Las marcas rompen roles: “Ariel” lanza una nueva campaña de publicidad con “jingle” singular

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Si estos últimos días has estado pendiente de la publicidad, posiblemente te hayas dado cuenta que hay un jingle nuevo, pero que a algunas personas, según la generación, seguro que les suena de su infancia.

En una nueva campaña de marketing y comunicación, “Ariel” se ha atrevido a captar un nuevo público y modificar los esquemas y ha dado el primer paso lanzando el anuncio “Ariel PODs | Los Roles cambian, Tu Colada también” (nombre directo y efectivo), en el que se ve a un chico adolescente haciendo la colada mientras versiona la canción de los Payasos de la Tele, de los años 70/80, esos que en su momento nos decían “¿Como están ustedeeeeeeeeeeeesssss?”.

“Antes yo no iba a lavar, la colada era mamá porque lo hacía fenomenal” es un trozo de la letra.

Piensa un poco….

Lunes antes de almorzar

una niña fue a jugar

pero no pudo jugar

por que tenia que planchar […]

Martes antes de almorzar

una niña fue a jugar

pero no pudo jugar

por que tenia que coser […]”

¡Admítelo, lo has leído cantando! Y es que la conocida canción “Los días de la semana” de “Los Payasos de la Tele” ha formado parte de la infancia de muchos, pero si la analizamos un poco más de cerca podemos ver que su letra es bastante problemática, con la visión del año 2021. Partimos que esos eran otros tiempos, pero a día de hoy la realidad es que sigue existiendo muy poca igualdad en las tareas del hogar: el 70% las siguen realizando mujeres, mientras que los hombres se encargan solo del 30%. Quizá sea por ello que esta campaña pueda ayudar a mirar con otro prisma y calar con un “jingle” modificado pero divertido.

Para quienes les gusta analizar las campañas de marketing, indicar que la marca, propiedad de Procter&Gamble busca en esta última campaña poner de relieve la importancia educar en el reparto igualitario de roles, como podemos leer en “Marketing Directo”, y pone en el centro de la responsabilidad de la colada a un adolescente, con el que pretende apelar a que la colada es cosa de todos, más allá de padres o madres. Y para ello, utiliza la canción “Los días de la semana” de los Payasos de la Tele que formó parte de la infancia hace décadas, ¡y se veía en blanco y negro!. La creatividad la firma “Proximity” y los medios, que incluyen televisión, gráficas e internet, los maneja “Carat”.

Además de defender el papel de la mujer y buscar la igualdad rompiendo así roles del pasado, no debemos olvidar, que el objetivo de la campaña es promocionar los “Ariel Pods”, el formato que Ariel lanzó hace unos años y para el que ha contó con la prescripción del conocido futbolista Andrés Iniesta.

Tendencias: pasando del “tardeo” al “desayuneo” en redes sociales

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El COVID y las restricciones derivadas de la “nueva normalidad” está generando un cambio en estilos de vida en la sociedad.

¿”Afterwork”? ¿Qué era eso? Hace tiempo que las restricciones horarias aniquilaron por el “picoteo” que se hacía después del trabajo. Ahora toca exprimir la franja matinal recién ampliada. Vístete con tus mejores galas de 7.30 a 10.30 y vive la vida antes de ir a currar.

Las redes sociales, “altavoz” de nuestra actual sociedad nos están demostrando como los ritmos de vida ahora son otros. Los horarios de nuestra “nueva” realidad social, y las rutinas, han de amoldarse a las posibilidades que tenemos para disfrutar.

Poco a poco nos damos cuenta y vemos que, de nuevo y por algún tiempo, las franjas de libertad para disfrutar de nuestros bares preferidos y garitos singulares con terraza y buenas vistas, se amplían, pero en ciudades como Barcelona, donde el “lifestyle” y el contraste mar versus montaña genera vivir la calle, seguimos sin tener la posibilidad de tomar unas copas o “merendar” algo cuando termina la jornada laboral.

Es por ello que se tiende a darle la vuelta a la tortilla, y más que nunca, iniciar el día bien cargados de energía con un gran desayuno muy variado: croissant artesanal, café de diseño, tortillas “bio”, bocadillos de tres pisos, con cuidado nivel nutritivo y variedad de opciones, principalmente para vivir el inicio de la mañana fuera de casa, y que nuestro cuerpo y nuestros ojos disfruten de una amplia gama de productos.

Ya lo decían sabiamente nuestros abuelos: hay que desayunar como un rey, comer como un príncipe y cenar como un mendigo. Pues esa gran frase se ha puesto de moda.

Foto de Comida creado por freepik – www.freepik.es

Entre otras cosas, y siguiendo las redes sociales, ya se detecta como el huevo es el protagonista, y para muestra la variedad de recetas que invaden las redes sociales. Huevos pasados por agua con soldaditos de pan, huevos fritos con bacon, huevos a la plancha sobre tostadas, tortillas guarnecidas o con guarnición, huevos en forma de quiches y tortitas, huevos coronando hamburguesas, acompañados de salchichas o con mucho queso.

Y es que, curiosamente la cosa es “cuestión de huevos”. Ahora está en vanguardia el pagar o buscar huevos como los del gallego David Sueiro, que lleva años recuperando la ganadería aviar tradicional en su explotación en la localidad pontevedresa de Vila de Cruces. Comercializados bajo la marca Galo Celta, Sueiro vende los huevos ecológicos “más caros del mundo”, según él mismo reconoce, y podemos leer en prensa. Hasta dos euros puede costar cada unidad. Pero su sabor ha conquistado al hombre más rico de España, el fundador de Inditex, Amancio Ortega. Desde hace algún tiempo los incluyó en el menú del comedor de la sede central de la firma textil en Arteixo.

No hay más que buscar #desayuneo en redes tipo Instagram, para entender el significado de la nueva gastro-tendencia. Miles de imágenes aparecen en pantalla y lo dejan bien claro.

Los amantes de esta tendencia, defienden que el #desayuneo sea sencillo y vistoso y las fotos que cuelgan en sus redes, son de recetas que no llevan más de quince minutos de preparación y que no necesitan muchos ingredientes, pero con un excelente resultado y muy muy vistosas.

¡Estamos en estos momentos actualizando nuestro “sistema operativo” y disfrutando de la primera hora del día!.

