Valores LGTBI en la empresa

Comparte este artículo enTweet about this on Twitter
Twitter
Share on LinkedIn
Linkedin

Junio es un mes en el que se recuerdan los valores LGTB, y que cada vez más empresas impulsan, puesto que progresivamente han incorporado la apuesta por la defensa e igualdad en pro de los valores LGTBI en la entidad.

Recientemente se ha publidado que España está a la cabeza de países donde las personas LGBTI experimentan un mayor apoyo y protección de sus derechos en el trabajo, según el último estudio de la Agencia Europea de Derechos Fundamentales.

Muchas empresas se han dado cuenta de que no pueden vivir de espaldas a sus empleados y su realidad, así que se han puesto manos a la obra. Puede parecer trivial, incluso obsoleto a estas alturas, pero no lo es. Nos lo cuentan desde varias empresas que llevan a cabo políticas de inclusión para sus trabajadores, iniciativas dedicadas a la diversidad en el sentido más amplio, desde religión, raza y, claro, orientación sexual.

No obstante, aún queda camino por recorrer y por eso en este artículo se comparten las buenas prácticas de dos empresas de sectores muy diferentes:

“Vodafone” asienta su estrategia en algunos pilares fundamentales para acelerar el cambio cultural. Entre ellos, destacan un comité de Diversidad e Inclusión, que representa a todos los niveles jerárquicos y áreas de la compañía, alianzas estratégicas con REDI o la FELGTB, una comunidad interna de empleados del colectivo y aliados, y una formación continua en Sesgos Inconscientes y contenidos específicos para la comunidad LGTB+.

Internamente “Vodafone” muestra a empleados que el colectivo LGTB+ es una prioridad, a través de diversas políticas que informan sobre la realidad del mismo. También ha construido un itinerario de formación propio que se nutre de los expertos que han acompañado a Vodafone en este proceso desde el inicio, y que han desarrollado acciones desde diferentes ámbitos, como son el mundo corporativo, educativo o comunitario. A nivel directivo se desarrolla un programa de reverse Mentoring denominado “Rainbow Ninjas” destinado a incluir este aspecto en la agenda de los directivos. También se cuenta con un canal de apoyo específico del colectivo LGTB+ disponible para la orientación y acompañamiento a empleados y su entorno. Además, en Vodafone se cuenta con una agenda anual donde se celebran fechas importantes, realizando diversas acciones de concienciación o formación de aspectos claves.

Tal como indica la “Fundacion “Ser Es” en un artículo, al respecto, a nivel externo, Vodafone ha demostrado la importancia de posicionarse desde el mundo corporativo, unos de los ámbitos donde la comunidad LGTB+ lo tiene más difícil.

Si nos acercamos al sector motor, en “Seat”, por ejemplo, empezaron con políticas de inclusión hace años. “Ya en 2012 se activó una política de igualdad y una Comisión de Igualdad para hacer seguimiento y mejoras de procesos y políticas, con representación de los trabajadores y de la empresa. También hace un tiempo se activó un protocolo contra la violencia de género, una iniciativa pionera. En estos momentos se está trabajando para incluir el colectivo LGTBI en este”, nos cuentan desde el departamento de Diversidad y que se puede leer en una entrevista concedida por la entidad a “Vaniatis”.

Añadir que en junio son nuerosas las entidades que desarrollan acciones especificas de “Pink Marketing” es decir acciones de marketing especializada en el Pink Market o mercado LGTBI. El desarrollo de los derechos homosexuales a nivel legislativo en España ha elevado al país como uno de los principales precursores de la aceptación social del colectivo en el mundo.

En base a los datos económicos publicados, es un target que suele generar unos interesantes beneficios, por lo que cada vez son más las firmas que definen varias acciones en su plan de marketing y comunicación, tanto a nivel on line como off line.

Teniendo en cuenta los resultados de los análisis realizados, la comunidad LGBTQ+ es una audiencia cada vez más visible y relevante para las marcas. No podía ser de otra forma, pues se trata de consumidores que son fieles a una marca que empata con sus valores y, además, aportan sobremanera a la economía de un país.

En un análisis de “social listening”, que la firma de investigación SentiOne realizó para “Expansión”, identificó que en los últimos 12 meses Netflix, Doritos, Levi’s, Converse, han sido las marcas que más información generaron en redes sociales sobre la comunidad LGTBI+ con el consecuente ROI.

¿Te atreves a dormir en una cueva en tus próximas vacaciones?

Comparte este artículo enTweet about this on Twitter
Twitter
Share on LinkedIn
Linkedin

El turismo ha cambiado y el perfil del viajero también, pero no solo a nivel nacional en España, también a nivel internacional. Cada vez son más los viajeros que cuando realizan una búsqueda de alojamientos (en un sector con mucha competencia,) esperan no solo que dispongan de los mejores servicios, sino que, además, resulten únicos y diferentes. Privacidad, calma y entornos únicos es lo que ofrecen los conocidos como hoteles cueva, una opción ideal que invita a viajar al pasado manteniendo las comodidades del presente. ¿Has oído hablar de alojamientos como Le Grotte della Civita, Yunkak Evleri, las Cuevas Rurales de Bardenas, Columbarium Hotel?… estos impresionantes lugares son mucho más que una habitación en la que descansar, son verdaderas joyas excavadas en la montaña en las que el relax y la desconexión están asegurados.

España, Cuevas Rurales de Bárdenas, Navarra

No hay que irse muy lejos en ocasiones para dejarse sorprender por la naturaleza. En España, en la montaña de Valtierra, a la entrada al Parque Natural de Bárdenas Reales y a tan solo 5 kilómetros del Parque de Atracciones Senda Viva, está este curioso alojamiento navarro que dispone de nueve casas cueva que pueden alojar desde dos hasta siete personas. Todas disponen de cocina totalmente equipada, salón, baño y hasta terraza privada con barbacoa, lo que convierte a este hotel en el lugar perfecto para ir en familia o con un grupo de amigos.

Además, desde el alojamiento se pueden contratar diferentes actividades como rutas en 4×4 por las Bárdenas Reales, visita y cata de vinos en una bodega situada a apenas 7 kilómetros de las cuevas, rutas de senderismo organizadas y alquiler de bicicletas eléctricas, entre otras cosas.

Grecia: Alexander’s Suites, Oia

Grecia es una suma de sorpresas en muchos aspectos, no solo de arte e historia, sino de espacios. Aquí tenemos uno más! Los amantes del lujo encontrarán en el hotel boutique Alexander’s Suites su alojamiento perfecto. Situado en lo más alto de la Caldera, en el pueblo de Oia –la joya de Santorini–, este hotel cinco estrellas ofrece diferentes suites excavadas en las rocas volcánicas, totalmente independientes, con paredes encaladas, techos abovedados, líneas suaves y un toque tradicional griego. Todas están decoradas con antigüedades de la colección privada del propietario que combinan, a la perfección, con las comodidades más modernas. Disponen, también, de terraza o balcón privado con vistas panorámicas al mar Egeo, Oia, la isla de Thirassia y el volcán. Las más exclusivas incluyen, además, jacuzzi propio.

Oia es una localidad costera ubicada en el extremo noroeste de Santorini, una isla griega del mar Egeo. Tiene casas encaladas encastadas en unos acantilados escarpados y vistas a una enorme caldera llena de agua. Para los visitantes amantes de la historia y del mar, en una mansión del siglo XIX, el Museo Marítimo Naval organiza exposiciones sobre la historia marinera donde se incluyen antiguos mascarones de proa, baúles de marineros y maquetas de barcos antiguos. El cercano castillo de Oia, que está en ruinas, es famoso por sus vistas de la puesta de sol.

Italia: Le Grotte della Civita, Matera

si viajamos al sur de la bella Italia, descubriremos el pueblo histórico de Matera, el cual, es mundialmente conocido por sus “sassis”, las antiguas cuevas en las que vivían sus habitantes, tiempo atrás y que desde hace años acogen diferentes alojamientos turísticos y restaurantes. Uno de los hoteles más famosos de esta zona el “Le Grotte della Civita”.

Este exquisito alojamiento dispone de 18 habitaciones, algunas de ellas de más de 160 m2, y una antigua iglesia, la “Cripta della Civita”, que acutalmente se utiliza como zona común. Todos los dormitorios están adaptados con las últimas comodidades, sin alterar el espacio original en el que se encuentran.

Además, los viajeros que lo deseen, pueden hacer una petición para cenar, precisamente, en la antigua iglesia, y disfrutarán de una velada en un espacio iluminado únicamente con velas y el fuego de la chimenea, degustando los platos típicos de la zona con música clásica de fondo.

Turquía: Yunak Evleri Capadocia Cave Hotel (Capadocia)

Si hay un destino que destaca en el mundo por sus inconfundibles chimeneas de hadas y cuevas ese es Capadocia. Desde hace miles de años, ha habido asentamientos humanos en la región. Algunas civilizaciones antiguas florecieron aquí, como la hitita, o de otras regiones de Asia Menor; todas ellas han dejado su huella cultural en Capadocia.

Capadocia, encrucijada de culturas durante siglos, se caracteriza por tener una formación geológica única en el mundo y por su patrimonio histórico y cultural. En el año 1985, fue incluida por la Unesco en la lista del Patrimonio de la Humanidad, con una zona protegida de 9576 ha.

