al cielo y nos transmite estabilidad, confianza y seguridad. Aunque este color significa todo eso, también puede transmitir frialdad o lejanía, por lo que si un día te sientes así, es muy normal que recurras al azul.

Rojo.

Representa el calor, la llama o la fuerza, y está asociado a personas con mucha estimulación y valentía. Se trata de un color muy poderoso que transmite garra, amor y seguridad, aunque también se asocia al peligro, tensión o sangre: Aquellos que visten de rojo transmiten seguridad y fuerza, y grandes marcas lo usan.

Verde.

Va asociado a personas “ecofriendly”. Si lo llevas puesto transmitirás armonía y paz, y querrás dar a entender que vives la vida con mucha esperanza. También está vinculado a personas amigas de los animales. Es un color que no suele relajar ni tranquilizar.

Amarillo.

Simboliza la felicidad, y suelen llevarlo puesto personas felices, optimistas y con vitalidad. Tiene connotaciones muy positivas, aunque también significa que estas personas pueden engañar o mentir o que hay que tener cuidado con ellas, dice. Recordemos que hay personas muy supersticiones que no usan el amarillo porque intuyen que trae mala suerte.

Naranja.

Se trata de la combinación del rojo y amarillo, por lo que tendrá connotaciones de ambos. Vemos que lo suelen usar personas muy cálidas con un punto desafiante, a las que le van los retos. Son personas que necesitan muchos estímulo. También se relaciona con personas con tendencia a la adición, que pueden vestir de naranja porque es un color muy estimulante. Se usa como sustituto del rojo porque no satura tanto.

Negro.

Las personas que visten de negro suelen representar la elegancia y sofisticación, pero cuando se hace con estilo. Es un color que si se lleva siempre puesto puede dar la impresión de ser alguien triste, deprimido, frío y solitario. A veces puede generar desconfianza en quien siempre lo lleva y tiene un poder muy autoritario.

Blanco.

Quienes lo llevan tienden a ser personas puras, claras y representan la inocencia, la simplicidad o la limpieza, aunque también tienen su connotación negativa. Al parecer, personas con trastorno obsesivo-compulsivo podrían vestir con frecuencia de blanco porque es un color que se mancha muy fácilmente y siempre hay que recurrir a otra prenda. Este color define también, a personas que se agobian fácilmente y que necesitan amplitud.

Violeta.

Suelen recurrir a él personas sabias, puesto que es un color muy arriesgado con poder y lujos. También está asociado a conceptos femeninos, igual que el rosa. No obstante, en la actual y cambiante sociedad que vivimos, son cada vez más los hombres que apuestan por él.

Rosa.

Es un color que transmite calma, pero psicológicamente también es muy poderoso para el sexo femenino: Viene asociado a personas aniñadas o inmaduras, y grandes marcas como “Barbie”, saben a qué público impresionar con este color.Algo parecido ha hecho Armani en su nuevo perfume “My Way”, que está impactando en el mercado desde hace unos días

Hemos de recordar, que un mismo color puede tener muchos significados diferentes, dependiendo de valores como la educación o cultura, porque mientras que en Oriente el blanco significa la muerte, en Occidente es el negro el color del luto.

Los colores que nos definen

Pensemos que no solo el color nos define, sino que habría que sumar muchos otros factores. Como indican grandes profesionales, que hay que analizar, a parte de la ropa, cómo va esa persona vestida. Hay una combinación y viendo a la no solo se puede hacer una idea de una persona en base al color de la ropa que viste, sino también por su aspecto.

Si miramos a nuestro alrededor, veremos posiblemente gente que viste siempre el negro, que es habitual a ese color, pero si a eso le sumas que trae el pelo sucio, la ropa sin lavar y cara de pocos amigos, quizá sea fácil determinar que tiene un estado depresivo. Por eso hay que fijarse no solo en el color, sino en cómo lo lleva y en la apariencia en general. Si entre tanto negro hay puntos de color estaríamos hablando, en este caso, de alguien que entiende de moda y tiene su propio toque de glamour y sofisticación. Para hacer un examen de juicio, dicen los profesionales, hay que analizar un concepto mucho más amplio.