Pantone desvela los colores para el 2021. Objetivo: impregnar el 2021 de fuerza y esperanza

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Tras el enérgico “Greenery” en 2017, el potente “Ultra Violet” de 2018, el “Living Coral” que tiñó 2019 y el “Classic Blue”, que nos ha acompañado este 2020, Pantone acaba de anunciar el Color del Año 2021. Y no ha nombrado solamente uno, en esta ocasión, el ”Instituto Pantone” ha nombrado su nuevo “Color del Año”, de cara al inminente 2021, y ha seleccionado dos: el “Pantone 17-5104 Ultimate Gray” (Gris Máximo) y el “Pantone 13-0647 Illuminating” (Iluminador), los cuales son “un matrimonio de colores que transmiten un mensaje de fuerza y esperanza que es a la vez duradero e inspirador”.

En los próximos meses, las calles se teñirán de amarillo y gris, dos colores que pueden combinarse perfectamente. “Esta combinación de color nos evoca resiliencia y esperanza. Necesitamos sentir que todo se volverá más brillante, esto es esencial para el espíritu humano”, afirmó en la rueda de prensa Leatrice Eisdeman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute.

Desde el “Pantone Color Institute”, y en palabras de sus especialistas en color, hablamos de dos tonos independientes “resaltan cómo diferentes elementos se unen para apoyarse mutuamente, para expresar mejor el estado de ánimo para 2021”. Y es que tras un intenso y desastroso 2020, la una crisis sanitaria mundial, ha marcado la elección de los dos tonos que más se llevarán el próximo año.

Illuminating es un amarillo brillante y alegre “centellante por su vivacidad, un tono amarillo cálido empapado de energía solar”.

Ultimate Gray es “emblemático de los elementos sólidos y fiables que son eternos y proporcionan una base firme”.

“Los colores de las piedras en la playa y los elementos naturales cuyo aspecto erosionado resalta la capacidad de resistir el paso del tiempo son asegurados por Ultimate Gray, fomentando sentimientos de compostura, firmeza y resiliencia”, se indicó.

Pantone dijo que la gente está buscando formas de “fortalecerse con energía, claridad y esperanza para superar la continua incertidumbre”, lo que significa que “los tonos vivaces y audaces satisfacen nuestra búsqueda de vitalidad”.

Tendencias que se avecinan en las redes sociales para el 2021

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¿Qué ocurrirá en el universo de las redes sociales en 2021?

Los recortes en los presupuestos y la economía en recesión debido a la actual crisis, hace que los especialistas del marketing tengan que trabajar bajo una mayor presión para poder atraer a nuevos clientes. De hecho, para el 73% de los marketeros es uno de sus objetivos primordiales el encontrar clientes a través de las redes sociales en 2021.

El “nuevo” universo redes sociales en el próximo 2021

El esperado como futurista 2020, realmente está siendo un año complicado y en el que se han iniciado nuevos recortes, tras una nueva economía de recesión, que nos acompañará en el tiempo. Todo ello está generando cambios y modificaciones, quizás no tan previstas a corto plazo, las cuales están siendo ya muy notorias en el marketing.

Tras leer un interesante informe titulado “Tendencias en Redes Sociales 2021” publicado en Hootsuite, y sus valoraciones por parte de varios profesionales del marketing, querría compartir algunos datos sobre el mismo, visibles en la página para profesionales del marketing “Marketing Directo”.

Como se indica por parte de los mismos, 4.100 millones de personas habitan el universo de las redes sociales alrededor del planeta. Navegar por el panorama actual, cada vez más cambiante, se torna crecientemente complicado. Y lo seguirá siendo también en 2021, tras un año que ha redefinido estas plataformas y con un mundo cada vez más digital.

Los recortes en los presupuestos y la economía en recesión debido a la actual crisis, hace que los especialistas del marketing tengan que trabajar bajo una mayor presión para poder atraer a nuevos clientes. De hecho, para el 73% de los marketeros es uno de sus objetivos primordiales el encontrar clientes a través de las redes sociales en 2021. Instagram sigue y seguirá siendo la reina, ya que el 60% de las compañías espera aumentar su presupuesto en la red social.

Son datos de Hootsuite, la plataforma de gestión de redes sociales, que acaba de publicar su informe de “Tendencias en Redes Sociales 2021”. Este estudio, que está publicado por quinto año consecutivo, revela las tendencias emergentes en redes sociales para ayudar a las marcas y a los profesionales del marketing.

“Aunque a todos nos gustaría olvidar el 2020, este año ha remodelado el mundo de las redes sociales y de los negocios. En un año marcado por la crisis global, el malestar social y la desconfianza generalizada, el informe es una mirada optimista hacia el futuro de las redes sociales“, explica Henk Campher, Vicepresidente de Marketing Corporativo de Hootsuite.

En el estudio, se recogen las siguientes tendencias del informe para las redes sociales en 2021:

1. Las redes sociales, un puente hacia una nueva experiencia del cliente

Mientras las empresas luchan por recuperar las ventas perdidas a raíz de la pandemia, los especialistas en marketing recurren a las redes sociales para cumplir dos imperativos igualmente urgentes: ofrecer un retorno de inversión a corto plazo con tácticas de marketing de rendimiento dirigidas a objetivos concretos, a la vez que se crean experiencias digitales innovadoras que ganan fidelización a largo plazo al devolver el descubrimiento, la conexión y la diversión a la experiencia del cliente.

2. Las marcas encuentran su lugar en la conversación

El aumento espectacular en el uso de las redes sociales presentó una gran cantidad de nuevas oportunidades para las marcas este año, pero muchas se equivocaron al intentar entrar demasiado pronto en la conversación. Las marcas más inteligentes primero se “sentaron y escucharon” y después ganaron al proponer nuevos formatos creativos y originales de encajar en la conversación social para romper ese muro de la indiferencia por parte de los usuarios.

3. Los baby boomers, ignorados por los marketeros, se expanden cada vez más en redes sociales

Los estereotipos, la discriminación por edad y el hábito de perseguir la novedad por encima de la efectividad, han hecho que los profesionales del marketing hayan subestimado a un grupo demográfico cada vez más lucrativo y con conocimientos digitales: los baby boomers. Mediante el uso de una segmentación inteligente y una representación bien pensada, los especialistas en marketing que incluyen a los baby boomers en sus estrategias digitales pueden superar a los que todavía están atrapados en los estereotipos y no saben aprovechar este creciente entusiasmo tecnológico.