En el mágico paisaje del antiguo pueblo de Ürgüp está Yunak Evleri, un exclusivo hotel excavado en el acantilado de la montaña que ofrece 10 casas cueva, 120 habitaciones que datan de los siglos V y VI y una mansión griega del siglo XIX. Todas las estancias disponen de patios privados con unas excelentes vistas y una decoración exquisita que incluye muebles hechos a mano y elementos tradicionales que respetan estrictamente el carácter local. Este hotel se convirte así en la base perfecta para visitar las iglesias escondidas en cavernas, el terreno rocoso y encantador de la zona y las ciudades subterráneas de Capadocia.

El establecimiento dispone, también, de dos piscinas al aire libre, un spa cubierto, y una terraza techada en la que disfrutar de una exquisita cena preparada con productos locales.

Les Hautes Roches (Rochecorbon, Francia)

Esta casa solariega del siglo XVIII está ubicada contra un acantilado, elevándose sobre las orillas del río Loira, a tanto solo unos minutos del centro de Tours. El hotel cuenta con 14 habitaciones, 12 de ellas esculpidas en la roca. Calma, comodidad y originalidad se dan la mano en estos dormitorios-cueva en los que todo está medido al detalle. Fue el constructor Philippe Mollard el encargado de renovar estas cuevas que una vez pertenecieron a la Abadía de Marmoutier y que, desde 1991, son parte de la familia Relaix & Chateaux.

El establecimiento cuenta, también, con un restaurante de alto nivel en el que el chef Didier Edon propone una cocina tradicional francesa a la par que moderna inspirada en el marisco.

Cuena, Resort XUQ Lomas de Ruvira, Castilla La Mancha

Ubicado en un impresionante entorno natural protegido, las Hoces del Río Júcar, en la comarca de La Manchuela , en Castilla La Mancha, está Lomas de Ruvira, un hotel con milenarias cuevas naturales en las que desconectar y relajarse. Cada una de estas “Cave Suites”, parecen un pequeño museo, un escenario suspendido en el tiempo donde conviven lo antiguo y lo moderno. Disponen de hasta siete casas-cueva bioclimáticas con diferentes comodidades. La cuenca bautizada como “Ogof”, de 60 metros cuadrados divididos en dos plantas, incluye terraza privada, cocina totalmente amueblada, salón con chimenea y un jacuzzi privado integrado en la oquedad de la montaña. Por su parte, la Suite Premium Deluxe Grotta, con 80 metros cuadrados, dispone de un salón de 40 m2 con chimenea, un jacuzzi rodeado de cristaleras con vistas hacia el cañón del río Júcar y una segunda planta diáfana con cama King Size.

El recinto se enmarca en Cuenca, un lugar de visita forzosa para los amantes del senderismo. La experiencia de caminar por la Serranía conquense en lugares como el nacimiento del río Cuervo o del Júcar es algo formidable. Pero una de las particularidades de esta provincia es que, desde su propia capital, parten rutas que se adentran en un paisaje donde se puede comprobar cómo los inmensos barrancos de roca caliza abrigan y abrazan a la ciudad castellano manchega. Pocas urbes permiten la posibilidad de iniciar en su casco histórico un recorrido apasionante, repleto de miradores y con una compañía muy especial: el curso del río Júcar.

Israel: Columbarium Hotel, Amatzia

Hasta Amatzia, en Israel, hay que ir para conocer el “Columbarium Hotel”, un exclusivo alojamiento ubicado en una cueva de tiza convertida en todo un oasis de paz y tranquilidad. Las cómodas y exquisitamente decoradas tres habitaciones de las que dispone incluyen bañera de hidromasajes, chimenea y jardín privado. También hay una piscina cubierta, jacuzzis y spa. Aquí son especialistas en hidroterapia y usan su agua mineral filtrada por la montaña para realizar sus tratamientos, por lo que es el destino perfecto para una escapada “wellness”.

Las marcas abandonan Rusia por el conflicto bélico: el riesgo reputacional

Comparte este artículo enTweet about this on Twitter
Twitter
Share on LinkedIn
Linkedin

Quizá en los inicios del marketing, nadie se podría imaginar como uno de los grandes valores en una guerra podría ser la presencia de una marca en un país o el dejar de estar presente y denominado “riesgo reputacional”.

Al igual que no nos planteábamos una guerra en Ucrania hace unos meses, y en estas últimas semanas, a raíz de las sanciones impuestas a Rusia y de los planes nacionales para poner en aprietos económicos a los oligarcas rusos que respaldan al Kremlin, el giro de la economía y los planes de marketing de grandes firmas internacionales se han visto alterados para este año 2022 y posiblemente los sucesivos, a corto plazo.

Ya en varios días hemos visto como decenas de empresas han decidido cerrar, paralizar o limitar su actividad comercial con el país. El goteo de multinacionales que abandonan Rusia no cesa. Desde firmas de moda como el gigante español Inditex, a fabricantes de automóviles, empresas energéticas, bancos, aerolíneas y firmas textiles se han sumado en los últimos días a la lista por el temor a las consecuencias que para estas compañías pueden conllevar las sanciones internacionales acordadas contra la invasión rusa y los problemas en las cadenas de suministros vinculados a la guerra en Ucrania.

No solo está presente el problema de abastecimiento, logística o incluso que puede suceder, en el marco de una guerra con los espacios, fábricas, puntos de venta, sino lo que quizá sea ahora más importante: los valores e imangen de marca, de estar junto a uno de los países peor vistos en estos momentos por los consumidores de todo el mundo. Y de hecho, una de las grandes preguntas que tienen ahora consumidores de todo el mundo y de todas las edades es “¿del lado de quien está la marca?”.

Tengamos en cuenta que el “riesgo reputacional”, es de los más difíciles de prevenir y gestionar por su naturaleza cambiante y subjetiva. Su importancia ha crecido por la sensibilidad social y la rapidez de propagación de la información. Exige visión multidisciplinar y monitorización constante. Tal como indica “KPMG” en su website, para gestionarlo es clave entenderlo como un riesgo más y calibrar su impacto financiero. Su similitud con los riesgos operacionales permite aplicar con éxito la metodología de éste ya contrastada, aunque hay que tener en cuenta también sus diferencias.

Las compañías deben revisar su marco de actuación e informes de seguimiento sin perder de vista que el riesgo reputacional puede variar en el tiempo, de la misma forma que varían las percepciones y expectativas de los grupos de interés. Hay prácticas que hoy pueden no presentar problemas y que dentro de unos años generen un impacto muy elevado.

Realmente, día a día el goteo es constante, puesto que está el riesgo reputacional de quedarse y la mala imagen de ser el último en irse, e incluso la “mala prensa” de no colaborar en acciones humanitarias a favor de todas las personas desfavorecidas y desgraciadamente afectadas por esta guerra.

Pensemos que esta situación afecta igualmente a la cultura, al deporte, al ocio. Día a día en las noticias nos encontramos titulares de profesionales rusos que están siendo sustituidos por otros ucranianos o vetados.

Igualmente está la imagen de no hacer lanzamientos en Rusia, y generar un aislamiento, como el que se está haciendo con el lanzamiento de películas. Así lo leemos en el titular: “Disney, Universal, Warner Bros y Paramount Pictures cancelan sus estrenos en Rusia por la guerra en Ucrania “,o en este otro que reza “Paramount también cancela sus estrenos en Rusia, entre ellos “Sonic 2” y “La ciudad perdida”.

El economista Daniel Lacalle, ha analizado las consecuencias que esto puede tener para Rusia: “Claramente es devastador, Rusia es una economía que tiene un peso similar al de España. No es una economía muy fuerte, necesita mucho de la inversión extranjera”.

Listado abierto y creciente de las marcas que han echado el cierre en Rusia

adidas

Adobe

Amazon

AMD

Apple

Asos

Audi

BBC

BMW

Boeing

Bolt

Cadillac

Cannes Lions

Carlsberg

CEX.IO

Chevrolet

Coca-Cola

Danone

Dell

DHL

Diageo

Disney

Dropbox

EA

Embraer

Ericsson

Etsy

Eurovision

ExxonMobil

Facebook

FedEx

FIFA

Ford

General Motors

Google

Harley Davidson

HP

H&M

IKEA

Inditex

Instagram

Intel

Jaguar

Jooble

KUNA

Land-Rover

LEGO

Lenovo

LinkedIn

Lufthansa

Maersk

Mazda

Mastercard

Mercedes-Benz

Metro

Microsoft

Nestlé

Netflix

NFT

NHL

Nike

Nintendo

Nokia

OnlyFans

Paramount Pictures

PayPal

PlayStation

Pornhub

Porsche

Renault

Samsung

Scania

Shell

Siemens

Skoda

Snapchat

Sony

Spotify

TikTok

Toyota

Twitter

UEFA

Universal

VISA

Volvo

Warner Bros

YouTube

Zoom

Visa

Volkswagen

WPP

En base a las últimas noticias, la cadena internacional de comida rápida “McDonald´s” ha anunciado que cierra temporalmente sus 850 restaurantes de Rusia, convirtiéndose en una de las últimas empresas occidentales en detener todas las operaciones en el país tras la invasión de Ucrania. La multinacional de origen estadounidense cuenta con un total de 62.000 empleados, a los cuales les seguirá pagando el salario, según aseguró en un mensaje el director general de la empresa, Chris Kempczinski.