Vestir con colores apagados es sencillo y fácil porque no hay que pensar mucho en combinaciones. Te pones esos colores y vas a acertar seguro, por lo que se puede deducir que aquellos que recurren a los grises, marrones o negros son personas muy prácticas. Sin embargo, estos colores podrían estar diciéndonos el estado de ánimo de ese momento. Se puede decir, que las personas que visten con colores oscuros y apagados estan posiblemente, pasando por una mala época temporal. Si eso se prolonga a lo largo de los años se estaría hablando de que son personas que podrían percibir el mundo de una forma mucho más negativa porque con el negro no se deja entrar la felicidad en la vida.

Habitualmente, las personas, y especialmente las mujeres, visten en función del estado de ánimo, por eso, indican profesionales como Lara Ferreiro, sus maletas son mucho más amplias que las de los hombres cuando se van de viaje, puesto que se vestirán en función de ese día.

Campañas de Publicidad turismo España 2020. Objetivo, recuperarse de un gran temporal

El año 2020 está siendo un año caótico para muchos sectores, pero en países como España, donde más de 14,6% del PIB lo aporta el sector turístico, esta temporada de verano, con el “coronavirus” haciendo grandes estragos en toda Europa, y especialmente en países como España, el sector está de capa caída.

De acuerdo con los datos del INE, en 2019 visitaron España 83,7 millones de turistas, un 1,1% más que un año antes. De esa cifra, la mayor parte llegó para hacer turismo (73,1 millones, el 1,3% más), pero creció mucho más el número de los viajeros por motivos profesionales (5,4 millones, el 7,3% de aumento). Estos datos, seguramente se verán notoriamente alterados en el cierre de campaña 2020.

Hosteltur, revista para profesionales del sector turístico, indicaba este año, el pasado mes de año 2020 en su edición digital, que el sector del turismo gana peso de forma progresiva en la economía española, de la que es el primer motor, ya que en 2018 (últimas cifras publicadas) supuso 147.946 millones de euros, equivalente al 12,3% del PIB ese año, 1,3 puntos más que en 2015. Además, emplea de forma directa a 2,62 millones de personas, más del 12% del total, según refleja la Cuenta Satélite del Turismo, que elabora el Instituto Nacional de Estadística (INE) sobre los resultados de la Contabilidad Nacional.

Este año 2020, a pesar de las diversas complicaciones y primeras barreras para viajar al destino España, por parte de países tan habituales como Inglaterra, Italia, o nuestros vecinos franceses, las cuales, progresivamente se han ido superando, han generando incremento de reservas hoteleras “last minute”, y movimiento en destinos habituales de sol y playa. De todas maneras, y según últimas noticias por los los nuevos datos de contagios, no se descartan nuevos planes de cuarentena, como ya informa Gobierno británico o el gobierno de Noruega, con un gran impacto en el sector.

Todo ello, ha generado un giro de mentalidad en nuestro plan de marketing turístico, y una visión hacia los españoles por parte del Gobierno y de los destinos turísticos, generando una fuerte campaña para el verano 2020, de cara a crear una potente acción de turismo interior y una filosofía de “descubrir lo que tenemos en casa” (que a veces no sabemos y no hemos apreciado), o impulsar de nuevo el “turismo rural” y la “vuelta al pueblo”.

En base a datos publicados, el Gobierno español, destinará este año 2020, tras el impacto del coronavirus, 4.250 millones de euros al plan para salvar el turismo. Un plan que esperaba con ansia el sector, después de tres meses y medio con la persiana bajada y ante la inminente llegada del verano, pero que ha sabido a poco al gremio, ahogado ante la falta de liquidez de sus empresas que aportan el 12,3% al PIB de España. Más de la mitad del presupuesto son préstamos ya anunciados por el Ejecutivo.

Se ha diseñado un vídeo para esta campaña: ‘Lo increíble está más cerca de lo que cree’, presentado en el marco del Plan de impulso del Sector Turístico, que tiene como objetivo invitar a los españoles a viajar por nuestro país, trasladando el mensaje de la seguridad de todos nuestros destinos gracias al esfuerzo realizado por todo el sector turístico español.

Esta impactante campaña, nos recuerda que tenemos “aquí al lado”, referencias culturales internacionales de primer nivel como el Museo del Prado, el Camino de Santiago, la Albufera valenciana, la tierra de Gaudí o la tierra que rediseñó César Manrique. Un grupo de paraísos que están “al salir de casa”, y que nos invitan a descubrirlos de nuevo o por primera vez.