4. Vincular los datos de compromiso con la identidad del cliente da a los marketeros un nuevo impulso

Durante años, vincular el compromiso en las redes sociales con la identidad del cliente ha demostrado ser un objetivo difícil de alcanzar para los profesionales del marketing. Pero con un impulso renovado y la atención puesta en las redes sociales con el fin de mantener relaciones más relevantes con los clientes, es posible aplicar las medidas necesarias, ya sean grandes o pequeñas, para cerrar la brecha entre el compromiso y la identidad del cliente.

5. Los peligros del propósito: Las marcas atrevidas comienzan en la sala de juntas, no en las redes sociales

En un año marcado por la agitación social, los profesionales del marketing se tropezaron con la presión de abordar públicamente cuestiones en las que sus organizaciones nunca se habían centrado, o con las que sólo empezaban a alinearse. En lugar de usar las redes sociales como portavoces de promesas vacías, en 2021 los directores de marketing fuertes usarán la inteligencia recopilada por los equipos de redes sociales para ayudar a la organización a adaptarse a las nuevas creencias de los compradores, a las nuevas formas de hacer comercio y a un nuevo camino hacia el crecimiento, todo ello según el informe.

Destinos de moda para viajar el 2020

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En ocasiones, un país, un pueblo o una ciudad, deja de pasar desapercibido y se convierte en uno de los nuevos destinos de moda en el Planeta.

Decía la canción “viajar es un placer”, por ello, y para quienes les gusta acercarse a otros destinos, dentro de las posiblidades actuales derivadas del coronavirus, TripAdvisor ofreció hace unos meses, el nombre de los ganadores de los Travellers’ Choice Destinos , unos galardones que reconocen los mejores destinos del mundo de 2020, a partir de la opinión vertida por los viajeros en su página web.

A diferencia de las ediciones anteriores, en esta ocasión y por primera vez, el portal ha establecido dos categorías distintas. Una de ellas es la de los destinos de moda, los favoritos en alza de los usuarios que han experimentado un mayor aumento de comentarios positivos, y la de los emergentes, es decir aquellos lugares que los viajeros guardan entre sus viajes -un indicador de tendencia- y que estarán de moda en el futuro. Entre todos ellos destacan dos ciudades: Cochín, en India, y Kaliningrado, en Rusia, que lideran uno y otro ranking, respectivamente.

Los destinos de moda

A nivel global, Asia y Europa copan los destinos de moda de 2020. En el top 20 a escala mundial figuran siete lugares de ambos continentes, cinco de América (cuatro de América del Sur y uno de Centroamérica), y otro de África.

Cochín, una ciudad portuaria del estado de Kerala, en la costa suroeste de la India, ocupa el nº1, tras la cual destacan Luzón, la isla más grande y poblada de Filipinas, y Oporto, una urbe lusa que requiere pocas cartas de presentación.

El pasado de Cochín, destino que también ha sido incluido en el Best in Travel de 2020 de “Lonely Planet”, está ligado al comercio de especias, lo que la convirtió durante siglos en objetivo codiciado por holandeses, portugueses y británicos, algo que es muy visible en sus espectaculares construcciones coloniales. Formada por una unión de pequeñas aldeas, resulta un destino ineludible para quienes visitan la zona. Y es que, además de una extensa oferta cultural, la localidad presume de una interesante gastronomía. Deambular por sus calles al atardecer, descubriendo mil y un rincones, y pasear en barco por su litoral no tienen precio.

Reseñar que entre los 20 destinos de moda se cuela uno de español: Fuerteventura . La isla, situada en la posición nº 16, resulta a todas luces irresistible para los viajeros de todo el mundo. Destacan por encima de todo su clima agradable durante todo el año, sus espectaculares parajes naturales (entre los que sobresalen sus playas), y una completa oferta de ocio, con los deportes acuáticos en cabeza, una interesante propuesta cultural, con festividades tan destacadas como el carnaval, y su animada vida nocturna.

El listado completo de destinos de moda de 2020, muy heterogéneo, lo conforman las siguientes localidades:

1. Cochín (India)

2. Luzón (Filipinas)

3. Oporto (Portugal)

4. Porto Seguro (Brasil)

5. Gramado (Brasil)

6. Lombok (Indonesia)

7. Da Nang (Vietnam)

8. Zante (Grecia)

9. Tel Aviv (Israel)

10. Cracovia (Polonia)

11. Malta

12. Ho Chi Minh (Vietnam)

13. Cuzco (Perú)

14. Buenos Aires (Argentina)

15. Viena (Austria)

16. Fuerteventura (España)

17. Ciudad de México (México)

18. Chiang Mai (Tailandia)

19. Fez (Marruecos)

20. Budapest (Hungría)

La cultura tirará de las ciudades europeas clásicas y de nuevos destinos. Serán tendencia el año 2020, ciudades como Roma, Londres, París y Berlín. El portal de viajes on line, Rumbo.es explica que los visitantes optarán por hacer un turismo variado y buscando aquello que no figura en las tradicionales listas de ‘have to’. Buscar las zonas donde hacen vida los locales para conocer lo realmente autóctono y adentrarse en su cultura y tradiciones se convierte en una moda en alza. Los viajeros, además de visitar las ciudades de siempre, se interesarán en descubrir esos pequeños pueblos con encanto que tienen mucho que ofrecer en cultura, gastronomía e historia que rodean a estas grandes urbes. Se impone el turismo más experiencial, que además permite desconectar.

En el listado de lugares que ganan adeptos se colocan también Suiza, Suecia y Polonia, tres países que han sido epicentro de hechos determinantes en la historia de Europa y el mundo, y que cada vez más se abren a los turistas internacionales.

Grecia es otro de los países que han renacido después de la crisis, volviendo a colocar sus inigualables ruinas en el foco de los turistas que se decantan por descubrir los pequeños enclaves del Peloponeso que ni siquiera aparecen en las guías.

Otra de los opciones que se convierte en tendencia entre los más jóvenes es el viaje interrail, que permite recorrer Europa en tren.

Como destinos que emergen con fuerza y que han conseguido colarse entre los lugares potenciales para 2020 destacan Marrakech y Dubai. Este despegue forma parte de un fenómeno global en el norte de África, zona para la que apuntan que continuará con su renacer y seguirá siendo tendencia el próximo año. Destinos en los que los turistas quieren volver a sentir la Marruecos de la diversidad, el exotismo y las playas con hoteles de lujo.