A ella se ha sumado posteriormente la multinacional americana “Coca Cola”, que ha anunciado la suspensión de sus operaciones en Rusia. Según el comunicado del grupo “Seguiremos vigilando y evaluando la situación a medida que evoluciona”, ha subrayado, sin ofrecer otros detalles sobre sus actividades exactas en Rusia.

Starbucks también anunció el cierre temporal de sus 130 cafés en Rusia, que pertenecen a un conglomerado kuwaití. El grupo kuwaití, que posee la licencia para operar en el país, “aceptó suspender inmediatamente las operaciones en las tiendas y ofrecerá apoyo a cerca de 2.000 empleados que dependen de Starbucks para vivir”, dijo el director general de la cadena, Kevin Johnson, en un mensaje corporativo.

Curiosamente Amazon aún no se ha pronunciado.

Por otro lado, “Danone” si que ha defendido mantener su actividad. El CEO, Antoine de Saint-Affrique, ha explicado a “Financial Times”, que “tenemos una responsabilidad con las personas a las que alimentamos, los agricultores que nos proporcionan leche y las decenas de miles de personas que dependen de nosotros”.

Estamos ante otra forma de valorar el marketing, el branding y la presencia de marca en el lugar correcto, valorando este año muy meticulosamente los acuerdos, y el “sponsoring” (grandes marcas ya han dejado de ser mecenas de equipos deportivos, o han retirado su imagen de marca de Rusia).

Análisis de la imagen de Djokovic en el Open de Australia 2022 ¿se ha gestionado bien?

Comparte este artículo enTweet about this on Twitter
Twitter
Share on LinkedIn
Linkedin

Es curioso com un deporte no tan seguido y quizá durante años algo minoritario en nuestro país, pasó durante varias semanas a ser portada de todos los medios de comunicación, y no por la actividad en la “pista deportiva”.

En el marco de la pandemia que estamos viviendo a nivel mundial por el coronavirus que nos afecta, y con los procesos de vacunación en marcha en toda Europa, además de otros continentes, sea o no del agrado para todos, el tenista Djokovic se dió a conocer para todos por su idea de querer

Previo al inicio del “Open de Tenis de Australia 2022”, en base a la regulación sanitaria del país, ya era conocido que la vacuna es obligatoria para entrar en Australia, pero hay exenciones temporales para las personas que tienen “una condición médica grave”, que no pueden ser vacunadas por haber contraído la covid-19 en los seis meses anteriores o han tenido reacción adversa al fármaco, entre otras razones.

Analizando la prensa, ya se lee que, Novak Djokovic tiene claro que no quiere vacunarse desde que empezó la pandemia: “Personalmente, me opongo a la vacunación, y no quisiera que alguien me obligara a vacunarme para poder viajar”, dijo en su momento (publicado en Mundo Deportivo).

Ya este mensaje, con los datos de diciembre y enero, no es bien recibido y son muchas las persona y personalidades que no aceptan esta idea, teniendo en cuenta que son constants y cuantiosas las pérdidas humanitarias por una mala profilaxis o negación a la vacuna.

El efecto “bola de nieve” en la comunicación se va desencadenando, puesto que las noticias son constantes, los comentarios negativos también, lo cual afecta a la imagen de marca del tenista, a la del país donde se celebra el torneo así como la Organización del mismo. Algo que quizá no hubiera dado tanto que hablar, se ha ido complicando progresivamente, y creando un efecto altamente negativo para el tenista.

Según van pasando la semanas y con el objetivo de poder participar en el Open se puede leer en cabeceras de prensa: “Djokovic obtuvo la exención de la vacuna por haber dado positivo en covid, dicen sus abogados“ (publica BBC news)

Para participar en el Abierto de Australia se exige a los tenistas un certificado de vacunación, según ha confirmado recientemente Craig Tiley, director del torneo.

Lo que comenzó como una lucha de poder entre una gran estrella del tenis, desafiantemente sin vacunar y un primer ministro que buscaba una distracción de sus propios errores preelectorales en algo de más peso: una postura pública a favor de las regulaciones pandémicas y el bien común.

Quizá el poder del tenista fue perdiendo fuerza cuando la ley dejó claro que se aplicaría la norma, y se realizaría un juicio, algo que posiblemente ni el tenista, ni sus representantes, ni el equipo de comunicación que gestiona su imagen y los acuerdos de marketing que tiene con varias marcas internacionales, habían previsto en ningún momento.

Esto es lo que sucede, cuando no hay un plan de comunicación de crisis consolidado, con una lista de caminos a seguir en caso de cualquier imprevisto.

Durante varios días por mucho que el tenista, el país del mismo y su familia, abogaban por su inocencia y el hecho de que “había sido mal asesorado por su Equipo”, las noticias y valoraciones negativas desde el experior, no dejaban de sucederse.

El “New York Times”, publico una noticia con detalles indicando como Australia, orgullosa “nación deportiva” donde el primer Grand Slam de tenis del año comienza el lunes, vaciló y dudó de Djokovic durante más de una semana. A los australianos no les gustó mucho el modo en que su gobierno canceló sumariamente la visa de Djokovic en el aeropuerto. Después de toda la obediencia al confinamiento y a las campañas de vacunas, tampoco estaban contentos con el esfuerzo del atleta famoso por escabullirse en el país mientras eludía un mandato de vacunación contra la covid.

Según iban pasando días y horas, mientras el mundo sigue comentando y debatiendo acerca de lo que iba pasando en Australia con el caso de Novak Djokovic, el serbio fue confinado en el Hotel Park de Melbourne, hasta que tuvo lugar el juicio que determinaría si podría quedarse en el país o no y disputar de esta forma el “Open de Australia”. El deportista, quiso usar su cuenta de Instagram para mandar un nuevo mensaje a toda esas personas que le estaban apoyando en estos duros momentos. “Gracias a la gente de todo el mundo por vuestro continuo apoyo. Puedo sentirlo y es realmente apreciado”, comentó el tenista serbio.

Como parte afectada, indicar que Serbia está conmocionada por lo que le estaba sucediendo a su ídolo nacional, Novak Djokovic, en Australia. El confinamiento del tenista número uno del mundo en un hotel para inmigrantes en Melbourne, mientras espera una decisión judicial sobre si puede competir en el Abierto de Australia, durante varios días provocó la indignación del Gobierno del presidente Aleksandar Vucic, que ha convocó al embajador australiano para protestar por lo que considera una “detención” inaceptable. De hecho, Vucic pidió que saquen a Djokovic de lo que calificó de “hotel infame” (hay que recordar que el hotel es de categoría 4 estrellas).

Tras el juicio, se generó un acertado comunicado, en el que el tenista da a conocer su sentimiento y respeta el fallo judicial.

Quizá haya sido la mejor opción para la mejora de imagen de la situación, teniendo en cuenta el negocionismo y el ser deportado del país.

El tenista serbio Novak Djokovic, cuyo visado quedó anulado tras la decisión judicial, abandonó Australia en un vuelo con destino a Dubái. El vuelo, operado por las aerolínea Emirates, partió desde el aeropuerto de Tullamarine de Melbourne alrededor de las 22.50 hora local (12.50 en España). Seguramente se optó por un vuelo de gama alta pero discreto con el objetivo de que el tenista no fuese acosado constantemente.

Comunicado íntegro de Novak Djokovic

“Me gustaría hacer una breve declaración para abordar los resultados de la audiencia judicial de hoy. Ahora me tomaré un tiempo para descansar y recuperarme antes de hacer más comentarios más allá de estos. Estoy extremadamente decepcionado con el fallo por desestimar mi solicitud de revisión judicial de la decisión de cancelar mi visa, lo que significa que no puedo quedarme en Australia y participar en el Abierto de Australia.

“Respeto el fallo del Tribunal y cooperaré con las autoridades pertinentes en relación con mi salida de Australia”

“Me incomoda que el enfoque de las últimas semanas haya estado en mí y espero que ahora todos podamos concentrarnos en el juego y el torneo que amo. Me gustaría desearles a los jugadores, oficiales del torneo, personal, voluntarios y fans todo lo mejor”.

“Finalmente, me gustaría agradecer a mi familia, amigos, equipo, simpatizantes, fans y mis compatriotas serbios por su continuo apoyo. Todos ustedes han sido una gran fuente de fortaleza para mí”.

Toda esta situación ha afectado a los grandes acuerdos económicos del tenista con entidades de primera linea (sponsoring) y que le suponen pingües beneficios, como indica “Forbes”, puesto que no quieren verses “manchados” de la imagen de negacionistas en una pandemia. La noticia, unida a todo lo que ha rodeado su viaje a Australia, así como el resto de agravios de los últimos meses,ha inquietado a los patrocinadores y algunos, como es el caso de Lacoste, cuyo acuerdo concluye este año, ya han manifestado que revisarán con el jugador los siguientes eventos. Pero no es la única marca, Hublot, Asics o Peugeot son otros de los nombres habituales que acompañan al tenista. De hecho, sus ingresos anuales por patrocinios suman un total de 30 millones de dólares (26 millones de euros), según Forbes, quien calcula que es el 46º deportista mejor pagado del mundo.