No solo el Gobierno español está apoyando la situación. Medios de comunicación y empresas se han implicado en la causa, para “levantar con fuerza el país”. Un ejemplo de ello es ATRESMEDIA, grupo que continúa con su propósito de acompañar a la sociedad española en la recuperación de la normalidad perdida tras la devastadora crisis originada por la pandemia del COVID-19. Desde su inicio, ha tenido presente su responsabilidad social como primer grupo audiovisual español, realizando un gran esfuerzo por informar y mantener una programación de calidad y llevando a cabo campañas y acciones encaminadas a ayudar a ciudadanos y empresas.

Ahora, ATRESMEDIA celebra la llegada oficial del verano con ‘Un gran verano en un gran país’, una campaña de apoyo al sector turístico nacional. La creatividad evoca aquellos veranos pasados de nuestra infancia, recordados con cariño y nostalgia, y cuyas emociones invita a repetir este año.

Esta nueva fase de su campaña ‘Un gran país’ tiene el objetivo de animar a disfrutar, con responsabilidad, del verano, devolver el optimismo y apoyar al turismo nacional dando visibilidad a las diferentes regiones y rincones de España y a sus ricas tradiciones culturales. ‘Un gran verano en un gran país’ que se estrenó el sábado 20 de junio a las 23.44 horas, coincidiendo con la llegada oficial del verano. Ha arrancado con un spot que ya se está emitiendo en todos los canales y emisoras de ATRESMEDIA.

https://youtu.be/HPF_TXP38Gc

Pero no podemos olvidad una específica acción que busca impactar al turista internacional. Para ello el Gobierno, lanza la campaña “Back to Spain”. Este mes de Julio, uno de los meses de temporada alta del turismo para España, y teniendo en cuenta que los extranjeros están llegando a cuentagotas a nuestro país, por la situación sanitaria, el Gobierno ha lanzado esta campaña, con el objetivo de atraer a estos visitantes internacionales, y promocionar España como destino seguro en la “época COVID19”.

Interconectado en ello, y buscando transmitir la sensación de seguridad, encontramos entrelazado, una campaña que nos recuerda que España es una potencia mundial en gastronomía, un espacio donde invertir, un país donde la sanidad pública es un referente mundial y donde tolerancia, deporte, lucha por mejora van de la mano.

Para ello se ha diseñado la campaña muy específica, con el objetivo de impactar en quienes nos rodean, pero más alla de nuestras fronteras, bajo el título “Un País en el que puedes confiar. Un país en el que puedes creer”, con la búsqueda y el reto de impactar, y recordar que somo un país totalmente “seguro” y que usa el hashtag #SpainForSure

España se encuentra en un momento crucial, una crisis desatada por una pandemia sin precedentes en el mundo actual. Ningún país escapa a sus consecuencias, pero el nuestro ha sido especialmente afectado por esta situación. Conscientes de los esfuerzos que se están haciendo y que se plantean a todos como sociedad en los próximos meses, varias instituciones comprometidas con la imagen de España en el exterior acometen este proyecto colaborativo.

La iniciativa “Spain For Sure”, aúna los valores que siempre han estado presentes en nuestro país, y van a seguir estándolo cuando más necesarios son: España es fiable, puedes seguir confiando en nuestras empresas. España es segura, puedes volver a visitarnos. España es un valor seguro, siempre lo ha sido y va a seguir siéndolo.

Para recordarlo, la campaña recurre a distintos rostros de españoles que simbolizan esos valores, con los que nos queremos identificar, y, sobre todo, que llevan la imagen de España por todo el mundo. Son los denominados “Embajadores Honorarios de nuestra Marca”, de nuestro país, que en numerosas ocasiones han ejercido esta responsabilidad, y que de nuevo muestran su indudable compromiso.

El principal soporte de la campaña es un spot producido por la Secretaría de Estado de la España Global junto con el Foro de Marcas Renombradas Españolas, la Cámara de Comercio de España y la CEOE, que se difunde en sus canales y en los de otras instituciones públicas (ICEX, entre otros) y privadas. Colaboran en la iniciativa varias de las empresas que forman parte del Foro.

Estamos en un año en el que tenemos que volver a demostrar que se puede confiar en la marca España. Para ello, distintas campañas, tanto impulsadas por el Gobierno, como por medios de comunicación y Gobiernos Autonómicos, nos invitan a demostrar, que tras la tormenta vuelve la calma, aunque sea de manera temporal, y nos cueste levantarnos, para remontar y luchar por un excelente resultado final.