Como revelación destaca Dubai un destino del que señalan que “brillará el próximo año como capital del mundo con la Expo 2020, en la que participarán más decenas de países con el lema: ‘Conectando mentes, creando el futuro'”. Dubai se convertirá en la mayor convergencia de culturas del planeta.

Los destinos emergentes

A tenor de los Travellers’ Choice, los destinos tendencia este año son nueve localidades europeas, cinco del continente americano -dos de Sudamérica y de América Central, respectivamente, y uno de América del Norte-, tres asiáticas, dos africanas, y una a caballo entre Asia y África. Algunas probablemente son poco conocidas por los lectores, aunque entre ellas figuran ciudades tan populares como La Paz, Amberes, Luxor o Beirut.

Kaliningrado, el destino que se sitúa en la primera posición de este ranking, es una pequeña ciudad rusa junto al Báltico, al oeste de Lituania y al norte de Polonia, aislada del resto del territorio nacional. Fue alemana hasta el fin de la Segunda Guerra Mundial, cuando Prusia fue troceada y repartida entre distintos países de la órbita soviética. Visitar la antigua Koenigsberg es sumergirse en la historia. Además de la catedral o el pueblo pesquero, se impone acercarse hasta la Puerta de Brandeburgo, una de las siete que permitían el acceso a la ciudad y que todavía se conserva hoy.

La localidad mallorquina de Cala d’Or es la única española entre los destinos emergentes de este año. Ocupa la 18ª posición y es un auténtico paraíso de playas espectaculares y naturaleza exuberante situada en Santanyí, en el sudeste de la isla, al sur de Portocolom. El lugar, ideal para disfrutarlo en familia, todavía conserva su esencia, con rincones como Es Fortí, una fortificación de mediados del siglo XVIII, su puerto deportivo y numerosas rutas de senderismo.

El color con el que vistes y sus tonos te definen, y definen el marketing de las marcas

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Los profesionales de la Psicología, indican que el color se asocia a las emociones de las personas y es la manera de influenciar en el estado físico y mental; por eso los pigmentos que vestimos o pintamos en nuestra casa dicen mucho de nosotros.

En psicología, cada color tiene un significado, por eso aquellos colores que llaman nuestra atención o los pigmentos que vestimos o pintamos en nuestra casa dicen mucho de nosotros.

La psicología del color es un campo que estudia lo que producen los colores en las emociones y en las conductas de la persona, y cada color va a tener un significado. Lara Ferreiro, experta en psicología, explica que es muy interesante descifrarlo porque es algo muy utilizado en márketing, por ejemplo.

Cuando se trata de color, especialmente en marketing, el 93% de la gente va a comprar un producto fijándose en ello. Se habla incluso de que el subconsciente en pocos segundos ya sabe si lo va a comprar en función de si le gusta o no el color. De igual manera, la ropa que nos ponemos en la mayoría de ocasiones define cómo nos sentimos en ese momento.

En psicología, tal como dice Lara Ferreiro, el color se asocia a las emociones de las personas y es la manera de influenciar en el estado físico y mental. Por ejemplo, se ha demostrado que el rojo aumenta el ritmo cardíaco y a su vez provoca adrenalina. Los colores cálidos, como el naranja, rojo o amarillo lo que hacen en algunas personas es suscitarles emociones como calidez o enfado, mientras que los colores fríos, como el verde o el azul, suelen dar sensación de calma pero también de tristeza y frialdad. Muchas personas se visten para transmitir esos conceptos en sí mismos o en sus hogares.

Qué significan los colores

Azul.

Nos recuerda al mar y al cielo y nos transmite estabilidad, confianza y seguridad. Aunque este color significa todo eso, también puede transmitir frialdad o lejanía, por lo que si un día te sientes así, es muy normal que recurras al azul.

Rojo.

Representa el calor, la llama o la fuerza, y está asociado a personas con mucha estimulación y valentía. Se trata de un color muy poderoso que transmite garra, amor y seguridad, aunque también se asocia al peligro, tensión o sangre: Aquellos que visten de rojo transmiten seguridad y fuerza, y grandes marcas lo usan.

Verde.

Va asociado a personas “ecofriendly”. Si lo llevas puesto transmitirás armonía y paz, y querrás dar a entender que vives la vida con mucha esperanza. También está vinculado a personas amigas de los animales. Es un color que no suele relajar ni tranquilizar.

Amarillo.

Simboliza la felicidad, y suelen llevarlo puesto personas felices, optimistas y con vitalidad. Tiene connotaciones muy positivas, aunque también significa que estas personas pueden engañar o mentir o que hay que tener cuidado con ellas, dice. Recordemos que hay personas muy supersticiones que no usan el amarillo porque intuyen que trae mala suerte.

Naranja.

Se trata de la combinación del rojo y amarillo, por lo que tendrá connotaciones de ambos. Vemos que lo suelen usar personas muy cálidas con un punto desafiante, a las que le van los retos. Son personas que necesitan muchos estímulo. También se relaciona con personas con tendencia a la adición, que pueden vestir de naranja porque es un color muy estimulante. Se usa como sustituto del rojo porque no satura tanto.

Negro.

Las personas que visten de negro suelen representar la elegancia y sofisticación, pero cuando se hace con estilo. Es un color que si se lleva siempre puesto puede dar la impresión de ser alguien triste, deprimido, frío y solitario. A veces puede generar desconfianza en quien siempre lo lleva y tiene un poder muy autoritario.

Blanco.

Quienes lo llevan tienden a ser personas puras, claras y representan la inocencia, la simplicidad o la limpieza, aunque también tienen su connotación negativa. Al parecer, personas con trastorno obsesivo-compulsivo podrían vestir con frecuencia de blanco porque es un color que se mancha muy fácilmente y siempre hay que recurrir a otra prenda. Este color define también, a personas que se agobian fácilmente y que necesitan amplitud.

Violeta.

Suelen recurrir a él personas sabias, puesto que es un color muy arriesgado con poder y lujos. También está asociado a conceptos femeninos, igual que el rosa. No obstante, en la actual y cambiante sociedad que vivimos, son cada vez más los hombres que apuestan por él.

Rosa.