En una entrevista concedida al diario “El País”, Francesc Cruces, director del máster en Sports Management de EAE Business School comentó que el problema no está en que se vaya a perder algunos de los próximos torneos por no estar vacunado, pues eso ya puede ocurrir por lesión, sino en no cumplir las normas. “Si él hubiera sido honesto y no hubiera ido a Australia, la gente le hubiera respetado, la relación con las marcas no se hubiera resentido”, comenta el docente de EAE.

Otro gran profesional, Francesc Cruces, director del máster en Sports Management de EAE Business School, indica que el fuerte posicionamiento del deportista, que fue tajante desde el principio de la pandemia, tampoco le deja otra opción. “Este encabezonamiento ha generado un círculo vicioso del que es difícil salir. Ahora no se va a vacunar como si no pasara nada. No sería creíble”, expone el portavoz de Esic. Ni siquiera el aval de aquellos que también desoyen las recomendaciones científicas podría salvarlo: “El sector negacionista va perdiendo fuerza porque empezamos a ver que son los que más gravemente enferman, así que recibir el apoyo de este segmento le perjudica todavía más”, desarrolla. Esta polémica, sin embargo, no será el fin del reinado Djokovic, reconoce el docente: “El tiempo todo lo cura”.

Como cierre, indicar que para ”mejorar” su imagen exterior, Novak Djokovic, según anunció el consejero delegado de la compañía danesa, “QuantBioRes”, ha adquirido el 80% del accionariado de la empresa con el objetivo de desarrollar un tratamiento médico contra el Covid-19. Esta noticia saltó poco después de su regreso, tras ser deportado de Australia y no fue bien recibida por toda la audiencia. De hecho, así reza un titular: “El colmo de Djokovic: compra una empresa que investiga contra el coronavirus”, publicado el 19 de enero.

¿Ha sido bueno para el tenista y su carrera deportiva negarse a la vacuna, y ha sido bien gestionada la comunicación a lo largo del proceso en todo momento y ha sido bien asesorado, o podría haberse hecho mejor?

Pantone ha revelado el color del año 2022. Conoce detalles sobre un color “Inventivo y Transformador”

Comparte este artículo enTweet about this on Twitter
Twitter
Share on LinkedIn
Linkedin

Se acerca el año 2022, se acercan nuevos cambios y es por ello que el “Instituto Pantone”, ya ha revelado su Color del año para el 2022; 17-3938 Very Peri, un nuevo color “cuya valiente presencia fomenta la inventiva y la creatividad personal”.

Este tono pertenece a la familia del color azul pero con matices de rojo violeta, ilustrando la fusión de nuestros tiempos modernos y cómo el mundo digital se ha transformado con el físico. En la arquitectura, los tonos azul bígaro y lavanda se han utilizado durante mucho tiempo en instalaciones, espacios comerciales e iluminación, inculcando un efecto de calma, optimismo y positividad en la mente humana.

Según indica Pantone, “inspirado en los tiempos de transformación que atraviesa el mundo actualmente, Very Peri representa el zeitgeist global del momento y nuestra salida de un largo período de aislamiento. Usando el tan dinámico mundo virtual como principal fuente de inspiración, siguiendo el auge de los juegos y el “metaverso”, el tono refleja la liberación, la exploración y la creatividad que ofrece el espacio digital”

Estamos ante un color calificado por profesionales de tono azul dinámico, con un tono rojo violeta vivificante, que combina la fidelidad y la constancia del azul, con la energía y la emoción del rojo.

En su presentación, Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute, indicó que ”el color del año Pantone refleja lo que está sucediendo en nuestra cultura global, expresando lo que la gente está buscando que ese color pueda responder. La creación de un nuevo color por primera vez en la historia de nuestro programa educativo de color Pantone Color of the Year refleja la innovación y transformación global que se está produciendo. A medida que la sociedad continúa reconociendo el color como una forma crítica de comunicación, y una forma de expresar y afectar ideas y emociones, participar y conectarse, la complejidad de este nuevo tono azul infundido con rojo violeta resalta las amplias posibilidades que tenemos ante nosotros”.

Estamos ante un año de nuevas emociones por ello, y lo veremos reflejado en la moda, la decoración y en diversas manifestaciones artísticas, arquitectónicas y culturales.

De hecho, varias casas de moda ya han utilizado esta tonalidad, o una muy parecida en sus colecciones, como las firmas Tory Burch, Saint Laurent, Calvin Luo, Laura Biagiotti y Undercover. Incluso en 2016, ya se vió este tono en un desfile de Moschino.

En este sector, se ha de tener en cuenta que las grandes marcas se fijan, y mucho, en esta autoridad mundial del color para apostar por esas tonalidades que serán tendencia en cada temporada. El Very Peri de 2022 aporta una innovadora perspectiva y muestra una actitud alegre y vivaz. Adopta también una presencia dinámica que fomenta la creatividad valiente y las expresiones imaginativas y así lo ha sabido ver la casa Valentino en su colección de alta costura de otoño/invierno.

Valentino, colección alta costura otoño e invierno 2021/22 AFP

Una muestra del color, haciendo una revisión rápida es como este año a Rosalía anunciando su línea de cosméticos y a Ester Expósito vistiendo estos colores en el festival de cine de Cannes. También otras como Lady Gaga o Haily Bieber han probado estas tonalidades para la premier de la película House of Gucci y para la sesión de fotos con Victoria’s Secret respectivamente e igualmente, Camila Cabello apostó fuerte por este color de la mano de Michael Kors en la Gala del MET.

A día de hoy, “Pantone” ya ha definido 1867 colores patentados para el sector de la impresión gráfica y 2310 colores para el sector de la moda y decoración de casas e interiores. De esta forma. “Pantone” se ha convertido en una norma para el mundo de la impresión, donde diseñadores, arquitectos, imprentas y agencias de comunicación pueden entenderse perfectamente.

Black Friday 2021 y el impacto en el sector turismo

Comparte este artículo enTweet about this on Twitter
Twitter
Share on LinkedIn
Linkedin

Black Friday ¿lo tienes en tu agenda de marketing?

Desde hace algunos años, con el auge de las compras por internet,y por los descuentos antes de la escalada navideña, cada vez son más las personas que han desarrollado un apetito especial por las ofertas, que permiten disfrutar de esos productos que tenemos en mente durante meses, con un precio suciulentamente mucho más atractivo que el habitual, en diversos puntos oficiales de venta de grandes marcas. Es por ello que los responsables de marketing, dese hace casi una década, ya lo han incluido en sus planes de accción para impulsar ventas y presencia de producto, además de generar una numerosa serie de comentarios en redes sociales.

¿Cuando se celebra el Black Friday?

El ‘Black Friday’ se celebra en España desde 2011, cuando se produjo un cambio en la normativa que regula los periodos promocionales y de rebajas en España. Utilizado por los responsables de comunicación y marketing de ventas, con el objetivo de que los españoles adelanten las compras de Navidad, al ofrecer buenos productos (regalos por ejemplo) con suculentos descuentos (notoriamente bienvenidos en tiempos de crisis), se han generado acciones de comunicación y promoción de punto de venta así como campañas específicas.

Por la repercusión que ha tenido en los últimos años este acontecimiento en el mundo entero, se puede decir que es la mayor promoción del año para la mayoría de marcas y plataformas al margen de las rebajas de verano o de invierno, que varían mucho en función de cada empresa y no suelen tener ofertas tan atractivas como las del Black Friday. Pensemos que el objetivo, desde el punto de vista del marketing, es captar Clientes – consumidores. Pensemos que para ello hay que generar la estrategia y comunicarla con antelación.

Para los despistados, indicar que este año 2021, la fecha oficial es el día 26 de noviembre, aunque muchas marcas y grandes plataformas como Amazon, una de las grandes estrellas de esta promoción, ya han anunciado que van a adelantar una buena parte de sus ofertas. Como referencia, los españoles gastarán una media de 242 euros en esta campaña.

Según datos publicados por prensa especializada estos días, el 76% de los españoles ha reconocido que aprovechará la jornada y gastará unos 242 euros de media, si bien, un 47% ha afirmado que su presupuesto es inferior al de 2020 debido a la crisis tras la pandemia. Además, gran parte de los consumidores no ha ocultado su preocupación por la posibilidad de escasez de productos por la crisis mundial de suministros, según la encuesta realizada por “Milanuncios”.

Muchas marcas en las primeros años del “Black Friday” optaron por presencia en medios escritos, así como impulso del plan de marketing en redes sociales. En el 2021, ya todas las mercas incluyen esta acción en su calendario. Desde que se ha consolidado este “hito comercial”, el Back Friday se considerado como el pistoletazo como el inicio de compras navideñas, y es por ello que todas las empresas han de tener en calendario.

A ello añadir las acciones en otros sectores como la automoción, el turismo o la farmacia. Cada año son mas los sectores que se han ido sumando sorprendentemente a esta acción de marketing. Tras un año 2020, singular por la pandemia, este año 2021, se espera un gran volumen de ventas, tanto presenciales como on line (no olvidemos el Ciber monday). En el sector de los viajes, son numerosas las marcas que hacen ofertas impresionantes, algo que se detecta en el sector turismo de lujo.

Campaña Black Friday y turismo este 2021 en España

Es curioso, pero la secuencia de grandes descuentos en el comercio, que concluye con las rebajas de enero, se inicia este jueves, con el “Día del soltero” o 11-N gestado por vía electrónica en China, que se anticipa en dos semanas a los más generalizados Black Friday y después el Ciber Monday, ambos de origen estadounidense.

Seguramente que por la calle ya has podido ver sitckers, grandes vinilos, así como banderolas y folletos específicos, entre otros materiales de marketing y publicidad. Un óptimo uso de las aciones de comunicación externa así como campaña a Clientes habituales de la marca pueden ser de gran ayuda y favorecerán el efecto “comunicación de boca a boca” o “WOM”. Cada año, para generar impacto, se ha de pensar que las creatividades son muy importancia. En los últimos años, el ver un vídeo genera un gran impulso de venta, adaptada a los diferentes dispositivos, en los que la “narrativa”, capte la atención en los primeros segundos, para no perder ni el consumidor ni la posible venta.

En el caso del sector turismo este año 2021, hay una gran ventaja, frente a la posible falta de suministros en algunos sectores, teniendo en cuenta que este año se puede viajar entre diversos países, en base a datos actuales COVID-19. Pensemos que muchos “viajeros” buscan viajar pero este año, y por la política COVID, de forma menos masificada y vivendo experiencia más locales. Estamos ante Clientes más “instagrameros” y focalizados en la digitalización. Estamos aún antes cambios a los que en el travel marketing hemos de adaptarnos.

En varias cadenas hoteleras, alinean los canales de e-mail marketing, canales on line, mensajes en redes sociales para captar la atención de posibles usuarios. En el caso de la cadena hotelera internacionales NH, han lanzado ya el 17 de noviembre la campaña. Son muchas las grandes cadenas hoteleras de lujo que están lanzando mensajes para generación de compras, como “Ritz” o “Paradores”.

Estamos este 2021 ante compras a largo plazo versus 2020-2019. Los consumidores ya no reservan para corto plazo o algo imminente, quiere estar seguro que tendrá plaza allá donde vaya en un futuro.

El “Cyber Monday”, se celebra el lunes posterior al fin de semana del Black Friday. Es una tradición con mucha algo menos de solera que Black Friday, pero con gran volumen de ventas ya desde hace años, sobre todo el pasado 2020. Recordemos que tiene unos orígenes que se remontan a 2005 en Estados Unidos. Las ofertas de Ciber Monday se centran principalmente en productos de electrónica, juegos, videoconsolas, smartphones, tablets. En turismo se está pendiente de que se puede hacer, teniendo un amplio abanico de opciones con las redes sociales. No olvidar, que el consumidor ahora de m anda una publicidad más personalizada, tras una cesión de datos que hace.

Las últimas valoraciones profesionales sugieren en todo momento un mix de presencia en on line y presencial en tienda física, si tu entidad lo permite, con el objetivo de ganar la mayor cuota de pantalla. Estamos en un año en el que los consumidores quieren moverse y disfrutar, por lo que se esperan datos positivos. No olvidemos que hemos de generar “engagement” y confianza. Si lo que queremos es que el consumidor vea nuestro contenido como “premium”, el contenedor lo ha de ser. El espacio de publicación ha de estar muy cuidado, al igual que la presencia en portales on line.

¿Está tu entidad preparada para estas acciones y las has calendarizado a tiempo para que puedas tener la presencia correcta entre tus competidores y haya un buen ROI?

Tags: marketing de marca, impulso ventas, promoción, comunicación, Black Friday, Ciber Monday, España.

11 años del nacimiento de Instagram, la app que ha conquistado el corazón de los jóvenes

Comparte este artículo enTweet about this on Twitter
Twitter
Share on LinkedIn
Linkedin

Si miramos al pasado, el 6 de octubre de 2010 nació Instagram exclusivamente para iPhone, bajo el nombre de Burbn. En sus dos primeros meses de vida, llegó a acumular rápidamente un millón de usuarios registrados. El tiempo pasa y once años después, la red social acumula 1.386 millones a nivel global, según datos de Statista.

Aunque en un principio se creó teniendo como función principal la localización, poco tiempo después sus creadores se dieron cuenta de que lo que realmente interesaba a las personas eran las fotos de esos lugares, tanto para viajeros como no viajeros, creyendo que iba a ser un excelente foco de información para turistas de diverso tipo. Fue entonces cuando Kevin Systrom y Mike Krieger decidieron centrarse en la imagen y las publicaciones.

Según se puede leer en publicaciones especializadas en marketing, el cambio vino acompañado de su nuevo nombre, procedente de la unión de los conceptos “instantánea” y «telegrama». De ahí, precisamente, el diseño en fotos cuadradas, que busca recordar a las fotografías tomadas con una Polaroid. Recordemos que la imagen es muy importante y lo “vintage” está siendo rescatado últimamente.

Según Qustodio, TikTok consiguió rápidamente arrebatar el primer puesto a Instagram como la app más utilizada por menores en todo el mundo en 2020, con un 1,61% de diferencia. Pero, pese a ocupar el segundo puesto, no para de crecer. De hecho, en el último año se ha observado un aumento de usuarios del 25%. Por países, a fecha de esta publicación, España se sitúa a la cabeza con un incremento del 41%, frente a Reino Unido (27%) y Estados Unidos (11%).

En cuanto al tiempo que invierten los menores, ha aumentado un 16%, pasando de una media de 50 minutos al día a 58 diarios. Qustodio destaca que el mayor incremento ha sido en España, donde los menores pasan un total de 36.500 minutos al año en Instagram o, lo que es lo mismo, ¡más de unas 608 horas al año!.

Los datos de este estudio, muestran una media de 100 minutos al día en la aplicación en septiembre de 2021, frente a los 69 minutos que ya pasaban en 2020. Esto supone un notorio aumento del 45%; por delante de Reino Unido, donde los menores emplean un 12% más de tiempo.

Los datos extraídos por países revelan que, en España, Instagram ocupa la segunda posición en la lista de las aplicaciones más bloqueadas por las familias, con la mayor diferencia porcentual entre los datos de 2020 y 2021 que muestran un aumento del 48%. Esto se ha visto además en el impacto que sufrió la caída de redes hace unos días y que influyó a Instagram y todos sus usuarios.

Eduardo Cruz, CEO y cofundador de Qustodio, afirma que “Instagram ha sido una revolución que ha estado en constante evolución desde su nacimiento, pasando de ser una red para registrar dónde habías estado a un lugar en el que compartir, crear, hacer negocios e, incluso, crear profesiones”; esto es algo que todas las marcas deberían tener en cuenta en el diseño de su plan de comunicación digital y plan de marketing empresarial, dado el impacto que puede generar y el resultado en sus beneficios, sea en ingresos, sea en imagen de marca y audiencia.. Crus recuerda que “En la actualidad, Instagram se enfrenta al reto de competir con TikTok y cumplir con las expectativas de las generaciones Zeta y Alfa”.

Parada y posta en espacios muy singulares: hoteles inolvidables en España, con experiencias únicas

Comparte este artículo enTweet about this on Twitter
Twitter
Share on LinkedIn
Linkedin

Viajar es un placer, y más este año, tras una pandemia mundial, en la que el mundo se ha detenido, y nuestros ritmos de vida han sufrido cambios. Es por ello que estamos en un momento en el que sorprender al viajero es complejo pero importante, puesto que de generar un buen marketing y diferenciarnos del resto de la oferta, y por lo tanto de competidores, puede generar un gran “word of mouth” (WOM) de nuestra marca o producto.

En el turismo, la variedad en el segmento lujo es muy grande. A ello añadir la filosofía de “vivir una experiencia única” a la hora de viajar, ya no solo es cuestión del destino a escoger, sino también, como decían antiguamente, el lugar donde hacemos “parada y posta”.

Progresivamente y a nivel nacional e internacional, desde hace unos años, cada vez es mayor el número de número de alojamientos que optan por ofrecer a los visitantes esas “vivencias únicas” y una ubicación en entornos sin igual, que hacen que el propio hotel sea motivo de viaje en sí mismo. Desde habitaciones bajo el mar, suites decoradas con obras famosas de arte o alojamientos en contenedores marítimos, las tendencias del turismo está llevando a los hoteles a crear habitaciones hasta la fecha nunca vistas, o simplemente el hecho de recuperar espacios singulares y generar una nueva alternativa en el actual mercado turístico. Pero siempre con una cuidada atención en el lujo y el confort.

En este escenario, recorremos algunos de los hoteles más originales y de diversa índole, para diversos tipos de públicos, en los que es posible alojarse en España. Una sugerencia que abarca, desde cuevas en mitad del desierto a habitaciones que simulan chozas rurales, o incluso la posibilidad de dormir en burbujas hinchables. Una lista de alojamientos únicos en los que sin duda será toda una experiencia pasar la noche inolvidable y hacer fotos únicas en un verano en el que visitar el país es una forma de turismo muy segura.

| Hotel Cap Rocat, Mallorca

Alojarse este hotel supone experimentar el lujo de una manera diferente. Situada en la zona más privada de la Bahía de Palma en Mallorca, esta antigua fortaleza militar ha sido reconvertida en un alojamiento exclusivo, respetando su riqueza patrimonial y natural, como indica su web.