Es un color que transmite calma, pero psicológicamente también es muy poderoso para el sexo femenino: Viene asociado a personas aniñadas o inmaduras, y grandes marcas como “Barbie”, saben a qué público impresionar con este color.Algo parecido ha hecho Armani en su nuevo perfume “My Way”, que está impactando en el mercado desde hace unos días

Hemos de recordar, que un mismo color puede tener muchos significados diferentes, dependiendo de valores como la educación o cultura, porque mientras que en Oriente el blanco significa la muerte, en Occidente es el negro el color del luto.

Los colores que nos definen

Pensemos que no solo el color nos define, sino que habría que sumar muchos otros factores. Como indican grandes profesionales, que hay que analizar, a parte de la ropa, cómo va esa persona vestida. Hay una combinación y viendo a la no solo se puede hacer una idea de una persona en base al color de la ropa que viste, sino también por su aspecto.

Si miramos a nuestro alrededor, veremos posiblemente gente que viste siempre el negro, que es habitual a ese color, pero si a eso le sumas que trae el pelo sucio, la ropa sin lavar y cara de pocos amigos, quizá sea fácil determinar que tiene un estado depresivo. Por eso hay que fijarse no solo en el color, sino en cómo lo lleva y en la apariencia en general. Si entre tanto negro hay puntos de color estaríamos hablando, en este caso, de alguien que entiende de moda y tiene su propio toque de glamour y sofisticación. Para hacer un examen de juicio, dicen los profesionales, hay que analizar un concepto mucho más amplio.

Vestir con colores apagados es sencillo y fácil porque no hay que pensar mucho en combinaciones. Te pones esos colores y vas a acertar seguro, por lo que se puede deducir que aquellos que recurren a los grises, marrones o negros son personas muy prácticas. Sin embargo, estos colores podrían estar diciéndonos el estado de ánimo de ese momento. Se puede decir, que las personas que visten con colores oscuros y apagados estan posiblemente, pasando por una mala época temporal. Si eso se prolonga a lo largo de los años se estaría hablando de que son personas que podrían percibir el mundo de una forma mucho más negativa porque con el negro no se deja entrar la felicidad en la vida.

Habitualmente, las personas, y especialmente las mujeres, visten en función del estado de ánimo, por eso, indican profesionales como Lara Ferreiro, sus maletas son mucho más amplias que las de los hombres cuando se van de viaje, puesto que se vestirán en función de ese día.

Campañas de Publicidad turismo España 2020. Objetivo, recuperarse de un gran temporal

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El año 2020 está siendo un año caótico para muchos sectores, pero en países como España, donde más de 14,6% del PIB lo aporta el sector turístico, esta temporada de verano, con el “coronavirus” haciendo grandes estragos en toda Europa, y especialmente en países como España, el sector está de capa caída.

De acuerdo con los datos del INE, en 2019 visitaron España 83,7 millones de turistas, un 1,1% más que un año antes. De esa cifra, la mayor parte llegó para hacer turismo (73,1 millones, el 1,3% más), pero creció mucho más el número de los viajeros por motivos profesionales (5,4 millones, el 7,3% de aumento). Estos datos, seguramente se verán notoriamente alterados en el cierre de campaña 2020.

Hosteltur, revista para profesionales del sector turístico, indicaba este año, el pasado mes de año 2020 en su edición digital, que el sector del turismo gana peso de forma progresiva en la economía española, de la que es el primer motor, ya que en 2018 (últimas cifras publicadas) supuso 147.946 millones de euros, equivalente al 12,3% del PIB ese año, 1,3 puntos más que en 2015. Además, emplea de forma directa a 2,62 millones de personas, más del 12% del total, según refleja la Cuenta Satélite del Turismo, que elabora el Instituto Nacional de Estadística (INE) sobre los resultados de la Contabilidad Nacional.

Este año 2020, a pesar de las diversas complicaciones y primeras barreras para viajar al destino España, por parte de países tan habituales como Inglaterra, Italia, o nuestros vecinos franceses, las cuales, progresivamente se han ido superando, han generando incremento de reservas hoteleras “last minute”, y movimiento en destinos habituales de sol y playa. De todas maneras, y según últimas noticias por los los nuevos datos de contagios, no se descartan nuevos planes de cuarentena, como ya informa Gobierno británico o el gobierno de Noruega, con un gran impacto en el sector.

Todo ello, ha generado un giro de mentalidad en nuestro plan de marketing turístico, y una visión hacia los españoles por parte del Gobierno y de los destinos turísticos, generando una fuerte campaña para el verano 2020, de cara a crear una potente acción de turismo interior y una filosofía de “descubrir lo que tenemos en casa” (que a veces no sabemos y no hemos apreciado), o impulsar de nuevo el “turismo rural” y la “vuelta al pueblo”.

En base a datos publicados, el Gobierno español, destinará este año 2020, tras el impacto del coronavirus, 4.250 millones de euros al plan para salvar el turismo. Un plan que esperaba con ansia el sector, después de tres meses y medio con la persiana bajada y ante la inminente llegada del verano, pero que ha sabido a poco al gremio, ahogado ante la falta de liquidez de sus empresas que aportan el 12,3% al PIB de España. Más de la mitad del presupuesto son préstamos ya anunciados por el Ejecutivo.

Se ha diseñado un vídeo para esta campaña: ‘Lo increíble está más cerca de lo que cree’, presentado en el marco del Plan de impulso del Sector Turístico, que tiene como objetivo invitar a los españoles a viajar por nuestro país, trasladando el mensaje de la seguridad de todos nuestros destinos gracias al esfuerzo realizado por todo el sector turístico español.

Esta impactante campaña, nos recuerda que tenemos “aquí al lado”, referencias culturales internacionales de primer nivel como el Museo del Prado, el Camino de Santiago, la Albufera valenciana, la tierra de Gaudí o la tierra que rediseñó César Manrique. Un grupo de paraísos que están “al salir de casa”, y que nos invitan a descubrirlos de nuevo o por primera vez.

No solo el Gobierno español está apoyando la situación. Medios de comunicación y empresas se han implicado en la causa, para “levantar con fuerza el país”. Un ejemplo de ello es ATRESMEDIA, grupo que continúa con su propósito de acompañar a la sociedad española en la recuperación de la normalidad perdida tras la devastadora crisis originada por la pandemia del COVID-19. Desde su inicio, ha tenido presente su responsabilidad social como primer grupo audiovisual español, realizando un gran esfuerzo por informar y mantener una programación de calidad y llevando a cabo campañas y acciones encaminadas a ayudar a ciudadanos y empresas.

Ahora, ATRESMEDIA celebra la llegada oficial del verano con ‘Un gran verano en un gran país’, una campaña de apoyo al sector turístico nacional. La creatividad evoca aquellos veranos pasados de nuestra infancia, recordados con cariño y nostalgia, y cuyas emociones invita a repetir este año.

Esta nueva fase de su campaña ‘Un gran país’ tiene el objetivo de animar a disfrutar, con responsabilidad, del verano, devolver el optimismo y apoyar al turismo nacional dando visibilidad a las diferentes regiones y rincones de España y a sus ricas tradiciones culturales. ‘Un gran verano en un gran país’ que se estrenó el sábado 20 de junio a las 23.44 horas, coincidiendo con la llegada oficial del verano. Ha arrancado con un spot que ya se está emitiendo en todos los canales y emisoras de ATRESMEDIA.

https://youtu.be/HPF_TXP38Gc

Pero no podemos olvidad una específica acción que busca impactar al turista internacional. Para ello el Gobierno, lanza la campaña “Back to Spain”. Este mes de Julio, uno de los meses de temporada alta del turismo para España, y teniendo en cuenta que los extranjeros están llegando a cuentagotas a nuestro país, por la situación sanitaria, el Gobierno ha lanzado esta campaña, con el objetivo de atraer a estos visitantes internacionales, y promocionar España como destino seguro en la “época COVID19”.

Interconectado en ello, y buscando transmitir la sensación de seguridad, encontramos entrelazado, una campaña que nos recuerda que España es una potencia mundial en gastronomía, un espacio donde invertir, un país donde la sanidad pública es un referente mundial y donde tolerancia, deporte, lucha por mejora van de la mano.

Para ello se ha diseñado la campaña muy específica, con el objetivo de impactar en quienes nos rodean, pero más alla de nuestras fronteras, bajo el título “Un País en el que puedes confiar. Un país en el que puedes creer”, con la búsqueda y el reto de impactar, y recordar que somo un país totalmente “seguro” y que usa el hashtag #SpainForSure

España se encuentra en un momento crucial, una crisis desatada por una pandemia sin precedentes en el mundo actual. Ningún país escapa a sus consecuencias, pero el nuestro ha sido especialmente afectado por esta situación. Conscientes de los esfuerzos que se están haciendo y que se plantean a todos como sociedad en los próximos meses, varias instituciones comprometidas con la imagen de España en el exterior acometen este proyecto colaborativo.

La iniciativa “Spain For Sure”, aúna los valores que siempre han estado presentes en nuestro país, y van a seguir estándolo cuando más necesarios son: España es fiable, puedes seguir confiando en nuestras empresas. España es segura, puedes volver a visitarnos. España es un valor seguro, siempre lo ha sido y va a seguir siéndolo.

Para recordarlo, la campaña recurre a distintos rostros de españoles que simbolizan esos valores, con los que nos queremos identificar, y, sobre todo, que llevan la imagen de España por todo el mundo. Son los denominados “Embajadores Honorarios de nuestra Marca”, de nuestro país, que en numerosas ocasiones han ejercido esta responsabilidad, y que de nuevo muestran su indudable compromiso.

El principal soporte de la campaña es un spot producido por la Secretaría de Estado de la España Global junto con el Foro de Marcas Renombradas Españolas, la Cámara de Comercio de España y la CEOE, que se difunde en sus canales y en los de otras instituciones públicas (ICEX, entre otros) y privadas. Colaboran en la iniciativa varias de las empresas que forman parte del Foro.

Estamos en un año en el que tenemos que volver a demostrar que se puede confiar en la marca España. Para ello, distintas campañas, tanto impulsadas por el Gobierno, como por medios de comunicación y Gobiernos Autonómicos, nos invitan a demostrar, que tras la tormenta vuelve la calma, aunque sea de manera temporal, y nos cueste levantarnos, para remontar y luchar por un excelente resultado final.

Correos impacta y genera opiniones de todo tipo, con su campaña de imagen temporal multicolor “no somos solo amarillo”

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El año 2020 está siendo un año especialmente cargado de momentos singulares, y que seguramente nadie había previsto en su “modus vivendi” o en su agenda personal – profesional. Pandemia, virus, alteraciones, estado de alarma, pérdidas humanas… un “ecosistema” de situaciones únicas, a las que se añade un cambio, que en España realiza “Correos”, una empresa española que inició un proceso de transición de imagen hace un año aproximadamente, el pasado julio 2019, y que no se ha detenido aún.

Hace unos días a los profesionales de la comunicación nos llegó una nota en la que se indicaba que este 2020, Correos celebra el Orgullo LGTBI con arcoíris en furgonetas, buzones y oficinas. El operador de servicio postal ha emitido por primera vez en su historia un sello con la bandera arcoíris, que se ha rotulado en la oficina de la compañía en Chueca y en algunos buzones.

Como indica la entidad, en la nota de prensa emitida, con motivo del Día del Orgullo LGTBI el próximo 28 de junio, Correos ha anunciado el lanzamiento de su primer sello LGTBI, con el fin de rendir homenaje a esta celebración mundial. El diseño de este sello tan especial, cuyo valor postal será de 1€, hace alusión directa al Pasaje Begoña, que en 2019 fue declarado Lugar de Memoria Histórica y cuna de los Derechos y Libertades LGTBI.

Correos pinta la ciudad de #NoSoloAmarillo

Estamos ante una empresa que ha realizado una progresiva regeneración de imagen, pero cuya esencia sigue siendo la misma. Una marca que nos rodea y que ha sido criticada durante años, tildándose de antiga, poco actualizada así como poco eficaz. Bajo el #NoSoloAmarillo ha lanzado una acción hace 50 años impensable, que apuesta por acercarse a un grupo social que progresivamente ha ido consiguiendo más presencia a nivel tanto nacional como internacional, dentro de su proceso de “normalización”, como hemos vivido en los últimos días con vídeos, como el del famoso cantante Pablo Alborán.

Para mostrar su compromiso con el colectivo LGTBI y en su apuesta por la diversidad y la lucha contra la discriminación, la compañía pone en marcha también una serie de acciones en honor a esta fiesta reivindicativa.