Un recinto que está situado en una fortaleza levantada para la vigilancia de la Bahía de Palma, y que supuso un gran reto de restauración. Se trataba de transformar las instalaciones al uso de hotel y cumplir, además, con las estrictas regulaciones de un edificio declarado Bien de Interés Cultural y catalogado como Monumento Nacional. Se encuentra dentro de un Área Natural Protegida y se funde increíblemente con el paisaje. Cap Rocat ha sido totalmente renovado por Antonio Obrador con un gran respeto por su arquitectura única y sus condiciones naturales. Un proyecto reconocido, entre otros galardones, con el premio Europa Nostra.

Un alojamiento que ofrece vivir la experiencia de estar en una construcción inicialmente pensada para uso defensivo excavada en sus entrañas de piedra arenisca. La fortaleza de Cap Rocat nunca desempeñó la función para la que fue construida y hoy en día es el complejo arquitectónico que alberga nuestro hotel. Se mimetiza absolutamente con el paisaje de esta Área Natural Protegida y tiene el privilegio de disfrutar de las aguas de la reserva marina de la Bahía de Palma, una zona conocida por sus praderas de posidonia y su riqueza en biodiversidad. Cap Rocat es también una Zona de Especial Protección para las Aves (ZEPA), lo que nos permite disfrutar del espectáculo del vuelo de multitud de especies sobre nuestro cielo.

Como indica la revista masculina de lujo “Gentleman” en su artículo sobre este espectacular recinto histórico, “traspasar el umbral de su puerta es transportarse a otro mundo y es que las palabras se quedan cortas para describir este hotel”. Su situación privilegiada y sus 24 suites, algunas con piscina privada, lo convierten en el lugar perfecto para una escapada romántica. Su oferta gastronómica va en consonancia con el lugar, con una reinterpretación de la cocina mallorquina a cargo de su chef Víctor García, dando como resultado unos platillos que le harán tocar el cielo.

Para más detalles del espacio, te sugerimos visitar el canal de Instagram del hotel: @cap_rocat

Descubre más sobre el Chef en su web: https://www.chefsins.com/victor-garcia/

Con almenas, calles y patios tallados en piedra, Cap Rocat, con vistas directas al mar, ofrece además piscina, servicio de spa y tratamientos de belleza así como una cuidad cocina inspirada en el Mediterráneo. Además durante el verano los patios se transforman en zonas de ocio y descanso con distintos ambientes privados para los clientes.

Puedes descubrir más en: https://caprocat.com/

| Isla de El Burguillo, Ávila

Castilla y León no deja de sorprender por sus espacios. Siguiendo con la estética medieval, Isla de El Burguillo, rodeada por el embalse del mismo nombre, es una pequeña isla privada donde es posible alojarse en el castillo que alberga en su recinto. ¿Te lo hubieras imaginado antes? Para llegar hasta el hotel has de ir en barca.

La Historia de La Isla del Burguillo se remonta a 1926, año en el que se inauguró el pantano. La isla dispone de una hectárea de terreno donde se encuentran pinares, árboles frutales y viñas. En ella además se localiza un castillo con capacidad para unas 10 personas en el que es posible hospedarse.

Equipado con horno de leña, cocina, bodega y una amplia terraza, este curioso hotel guarda el aire medieval que impone su arquitectura. El alquiler de una noche del castillo en esta isla privada tiene un precio de 1.300 euros. Se pueden celebrar incluso eventos. En las proximidades de la isla, se encuentra la Reserva Natural del Valle de Iruelas, declarada Zona de Especial Protección de Aves, donde anida una importante colonia de buitres negros. En la misma Reserva se encuentra el Castañar del Tiemblo (“el bosque mágico de los cuentos”) magnífico bosque de castaños, que cuenta con numerosos ejemplares centenarios, el más viejo supera los 500 años.

Descubre más en https://www.isladelburguillo.es/

| Hotel Marqués de Riscal, Álava

Marqués de Riscal, A Luxury Collection Hotel sobresale por su diseño vanguardista y “la espectacularidad de sus formas” que rápidamente traen a la memoria el Museo Guggenheim de Bilbao. Precisamente ambos edificios comparten creador, siendo obras del famoso arquitecto Frank O. Gehry.

Construido en 2006, en “el corazón de las bodegas de Vinos de los Herederos del Marqués de Riscal”, como reza la web de las bodegas, “el hotel conjuga la tradición vitivinícola más arraigada con el vanguardismo, el lujo y la tecnología más avanzada del siglo XXI”. El espacio cuenta con un total de 43 habitaciones, 10 de ellas suites.

Contrastando con el paisaje rural de la zona, el diseño, los colores y el material de este hotel imponen una imagen única con la que sorprender a sus clientes.

Una fusión de colores en un paisaje natural que no te deja indiferente. De hecho, desde su apertura, ha sido uno de los hoteles en España más valorados y comentados, por su arquitectura, servicios y gastronomía además de su singular ubicación que se mimetiza con el color de los viñedos en la recogida de la uva. Actualmente forma parte de la selecta cadena hotelera internacional Marriott.

Para los que desean disfrutar de la gastronomía, el hotel ofrece una amplia variedad de servicios. Al frente de los restaurantes, el chef Francis Paniego, creador de la identidad gastronómica del Hotel Marqués de Riscal, y que es Premio Nacional de Gastronomía al Mejor Jefe de Cocina 2012. Su particular estilo a la hora de combinar la cocina tradicional riojana con su toque personal contemporáneo le han hecho merecedor de tres Estrellas Michelín, dos por su Restaurante El Portal de Echaurren, en Ezcaray, y una por el Restaurante del Hotel Marqués de Riscal, siendo el primer cocinero riojano en obtener esta distinción

Descubre más del hotel en:

https://www.marriott.com/hotels/travel/biolc-hotel-marques-de-riscal-a-luxury-collection-hotel-elciego/

| Alojamiento Vagón rural, Murcia

Una manera diferente de disfrutar del turismo rural es hacerlo alojándote en vagones de tren. Un alojamiento inusual, y casi único en España, posible a escasos minutos del centro de Murcia.

Ubicado en plena huerta murciana, la empresa Alojamiento Vagón Rural ofrece a los huéspedes la posibilidad de dormir en un vagón de tren de los años 50 totalmente restaurado. Se trata de antiguos vagones de tren que han sido rehabilitados consiguiendo unos apartamentos muy acogedores y prácticos, además de únicos y originales, ampliando así las opciones de alquiler de casas rurales en Murcia.

Los vagones cuentan además con un cenador donde poder disfrutar de comidas y tiempo al aire libre, e incluyen además cocina y barbacoa.

Hotel único y diferente en el que pasar una noche especial.

Descubre más en: http://www.vagonrural.es/caracteristicas.html

| Casa Bella Teepees, Granada

Al pie del monte Jabalcón en Granada, y a solo 5 minutos en coche del lago Negratin se encuentra este peculiar hotel, que permite a sus clientes acampar al más puro estilo de los nativos americanos, en un espacio entre montañas y un lago.

Rodeados de la naturaleza que imponen los parques de Sierra Nevada, Sierra de Baza, Sierra de Castril y Sierra de Cazorla, Casa Bella Teepees ofrece toda una experiencia glamping con la posibilidad de dormir en uno de sus tipis de 7 metros de diámetro. Los huéspedes además cuentan con todo tipo de comodidades, como un área de cocina y comedor al aire libre, así como instalaciones privadas al lado del tipi para la máxima comodidad.

Descubre más en: https://es.casabellateepees.com

| Camping Otro Mundo, Albacete

En estos momentos en los que estamos viviendo cada vez más un cambio climático y el cuidado de la naturaleza es un valor en auge, si queremos vivir una experiencia de turismo ecológico el camping Otro Mundo propone una escapada en contacto directo con la naturaleza, pero sin renunciar al confort y el diseño.

Sus alojamientos, denominados dome, son una estructuras en forma de cúpula, están ubicados en parcelas privadas en un entorno natural con vistas directas a las montañas de la Sierra del Segura. Todos ellos disponen de camas amplias, baños incorporados en la suite y su propio espacio de estacionamiento cercano. La decoración de Otro Mundo es una mezcla de elementos retro mezclados con muebles recuperados y tesoros encontrados en los senderos de montaña. O como dicen los japoneses ‘Wabi-Sabi’ que significa imperfección perfecta

Además el terreno incluye piscina natural, cine al aire libre y comida vegana, para un retiro totalmente “eco-friendly“.

Descubre más en: https://www.otro-mundo.com/

| O Semáforo de Fisterra, Galicia

¿Te imaginas dormir en los confines del mundo al lado de un faro? Definido en su propia web como “un refugio en el fin del mundo”, O Semáforo de Fisterra es sin duda un remanso de paz y tranquilidad que hará las delicias de los amantes del mar y el mundo naval.

Si nos retrotraemos en la historia, durante miles de años se pensó que más allá de él tan sólo existía una sima acuosa en la que el sol se apagaba cada noche y a través de la cual se llegaba a una región de tinieblas poblada por monstruos marinos. Era la “Finis terrae”.

Nuestro faro es conocido por todos los navegantes del mundo, por su importancia como medio de advertencia de la proximidad de una costa sumamente peligrosa (su luz llega a alcanzar 65 Km de longitud), así como por la fama traicionera de esta zona marítima. Debido a la habitual niebla de los temporales, en 1888 se construyó un edificio anexo al faro, la sirena, a la que se conoce popularmente como “a vaca de Fisterra”, para avisar a los navegantes de los peligros que les acechaban.