Entre ellas destaca la creación del ‘Paq Orgullo’, que incluirá el sello, una bandera del orgullo, una postal prepagada y un abanico cuyo diseño combina el arcoíris con la famosa cornamusa de Correos; el kit perfecto para unirse a la celebración. Tanto el sello como el Paq están disponibles a partir de hoy en la Tienda Online de Correos. Además, el sello se distribuirá a través de todas las oficinas principales de Correos en toda España.

En lo que refiere al grafismo, el diseño del nuevo sello, cuyo valor postal será de 1 euro y ya se encuentra disponible en la tienda ‘online’ de Correos y las oficinas principales de la compañía, hace alusión directa al Pasaje Begoña, una callejuela situada en el centro de Torremolinos (Málaga) cuyos locales se convirtieron durante el franquismo en un lugar de refudio para la comunidad LGTBI y que en 2019 fue declarado Lugar de Memoria Histórica y cuna de los Derechos y Libertades LGTBI.

Conscientes de que este año 2020, el “Día del Orgullo”, será totalmente diferente, con menos gente en la calle y menos fiestas, la empresa pública ha querido poner su grano de arena para poder celebrarlo en las nuevas circunstancias generadas por el Covid-19 y, para ello, va a rotular con la bandera arco iris y #NoSoloAmarillo muchos de sus icónicos elementos: buzones, furgonetas y alguna oficina, como la de Chueca (Madrid).

En lo que refiere a las furgonetas, tal como se puede leer en redes sociales, “No lo pintes. Vinílalo”. Así empieza la publicidad de un conocido fabricante de vinilo utilizado en el ‘car wrapping’, una práctica que sin buscarlo ha puesto de actualidad Correos. El rediseño de furgonetas de reparto con la bandera arcoiris en la campaña dedicada al Orgullo Gay ha generado una amplia polémica y ha despertado la curiodidad de muchos. ¿Ha pintado realmente Correos las furgonetas con los colores LGTBI?

La respuesta es que Correos no ha pintado sus vehículos de nuevo, un proceso que sería muy laborioso y costoso. En realidad, Correos ha aplicado una técnica ampliamente utilizada en el marketing para vehículos y en el mundo del tuning. Con una operación mucho más sencilla y económica que el repintado, la empresa pública ha transformado cinco furgonetas de reparto con el color tradicional amarillo en el alcoiris sumándole cinco franjas más longitudinales a los vehículos: violeta. azul, verde, naranja y rojo.

De este modo, Correos devuelve el color a la celebración del Orgullo, que este año en Madrid tendrá lugar en formato online”, afirma la empresa en la presentación de la campaña, encargada a la agencia creativa Grey con el eslogan ‘No solo amarillo’, según publica la web Reason Why.

En la calle está el candente debate de invertir “versus” crisis ante deudas y salarios pendientes de la entidad. Debate que se hace extensivo y notrio en redes sociales desde hace días.

El coste por transformar cada furgoneta de Correos en vehículos reivindicativos del Orgullo Gay en la campaña es de 1.270 euros más IVA, según publica El Español. En total, 7.683,5 euros con el IVA incluido por los cinco vehículos que ya circulan por las calles convertidos en un reclamo de al atención de los viandantes. Ese gasto forma parte de una campaña que ha costado 12.500 euros y que también ha incluido la rotulación de una oficina de Madrid y de varios buzones de calle.

No obstante, analizando el WOM de marca y la presencia en medios on line y off line locales, nacionaels e internacionales, podríamos decir que estamos antes una Inversión muy recuperada

La inversión para transformar furgonetas, oficina y buzones ha sido ampliamente recuperada con unos ingresos de 18.964 euros por la venta de un sello conmemorativo del Orgullo Gay, al que se unen otros objetos de ‘merchandising’ como abanicos, postales y una bandera que forman un ‘pack’ del Orgullo que se comercializa por 12 euros. El ministro de Transportes, José Luis Ábalos, del que depende Correos, ha tuiteado la noticia de la renatabilidad de la inversión para acallar las críticas que acusaban a al ente de despilfarrar dinero, al margen de la censura de fondo por el apoyo al Orgullo Gay.

De este modo, y como conclusión, podemos decir que “Correos” devuelve el color a la celebración del Orgullo, que este año en Madrid tendrá lugar en formato online del 1 al 5 de julio.

¡Entramos en la post crisis! Publicidad de las marcas y sus productos: ¿más humanos que nunca?

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Estamos saliendo de una etapa que nos ha marcado. Una lenta transición, tras una época de silencio, de intranquilidad, hacia una nueva era en la que aún no sabemos claramente si los procesos serán los mismos, o más bien nos avocamos a nuevos protocolos, como lo están viviendo ya algunos de los sectores. Esta situación, está generando que la publicidad esté cambiando, pero nos recuerde que somos, ante todo, “personas”. ¡En las últimas semanas las marcas se están “dulcificando” y “humanizando” en una época que no es navidad!. Estamos comunicando a nuestra audiencia, de otra manera.

Si analizamos las nuevas campañas emitidas en medios, detectamos cambios de slogan, de “claim”, de entorno de la presencia de imagen, de impulso a una mejora en la realidad. Notamos un acercamiento a los Clientes de manera más progresiva y sensible. Las marcas están actuando como vecinos de una comunidad, y quieren demostrar que sus servicios y productos son de ayuda para todas y todos, tratando de quitar esa “desgastada” capa de imagen industrial, y que solo busca el mero negocio económico y la transacción monetaria.

Hay muchas campañas que han surgido en los diversos sectores de la economía, y que progresivamente surgirán. Desde mi punto de vista, destacar dos entidades que han ido evolucionando, a la par que han caminado a nuestro lado.

Correos: #ParaEsoEstamos

Una muestra es la nueva campaña de Correos, entidad que nos ofrece en sus últimos vídeos de su canal on line, una imagen de empresa nacional, que está en todo el país, que se vinculado a la situación y que trata de impulsar la economía de pequeñas empresas locales ubicadas muchas veces en entorno rural; entidades y “PYMES” que se han reinventado, y se abren a nuevas formas de venta, no conocidas en el vocabulario por la generación de nuestros abuelos, pero que al fin y al cabo hacen lo mismo… conseguir que nos lleguen a domicilio paquetes con productos de gastronomía o artesanía muy valorados y hechos en España. Regresamos a lo ecológico y tratado con mimo, que nos llega en un paquete cargado de cariño a casa, por parte de personas que nos quieren “ayudar”.

Link a vídeo campaña: https://bit.ly/ParaEsoEstamos

A través de Correos Market se ayuda a los productores y productoras más aislados a vender online, y a que a ti, te lleguen esos productos tan buenos que elaboran. Porque, como se dice en la campaña lo que hay que hacer ahora es seguir ayudando. #ParaEsoEstamos

Estamos ante una empresa que ha realizado una progresiva regeneración de imagen, pero cuya esencia sigue siendo la misma que hace más de 100 años.

“La Casera”

Quizá sea el sector alimentación y ocio uno de los que más está jugando a este cambio. Seguro en en un análisis de “spots”, vemos rápidamente firmas del sector alimentación, que llevan caminando también a nuestro lado desde que éramos unos niños, y han resurgido. Es el caso de “La Casera”, una firma de bebidas gaseosas, que ha optado por dos versiones, una hecha por personas como tú y yo que nos muestran sus ganas de superar la crisis y volver a la “rutina”; y otra, en la que hay presencia de la imagen de una conocida y jóven “celebrity” vinculada a la música en varios ambientes, entre ellos Eurovisión. Ambas opciones, están unidas una canción “vintage”, en la que nos recuerda que las cosas más sencillas, naturales, y sanas, vuelven a ser importantes y las valoras más que nunca. Un mix que ha funcionado, y cuyo jingle seguro que se te ha quedado en la cabeza…. ¡y es que habitualmente “juntos”, las cosas, y los días, juntos, suelen salir y llevarse mejor.

Video campaña: https://youtu.be/r0pdENt3P3A

Vídeo: https://youtu.be/GyJS8U4F_90

En esta línea, otras marcas como el grupo de empresas Mahou, San Miguel, Solán de Cabras, han lanzado una emotiva campaña en la que nos recuerdan que #SomosFamilia y como tal, “Somos familia – Y las familias se ayudan”.

Como indica la marca, en su espacio corporativo, “detrás de un nombre no hay solo una persona. Hay muchas más. Porque sabemos que tras cada bar, tras cada restaurante, hay mucha gente. Y todos sois nuestra familia”.

Una acción que nos recuerda la unión con muchos bares y espacios de ocio donde habitualmente todas y todos vamos, puesto que estamos con un país con una gran “cultura de bares” y de disfrutar de la calle, junto a amigos de todo tipo.

Vídeo campaña: https://youtu.be/8gPH6wKyQGs

Tags: crisis, publicidad, comunicación de marca

Transparencia y modestia empresarial en tiempos de crisis

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El ruido y los tambores de un nueva crisis económica mundial resuenan desde hace semanas en los medios de comunicación y en las noticias de política y economía. Estamos viviendo una pandemia, que, tal como ven grandes políticos mundiales, será la puerta de acceso de nuevos problemas económicos y un retroceso para varios sectores.

Durante el último mes, ERTE, ERE, despido, reducción de plantilla, son algunas palabras que están generando ya rumor y sonido, a la avalancha de despidos, que tal como indican las grandes Consultoras y gobiernos de diversos países de la zona Euro, se avecinan.

Si a ello sumamos el “coste de la vida” para una mejor salud, que está generando la situación del COVID-19, por la subida de precio en gran escalada, de algunos productos que, han pasado de apenas unos céntimos a subir varios Euros y convertirse en un nuevo mercado de oportunidades (sin conocer claramente la calidad de los mismos, en ocasiones).

imagenmarcadtejo

En los últimos días de crisis, ya son varias las empresas que han optado por esta estrategia, lo cual les está reportando un excelente WOM en medios. A continuación, tan solo unos ejemplo de varios sectores:

“Meliá baja al 50% el sueldo del CEO y los directores de hotel”

La situación que atraviesa el sector hotelero en España por el coronavirus ha llevado a Meliá a adoptar medidas excepcionales. Para paliar el goteo de despidos -230, según los sindicatos- producido en algunos de sus hoteles en los últimos días, la cadena ha decidido reducir al 50% la jornada y el salario de todos los empleados de oficinas y de los directores de los hoteles.

Esta reducción salarial, que afectará también al CEO de Meliá, Gabriel Escarrer, se llevará a cabo de forma temporal durante dos meses, según explican fuentes conocedoras de la decisión a EXPANSIÓN y confirman desde la empresa. El objetivo es responder a la grave situación del negocio y preservar los empleos.

Fuente : https://www.expansion.com/empresas/transporte/2020/03/13/5e6ace1d468aeb99158b45b5.html

“Ana Botín se rebaja el sueldo y revisará el dividendo a los accionistas por el coronavirus Ana Botín”

La crisis del coronavirus está provocando que algunas empresas tengan que realizar Expediente de Regulación Temporal de Empleo (ERTE) y también tomar medidas adicionales, como bajada de sueldos de sus directivos.

Una de las primeras entidades en anunciarlo fue Santander, cuyo Consejo de Administración aprobó recientemente bajarse el sueldo para crear un fondo “de hasta 25 millones”, con el objetivo de facilitar material y equipamiento médico para ayudar a frenar la propagación del virus. En concreto, la presidenta, Ana Botín, y su consejero delegado, José Antonio Álvarez, se bajan la retribución fija y variable un 50%, recogió La Vanguardia.

Fuente: https://www.lavanguardia.com/economia/20200324/4880068777/ana-botin-se-rebaja-el-sueldo-y-revisara-el-dividendo-a-los-accionistas-por-el-coronavirus.html

EssilorLuxottica cancela el pago de dividendos y reduce el salario de la gerencia”

La junta directiva de EssilorLuxottica (…) ha pedido al equipo de administración que reduzca los gastos operativos y de efectivo del grupo, incluso mediante la reducción o aplazamiento de parte de la compensación de la gerencia. La última medida se aplicará a los miembros de la junta, cuyo salario será reducido en un 50 %.

Fuente: https://es.fashionnetwork.com/news/Essilorluxottica-cancela-el-pago-de-dividendos-y-reduce-el-salario-de-la-gerencia,1208742.html

Maneras de afrontar los cambios, de dar a conocer los mismos, habitualmente usando notas de prensa o videocomunicados corporativos, que ayudan a impulsar y reposicionar la imagen de marca, en momentos de crisis, que está afectando a todos los sectores. ¿Está tu empresa moviéndose por el camino correcto o ha de actuar aún, y reconducir su planteamiento de comunicación en estos momentos de descontrol? ¡No lo descuides!