Este hotel se coloca en un edificio adyacente al faro que preside las costas del Fin del Mundo, en Finisterre. Por ello cada una de las cuidadas habitaciones cuenta una historia concreta relacionada con el faro y la vida en el mar. Desde la habitación Stellae, inspirada en la Vía Láctea con un techo repleto de estrellas, a la habitación dos faros, donde los huéspedes podrán contemplar durante la noche las luces del faro colándose en el interior de su estancia. Situadas en el Fin del Mundo, sus habitaciones, de diferente formato y estilo, ofrecen un universo de relax y confort infinito.

Cada una de estas habitaciones es única; para sorprender, para mimar y para que se sienta especial. Con un equipamiento de máxima categoría, el huésped que opte por este recinto, será agasajas con detalles que hagan de su estancia, generando un recuerdo único y especial. Con vistas únicas y bañera de hidromasajes, sus habitaciones están disponibles desde 99 euros la noche (a fecha de la publicación de este post).

Como complemente, y para “alimentar el alma”, el recinto ofrece el “Restaurante del Semáforo”, con una amplia oferta gastronómica centrada en los productos de Galicia, que va cambiando según la temporada del año.

Descubre más en: http://www.hotelsemaforodefisterra.com/un-refuxio-en-el-fin-del-mundo

| Les Cols Pavellons, Girona

Les Cols Pavellons es otro de los hoteles más originales que puedes encontrar en España. Una experiencia en la que puedes dormir en un cubículo totalmente de cristal, con una decoración zen. ARte, diseño y arquitectura singular en un solo recinto.

Ubicado dentro de la finca de una masía catalana del siglo XII, este sorprendente hotel rural ofrece a sus clientes la posibilidad de alojarse en uno de sus 5 pabellones elaborados en cristal, tanto suelos como paredes. Esto permite en todo momento formar parte del paisaje natural.

Como curiosidad: está catalogado como una pensión, pero Les Cols Pavellons, es uno de los establecimientos con el precio medio más alto de España.

El hotel alberga un restaurante galardonado con 2 estrellas Michelin.

Indicar que los arquitectos de este singular espacio, próximo a la Garrotxa, son RCR, ganadores del Permio Pritzker en 2017, según informaba National Geographic. La noche para dos personas con desayuno incluido tiene un precio de unos 360 euros (variable).

Como referencia para ubicarse mejor, Gerona se encuentra a menos de 1 hora en coche de “Les Cols Pavellons”, mientras que Barcelona está a 150 km.

Descubre más en : https://www.lescolspavellons.com/

| Hotel Aire de Bárdenas, Navarra

Junto al Parque Natural de las Bárdenas Reales en Navarra, el hotel Aire de Bárdenas ofrece a sus huéspedes vivir una experiencia única del desierto, el cielo abierto y las estrellas: dormir dentro de burbujas hinchables transparentes. Despertar  en medio de un campo de trigo, junto al Parque Natural de las Bárdenas Reales de Navarra, viendo la huella de la naturaleza al par que disfrutando de su espectacular arquitectura y diseño

Premiado hasta 27 veces por su arquitectura, entre ellos mejor hotel en diseño por Travel + Leisure en 2009, sus habitaciones se erigen como cubos asentados directamente en el desierto del parque natural navarro.

Pero la oferta singular que ofrece este hotel, no termina aquí. Además la firma permite alojarse en una de sus burbujas hinchables transparentes, algo próximo a vivir una vivencia lunar.

Obra del ingeniero francés Pierre Stephane, las burbujas dada su característica transparente, cuentan con un perímetro de terreno privado para aportar mayor intimidad a los clientes, según SModa. Las burbujas distribuyen su espacio entre habitación, recibidor y cuarto de baño.

Descubre más en: https://airebardenas.com/inicio/

| Casas Karen, Cádiz

Ubicadas en un emplazamiento único, en Caños de Meca, en la Costa de la Luz, en Cádiz, las chozas de madera de Casas Karen buscan recrear los alojamientos clásicos de la zona en el siglo XVIII, de acuerdo a su web.

De esta forma, sus cabañas están construidas en paja, caña, madera y cuerdas al más puro estilo original, usando elementos naturales, pero actualizando el diseño. Así las ventanas se han ampliado para el disfrute de la luz única de este emplazamiento. Las comodidades también son las de este siglo, incorporando comedor, cocina equipada y un pequeño baño con ducha.

Descubre más en: https://www.casaskaren.com/index.php/homes

| La Braña La Code, Principado de Asturias

La Braña es otro de los hoteles más originales de España. Ubicado en el Principado de Asturias, una comunidad autónoma que ofrecen paisajes espectaculares y tradiciones milenarias, este alojamiento propone una vuelta a los orígenes. Allí sus cabañas de teito recrean las conocidas como brañas, típico paisaje montañoso en el que el ganado se alimenta de los últimos pastos de la época estival.

Hablar de Somiedo, es hablar de un lugar que todavía conserva el encanto de lo salvaje, por algo aquí se encuentra la mayor población de oso pardo de la península, esta especie se podría considerar un medidor biológico ya que nos indica el estado de conservación de la zona. Aunque la mano del hombre ha dejado huella, y se ha deforestado para conseguir espacio para los pastos, aún podemos encontrar bosques, ríos y lagos casi en estado puro

Este alojamiento propone un total de 6 cabañas que invitar a conocer de forma aproximada cómo vivían los auténticos pastores y vaqueiros de la zona hasta la década pasada. Ubicadas dentro del camping de Lagos de Somiedo, cada una de las cabañas cuenta con camas, cocina equipada con vitrocerámica, calefacción y televisión. Para quien sea más friolero, indicar que hay calefacción con chimenea de biomasa (pellets) en cada cabaña.

Descubre más en: https://www.campinglagosdesomiedo.com

| Hotel Cueva, Huesca (desierto de Los Monegros)

Hotel Cueva propone disfrutar del desierto con un emplazamiento único en Los Monegros y un alojamiento poco usual. El hotel ha sido construido excavado dentro de una montaña, y en ella se encuentran sus 8 habitaciones, todas conectadas por un patio común.

Con una estética claramente de influencia árabe, a pesar de estar rodeadas por el desierto, las instalaciones del hotel ofrecen comodidades como piscina, WIFI en todas las habitaciones e incluso aeropuerto privado.

Pensando en su ubicación, imágenes de su paisaje de carácter desértico, consecuencia de la aridez producida por las bajas precipitaciones, el viento, la erosión y el endorreísmo nos llevan mentalmente a los Monegros, reconocible por ser una amplia estepa subdesértica que ofrece un escenario de belleza insuperable, especialmente al atardecer. Sus características físicas le han valido la calificación de paisaje singularísimo único en Europa.

Un escenario de amplias superficies ocupadas por áreas de vegetación natural que se intercalan con los campos de cultivo, destacando las estepas, las muelas o torrollones, los barrancos y las saladas. En estas superficies esteparias y en las cultivadas podrás ver bosques de pinos y sabinas que, en tiempos pasados, recubrían grandes extensiones, llegando a dar a la comarca el nombre de “Montes Negros”.

Si visitas este hotel, a través de diversas rutas senderistas podrás admirar la belleza del paisaje monegrino. Una de ellas es la ruta de los torrollones, que combina tramos en coche y a pie y que te acercará a las tradicionales formaciones geológicas de la zona. Por otro lado, la vuelta a la laguna de Sariñena ofrece unas fantásticas vistas de este paraje natural. La ruta que sube a San Caprasio es un itinerario clásico que te permitirá conocer de primera mano esta zona. Y en la ribera del Cinca podrás hacer la ruta de las Ripas de Alcolea.

También a 35 minutos están el famoso Castillo de Loarre o la Sierra de Guara con la Villa Medieval de Alquézar.

Descubre más en: http://www.hotelcueva.com

| Hotel Mil Estrelles, La Bastida (Gerona)

De nuevo un hotel nos ofrece la posibilidad de dormir casi literalmente dentro de una burbuja, pudiendo admirar las estrellas y en ciertas épocas del año, fenómenos tan particulares como la lluvia de Perseidas, que generan noches inolvidables.

Con el objetivo de permitir el contacto más directo con la naturaleza pero sin perder el lujo y el confort, el hotel Mil Estrelles permite dormir a cielo abierto en una de sus 4 habitaciones burbujas diferentes, que liberan al huésped de techo y paredes.

En su interior todo tipo de comodidades, desde camas a comedor e incluso bañera con vistas o bicicletas para hacer rutas por la zona.

Descubre más en: https://www.milestrelles.com

Comunicar y llegar al público con humor en tiempos de pandemia

Comparte este artículo enTweet about this on Twitter
Twitter
Share on LinkedIn
Linkedin

Estamos en una situación que hace 10 años ni nos planteábamos. No solo por la enfermedad, el aislamiento y la duda entre el saber – escuchar, y el no filtrar ni estar seguros de que todo lo que escuchamos en medios de comucación es cierto y verídico o son “Fake news”.

En este marco situacional, nos encontramos una persona que ha sabido trasmitir tranquilidad de cara a la vacunación contra el COVID. Leyendo en medios de comunicación encontramos esta entrevista publicada en el reconocido periódico “El Mundo”, con detalles sobre el profesional del 112, cuyo “speech”, es uno de los últimos videos virales en España

Se llama Jorge Prieto, es enfermero del summa 112 y no actualiza su cuenta de twitter desde hace casi un año, según indican en “El Mundo”. Y sin embargo, este pasado jueves 3 de junio, se ha convertido en protagonista de todas las conversaciones en redes sociales gracias a un discurso que no tiene nada que envidiar a ninguna campaña de vacunación. Él pregunta, el público corea la respuesta.

-¿Verdad que para el colesterol me tengo que tomar mis pastillas?

-Siiiii

-Es que mire usted, yo ya tomaba paracetamol de antes porque yo tengo muchos dolores. ¿Me tengo que tomar el doble de la dosis?

-Noooooo

-Y si no me pasa nada, ni fiebre ni malestar general, ¿me tengo que tomar un paracetamol?

-Nooooo

-“Es que yo ya me lo he tomado”. ¡Pues ya está!

Risas y una atención que ya la querría cualquier político en el Wanda Metropolitano. El público de Jorge: los recién vacunados. Su objetivo: responder de una vez y con mucho humor a las preguntas inevitables que toda esa gente iba a tener. Eso, y garantizar que todo el mundo reciba correctamente la segunda dosis.

“Somos personal del Summa 112, el servicio de emergencias de la Comunidad de Madrid. Nos han sacado de la ambulancia y nos han metido aquí en el Wanda a vacunar, con lo cual no tenemos mano en la gestión de citas ni en los números de teléfono”, arranca el enfermero.

“Sabemos que la siguiente dosis será en”, sugiere, y el público responde: “21 días”. “Pues nosotros no sabemos cuándo les va a llegar el mensaje. Puede ser mañana, puede ser dentro de una semana, puede ser el día de antes, porque bueno, esto es España…”, continúa, entre las risas de los vacunados, “no tenemos mano en los números de teléfono, si a ustedes el mensaje les ha llegado a un número de teléfono que no es el de ustedes, nosotros los que vamos de fosforito y botas reforzadas no podemos hacer absolutamente nada. Tienen ustedes que contactar con el teléfono que tenemos aquí de Salud Pública”.

Y sigue planteando situaciones: “Es que mire, yo dentro de 21 días exactos me voy justo de vacaciones porque tengo ya los billetes comprados para Hawái”. Él mismo responde: “Lo primero, disfrutad de Hawái que tiene que ser espectacular. Lo segundo, quedarse con mi cara para llevarme. Tercero, y mucho más importante, por favor cambiemos la cita. ¿Cómo? En el mensaje cuando le llega viene el teléfono de gestión de citas”.

Termina Jorge su discurso como acaban los buenos discursos: alabando a su público. “Me van a permitir darles las gracias de todo corazón por haber venido hoy aquí a vacunarse. Han sido ustedes, de verdad, unos auténticos valientes, porque después del bombardeo informativo que hemos tenido durante estos últimos meses con todo el tema de la vacunación, han hecho lo correcto”, dice, “gracias a que se han llevado ese pinchacito que casi no se nota, toda la sociedad en su conjunto ha dado un paso más para terminar con esta pandemia que ya nos está dando dolor de cabeza, y no tiene que ver con la vacuna”.

Cuenta a EL MUNDO que su charla está teniendo un efecto muy positivo entre las personas que van a vacunarse. “Mucha gente me dice que después de escucharme se ha decidido a ponerse la segunda dosis, es maravilloso”. “El humor es clave para animar a la gente que tiene miedo, es la única manera de salir de esto”, asegura.

“Les voy a pedir que hagan vida normal”, subraya, “esto es una vacuna y les prometo que no se acaba el mundo, pero sobre todo les voy a pedir que me dejen la sala del Wanda libre porque aquí vamos como el Cholo Simeone: ¿partido a partido? Pues nosotros vacuna a vacuna”.

Saber captar la atención, transmitir un mensaje, calar en el publico y en la población no es nada fácil, ¡Enhorabuena por haberlo conseguido en esta situación de pandemia, algo que otros grandes políticos aún no lo han logrado!.

Hoteles para teletrabajadores: el negocio ya está aquí

Comparte este artículo enTweet about this on Twitter
Twitter
Share on LinkedIn
Linkedin

Durante muchos años, España ha vendido sol y buen Clima a los turistas y visitantes. Parece que esa herramienta está de nuevo de moda puesto que son muchos los trabajadores extranjeros que están cambiando su oficina buscando el sol, la buena gastonomia, a la par que buenos precios durante esta pandemia mundial. Y es que, ¿quien dice que no a trabajar tomando el sol desde la piscina?

Hay hoteles que se enfrentan a la pandemia con las armas de siempre: con sus habitaciones y sus servicios, dispuestos a aguantar hasta que vuelvan los buenos tiempos. Sin embargo, muchos otros siguen cerrados. Y entre los que se han arriesgado a abrir, una buena parte tiene ocupaciones muy bajas, sobre todo en el turismo urbano. Con este planteamiento sobre la mesa, algunas cadenas han decidido acondicionar parte de sus habitaciones o de sus instalaciones para que puedan ser utilizadas como oficina provisional. Técnicamente, esta tendencia ya tiene nombre: hoteles híbridos que buscan especialmente a una nueva “tribu”, los “nómadas digitales”.

Esto es lo que está notándose en destinos tanto a nivel península coo en las islas. Algunas cadenas, ya hace tiempo dieron a conocer su producto.

B&B Hotels , fue un grupo que apostó pronto por esta fórmula. Desde el 2020, alquila habitaciones como oficinas en sus 35 hoteles de España y cuatro de Portugal, para autónomos y empresas, por una tarifa que ronda los 19 euros/día, de 9.00 a 19.00 horas. Las habitaciones, desinfectadas con el protocolo “Safe for Everyone”, están equipadas con un amplio escritorio, silla ergonómica, impresora, wifi de alta velocidad, botella de agua en el minibar, café y té gratuito las 24 horas del día en el hall del hotel, y baño privado.

Meliá, que ya tenía una amplia experiencia en el segmento bleisure (hoteles diseñados para combinar ocio y negocios), también ofrece para clientes que quieran teletrabajar diversos establecimientos. En España, los hoteles piloto para esta iniciativa han sido el Meliá Madrid Serrano, Meliá Palma Marina (Mallorca), Meliá Sevilla, Meliá Lebreros (Sevilla), Meliá Bilbao, Meliá María Pita (La Coruña), INNSiDE Zaragoza, Hotel Valencia Oceanic y TRYP Barcelona Apolo. En la lista de hoteles internacionales se encuentran algunos como ME London (Reino Unido), ME Milán (Italia), Meliá Düsseldorf (Alemania) o INNSiDE New York, entre otros.

El paquete ya en el 2020 incluía el uso de la habitación, asegurada con el protocolo Stay Safe with Meliá y equipada con todos los elementos necesarios para trabajar, así como wifi ilimitado de alta velocidad, kit de protección con mascarilla y gel hidroalcohólico, botella de agua de cortesía, café y té, fitball, servicio de impresión y un descuento del 10% en los restaurantes del hotel.

Son otras las conocidas cadenas hoteleras que ofrecen servicios singulares, pero progresimaente los destinos de sol y playa en las islas están ganando terreno, y son muchos los profesionales de otros píases lo s que han ido cogiendo sus maletas y su portátil y han optado por acercarse a las islas Canarias.

A ello añadir el segmento que ha cambiado la ciudad por el campo, y está desarrollando su actividad laboral, en un entorno más tranquilo, más silencioso y sano, a la par que menos contaminado. Numerosos hoteles rurales o casas rurales, se han convertido en nuevos centros de negocios, siempre que tengan conexió na internet. Y es quje, hoy en día, teniendo una buena banda ancha de conexión y un espacio óptimo en el que trabajar, el teletrabajo ha demostrado que la movilidad es numerosa y fácil, especialmente para personas sin cargas familiares.

Un ejemplo del acercamiento al entono rural lo vemos en que no solo los hoteles urbanos han adoptado esta fórmula. La cadena Rusticae, especializada en pequeños hoteles boutique en pueblos y lugares con encanto, creó para los nómadas digitales el programa -WorkEnd- y dos alternativas: un DayPass que incluye todos los servicios necesarios para el trabajo del día a día, y que permite el uso de los espacios sin necesidad de alojarse, y el Work & Leisure, pensado para combinar durante uno o varios días el trabajo con el placer.

Pensemos además que durante meses, la legislación estricta de otros países no ha permitido disfrutar de la “sociedad” y de la “vida”, como en parte, ha sucedido en algunos puntos de España. Por ello muchas personas, han optado por acercarse a nuestro país.

En base a los artículos publicados, aunque el cliente principal es europeo, de entre 40 y 50 años y nómada digital, con trabajos en el ámbito de la tecnología de la información, creatividad, diseño o informática, hay todo tipo de perfiles entre los clientes de este nuevo “modo de vida”.

Para muchos propietarios de pequeños hoteles urbanos o rurales, y también para diversas cadenas hoteleras españolas, el teletrabajo ha salvado su negocio, que ha sabido mirar a los nichos de mercado marcando una diferencia con la competencia.